崔安琪

新媒體時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，移動(dòng)傳媒技術(shù)的日趨成熟，給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，電視編導(dǎo)如果不結(jié)合當(dāng)下的社會(huì)形勢(shì)進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，不僅無法發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，也會(huì)大大降低社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力。本文以新媒體時(shí)代為論述背景，結(jié)合電視節(jié)目受到的沖擊，探討新媒體時(shí)代電視編導(dǎo)的創(chuàng)新，以推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和進(jìn)步。

電視過去在人們的生活中占據(jù)著重要的位置，但是隨著以移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的發(fā)展，電視等傳統(tǒng)媒體不再處于壟斷地位。新媒體以傳播與更新速度快、成本低、信息量大、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)迅速吸引著廣大受眾，對(duì)以電視媒體為首的傳統(tǒng)媒體而言，這既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀生存、求發(fā)展，必須對(duì)自身進(jìn)行合理改革和創(chuàng)新。只有通過與新型媒介相互融合，彼此借鑒，才能逆流而上，在激烈的傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過程中處于不敗之地。

一、新媒體時(shí)代下電視媒體的現(xiàn)狀

（一）運(yùn)行機(jī)制有待完善

在新媒體時(shí)代，電視媒體首當(dāng)其沖的問題表現(xiàn)在運(yùn)行機(jī)制缺乏靈活性。電視因其起步較早，發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，自身機(jī)構(gòu)龐大、人員較多，使其運(yùn)行時(shí)無法根據(jù)信息傳播方式轉(zhuǎn)變及時(shí)調(diào)整，導(dǎo)致其發(fā)展受到制約和影響。因此，電視只有對(duì)整體運(yùn)行機(jī)制不斷地進(jìn)行完善，改良與優(yōu)化現(xiàn)有模式，才能提高電視的傳播質(zhì)量，使其與時(shí)代和受眾的需求相符合。

（二）理念與內(nèi)容有待創(chuàng)新

社會(huì)的快速發(fā)展使傳統(tǒng)的電視節(jié)目已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了人民的精神需求，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體對(duì)于節(jié)目質(zhì)量營(yíng)銷關(guān)注度不足、內(nèi)容滯后、經(jīng)營(yíng)理念較為傳統(tǒng)，沒有結(jié)合當(dāng)今的社會(huì)情況進(jìn)行及時(shí)有效的創(chuàng)新，從而導(dǎo)致傳播范圍縮小，時(shí)效性也要比互聯(lián)網(wǎng)差，難以滿足受眾喜好，顯然新媒體與民眾文化需求更為契合，因此電視節(jié)目必須創(chuàng)新自身發(fā)展理念與內(nèi)容，著眼于民眾多元化、多層次需求來打造精品，才能真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（三）人員專業(yè)素質(zhì)有待提升

新媒體時(shí)代對(duì)電視從業(yè)人員的素質(zhì)提出了更高、更嚴(yán)格的要求，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)媒介人才培養(yǎng)機(jī)制產(chǎn)生了沖擊。作為電視從業(yè)人員不僅應(yīng)具備過硬的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，同時(shí)還應(yīng)熟悉各類基本操作技能、具備先進(jìn)的新媒體傳播理念。所以，不斷提升從業(yè)人員工作素質(zhì)，以受眾認(rèn)可的形象出現(xiàn)在公眾視野內(nèi)，形成獨(dú)特的風(fēng)格，為電視媒體樹立品牌效應(yīng)，是推動(dòng)電視媒體不斷發(fā)展的一個(gè)重要途徑。

二、新媒體時(shí)代電視編導(dǎo)的創(chuàng)新途徑

（一）正視現(xiàn)實(shí)，促進(jìn)新舊媒體的融合

作為以電視為代表的傳統(tǒng)媒體有較長(zhǎng)的發(fā)展歷程，基礎(chǔ)設(shè)施比較完善，在發(fā)展的過程中積累了一定的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，且表現(xiàn)出極強(qiáng)的真實(shí)性以及強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，多年來有廣大固定的受眾人群，這些都是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，但是相對(duì)于新媒體，其劣勢(shì)也是顯而易見的。傳統(tǒng)媒體要想在新媒體時(shí)代求得生存和發(fā)展，就必須認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，通過借鑒創(chuàng)新，不斷提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展動(dòng)力。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及智能手機(jī)的普及，為電視行業(yè)的發(fā)展提供了很好的平臺(tái)。電視媒介要積極適應(yīng)和順應(yīng)新媒體時(shí)代背景下信息傳播方式的改變，必須站在受眾的角度看問題，讓受眾主動(dòng)參與進(jìn)來，使受眾由傳統(tǒng)信息獲取者的身份轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔l(fā)布者，真正參與到節(jié)目制作與傳播中，依托互聯(lián)網(wǎng)的新媒體，實(shí)現(xiàn)電視的網(wǎng)絡(luò)化傳播。通過開設(shè)門戶網(wǎng)站、發(fā)布手機(jī)APP等手段，使受眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在線收看電視節(jié)目，將傳統(tǒng)媒介優(yōu)秀的傳播技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合，實(shí)現(xiàn)電視傳媒的創(chuàng)新與發(fā)展。

