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        “互聯(lián)網(wǎng)+”健身休閑產(chǎn)業(yè)融合的模式研究

        2018-08-07 10:00:42王曉燕何志均
        關(guān)鍵詞:體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)融合互聯(lián)網(wǎng)

        王曉燕 何志均

        摘 要:"互聯(lián)網(wǎng)+"滲透于各行各業(yè),產(chǎn)業(yè)邊界越來(lái)越模糊。健身休閑產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的機(jī)遇,同時(shí)也面臨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡等困境。國(guó)家政策加快產(chǎn)業(yè)融合的步伐,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用于虛擬健身平臺(tái)和體育智能設(shè)備,市場(chǎng)由企業(yè)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者主導(dǎo),企業(yè)由競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向合作。"互聯(lián)網(wǎng)+"健身休閑產(chǎn)業(yè)融合的模式經(jīng)歷了技術(shù)、產(chǎn)品以及市場(chǎng)融合三個(gè)階段。

        關(guān)鍵詞:體育經(jīng)濟(jì) 互聯(lián)網(wǎng)+ 健身休閑業(yè) 產(chǎn)業(yè)融合

        一、"互聯(lián)網(wǎng)+"背景下數(shù)據(jù)成為一種商品

        1994年我國(guó)正式接入互聯(lián)網(wǎng),20多年來(lái)積累了大量的用戶群。用戶網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)過(guò)程形成海量數(shù)據(jù)。根據(jù)CNNIC《第38次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,截止2016年6月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.1億,網(wǎng)民數(shù)量居亞洲之首,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億,網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)92.5%。網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備主要集中在移動(dòng)端,移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)形式多樣化,服務(wù)內(nèi)容逐漸豐富,可以滿足用戶工作、生活、消費(fèi)及娛樂(lè)等全方位需求,逐漸成為人們生活的必備品。龐大的網(wǎng)民群體意味著更多機(jī)會(huì),互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴、騰訊、百度及京東等知名企業(yè),紛紛將觸角延伸至體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)的融合,催生了大數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)迭代改變現(xiàn)有的模式。數(shù)據(jù)成為生產(chǎn)要素,亦可以進(jìn)行交易,數(shù)據(jù)儼然成為一種商品。阿里巴巴掌握了海量網(wǎng)絡(luò)交易與消費(fèi)數(shù)據(jù),騰訊積聚了數(shù)億級(jí)QQ和微信用戶數(shù)據(jù),百度大容量搜索引擎、京東電商大格局。簡(jiǎn)言之,數(shù)據(jù)就是核心競(jìng)爭(zhēng)力,企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)開(kāi)始圍繞數(shù)據(jù)生產(chǎn)、銷售和應(yīng)用來(lái)進(jìn)行。

        "互聯(lián)網(wǎng)+"是指以互聯(lián)網(wǎng)為主的一整套信息技術(shù)(包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等配套技術(shù))在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活各部門的擴(kuò)散、應(yīng)用,并不斷釋放出數(shù)據(jù)流動(dòng)性的過(guò)程?;ヂ?lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)部門,不是簡(jiǎn)單的連接,而是通過(guò)連接產(chǎn)生反饋、互動(dòng),最終出現(xiàn)大量化學(xué)反應(yīng)式的創(chuàng)新和融合[1]?;ヂ?lián)網(wǎng)成為一種基礎(chǔ)設(shè)施,遍布于社會(huì)各個(gè)角落。網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)產(chǎn)生了大量的數(shù)據(jù)產(chǎn)品,數(shù)據(jù)又同時(shí)影響著網(wǎng)民和企業(yè)決策。網(wǎng)民借助信息傳播平臺(tái)參與電子商務(wù)、產(chǎn)品定制等應(yīng)用服務(wù),有力推動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的規(guī)范化發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)為網(wǎng)民提供娛樂(lè)、消費(fèi)等參與平臺(tái)、不斷豐富參與形式,卻也對(duì)一些傳統(tǒng)健身休閑產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了挑戰(zhàn)。

        二、健身休閑產(chǎn)業(yè)

        參照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局令第17號(hào):《國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類》,中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)共分為11個(gè)大類,健身休閑活動(dòng)作為其中之一。健身休閑產(chǎn)業(yè)是人們?cè)谟嘞緯r(shí)間所參與的健身、旅行及戶外活動(dòng)等體驗(yàn)式體育產(chǎn)業(yè),包括健身休閑設(shè)施、健身休閑會(huì)所、健身休閑服務(wù)、健身休閑裝備等諸多產(chǎn)業(yè)部門,與旅游、健康等服務(wù)業(yè)密切相關(guān),能夠在短時(shí)間內(nèi)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[2]。因此,健身休閑產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)中重要的一部分,是為人們提供健身休閑活動(dòng)的企業(yè)集合。當(dāng)下,健身休閑產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇,同時(shí)也面一些不容忽視的挑戰(zhàn)。

