黃芳芳

在人人創(chuàng)作的時(shí)代，如何給海量的作品確權(quán)、定價(jià)，是一道難解之題。

不久前，《經(jīng)濟(jì)》記者在地鐵上接連遇到兩撥“地鐵音樂(lè)人”。他們自稱樂(lè)隊(duì)，因演出減少，為了生計(jì)，在地鐵上唱歌。

“我在地鐵上唱歌，勉強(qiáng)維持在北京生活。我的歌都上傳到QQ音樂(lè)、蝦米音樂(lè)上，但除了錄歌等成本，不賺什么錢！”在記者的追問(wèn)下，其中一位“地鐵音樂(lè)人”阿杰無(wú)奈地說(shuō)：“有一次，我接到某平臺(tái)的電話，他們?cè)儐?wèn)是否需要音樂(lè)推廣。我拒絕后，發(fā)現(xiàn)我的音樂(lè)作品被下架了?！?/p>

在創(chuàng)作門檻日益降低的當(dāng)下，如何讓版權(quán)生產(chǎn)者獲得回報(bào)，既是難念的經(jīng)，也是版權(quán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必經(jīng)之路。那么，區(qū)塊鏈技術(shù)能在版權(quán)經(jīng)濟(jì)中掀起多大浪花？

版權(quán)經(jīng)濟(jì)之痛

“版權(quán)經(jīng)濟(jì)最大的痛點(diǎn)是版權(quán)的生產(chǎn)者得不到應(yīng)有的回報(bào)。”中國(guó)文化金融50人論壇秘書長(zhǎng)、國(guó)家金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室特聘研究員金巍這樣告訴《經(jīng)濟(jì)》記者，版權(quán)具有很強(qiáng)的外部性。譬如，當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)興起時(shí)，令一大批原創(chuàng)音樂(lè)作者陷入困境?！按蠹颐赓M(fèi)聽歌，卻不給歌手們?nèi)魏位貓?bào)?！?/p>

2014年，美國(guó)女歌手泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）為保護(hù)版權(quán)，宣布下架其所有免費(fèi)試聽的歌曲。時(shí)隔三四年，國(guó)內(nèi)音樂(lè)付費(fèi)看似蔚然成風(fēng)，但人均消費(fèi)并不可觀。據(jù)全球數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析，2016年，中國(guó)人均音樂(lè)消費(fèi)僅0.15美元，是挪威和日本人均音樂(lè)消費(fèi)的0.7%，是美國(guó)人均的0.91%。以管窺豹，音樂(lè)付費(fèi)乃至版權(quán)付費(fèi)有待提升。

但不可否認(rèn)的是，中國(guó)的版權(quán)產(chǎn)業(yè)正逐漸壯大。據(jù)中國(guó)新聞出版研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)于2016年的行業(yè)增加值突破了5萬(wàn)億元關(guān)口，占我國(guó)GDP的比值達(dá)到7.28%，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的重要行業(yè)。

在金巍看來(lái)，版權(quán)產(chǎn)業(yè)就是文化產(chǎn)業(yè)。前者的定義是指法律保護(hù)的且具有版權(quán)屬性的作品或作品在生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是從文化經(jīng)濟(jì)學(xué)這一視角的稱呼。而版權(quán)產(chǎn)業(yè)是以法治為導(dǎo)向，它更注重權(quán)利、權(quán)屬關(guān)系，具有知識(shí)經(jīng)濟(jì)的屬性。

在中國(guó)，盜版是版權(quán)行業(yè)的另一個(gè)痛點(diǎn)。安妮股份CTO、版權(quán)區(qū)塊鏈聯(lián)盟秘書長(zhǎng)郝漢告訴《經(jīng)濟(jì)》記者，版權(quán)是一種限制性權(quán)利，它是一種通過(guò)收取版權(quán)費(fèi)的方式來(lái)傳播知識(shí)。當(dāng)前我國(guó)發(fā)展到了一個(gè)新階段，即我們?cè)诮鉀Q溫飽之后，越來(lái)越重視精神需求，大家更愿意閱讀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、知識(shí)性的文章等進(jìn)行學(xué)習(xí)或娛樂(lè)。在人們精神需求日益增長(zhǎng)的當(dāng)下，區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)版權(quán)行業(yè)意味著什么呢？

