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        從博弈到融合:傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系芻議

        2018-08-13 10:15:04劉真
        新媒體研究 2018年1期
        關(guān)鍵詞:博弈傳統(tǒng)媒體新媒體

        劉真

        摘要 隨著互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的快速發(fā)展,我國的傳媒業(yè)正在發(fā)生深刻的變化,由此造成的結(jié)果之一便是新媒體的迅速崛起和蓬勃發(fā)展,對傳統(tǒng)媒體形成了強(qiáng)烈沖擊。在這種背景下,如何正確處理傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系、把握雙方的角色定位,是擺在我們面前的重要問題。只有將這兩者的關(guān)系理順、理清,才能最大限度促進(jìn)我國傳媒行業(yè)的發(fā)展。文章即從這兩種媒體的定義、特點(diǎn)等角度出發(fā),闡釋傳統(tǒng)媒體與新媒體從博弈競爭到融合發(fā)展的進(jìn)程。

        關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體;新媒體;博弈;融合

        中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360(2018)01-0045-02

        1“傳統(tǒng)”與“新型”的定義之分

        傳統(tǒng)媒體的出現(xiàn)可謂歷史悠久,畢竟媒介是傳承人類文明,促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。因此,為了適應(yīng)生活工作的需要,在漫長的歷史長河中,傳統(tǒng)媒體每一步的發(fā)展都反映了我們社會(huì)文明的變遷。目前,在中國傳統(tǒng)媒體的主要形式有報(bào)紙、期刊、電視、書籍、廣播等。在過去相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi),傳統(tǒng)媒體在傳媒業(yè)中占據(jù)絕對的統(tǒng)治地位,說成是信息行業(yè)的龍頭也不為過。

        而就新媒體而言,其新的主要原因在于“技術(shù)”,也就是以新的技術(shù)為支撐而產(chǎn)生的一種新的媒體形態(tài)。所以,從這個(gè)角度而言,新媒體是一個(gè)相對的概念。我們都知道媒體是信息的載體,新媒體則是一種新的信息載體。比如說互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、數(shù)字雜志、移動(dòng)電視等。這其中又以互聯(lián)網(wǎng)媒體為主要表現(xiàn)形式。

        2“傳統(tǒng)”與“新型”的各自特點(diǎn)

        對于傳統(tǒng)媒體,其特點(diǎn)一是在于擁有專業(yè)化的運(yùn)作,傳統(tǒng)的媒體,如書刊,其在各個(gè)環(huán)節(jié)中,比如信息收集、文字潤色、美編排版等,都要有專業(yè)技術(shù)人員的控制。因此,在長期的專業(yè)運(yùn)作中,傳統(tǒng)媒體以專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)作了大量的原創(chuàng)作品,并積累了深厚的底蘊(yùn),這些巨大的無形資產(chǎn)是新媒體無法比擬的。傳統(tǒng)媒體就是品牌,本身就代表著一定的信譽(yù)。特點(diǎn)二是內(nèi)容分析有力,隨著專業(yè)人員的精細(xì)化分,傳統(tǒng)的出版社和期刊等都正在深入市場,并邀請相關(guān)專家學(xué)者根據(jù)社會(huì)的發(fā)展趨勢和讀者需求撰寫文章。因此,傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造了大量的學(xué)術(shù)著作,對促進(jìn)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展,確定科學(xué)研究的方向起到重要的推動(dòng)作用,同時(shí)其本身的學(xué)術(shù)價(jià)值也相對較高,除了生存和利潤,傳統(tǒng)媒體要滿足社會(huì)的需求,創(chuàng)造學(xué)術(shù)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值,這點(diǎn)與新媒體更多的考慮利潤是有區(qū)別的。