        近年來(lái),我國(guó)健身休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸增大,在政策引導(dǎo)下社會(huì)資本積極參與,健身休閑產(chǎn)品供給越來(lái)越豐富,依托騎行、徒步、冰雪、水上、航空等項(xiàng)目,業(yè)務(wù)范圍涵蓋健身裝備、健身指導(dǎo)、健身服務(wù)、健身課程等,提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì),創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。由于我國(guó)體育市場(chǎng)化改革起步晚,健身休閑產(chǎn)業(yè)還存在如下問(wèn)題:其一,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡。健身休閑產(chǎn)業(yè)包括在以俱樂(lè)部形式等運(yùn)作的健身娛樂(lè)業(yè),場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)業(yè)及裝備制造業(yè)等。本世紀(jì)以來(lái)商業(yè)健身俱樂(lè)部進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期,當(dāng)今在數(shù)量和種類上都達(dá)到輝煌時(shí)期,行業(yè)發(fā)展已經(jīng)形成一定規(guī)模;戶外俱樂(lè)部組織較松散,冰雪產(chǎn)業(yè)受到季節(jié)和地域限制,主要集中在東北地區(qū),冰雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)普及率低,群眾基礎(chǔ)較弱;健身場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)管理水平和服務(wù)質(zhì)量有待提高,專業(yè)人才匱乏;裝備制造業(yè)缺乏知名品牌,不同項(xiàng)目發(fā)展不平衡,健身器械和戶外用品較好,冰雪和航空裝備業(yè)處于萌芽狀態(tài)。其二,健身休閑市場(chǎng)缺乏創(chuàng)新,競(jìng)爭(zhēng)力較低。受到傳統(tǒng)觀念影響,健身休閑企業(yè)在營(yíng)銷與服務(wù)方面差異化程度低。多數(shù)企業(yè)沿用"推"式營(yíng)銷,客戶保有率較低。健身休閑企業(yè)以中小企業(yè)為主,企業(yè)信息化水平低、跨界能力有限,缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的連鎖品牌。將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引入健身休閑產(chǎn)業(yè),可以簡(jiǎn)化營(yíng)銷流程,鼓勵(lì)客戶參與營(yíng)銷活動(dòng),推動(dòng)營(yíng)銷方式由"推"式營(yíng)銷轉(zhuǎn)向"拉"式營(yíng)銷。第三,缺乏經(jīng)營(yíng)管理人才。長(zhǎng)期以來(lái)健身休閑產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域人才普遍存在懂體育者不善經(jīng)營(yíng)、善經(jīng)營(yíng)者不懂體育的現(xiàn)象。信息化時(shí)代,健身休閑人才還要具備一定技術(shù)應(yīng)用能力,現(xiàn)階段企業(yè)可以通過(guò)再培訓(xùn)解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。長(zhǎng)期來(lái)看,高校體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)人才培養(yǎng)機(jī)制也需要改革,注重人才信息技術(shù)應(yīng)用能力和經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)能力,才能滿足市場(chǎng)需求。

        三、產(chǎn)業(yè)融合

        隨著信息化進(jìn)程的發(fā)展,產(chǎn)業(yè)之間的邊界逐漸模糊形成產(chǎn)業(yè)融合,產(chǎn)業(yè)融合是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。信息化進(jìn)程中所產(chǎn)生的數(shù)字技術(shù),促使語(yǔ)音信息、視頻信息以及文件統(tǒng)統(tǒng)可以轉(zhuǎn)換成數(shù)字代碼,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器共享數(shù)據(jù),形成互聯(lián)互通的大數(shù)據(jù)平臺(tái)?;ヂ?lián)網(wǎng)在人與人之間、個(gè)人與組織之間以及組織與組織之間的雙向互動(dòng),帶來(lái)了電信、傳媒、信息服務(wù)業(yè)的融合。產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程一般經(jīng)過(guò)技術(shù)融合、產(chǎn)品與業(yè)務(wù)融合以及市場(chǎng)融合三個(gè)階段,最后才能完成產(chǎn)業(yè)融合的全過(guò)程。產(chǎn)業(yè)融合對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生綜合影響,融合不僅僅是技術(shù)性的,更涉及到服務(wù)發(fā)展,以及商務(wù)活動(dòng)和社會(huì)相互影響的新方式[3]。

