王霞

摘 要：微信公眾平臺作為新媒體時(shí)代的產(chǎn)物之一，正在以其獨(dú)有的方式改變著人們的生活，其高效的發(fā)展勢頭以及傳播形式更是影響了當(dāng)代人的思維方式和生活習(xí)慣。微信的產(chǎn)生和發(fā)展給各行各業(yè)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，其中也包括高校校友工作。據(jù)此，本文在簡要介紹微信公眾平臺的發(fā)展現(xiàn)狀及其優(yōu)勢之外，就微信公眾平臺對高校校友工作發(fā)展的意義和實(shí)際應(yīng)用進(jìn)行了分析，希望對高校校友工作者有所幫助，對當(dāng)前高校校友工作升級轉(zhuǎn)型提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：微信公眾平臺；高校校友工作；應(yīng)用；意義

一、微信公眾平臺的技術(shù)優(yōu)勢與應(yīng)用現(xiàn)狀

微信于2011年問世，自其問世以來社會(huì)各界就開始積極探索使用微信平臺開展各種活動(dòng)，微信平臺也因其獨(dú)特的傳播方式和影響力逐漸成為了新媒體的代表。近年來，隨著其不斷的豐富和發(fā)展，逐漸顯現(xiàn)出獨(dú)有的特點(diǎn)和優(yōu)勢：首先，微信的用戶眾多。巨大的用戶基數(shù)為微信公眾平臺的建設(shè)提供了基礎(chǔ)；其次，傳播方式多樣，傳播速度極快。同傳統(tǒng)媒介相比，微信傳播不受時(shí)間和空間的限制，一經(jīng)投放，平臺上所有用戶均可見到，大大提升了傳播速度；最后，信息內(nèi)容多，可讀性較高。微信公眾平臺的信息編輯可以加入圖片、音頻、視頻、表情包等多種內(nèi)容，在形式上實(shí)現(xiàn)了豐富多樣，將嚴(yán)肅的信息內(nèi)容簡單化、趣味化，符合大眾需求，實(shí)現(xiàn)了可讀性和趣味性的雙贏。

二、微信公眾平臺應(yīng)用于高校校友工作的意義分析

（一）多元傳播載體，完善傳播平臺

微信公眾平臺的加入不僅豐富了校友文化傳播新模式，更以一種新形式實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合的新渠道。以校友會(huì)微信公眾平臺為依托，校友會(huì)網(wǎng)站、QQ群、校友雜志為助力的新型全媒體平臺必然將會(huì)簡化信息獲取途徑、便利信息的傳播，健全反饋機(jī)制。

（二）發(fā)揮數(shù)據(jù)優(yōu)勢，提升工作效果

微信平臺作為新時(shí)代媒體技術(shù)的代表，其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能也會(huì)對校友文化建設(shè)添加助力。在微信公眾平臺中，信息的閱讀量、送達(dá)量、評論量、收藏量都會(huì)一目了然，通過對數(shù)據(jù)的分析，校友工作人員將會(huì)直接了解到校友的需要，校友對學(xué)校發(fā)展的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)，這樣能夠?qū)⑿麄鞴ぷ鳌皵?shù)量化”，校友會(huì)信息能夠根據(jù)“市場”需求實(shí)現(xiàn)工作目的性，提升工作效果。

（三）打破技術(shù)壁壘，拓寬捐贈(zèng)渠道

校友以資金、技術(shù)、資源回報(bào)母校是學(xué)校建設(shè)發(fā)展中不可獲取的“物質(zhì)資源”，這些物質(zhì)資源可以被實(shí)際的利用到學(xué)校建設(shè)中，利用到學(xué)生培養(yǎng)中，利用到貧困學(xué)生的資助中。在微信發(fā)展中，微信支付已經(jīng)逐漸成為人們生活中主要的資金流轉(zhuǎn)方式，微信公眾平臺的創(chuàng)建也為校友的資金捐贈(zèng)提供了新平臺。校友可以通過微信公眾平臺實(shí)時(shí)實(shí)現(xiàn)基金捐贈(zèng)，這種捐贈(zèng)形式在某種程度上弱化了校友捐贈(zèng)的形式意義，提高了校友捐贈(zèng)的效率，為學(xué)校發(fā)展凝聚力更多物質(zhì)力量。

（四）開展特色活動(dòng)，引領(lǐng)文化培育

高校在長期學(xué)校教育活動(dòng)中建立的學(xué)生和學(xué)校、學(xué)生和學(xué)生之間的情感維系，如果這種維系可以一直持續(xù)到學(xué)生畢業(yè)，甚至維系到學(xué)生畢業(yè)若干年后仍然被津津樂道，那么我們認(rèn)為這就是校友文化。校友文化必然是積極向上的，必然同社會(huì)主流價(jià)值觀念相符合，甚至良好的校友文化會(huì)在一定程度上影響社會(huì)先進(jìn)文化。微信平臺作為新媒體的代表，其發(fā)展必然會(huì)同社會(huì)發(fā)展相一致。因此，校友會(huì)可以利用微信平臺中獨(dú)有的傳播速度快、內(nèi)容豐富等優(yōu)點(diǎn)，開展校友攝影評比、優(yōu)秀教師評比等活動(dòng)，創(chuàng)建具有特色的校友活動(dòng)，引領(lǐng)校友文化建設(shè)。