        與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是消解了權(quán)力,消除了傳統(tǒng)媒體之間的界限,消除國家與國家、社區(qū)與產(chǎn)業(yè)之間的邊界,解決信息發(fā)送者與接收者之間的阻隔。新媒體以草根精神為基礎(chǔ),以共享的精神打破了傳統(tǒng)媒體對信息的壟斷。從這個(gè)角度來講,新媒體以其開放性和包容性改變了媒體的秩序,改變了我們的生活方式。新媒體的另一特點(diǎn)是互動(dòng)性,新媒體為受眾帶來了多樣化的收視選擇和多樣化的信息服務(wù),具有互動(dòng)性的特點(diǎn),受眾的主動(dòng)性大大增強(qiáng)。在新媒體時(shí)代,觀眾可以根據(jù)不同的媒體形式選擇自己喜歡的節(jié)目內(nèi)容。在某種程度上,觀眾對傳播者在內(nèi)容的選擇上有更大的自主權(quán),并直接影響新媒體節(jié)目和內(nèi)容的安排,這便實(shí)現(xiàn)了傳播者與接收者便捷的雙向互動(dòng)與交流。另外,新媒體還具有跨時(shí)空的特征,比如說網(wǎng)絡(luò)電視,這就為傳統(tǒng)的電視頻道和電視服務(wù)開辟了一條新的途徑。特別是當(dāng)傳統(tǒng)電視技術(shù)發(fā)展到手機(jī)電視、移動(dòng)電視等新媒體形式時(shí),觀眾的觀看行為就不再局限于室內(nèi),不再局限于有線電視。新媒體打破了電視收視的空間限制,也引導(dǎo)廣告商把目光更多地鎖定在新媒體上,畢竟這部分人中有著較多的年輕人和高收入群體,是消費(fèi)的主力。

        3“傳統(tǒng)”與“新型”的關(guān)系

        傳統(tǒng)媒體和新媒體,不是兩種媒體樣式,而是兩種媒體生態(tài),推動(dòng)產(chǎn)生這種轉(zhuǎn)型的動(dòng)力在于:媒體作為信息渠道的價(jià)值在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下不斷貶值。但是二者的關(guān)系并不是水火對立的關(guān)系,其有差異,也有聯(lián)系,最終的融合才是最好的出路。

        首先,分析差異。在上文的特點(diǎn)分析中,我們已經(jīng)部分涉及了這一內(nèi)容,接下來詳述之。也正是因?yàn)榇嬖谶@些差異,才導(dǎo)致最初兩者之間的競爭和博弈。

        第一,市場差異,傳統(tǒng)媒體多是由政府主導(dǎo)的,具有一定的保護(hù)性,受市場波動(dòng)的影響較小,但新媒體并不受這種壟斷的保護(hù),時(shí)刻處在激烈的市場競爭中。

        第二,管理差異,網(wǎng)絡(luò)媒體的普通編輯力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體編輯。在傳統(tǒng)媒體中,我們以報(bào)紙為例,其內(nèi)容的發(fā)表一般而言要經(jīng)歷記者編輯總編輯這樣的“三審制”。但在新媒體上,特別是一些門戶網(wǎng)站上,要實(shí)現(xiàn)這種模式是很困難的。畢竟即使是一個(gè)門戶網(wǎng)站的子板塊,每分每秒更新的新聞很快,總編或主編很少能全力參與到審核當(dāng)中,時(shí)效性是新媒體的命脈,也是賴以生存的基礎(chǔ)。由此也造成新媒體是基于時(shí)間流的網(wǎng)絡(luò)媒體分布信息,還沒有像報(bào)紙那樣形成成熟的管理架構(gòu)和編輯體系。

        第三,內(nèi)容差異,新媒體的稿件以速度快、文章短為主,畢竟像傳統(tǒng)媒體那樣發(fā)布數(shù)千字的新聞稿是行不通的,無論是標(biāo)題還是內(nèi)容,都要直截了當(dāng),重點(diǎn)突出,能瞬間抓住受眾的眼球和注意力,這也導(dǎo)致了其本身的原創(chuàng)內(nèi)容少,大多都是復(fù)制轉(zhuǎn)載,投入成本低,這也是一直受到傳統(tǒng)媒體詬病的一點(diǎn)。

        正是因?yàn)橛羞@些差異,才引起傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的沖突、矛盾,但除了這種差異外,我們也要看到兩者之間的聯(lián)系和互補(bǔ)。