        互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)之間的融合出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新媒體,催生賽事版權(quán)之爭(zhēng);互聯(lián)網(wǎng)與高爾夫產(chǎn)業(yè)的融合使得用戶可以在網(wǎng)上預(yù)約球場(chǎng)、酒店等活動(dòng),推動(dòng)了高爾夫旅游業(yè)的蓬勃興旺。國(guó)外體育博彩業(yè)融合主要體現(xiàn)在大數(shù)據(jù)、運(yùn)動(dòng)及博彩三方面,互聯(lián)網(wǎng)提高了網(wǎng)民社會(huì)關(guān)注度,形成了博彩大數(shù)據(jù)、在線體育、虛擬體育市場(chǎng)等新業(yè)態(tài)[4]。由此可見(jiàn),互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)生化學(xué)反應(yīng),促進(jìn)了不同產(chǎn)業(yè)之間或是同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)之間相互交叉、滲透,形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)或產(chǎn)業(yè)屬性,改變?cè)挟a(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)。

        四、"互聯(lián)網(wǎng)+"健身休閑產(chǎn)業(yè)融合的模式

        "互聯(lián)網(wǎng)+"是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合[5],從外在的表現(xiàn)形式看,依托互聯(lián)網(wǎng)把孤立的各種傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)連接起來(lái),通過(guò)大數(shù)據(jù)完成信息交換,同時(shí)優(yōu)化傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、營(yíng)銷以及經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的每一個(gè)方面。商業(yè)模式是由產(chǎn)品流、服務(wù)流、信息流構(gòu)成的一個(gè)體系,互聯(lián)網(wǎng)模式下的商業(yè)模式包括虛擬社區(qū)、第三方市場(chǎng)、協(xié)作平臺(tái)、價(jià)值鏈服務(wù)提供商等[6]。從根本上講,在于"互聯(lián)網(wǎng)+"背后所代表的商業(yè)模式相比于傳統(tǒng)商業(yè)模式所具有的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[7]。"互聯(lián)網(wǎng)+"健身休閑產(chǎn)業(yè)融合經(jīng)歷了由技術(shù)融合推動(dòng)產(chǎn)品融合,產(chǎn)品繼而推動(dòng)業(yè)務(wù)融合,業(yè)務(wù)融合推動(dòng)市場(chǎng)融合,市場(chǎng)融合將形成新的模式(圖1)。

        (一)基于技術(shù)思維的新業(yè)態(tài)

        互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)技術(shù)滲透于健身休閑產(chǎn)業(yè),形成了虛擬健身平臺(tái),企業(yè)借此平臺(tái)宣傳推廣品牌,虛擬健身平臺(tái)同時(shí)扮演了自媒體角色。健身企業(yè)擁有自己的微信公眾號(hào)或健身APP等自媒體,通過(guò)自媒體傳播信息,同時(shí)收集用戶數(shù)據(jù)。自媒體為用戶和企業(yè)交流提供了即時(shí)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)了線上消費(fèi)、支付、線下健身指導(dǎo)等服務(wù)。大數(shù)據(jù)整合和數(shù)據(jù)分析不僅能對(duì)健身休閑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造,更重要的是推動(dòng)航空、水上運(yùn)動(dòng)等萌芽行業(yè)的成長(zhǎng),促使以數(shù)據(jù)為支持的自媒體等新型業(yè)態(tài),并帶來(lái)健身休閑企業(yè)等市場(chǎng)主體經(jīng)營(yíng)管理模式的創(chuàng)新。自媒體作為企業(yè)重要的虛擬健身平臺(tái),連接互聯(lián)網(wǎng)后可以產(chǎn)生數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)可以反饋給商家實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通,企業(yè)可以快速獲取第一手用戶資料,減少信息不對(duì)稱現(xiàn)象的發(fā)生。技術(shù)融合的另一個(gè)特征是智能化,形成了體育智能設(shè)備。當(dāng)今流行的智能可穿戴設(shè)備,可以連接體育運(yùn)動(dòng),記錄用戶信息、運(yùn)動(dòng)路線、歷程等數(shù)據(jù)。由此可見(jiàn),基于技術(shù)思維的新業(yè)態(tài)促使產(chǎn)品智能化,廣泛應(yīng)用于健身休閑領(lǐng)域的虛擬健身平臺(tái)及體育智能設(shè)備,而智能設(shè)備和虛擬平臺(tái)又通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)采集和共享。

