文_張 靜

馬拉松、光豬跑、跑酷……說起跑文化，一連串的名詞立刻浮現(xiàn)出來，那你聽說過村跑嗎？out了吧？不用不好意思，我也是第一次聽說。

“村跑”是“最美鄉(xiāng)村越野跑”的簡(jiǎn)稱，主打的是“鄉(xiāng)情野趣，自在跑游”的差異化體驗(yàn)。與馬拉松、主題跑、越野賽等跑步賽事不同，村跑希望參與者在享受運(yùn)動(dòng)樂趣的同時(shí)，也能欣賞賽道沿途的美景；體驗(yàn)鄉(xiāng)村的人文情懷；重拾與土地的連結(jié)。參加村跑者都有一個(gè)特別的稱呼“村卷”。獨(dú)樂樂不如眾樂樂，運(yùn)動(dòng)加美景，美哉美哉！

村跑“三境界”

村跑是福建海峽旅游文化傳媒有限公司（簡(jiǎn)稱旅游傳媒）自主孵化的、具有獨(dú)立IP的戶外運(yùn)動(dòng)旅行品牌。

村跑源于福建武夷山當(dāng)?shù)芈糜尉值囊淮蝹鞑セ顒?dòng)，因效果奇好，一朝開跑而不可收拾。迄今舉辦26站，其中福建省內(nèi)15站，省外3站，境外8站。自2014年7月在武夷山五夫鎮(zhèn)啟動(dòng)，曾跑過福建平潭、連江、周寧、冠豸山、西藏林芝、湖南芷江、臺(tái)灣金門、江蘇揚(yáng)中、韓國(guó)青山島、泰國(guó)清邁、日本鳥取、澳洲獵人谷等地。第27站俄羅斯卡累利阿正在如火如荼準(zhǔn)備中。

旅游傳媒總經(jīng)理丁曉玲向本刊記者介紹，村跑的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段。

2016年之前，村跑的定位還是響應(yīng)當(dāng)?shù)卣畟鞑ヂ糜文康牡氐男枨?，主要形式就是一?chǎng)跑步活動(dòng)。

2016年之后，村跑升級(jí)為2.0，更強(qiáng)調(diào)文化和旅行體驗(yàn)，增加了村跑·陌上客、藝造鄉(xiāng)村、村跑音樂會(huì)、村跑公益、村跑文創(chuàng)、風(fēng)物展集等模塊。過去只是簡(jiǎn)單地將人導(dǎo)流過去。而在2.0時(shí)代，更多強(qiáng)調(diào)從文化梳理、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的層面入手，這就使得這一階段的產(chǎn)品變得更加多元。

2018年，村跑進(jìn)入3.0時(shí)代。村跑3.0是個(gè)更高層級(jí)的概念。這個(gè)概念下旅游傳媒不僅是簡(jiǎn)單的宣傳，而是為旅游目的地從定位、到文化及旅游資源梳理、旅行產(chǎn)品研發(fā)、導(dǎo)流及整合傳播等全案式服務(wù)。

村跑的“小目標(biāo)”

村跑最初的目標(biāo)是——跑進(jìn)100個(gè)最美鄉(xiāng)村。從最初的一年兩三站到目前的一年12站，村跑的密度有著大幅提升，所以，“最初提出的100站的目標(biāo)很快就能實(shí)現(xiàn)，100站絕不是終點(diǎn)，村跑會(huì)不停地跑下去。”丁曉玲說到。

現(xiàn)在的村跑3.0追求的是生態(tài)圈的打造，致力成為美好生活方式引領(lǐng)者，提供更多的新生活方式體驗(yàn)。至于未來4.0、5.0的村跑是個(gè)什么模樣，每一個(gè)人都很期待。

村跑品牌發(fā)展的目標(biāo)是“激活美好，連接美好”，丁曉玲對(duì)這一目標(biāo)進(jìn)行了闡釋：

一是激活鄉(xiāng)村旅游目的地的美好，包含但不僅限于風(fēng)景、住宿（優(yōu)質(zhì)民宿）、風(fēng)土人情、美食（順時(shí)而食、特色美食）、手藝（傳統(tǒng)/手藝新生）、好物推薦、原生態(tài)健康農(nóng)副產(chǎn)品推薦及售賣；

二是激活合作商家的內(nèi)在美好，挖掘與村跑合作的美好生活家（商戶、人物）的美好生活理念，通過村跑實(shí)現(xiàn)理念的傳遞與連接；

三是激活村卷內(nèi)心的美好，整合歷站村跑目的地、賽道、體驗(yàn)等內(nèi)容，提供由村跑衍生出的運(yùn)動(dòng)健康生活方式解決方案，并鼓勵(lì)村卷通過村跑的平臺(tái)輸出內(nèi)容，展示自我。這里聚合了一批有溫度的人，彼此交換溫暖和善意。