誘惑與浮躁

除了金融，版權(quán)是區(qū)塊鏈最好的應(yīng)用場(chǎng)景，但也是最壞的場(chǎng)景。

“這是一個(gè)浮躁的行業(yè)?？堪鏅?quán)區(qū)塊鏈圈錢的例子太多了。一開始不少創(chuàng)業(yè)者抱著理想進(jìn)入，但后來(lái)講了概念，發(fā)完代幣，圈錢就走人了，這種最可怕?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂地告訴《經(jīng)濟(jì)》記者。去年，號(hào)稱版權(quán)區(qū)塊鏈的某平臺(tái)發(fā)幣不久后，央行等幾個(gè)部門發(fā)文禁止ICO（首次幣發(fā)行）?！斑@家平臺(tái)比較倒霉！”因?yàn)楸O(jiān)管部門讓該平臺(tái)退回ICO的資金。創(chuàng)業(yè)者和投資人賠了不少，后來(lái)他們又到海外發(fā)行了第二個(gè)代幣，割了一茬韭菜，投資人套現(xiàn)走人，但這家平臺(tái)的行業(yè)地位驟降。

不得不說(shuō)，這只是區(qū)塊鏈+版權(quán)行業(yè)的一個(gè)縮影。其中一個(gè)重要的原因是，業(yè)內(nèi)人士看好這價(jià)值萬(wàn)億級(jí)的版權(quán)服務(wù)市場(chǎng)仍處于萌芽期，但還沒(méi)到順?biāo)兄鄣暮脮r(shí)機(jī)?！鞍鏅?quán)區(qū)塊鏈現(xiàn)在做的都是單品價(jià)值較低的版權(quán)，有特殊的單品價(jià)值幾千、幾萬(wàn)元，但大部分都是幾十、幾百元。而這個(gè)層次上的作品數(shù)量是驚人的?！焙聺h也期盼區(qū)塊鏈的介入能夠促使版權(quán)行業(yè)良性發(fā)展，真正形成有價(jià)值的正版市場(chǎng)。

然而，近年來(lái)，版權(quán)產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)三方面的新變化：

一是，創(chuàng)作門檻不斷降低，從博客到微博再到自媒體，以及抖音等視頻平臺(tái)，人人都可創(chuàng)作，創(chuàng)作即版權(quán)。

二是，內(nèi)容創(chuàng)作由人工創(chuàng)作轉(zhuǎn)變?yōu)殡娔X輔助創(chuàng)作、人工修改的階段。過(guò)去創(chuàng)作者擬一份提綱，絞盡腦汁，閉門苦思一部作品，而現(xiàn)在一部玄幻作品每天可寫出幾萬(wàn)字，或是人工智能參與創(chuàng)作，甚至機(jī)器自動(dòng)生成。因此，版權(quán)的確權(quán)、授權(quán)、維權(quán)也需要依靠新技術(shù)的輔助。

舉例來(lái)說(shuō)，維權(quán)的前一個(gè)步驟是版權(quán)監(jiān)測(cè)，首先需要大數(shù)據(jù)的支撐。當(dāng)我們對(duì)比兩張圖片時(shí)，需要用人工智能技術(shù)去辨別圖片的相似度。視頻監(jiān)測(cè)也是如此，鑒于圖像、聲音都有侵權(quán)特征，需要分別監(jiān)測(cè)。諸如此類的細(xì)節(jié)工作都需要靠大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)共同去完成。

三是，隨著正版意識(shí)、付費(fèi)意識(shí)正在增強(qiáng)，版權(quán)的交易趨于小額、快速結(jié)算，而不是像過(guò)去版稅結(jié)算需要等上半年多的時(shí)間。不管是通過(guò)打賞、Token（通證）或買賣，大家都希望馬上能見到回報(bào)。

對(duì)于日趨流行的快餐式數(shù)字消費(fèi)內(nèi)容，不得不說(shuō)，對(duì)于追求短期的一時(shí)歡快，長(zhǎng)期來(lái)看并非好事兒。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代20年來(lái)，我們發(fā)現(xiàn)嘔心瀝血的作品越來(lái)越少，而快消品式、商業(yè)化的作品越來(lái)越多，作品總體上也越來(lái)越娛樂(lè)化，趨于膚淺。但幸運(yùn)的是，仍有優(yōu)秀的創(chuàng)作者能夠靜下心來(lái)創(chuàng)作?！斑€有一類人愿意沉下心去創(chuàng)作，不愿意去浮華的地方，也不愿意說(shuō)違心的話，無(wú)疑是值得尊重的?！焙聺h如是說(shuō)。