（二）創(chuàng)新形式，打造更具吸引力的節(jié)目

隨著新媒體時(shí)代的到來，現(xiàn)代電視節(jié)目逐漸向多元化趨勢(shì)發(fā)展，電視編導(dǎo)如何對(duì)現(xiàn)代科技加以利用，對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，打造更富有感染力以及沖擊力的電視節(jié)目，成為在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的重要因素。新媒體時(shí)代下的電視編導(dǎo)工作首先應(yīng)該合理選題選材，設(shè)計(jì)策劃話題時(shí)應(yīng)以貼近日常生活、富有社會(huì)價(jià)值以及民眾普遍關(guān)心的素材為準(zhǔn)，并善于突破常規(guī)，跳出傳統(tǒng)思維方式，對(duì)節(jié)目表現(xiàn)方式以及素材內(nèi)容加以創(chuàng)新，確保淺閱讀時(shí)代以及碎片化生活環(huán)境下的受眾群體能夠享受真正有文化營(yíng)養(yǎng)、有價(jià)值意義的電視節(jié)目。其次，要將當(dāng)下的社會(huì)形勢(shì)和現(xiàn)實(shí)生活相結(jié)合，電視編導(dǎo)必須分析各個(gè)年齡段的人群需求，找準(zhǔn)定位，準(zhǔn)確把握受眾的興趣點(diǎn)，在節(jié)目的內(nèi)容上進(jìn)行深化，采取微信、微博、短信和現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)問答、嘉賓點(diǎn)評(píng)等多種方式引入電視節(jié)目中，讓觀眾主動(dòng)參與互動(dòng)，利用親切的節(jié)目風(fēng)格拉近與觀眾的距離，確保受眾群體能夠體驗(yàn)到個(gè)性化以及多元化的節(jié)目感觀，吸引更多受眾，滿足不同群體多樣化的需求。再次，電視編導(dǎo)還應(yīng)對(duì)節(jié)目質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，摒棄新媒體一味追求快捷的傳播，對(duì)內(nèi)容的篩選和質(zhì)量上會(huì)有所下降的不足，通過提高節(jié)目?jī)?nèi)容的精度和深度來提升自身的質(zhì)量，保證電視節(jié)目不僅可以滿足受眾的精神需求，同時(shí)激發(fā)觀者的深入思考，從而為受眾帶來感官體驗(yàn)上的滿足感。

（三）強(qiáng)基固本，提升編導(dǎo)人員的素質(zhì)

電視編導(dǎo)作為電視欄目的核心人物，在一定程度上決定了電視媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，他們對(duì)電視節(jié)目的質(zhì)量好壞、收視率的高低起著關(guān)鍵的作用。因此，應(yīng)特別注重提升電視編導(dǎo)的基本素質(zhì)以及綜合素質(zhì)，加強(qiáng)自身修養(yǎng)與理論修養(yǎng)培養(yǎng)。電視節(jié)目的制作是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，電視編導(dǎo)要跨越思維定式和行業(yè)局限，從而謀求個(gè)性化的突破。電視編導(dǎo)需要具有對(duì)事物的分析、判斷等綜合能力，對(duì)新生事物有敏銳的洞察力，對(duì)社會(huì)有獨(dú)到見解，注重把握時(shí)事動(dòng)態(tài)及時(shí)代脈搏，能從紛繁復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象中捕捉社會(huì)動(dòng)向；要具備較高的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)策劃水平，要有豐富的工作閱歷和較強(qiáng)的職業(yè)敏感性，能對(duì)社會(huì)的熱點(diǎn)和受眾的需求有準(zhǔn)確的判斷，具備挖掘素材的創(chuàng)新能力，這樣才能創(chuàng)作出為觀眾喜聞樂見、貼近受眾內(nèi)心喜好的電視作品。同時(shí)，隨著新媒體的不斷發(fā)展，電視編導(dǎo)職業(yè)也要不斷適應(yīng)新形勢(shì)，需要具備復(fù)合型的技能，不僅要具備傳統(tǒng)的編導(dǎo)技能，還需要具備一定的網(wǎng)絡(luò)技能，并緊隨時(shí)代的發(fā)展不斷更新。所以，電視編導(dǎo)只有不斷地學(xué)習(xí)新技術(shù)、新手段，擴(kuò)充新知識(shí)，靈活運(yùn)用數(shù)字特技、電腦動(dòng)畫等科技手段，實(shí)現(xiàn)清晰的電視畫面、逼真的數(shù)據(jù)分析模型，使節(jié)目越來越生動(dòng)形象，觀眾的體驗(yàn)度越來越高，才能使電視節(jié)目的表現(xiàn)力更加豐富。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體的不斷發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈化，給以電視為代表的傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊和挑戰(zhàn)，也促使和推動(dòng)了它們要不斷創(chuàng)新和升級(jí)。電視編導(dǎo)也應(yīng)在自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，著眼于新媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，審時(shí)度勢(shì)，正確把握媒體傳播規(guī)律，并積極借鑒、革新節(jié)目創(chuàng)作理念，打造富有特色的電視節(jié)目，進(jìn)而獲取滿意的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益。

（作者單位：重慶郵電大學(xué)傳媒藝術(shù)學(xué)院）