黃鶴

摘 要：圖形創(chuàng)意的本質(zhì)與核心是圖形語(yǔ)言，在平面廣告設(shè)計(jì)之中可以以藝術(shù)的形式將設(shè)計(jì)主題形象化，加強(qiáng)視覺(jué)語(yǔ)言的溝通理解，從而提升平面廣告的感染力與藝術(shù)效果，所以本文將具體探究圖形創(chuàng)意正在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)與應(yīng)用，希望能在理論等層面上為圖形創(chuàng)意的發(fā)展提出合理化的建議。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意；平面廣告；設(shè)計(jì)應(yīng)用

圖形在視覺(jué)傳達(dá)方面具有優(yōu)越性，而被廣泛應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)之中，能夠突破語(yǔ)言文字的障礙，傳達(dá)出相應(yīng)的信息，而事實(shí)上圖形創(chuàng)意則是在思維形式與表現(xiàn)形式上對(duì)于圖形進(jìn)行創(chuàng)作與升華，以平面設(shè)計(jì)思維為手段，加強(qiáng)了對(duì)于圖形的應(yīng)用，所以下文將細(xì)化圖形創(chuàng)意與平面廣告設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，從而達(dá)到感染潛在消費(fèi)者、品牌宣傳、產(chǎn)品宣傳的最終平面廣告設(shè)計(jì)目的。

一、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的基本概念

圖形創(chuàng)意是指以圖形為造型元素，根據(jù)創(chuàng)意思維規(guī)律以及圖形本體形狀去構(gòu)成全新的圖形形式，在產(chǎn)生視覺(jué)圖像之后，進(jìn)一步以視覺(jué)符號(hào)圖形去傳達(dá)信息。而圖形創(chuàng)意應(yīng)用在廣告平面設(shè)計(jì)之中，則是利用廣告策略為根本，通過(guò)廣告訴求、視覺(jué)表現(xiàn)以及傳播手段去引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品、購(gòu)買產(chǎn)品，達(dá)到品牌宣傳的語(yǔ)氣程度。在此過(guò)程之中圖形創(chuàng)意的重點(diǎn)是在于創(chuàng)新性、表達(dá)性、主題性等特征，以市場(chǎng)為中心、以產(chǎn)品營(yíng)銷為目的，從而利用創(chuàng)造性思維，最大程度上對(duì)圖形進(jìn)行創(chuàng)作，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)于產(chǎn)品主題以及構(gòu)想方面的表達(dá)[1]。

所以綜合來(lái)看圖形創(chuàng)意對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)而言，是靈魂般的存在，能夠極大程度上提升平面廣告設(shè)計(jì)的效果，“以圖會(huì)意”，是圖形傳達(dá)的信息能夠生動(dòng)準(zhǔn)確、直接輸送到消費(fèi)者方面，其信息也能夠便利于人們記憶。所以要從根本上加強(qiáng)圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，需要從基本概念處進(jìn)行著手，在明確其重要意義與基本特征的情況下，加強(qiáng)圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，從而滿足平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展要求。

二、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的具體體現(xiàn)以及相關(guān)應(yīng)用

（一）明確圖形創(chuàng)新在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

圖形創(chuàng)意應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)之中不是漫無(wú)目的、憑空設(shè)計(jì)出來(lái)的，而是具有一定的“關(guān)聯(lián)性”，這種關(guān)聯(lián)性體現(xiàn)在圖形創(chuàng)新的提取源上，因?yàn)閳D形創(chuàng)意一般是從周圍的生活經(jīng)歷、生活環(huán)境以及相應(yīng)的文化背景所得來(lái)的，在以此為素材的同時(shí)還要保證其提取源是通俗易懂的，并且所針對(duì)的市場(chǎng)群體能夠理解這一創(chuàng)意內(nèi)涵，從而滿足群體特征，在尋求共同的心理特征與行為模式的時(shí)候，才能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品的宣傳與銷售。所以這種關(guān)聯(lián)性也是共性的體現(xiàn)，圖形創(chuàng)意應(yīng)該能夠找到人格與產(chǎn)品之間的契合點(diǎn)，基于人們心理共性因素在這一個(gè)契合點(diǎn)上進(jìn)行創(chuàng)作與發(fā)揮，才能夠提升圖形創(chuàng)意的有效性[2]。

其次創(chuàng)造性也是圖形創(chuàng)意應(yīng)用的重要原則，往往創(chuàng)新才能夠吸引人們的關(guān)注，也是讓廣告從眾多的平面廣告設(shè)計(jì)中脫穎而出的本質(zhì)所在，所以廣告創(chuàng)意最為驅(qū)動(dòng)力，是圖形創(chuàng)意之中需要依據(jù)的核心原則，如果一味的模仿，那么平面廣告設(shè)計(jì)也不會(huì)讓消費(fèi)者給予更多的關(guān)注，所以創(chuàng)造性體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)方面是“創(chuàng)意”，而另一個(gè)方面則是“原創(chuàng)”。

最后一個(gè)特征是“沖擊性”，因?yàn)槠矫鎻V告設(shè)計(jì)其自身的商業(yè)性特征，所以所應(yīng)用的圖形創(chuàng)意應(yīng)該讓人在第一眼就具有難以忘懷的視覺(jué)沖擊力，并且給予潛在消費(fèi)者一定的心理震撼能力，所以圖形創(chuàng)意中僅僅具有深刻的內(nèi)涵，是不能夠滿足平面廣告設(shè)計(jì)的實(shí)際要求的，還需要從生活經(jīng)驗(yàn)之中，發(fā)掘令人震撼、令人出現(xiàn)沖擊的吸引人眼球的素材，才能夠?qū)崿F(xiàn)圖形創(chuàng)意的應(yīng)用。