        (二)基于用戶思維的精準(zhǔn)營(yíng)銷

        隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,網(wǎng)絡(luò)交易逐漸發(fā)展起來(lái)。交易雙方不受時(shí)間和地域限制,通過(guò)電子銀行支付與結(jié)算,交易平臺(tái)形成了大量客戶數(shù)據(jù)。以客戶需求為起點(diǎn),商家可以根據(jù)客戶偏好實(shí)時(shí)推送促銷活動(dòng)信息,客戶可以查看商家信用和銷量等評(píng)價(jià)信息,企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)直指目標(biāo)客戶,買方通過(guò)網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)互相影響。精準(zhǔn)營(yíng)銷利用交易平臺(tái)捆綁消費(fèi)者,經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)篩選后、分析消費(fèi)者行為后,將營(yíng)銷信息推送給準(zhǔn)確的受眾。健身APP通過(guò)"互聯(lián)網(wǎng)+"健身的模式,將用戶數(shù)據(jù)帶入健身房,協(xié)助健身教練為用戶定制個(gè)性化課程;同時(shí)融入社交化場(chǎng)景,通過(guò)社交提高用戶真實(shí)體驗(yàn)?;ヂ?lián)網(wǎng)為健身企業(yè)創(chuàng)造了更為精確且多樣化的營(yíng)銷渠道,以及促銷方式,如健身產(chǎn)品銷售渠道有APP、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、微信等等。精準(zhǔn)營(yíng)銷定制化目標(biāo),解決了消費(fèi)者的選擇困難,節(jié)約了消費(fèi)者的時(shí)間。但同時(shí)也為企業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn),數(shù)據(jù)處理技術(shù)、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式、互聯(lián)網(wǎng)模式下部落需求時(shí)代的回歸。基于用戶思維的精準(zhǔn)營(yíng)銷促使企業(yè)推廣方式直指目標(biāo)消費(fèi)者,消費(fèi)者之間互幫互助,市場(chǎng)逐漸從賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變,消費(fèi)者由被動(dòng)接受向主動(dòng)參與轉(zhuǎn)變。

        (三)基于協(xié)作思維的一站式服務(wù)

        信息化變革推動(dòng)了全球化與網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)與健身休閑產(chǎn)業(yè)融合愈演愈烈,企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)形成,供應(yīng)商、生產(chǎn)者、競(jìng)爭(zhēng)者及其他利益相關(guān)者構(gòu)成了利益共同體,利益共同體之間必須通過(guò)合作完成和實(shí)現(xiàn)共同利益[8]。網(wǎng)絡(luò)組織中健身休閑企業(yè)之間呈現(xiàn)出價(jià)值互補(bǔ)的關(guān)系,組織成員優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)形成跨行業(yè)、跨地區(qū)的新型價(jià)值鏈。企業(yè)之間有效協(xié)作變得非常重要,同時(shí)也克服了傳統(tǒng)企業(yè)之間過(guò)渡競(jìng)爭(zhēng)的弊端?;ヂ?lián)網(wǎng)信息共享機(jī)制性,企業(yè)僅靠自己的力量難以生存,在企業(yè)生態(tài)鏈中互相合作,汲取養(yǎng)分共同應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成為較高層次的競(jìng)爭(zhēng)。健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)服務(wù)業(yè)、旅行及交通、住宿等相關(guān)行業(yè),產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)?;ヂ?lián)網(wǎng)模式下,不同企業(yè)或不同產(chǎn)業(yè)之間互聯(lián)互通,協(xié)作互助共同發(fā)展成為一種必然趨勢(shì)。協(xié)作思維通過(guò)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)之間的合作為消費(fèi)者打造便利的一站式服務(wù),提供預(yù)訂場(chǎng)地、健身及交通、餐飲等全方位服務(wù)。數(shù)據(jù)共融共通打破產(chǎn)業(yè)之間的信息壁壘,促進(jìn)了信息共享。企業(yè)圍繞產(chǎn)品升級(jí)和服務(wù)增值轉(zhuǎn)變,滿足消費(fèi)者健身之外的便利性和經(jīng)濟(jì)性需要。小熊快跑智能健身房,從開(kāi)店到智能化經(jīng)營(yíng)的全方位服務(wù),去銷售化環(huán)節(jié)。

        "互聯(lián)網(wǎng)+"健身休閑產(chǎn)業(yè)融合推動(dòng)了產(chǎn)品和服務(wù)的深層次變化,創(chuàng)造了新的模式?;ヂ?lián)網(wǎng)思維模式下,以用戶思維為核心,依托技術(shù)思維形成了新業(yè)態(tài),新業(yè)態(tài)成為用戶和企業(yè)相連的橋梁,以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)連接,使生產(chǎn)者與消費(fèi)者,產(chǎn)品與服務(wù)連在一起,市場(chǎng)信息傳播更加透明。推動(dòng)企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)方式轉(zhuǎn)變,協(xié)作思維又為用戶提供了一站式服務(wù)。新型模式在發(fā)展過(guò)程中還將面臨更多的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。技術(shù)數(shù)據(jù)如何有效采集,甄別,尤其是海量數(shù)據(jù)如何還原真實(shí)的情境,如何防止用戶隱私泄露,智能化時(shí)代如何提取更加有效的數(shù)據(jù),如何將數(shù)據(jù)解決健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題。

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