為村跑點(diǎn)贊

村跑這種形式受到各方好評(píng)，來自政府、商業(yè)機(jī)構(gòu)、參與者紛紛點(diǎn)贊支持。

漳州市旅游局副局長(zhǎng)游瑛認(rèn)為，把體育健身、旅游、文化結(jié)合起來舉辦鄉(xiāng)村越野跑，放在最美的鄉(xiāng)村，同時(shí)將旅游景點(diǎn)串成線，這是很有創(chuàng)意的活動(dòng)，很特色。

韓國(guó)莞島郡觀光政策課課長(zhǎng)趙光用對(duì)村跑這種形式非常認(rèn)同，他表示，村跑”這種不以競(jìng)技為目的，鼓勵(lì)用奔跑的方式重歸鄉(xiāng)土、感受鄉(xiāng)村文化的形式非常新穎。每一位參加村跑的人也都很享受其中，玩得很開心。

廈門太古可口可樂公司是村跑的合作方，其代表藍(lán)瑩女士說，之所以跟村跑合作，是感覺的到所有參與的人，他們充滿快樂的體驗(yàn)，村跑是能給大家?guī)砜鞓返倪\(yùn)動(dòng)平臺(tái)，是值得信任的平臺(tái)。

“中國(guó)超馬”領(lǐng)軍人物趙紫玉是村跑活動(dòng)的顧問，見證了村跑運(yùn)動(dòng)的成長(zhǎng)歷程。他認(rèn)為，與僅僅是賽事運(yùn)動(dòng)本身的活動(dòng)不同，村跑將體育、旅游、文化等因素相結(jié)合，適合喜歡運(yùn)動(dòng)的初跑者，互動(dòng)性強(qiáng)，老少皆宜，豐富了人們的生活方式。

越野跑運(yùn)動(dòng)推動(dòng)者馬德民帶著家人參加了兩次村跑活動(dòng)，不愛運(yùn)動(dòng)的家人由此喜歡上了村跑，“這是一種非常好的運(yùn)動(dòng)形式，在繁忙的工作之余得到心情的釋放，同時(shí)增近了家庭成員之間的交流?！?馬德民認(rèn)為，村跑在越野跑活動(dòng)中是第一無(wú)二的，具有獨(dú)特的魅力。

資深跑者施于人全家都是忠實(shí)村卷，帶著一家人跟著村跑去旅行。他認(rèn)為，相比其他的體育賽事，村跑最大的特色不是競(jìng)技而是文化沉浸，把點(diǎn)點(diǎn)滴滴散落在鄉(xiāng)野的、曾經(jīng)很熟悉的生活方式用“跑著玩”的方式組織起來，無(wú)比鮮活地展現(xiàn)出來，讓大小村卷來體驗(yàn)美好生活。于是，每一次村跑，都像是一次城里人回歸原鄉(xiāng)回老家，有特別親切、感動(dòng)的體驗(yàn)。

村跑小插曲

在周寧村跑，小朋友健雄跑到八公里左右體力己透支，肚子痛得邁不開腿了，那時(shí)印度村卷哥哥追上他時(shí)對(duì)他喊：Come on! Come on!健雄回答：Yes……!雖然語(yǔ)言不通，兩人用力比劃交流，非常風(fēng)趣，最終跑完全程。健雄說當(dāng)時(shí)若不是遇見這位哥哥，他可能堅(jiān)持不下來。

來自日本的老年夫妻初來乍到，礙于語(yǔ)言不通，在當(dāng)天熱情澎湃的篝火晚會(huì)非常沉默。受到其他村卷的鼓勵(lì)后，他們參與到游戲當(dāng)中，歌曲接龍、兔子舞，玩得得不亦樂乎。

來自上海的吳先生是一家四口一起來參加揚(yáng)中村跑的。夫妻倆原本想借著村跑給小寶寶斷奶，只打算帶姐姐來玩的，但最終還是沒舍得，就把小寶寶一起帶來啦。于是，村跑史上最小的村卷（1歲）就這么誕生了！

村跑作為新興的運(yùn)動(dòng)方式，將旅游、文化、健身等因素緊密結(jié)合，突出“鄉(xiāng)情”、“野趣”、“自在跑游”，吸引了3萬(wàn)多白領(lǐng)精英、親子家庭、跑步愛好者參與其中、樂在其中。在國(guó)家大力倡導(dǎo)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、全域旅游、全面健身的背景下，村跑這種形式具有廣闊的前景。