（二）圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)方法

圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)方法可以概括為兩個(gè)大方面，分別是分解與整合，分解之后再進(jìn)行整合，并且可以以“單形重構(gòu)”、“多形同構(gòu)”的形式來(lái)進(jìn)行圖形創(chuàng)意的體現(xiàn)。事實(shí)上解構(gòu)主義作為一種設(shè)計(jì)風(fēng)格，在圖形創(chuàng)意之中體現(xiàn)最多，一般分解環(huán)節(jié)是將主體形象利用視覺(jué)特征以及解構(gòu)方式進(jìn)行拆分，從而對(duì)于表現(xiàn)的元素進(jìn)行再次整合，而整合則是要根據(jù)各種獨(dú)立的圖形元素進(jìn)行綜合性造型的方法?！皢涡沃貥?gòu)”往往可以將這一部分進(jìn)行細(xì)化，分為物理變形重構(gòu)、量變重構(gòu)、打散重構(gòu)以及材質(zhì)替換等多個(gè)方面；而“多形同構(gòu)”則是細(xì)化成拼合同構(gòu)、增形同構(gòu)、置換同構(gòu)等方式。以“單形重構(gòu)”為例，單形往往是指相對(duì)于同類別的個(gè)體視覺(jué)形象而言，對(duì)于圖形進(jìn)行相應(yīng)的變化[3]，從而使得圖形脫離原本常規(guī)化的結(jié)構(gòu)以及元素組合關(guān)系等，從而實(shí)現(xiàn)了圖形的重新構(gòu)造，并且融入進(jìn)創(chuàng)意元素，制造出視覺(jué)上的沖擊與新鮮感受。

其中的打散重構(gòu)出來(lái)的圖形因?yàn)橄鄬?duì)復(fù)雜，并且信息含量較大，往往不經(jīng)常應(yīng)用在平面廣告的設(shè)計(jì)之中，而材質(zhì)異化以及物理變形則經(jīng)常應(yīng)用在圖形創(chuàng)意之中，可以通過(guò)放大縮小、扭曲變形、變輕加重、收縮鼓起、鏤空等方式去改變視覺(jué)效果上圖形的物理性，也可以通過(guò)改變?cè)袌D像的材質(zhì)，比如以鉛筆為基本形態(tài)的圖形之中，鉛筆以扭曲打結(jié)的形式而展現(xiàn)除出了柔軟的特性，這就使圖形創(chuàng)意之中實(shí)現(xiàn)了材質(zhì)的異化，其次材質(zhì)異化也體現(xiàn)在肌理特征區(qū)別、融化、破損、穿透等多種形式。

（三）加強(qiáng)圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的信息傳達(dá)

圖形創(chuàng)意最終的目的還是在于信息的傳達(dá)，所以如何提升圖形創(chuàng)意之中的信息表達(dá)能力以及交流性是目前平面廣告設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意應(yīng)用中所必須工科的難題，因?yàn)樾畔鬟_(dá)是根本目的，而溝通是基本手段，在圖形創(chuàng)意與消費(fèi)者進(jìn)行“溝通”時(shí)，應(yīng)該體現(xiàn)理解、尊重與關(guān)愛(ài)，因?yàn)橛行У臏贤ú攀菑V告成功的基礎(chǔ)，所以需要高度重視溝通方式的選擇。

目前常見(jiàn)的溝通形式有兩種，一種是理性溝通、一種是情感溝通，在理性溝通方面圖形創(chuàng)意之中往往較為直接地進(jìn)行信息傳達(dá)，或者較為客觀地去展現(xiàn)出精神領(lǐng)域?qū)用嫔系拿缹W(xué)特征，通常此類的美學(xué)特征能夠符合市場(chǎng)與商業(yè)上的審美標(biāo)準(zhǔn)，其審美內(nèi)涵也以廣大消費(fèi)者的審美范圍為依據(jù)。

而情感溝通則是在具有一定感情色彩的氣氛中，將信息進(jìn)行感情色彩的渲染，從而利用多種象征手法，來(lái)創(chuàng)造出相應(yīng)的藝術(shù)意境。手法的使用上可以具有幽默的含義、或者比喻、暗示、擬人等方式，都能夠表達(dá)出相應(yīng)的思想情緒，這種信息傳達(dá)方式，往往會(huì)提升平面廣告設(shè)計(jì)中的感染力與影響力。

結(jié)語(yǔ)：

在目前的圖形創(chuàng)意應(yīng)用過(guò)程之中，需要高度結(jié)合平面廣告設(shè)計(jì)的核心要求，從而利用明確圖形創(chuàng)新在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)方法、加強(qiáng)圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的信息傳達(dá)等多種方式，提升圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的藝術(shù)表現(xiàn)，加強(qiáng)圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用，從而以創(chuàng)新的理念、良好的表達(dá)形式、明確的創(chuàng)造目的、高度的感染力、友善的溝通形式來(lái)將廣告產(chǎn)品進(jìn)行推廣與宣傳，滿足消費(fèi)者的認(rèn)知需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊春榮.以圖繪意——廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)研究[J].北方文學(xué)（中旬刊），2017（6）：152-153.

[2]黃秋梅.圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析[J].技術(shù)與市場(chǎng)，2017（6）：330-331.

[3]江偉.平面廣告中創(chuàng)意圖形構(gòu)成的視覺(jué)分析[J].美術(shù)教育研究，2017（17）：57-59.