區(qū)塊鏈可確權(quán)，但非萬(wàn)能

區(qū)塊鏈的應(yīng)用場(chǎng)景從金融延展到版權(quán)行業(yè)，我國(guó)也跟隨著海外的腳步。舉例來(lái)說(shuō)，國(guó)外的Monegraph、Colu、Blockai等均通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)音樂(lè)、數(shù)字藝術(shù)等版權(quán)的定價(jià)、授權(quán)、交易等環(huán)節(jié)進(jìn)行探索。國(guó)外起步早的主要原因是他們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視程度較高。

區(qū)塊鏈能應(yīng)用于版權(quán)行業(yè)還有兩大因素：一是版權(quán)涉及權(quán)屬問(wèn)題；二是與權(quán)屬相關(guān)的重要內(nèi)容是溯源?！耙砸患囆g(shù)品為例，在它的溯源過(guò)程中會(huì)形成一種價(jià)值鏈。如果來(lái)源不清晰，文化產(chǎn)品可能會(huì)偏離它真正的價(jià)值?！苯鹞∪缡欠治?。

區(qū)塊鏈在版權(quán)保護(hù)中扮演什么角色？目前業(yè)內(nèi)形成的共識(shí)是在確權(quán)環(huán)節(jié)，一是能為作品提供權(quán)屬證明，二是緩解現(xiàn)行機(jī)制下版權(quán)或?qū)＠暾?qǐng)流程耗時(shí)長(zhǎng)、效率低下的問(wèn)題。

具體而言，區(qū)塊鏈能夠記錄作品產(chǎn)生的痕跡，當(dāng)作品被侵權(quán)時(shí)，上鏈的數(shù)據(jù)可作為初步證據(jù)。過(guò)去，編劇們經(jīng)常把寫好的劇本寄給自己，然后再寄給諸多制片人。郵局的時(shí)間戳可以預(yù)防劇本被侵權(quán)。金巍認(rèn)為，這屬于私人登記的范圍。

另外，音樂(lè)、文字、影視等創(chuàng)作者往往采取到版權(quán)局登記的方式來(lái)確權(quán)。傳統(tǒng)的版權(quán)登記方式有兩大痛點(diǎn)，一方面，登記耗時(shí)比較長(zhǎng)。一般來(lái)講，作品的版權(quán)登記從申請(qǐng)開始到獲得國(guó)家版權(quán)局頒發(fā)的登記證書需要數(shù)周或數(shù)月的時(shí)間。另一方面，登記需繳費(fèi)，成本相對(duì)較高。據(jù)有關(guān)資料顯示，以文字作品登記為例，每百字以下約為300元，而一件藝術(shù)作品收費(fèi)或達(dá)800元。譬如，一位攝影師每天能拍攝上千張照片，囿于成本，他可能只登記一兩張照片。

據(jù)國(guó)家版權(quán)局公布，2017年，全國(guó)著作權(quán)登記總量達(dá)2747652件，同比增長(zhǎng)36.86%。面對(duì)數(shù)以百億級(jí)別的數(shù)字內(nèi)容，傳統(tǒng)的登記制度也難以適應(yīng)當(dāng)前海量作品的確權(quán)。

在確權(quán)、授權(quán)、維權(quán)等版權(quán)服務(wù)的三個(gè)環(huán)節(jié)中，區(qū)塊鏈技術(shù)尤其能在確權(quán)環(huán)節(jié)發(fā)揮一定的作用，一方面，它能證明某個(gè)時(shí)點(diǎn)產(chǎn)生的某部作品；另一方面，作品（或版權(quán)）通過(guò)計(jì)算哈希值上鏈后，其成本極低，近乎免費(fèi)。它比人工審核速度快，且支持海量數(shù)據(jù)。在確權(quán)環(huán)節(jié)區(qū)塊鏈技術(shù)能解決以上三個(gè)難題。

然而，在國(guó)家現(xiàn)有的出版體制下，區(qū)塊鏈更適合解決諸如文章、圖片、短視頻等微作品版權(quán)的確權(quán)。郝漢認(rèn)為，以后當(dāng)區(qū)塊鏈版權(quán)平臺(tái)被人們普遍接受，或許電影、劇本等大版權(quán)以及其素材也會(huì)上鏈。但一開始很難介入傳統(tǒng)出版行業(yè)，因?yàn)樗鼤?huì)為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)新的變革。“所以，目前區(qū)塊鏈能解決一部分問(wèn)題，若要完全滲透到整個(gè)版權(quán)產(chǎn)業(yè)，仍需要時(shí)間。”