三、微信公眾平臺促進(jìn)高校校友工作創(chuàng)新發(fā)展的策略

微信公眾平臺的發(fā)展為高校校友工作提供了新的途徑和載體。在當(dāng)今社會(huì)，微信已經(jīng)成為人們生活的“新常態(tài)”，如何利用微信融入“新常態(tài)”，使微信平臺成為校友工作的“新常態(tài)”，使“微傳播”成為校友信息傳播的新形勢，使微信平臺在校友工作中達(dá)到“新作為”就成了現(xiàn)階段校友工作的重點(diǎn)。

（一）思想普及，樹立微信公眾平臺在校友工作中的重要位置

思想先于行動(dòng)，理論指導(dǎo)實(shí)踐。微信平臺在校友工作中的順利使用也必然同人們思想上的認(rèn)識以及必要的理論指導(dǎo)相關(guān)聯(lián)。校友工作人員必須從思想上認(rèn)識到新媒體技術(shù)在未來的發(fā)展形勢，以及其必然的發(fā)展勢頭；校友工作人員要從內(nèi)心堅(jiān)定微信公眾平臺將會(huì)在校友工作中取得的積極效果，這樣他們才能真正將新媒體傳播規(guī)律同實(shí)際工作相結(jié)合，真正將新媒體建設(shè)放在校友會(huì)工作日程中。

（二）招引人才，全力打造一支素質(zhì)過硬、業(yè)務(wù)熟練的校友微信公眾平臺運(yùn)行團(tuán)隊(duì)

僅僅依靠校友工作者是無法建立全面的校友微信公眾平臺的，學(xué)校一定要以校友工作人員為主導(dǎo)，積極帶領(lǐng)學(xué)生會(huì)成員以及地方校友會(huì)成員，建立一支“校友總會(huì)——地方校友會(huì)——學(xué)生志愿工作者”三位一體的聯(lián)合運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。這支團(tuán)隊(duì)由校友總會(huì)為主導(dǎo)，地方校友會(huì)積極配合，學(xué)生志愿者搜集相關(guān)內(nèi)容、挖掘身邊的新聞素材、選出聯(lián)絡(luò)員將校友總會(huì)和校友分會(huì)的信息和人員聯(lián)系起來，全面保證微信公眾號內(nèi)容的新穎、有用、形式活潑。另外，校友總會(huì)還可以通過地方校友會(huì)聯(lián)絡(luò)優(yōu)秀校友，組織學(xué)生志愿者對其進(jìn)行走訪，吸取其對學(xué)校發(fā)展的意見，這樣不僅能夠提高平臺新聞素材的新穎、高水平，還能在一定程度上鍛煉學(xué)生的能力，加強(qiáng)校友和學(xué)校之間的聯(lián)系，保障微信公眾平臺的專業(yè)化和技術(shù)化運(yùn)營。

（三）注重內(nèi)容，將微信公眾平臺打造成為校友的精神家園

校友會(huì)微信公眾平臺的作用是為校友工作提供一個(gè)展示的平臺，定位校友工作的意義，反映學(xué)校校友文化，引導(dǎo)校園校友文化建設(shè)的方向。同傳統(tǒng)媒介相較，微信公眾平臺勢必將會(huì)成為校友接觸學(xué)校的重要渠道，因此，高校校友工作中必須將微信公眾平臺內(nèi)容建設(shè)提到首位。微信公眾平臺應(yīng)積極報(bào)道校園信息，宣傳校園形象、溝通校友信息、培育校園校友文化、加強(qiáng)對主流價(jià)值觀念的引導(dǎo)，所以，日常微信公眾平臺板塊的建設(shè)可以包括母校動(dòng)態(tài)、校友風(fēng)采、校友活動(dòng)、校友文苑、校友捐贈(zèng)等，在特殊節(jié)日和學(xué)校校友活動(dòng)日期間可以選擇性的設(shè)置攝影比賽、師德教師評選、我身邊的校友等專題活動(dòng)，豐富微信公眾平臺的功能和內(nèi)涵。

（四）推進(jìn)融合，將微信公眾平臺和傳統(tǒng)媒體積極融合起來

常用的傳統(tǒng)校友媒體有校友通訊，校友會(huì)刊等，這些媒介具有可讀性較強(qiáng)，易于收藏等優(yōu)點(diǎn)。因此，我們在積極推進(jìn)新媒體平臺的同時(shí)，也要注重新媒體和傳統(tǒng)媒體的交叉融合，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同發(fā)展，形成全領(lǐng)域、多層次、寬覆蓋的新格局。除了校友會(huì)的傳統(tǒng)媒介，微信公眾平臺還可以積極同宣傳部、團(tuán)委、各二級學(xué)院積極配合，展開豐富互動(dòng)活動(dòng)，橫向豐富微信公眾平臺的影響力和號召力，借助較為成熟的校園媒體資源進(jìn)一步提高校友會(huì)微信公眾平臺的傳播效果。

結(jié)語

總之，微信公眾平臺在高校校友工作中的應(yīng)用必然會(huì)給校友工作帶來新火花。在面對這些新機(jī)遇的時(shí)候，校友工作者要立足本職，做好校友服務(wù)工作，借助微信公眾平臺不斷探索高校校友工作發(fā)展的新途徑，不斷錘煉已有的優(yōu)秀校友活動(dòng)，以創(chuàng)造高校校友工作更多的亮點(diǎn)。

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