        第一,在媒體形式方面,傳統(tǒng)媒體包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視、出版物等,而新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的第四媒體和以手機(jī)為代表的第五媒體,大多數(shù)新媒體都表現(xiàn)出無紙化和虛擬化的狀態(tài),由此可見兩者的覆蓋狀態(tài)并非完全重合,因此有協(xié)調(diào)發(fā)展的可能性。

        第二,在媒體受眾方面,傳統(tǒng)媒體和新媒體有不同的受眾群體。新媒體的受眾更多的是年輕人,代表著社會(huì)的新生力量。但這并不意味著傳統(tǒng)媒體就毫無作為。比如說傳統(tǒng)廣播,借助家用汽車的普及,也有著十分廣闊的前景;有線電視方面,其在晚間黃金時(shí)段的收視率也有集中的趨勢。

        第三,在媒體內(nèi)容方面,由于新媒體過于開放,必然導(dǎo)致一些違背社會(huì)道德和行為規(guī)范的信息流入,從而極易造成不良的后果;而由于機(jī)制和政策的制約,傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的糟粕性相對較低,并且新媒體過度追求利潤,導(dǎo)致其不太愿意把精力和資金投向內(nèi)容的開發(fā)和確認(rèn),其更多地是在傳統(tǒng)媒體獲得內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行再加工,也就是說新媒體的內(nèi)容在很大程度上依賴于傳統(tǒng)媒體,在受眾看來,由于新媒體管理機(jī)制薄弱,“把關(guān)人”地位弱化,公信力和權(quán)威性也相應(yīng)弱化,相較于新媒體,受眾更愿意認(rèn)同傳統(tǒng)媒體傳遞的信息。這也是兩者之間的重要聯(lián)系。

        4融合之道:傳統(tǒng)媒體與新媒體的必經(jīng)之路

        我們明確傳統(tǒng)媒體和新媒體的關(guān)系,本身目的就在于探尋兩者之間和諧發(fā)展的可能性,從最初的競爭與博弈,我們發(fā)現(xiàn)這并不是好的出路,唯有融合才能將兩者的特點(diǎn)發(fā)揮,揚(yáng)長避短,最終推進(jìn)整個(gè)傳媒業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然,這又是一個(gè)大的課題,主要簡述以下幾個(gè)融合的方向。

        第一,媒介形態(tài)互補(bǔ)的整合。一是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)的融合。當(dāng)前,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為提高傳統(tǒng)媒體傳播速度的重要載體,這方面的融合也已經(jīng)越來越深入,越來越進(jìn)步。二是傳統(tǒng)媒體與手機(jī)的融合。與網(wǎng)絡(luò)融合相比,傳統(tǒng)媒體和手機(jī)的融合是一個(gè)新的融合增長點(diǎn),它能有效細(xì)分受眾,幫助傳統(tǒng)媒體獲得更高的關(guān)注度和資源,特別是在當(dāng)前智能手機(jī)發(fā)展的大背景下,這種融合趨勢將會(huì)更加明顯。三是多元媒體的整合,各種媒體的融合更有利于媒體的發(fā)展和多方利益的實(shí)現(xiàn),這其中不僅僅包括傳統(tǒng)媒體形態(tài)對新媒體形態(tài)的借鑒,反過來也是同樣的道理。

        第二,從吸引受眾的角度進(jìn)行融合。傳統(tǒng)媒體的公信力和權(quán)威性吸引著受眾,新媒體的多樣性和互動(dòng)性也吸引著受眾。這兩種媒體可以相互依賴,形成合力,以吸引觀眾的注意力。比如說電視的選秀節(jié)目,除了傳統(tǒng)的電視直播外,還可以通過手機(jī)短信互動(dòng)、流媒體、廣播和寬帶網(wǎng)絡(luò)等溝通渠道,根據(jù)需要設(shè)置在線直播、微博投票等幾個(gè)板塊強(qiáng)化交流。

        第三,從信息共享和信息傳播一體化的角度進(jìn)行融合。上文中我們已經(jīng)指出,新媒體的許多內(nèi)容都是對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的復(fù)述,而新媒體的優(yōu)勢更多地在于技術(shù),所以促使新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容相結(jié)合,實(shí)現(xiàn)信息共享則是我們追求融合的另一角度。

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