“未來(lái)當(dāng)整個(gè)社會(huì)的區(qū)塊鏈系統(tǒng)成熟后，知識(shí)產(chǎn)權(quán)局還有用武之地嗎？”金巍曾如此詢問(wèn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的工作人員。對(duì)方的回答是：“我們希望這一天早日到來(lái)。屆時(shí)，我們無(wú)需為版權(quán)人證明版權(quán)的歸屬問(wèn)題，我們只負(fù)責(zé)版權(quán)仲裁即可?！?h3>依然是買方市場(chǎng)

除了確權(quán)、授權(quán)、維權(quán)，版權(quán)如何估值、定價(jià)也是平臺(tái)和版權(quán)生產(chǎn)者關(guān)心的問(wèn)題。

“我國(guó)版權(quán)經(jīng)濟(jì)尚處于萌芽期，版權(quán)如何估值、定價(jià)仍是買方說(shuō)了算?！焙聺h一語(yǔ)道破版權(quán)產(chǎn)業(yè)（也稱為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)）仍缺失定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)?！坝行懙猛ㄋ滓锥?，會(huì)迎合讀者心理，比較討巧的作品賣得好?！?/p>

“如果沒(méi)有人關(guān)注，它就是無(wú)效IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），相當(dāng)于沒(méi)有市場(chǎng)價(jià)值。”在文娛消費(fèi)中，星瀚資本創(chuàng)始合伙人楊歌告訴《經(jīng)濟(jì)》記者，他投資最多的當(dāng)數(shù)IP類項(xiàng)目。而且他發(fā)現(xiàn)當(dāng)IP越標(biāo)準(zhǔn)，平臺(tái)做得越大，IP越多，平臺(tái)制定的標(biāo)準(zhǔn)越明確，平臺(tái)做得越好。

在我國(guó)版權(quán)經(jīng)濟(jì)不如國(guó)外發(fā)達(dá)的情況下，IP是一個(gè)被中國(guó)人異化的概念，它被市場(chǎng)特指為優(yōu)質(zhì)版權(quán)?！艾F(xiàn)在我們簡(jiǎn)單地把版權(quán)分為不賺錢的垃圾和賺錢的IP。”金巍笑言。

“IP自帶一圈粉絲。比如，粉絲喜歡一本書可以去看翻拍的電影，購(gòu)買同款的衣服?！焙聺h補(bǔ)充道。

其實(shí)，近兩年流行的IP付費(fèi)正是建立在IP的確權(quán)、授權(quán)、定價(jià)、交易規(guī)則的基礎(chǔ)上。這也是無(wú)形資產(chǎn)數(shù)字化的基礎(chǔ)。

“區(qū)塊鏈技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)IP的標(biāo)準(zhǔn)化。”楊歌進(jìn)一步解釋，因特網(wǎng)改變了信息流、資金流、物流，它們分別對(duì)應(yīng)的是信息流、資金鏈和供應(yīng)鏈。信息流的進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)化就是區(qū)塊鏈要發(fā)揮的作用。區(qū)塊鏈?zhǔn)琴Y金鏈和供應(yīng)鏈的翻譯器，也是一個(gè)重要的載體。區(qū)塊鏈?zhǔn)前研袠I(yè)做成標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)據(jù)化的模塊工具。

舉例來(lái)說(shuō)，兩個(gè)人分別在抖音上唱同一首歌，一個(gè)人的觀看量達(dá)20萬(wàn)，另一個(gè)人是100萬(wàn)。如何判定這兩個(gè)IP的價(jià)值？這需要考慮轉(zhuǎn)發(fā)量、粉絲數(shù)、音律知識(shí)等一系列評(píng)定方法，來(lái)判斷這類IP的價(jià)值。當(dāng)我們對(duì)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)形成共識(shí)以后，IP的流轉(zhuǎn)、交易就容易多了。

“讓優(yōu)秀的作品版權(quán)實(shí)現(xiàn)更大價(jià)值是版權(quán)區(qū)塊鏈的使命。區(qū)塊鏈具備不可篡改的屬性，通過(guò)共識(shí)機(jī)制達(dá)成協(xié)商一致，通過(guò)先進(jìn)的密碼算法保證數(shù)據(jù)安全，通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)強(qiáng)技術(shù)信任，從而以快速即時(shí)的價(jià)值轉(zhuǎn)移來(lái)實(shí)現(xiàn)‘創(chuàng)作即確權(quán)、使用即授權(quán)、發(fā)現(xiàn)即維權(quán)的光明前景?！焙聺h充滿期望地說(shuō)。

IP證券化難在哪兒？

行業(yè)人士認(rèn)為，IP證券化或許能為版權(quán)的定價(jià)、交易帶來(lái)一絲新曙光。

上個(gè)世紀(jì)90年代，美國(guó)搖滾明星大衛(wèi)·鮑伊在事業(yè)低潮期與法內(nèi)斯托克公司合作發(fā)行了鮑伊債券，為其融資解困。據(jù)資料顯示，該債權(quán)以鮑伊1990年以前錄制的25張音樂(lè)專輯作為基礎(chǔ)資產(chǎn)，以這些唱片未來(lái)產(chǎn)生的銷售和使用版權(quán)費(fèi)、許可費(fèi)用收入進(jìn)行還本付息，平均償付期為10年，中規(guī)模為5500萬(wàn)美元。最終發(fā)行利率為7.9%，高于當(dāng)時(shí)同期的10年期國(guó)庫(kù)券利率。鮑伊債券不僅為鮑伊帶來(lái)數(shù)千萬(wàn)美元的財(cái)富，也打破了傳統(tǒng)資產(chǎn)證券化只限于住房抵押貸款、汽車抵押貸款、信用卡貸款等基礎(chǔ)資產(chǎn)作為標(biāo)的的界限。

“國(guó)內(nèi)有些景區(qū)也發(fā)行過(guò)文旅類的債券產(chǎn)品，根據(jù)景點(diǎn)門票票價(jià)、人流量等為未來(lái)收益打包發(fā)行一只債券?！苯鹞∠蛴浾吲e例。

“IP證券化，不是IP本身的證券化，而是將其預(yù)期的收益、權(quán)益進(jìn)行證券化，以達(dá)到融資的目的?！苯鹞≌J(rèn)為，上市公司可以通過(guò)證券交易所發(fā)行債券，而中小企業(yè)發(fā)行債券較難，速度也很慢。因此，IP證券化的難點(diǎn)主要在于，一是，看它打包的是何種盈利能力的基礎(chǔ)資產(chǎn)。也就是說(shuō)，要考慮何種標(biāo)準(zhǔn)下的IP才能債券化。二是，如何解決版權(quán)發(fā)債難和慢的問(wèn)題。

楊歌則認(rèn)為，IP證券化是把無(wú)形資產(chǎn)或版權(quán)變成有價(jià)證券，進(jìn)行交易的一種方式。目前它只是一種概念。其出發(fā)點(diǎn)是人們希望把某一類型的商品描述成一種標(biāo)準(zhǔn)化的金融產(chǎn)品，進(jìn)行流轉(zhuǎn)、交易，從而提高經(jīng)營(yíng)效率，降低經(jīng)營(yíng)成本。

在政府正確的引導(dǎo)下，區(qū)塊鏈?zhǔn)怯锌赡軒椭鶬P實(shí)現(xiàn)證券化的工具。由于區(qū)塊鏈不是用金融手段，而是用數(shù)字化的方式對(duì)某一商品的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行價(jià)值描述。這一版權(quán)資產(chǎn)數(shù)字化過(guò)程叫做“工作量證明”（Proof-of-Work）。即區(qū)塊鏈把原來(lái)市場(chǎng)上描述不清的商品、服務(wù)等價(jià)值描述清楚，其描述的結(jié)果就是Token。譬如，一首歌達(dá)到何種描述標(biāo)準(zhǔn)，就得到相對(duì)應(yīng)的Token，然后進(jìn)行交易。這一過(guò)程與證券有類似的點(diǎn)，但是證券天生是一個(gè)敏感的詞匯，它需要在監(jiān)管部門的認(rèn)證下才能流轉(zhuǎn)、交易?！八袁F(xiàn)在我們不能將Token稱作證券或幣。但是，它本身是一種價(jià)值載體，如果把Token放在區(qū)塊鏈上交易就像在傳統(tǒng)交易所里交易證券類似。區(qū)塊鏈交易所也不能等同于傳統(tǒng)的交易所?！?/p>

IP證券化的目的是讓版權(quán)行業(yè)進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)化，讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)的消費(fèi)、流轉(zhuǎn)交易更快捷，這有助于版權(quán)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。但是這必須基于一個(gè)重要前提，即描述的標(biāo)準(zhǔn)或準(zhǔn)則是合理的，而不是基于泡沫和炒作。楊歌認(rèn)為，這是IP證券化的重要原則。

過(guò)去的藝術(shù)品份額化、瘋狂郵幣卡給人們留下一個(gè)深刻的教訓(xùn)，即警惕產(chǎn)品本身的金融化。未來(lái)IP證券化具有一定的價(jià)值，但需要在政府或監(jiān)管部門的引導(dǎo)下慢慢走上正軌。