顏君

【摘要】：科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，人類社會迅速向信息時代邁進(jìn)，品牌推廣也得到了深刻的發(fā)展。如何提高本民族傳統(tǒng)文化的獨特性，已經(jīng)成為新一代設(shè)計師們所要挑戰(zhàn)的一項重要目標(biāo)。品牌推廣設(shè)計在不斷發(fā)展的同時，也注意到了民族傳統(tǒng)文化和藝術(shù)，將民族傳統(tǒng)文化融入到品牌推廣設(shè)計中，使傳統(tǒng)和現(xiàn)代相結(jié)合，讓品牌推廣設(shè)計不僅繼承和發(fā)揚(yáng)了本民族傳統(tǒng)文化，也使品牌推廣更加絢麗多姿，注入新的活力，為現(xiàn)代的品牌推廣設(shè)計的中西融合，形成了中國所獨具有的特色設(shè)計風(fēng)格，以獨特的設(shè)計風(fēng)格，走向世界，帶給世界不同的震撼，對本民族傳統(tǒng)文化和品牌推廣有著重大的積極推動作用，提升了中國藝術(shù)設(shè)計的地位。

【關(guān)鍵詞】：民族傳統(tǒng)文化；圖案設(shè)計；品牌推廣；應(yīng)用；傳承

【引言】：在我國民族傳統(tǒng)藝術(shù)發(fā)展的過程中，民族傳統(tǒng)圖案是我國民族文化發(fā)展中的重要組成部分，也是整個人類社會文明的重要組成部分。每個民族在不同的社會發(fā)展階段和歷史文化背景具有不同的設(shè)計形態(tài)和特點，所包含著的民族思想情感和奇妙的審美意識也是不一樣的，中華民族文化等這些有力的條件給品牌推廣的設(shè)計帶來了更多的生機(jī)活力。中華民族傳統(tǒng)文化在品牌推廣中運(yùn)用本身所具有藝術(shù)特色和源遠(yuǎn)的歷史文化背景，把中華民族傳統(tǒng)特色文化融入到了現(xiàn)代品牌推廣的設(shè)計當(dāng)中去，給品牌推廣帶來了不一樣的形式，其蘊(yùn)含民族傳統(tǒng)的藝術(shù)價值是我國以后發(fā)展的品牌推廣的另一個方向。

1、品牌推廣的理論及其方式

1.1品牌的起源

品牌概念的形成和發(fā)展是一個漫長的過程，中國最早品牌則起源于官方對產(chǎn)品監(jiān)督的需要而產(chǎn)生的。但如今，品牌在不同的國家和區(qū)域，它的概念也是不同的，影響因素也是不同的。在漢字中一般是指符號識別和傳播，品牌中的“品”是會意字，解釋為品嘗食物，鑒別好壞，后來引申為品鑒事物，鑒別品質(zhì)、質(zhì)量等；“牌”是形聲字，指的是傳播信息的載體，是一個重要的傳播形式。品代表內(nèi)容，牌代表形式，組合在一起的意思是高品質(zhì)，高知名度。

隨著企業(yè)的建設(shè)和發(fā)展速度也不斷加快，消費形式也變得越來越多樣化。很多企業(yè)都認(rèn)識到了企業(yè)的發(fā)展需要創(chuàng)建自己的品牌，如何使企業(yè)在競爭中得到發(fā)展，在競爭中創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益，用什么樣的方法使人們更快地認(rèn)識這個品牌，是現(xiàn)在企業(yè)不可忽視的一個重要的課題。

1.2品牌推廣的方式

品牌推廣最主要的任務(wù)就是實現(xiàn)該品牌的營銷戰(zhàn)略。品牌推廣有兩個主要的設(shè)計工作，一個是樹立企業(yè)良好的形象，發(fā)掘品牌潛在優(yōu)勢、個性化的服務(wù)和特殊化的品質(zhì)；另一個是設(shè)計一個周全的方案最后把相對應(yīng)品牌名稱的產(chǎn)品推廣出去。整合各種類型的宣傳方法，用理性的、科學(xué)的、專業(yè)的理念集中去宣傳這個品牌的亮點，讓消費者去認(rèn)知認(rèn)同這個品牌。

品牌推廣作為一種樹立企業(yè)或品牌良好形象的有效手段，品牌推廣的方式也很多，我認(rèn)為CI設(shè)計是其中比較重要的一部分。CI意為企業(yè)識別，是企業(yè)形象識別系統(tǒng)。它將企業(yè)文化與經(jīng)營理念統(tǒng)一設(shè)計，利用整體表達(dá)體系，最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。從這一觀點出發(fā)，從企業(yè)文化、特點等多個的方面考慮進(jìn)行挑選，開發(fā)企業(yè)具有的自身潛在力、提升品牌的價值等，通過各種方式傳達(dá)給人們特定的信息。

2、民族傳統(tǒng)圖案不同階段的特點及演變

2.1 民族傳統(tǒng)圖案的演變

中華民族傳統(tǒng)圖案主要來源于中國傳統(tǒng)藝術(shù)，是從博大精深的傳統(tǒng)藝術(shù)中所提取出來的精華，在中華民族5000年的璀璨的文化歷史進(jìn)程中，傳統(tǒng)藝術(shù)的圖形的形式是民族傳統(tǒng)圖案主要呈現(xiàn)方式，它的形式多樣，題材廣泛，內(nèi)容豐富。

2.2 民族傳統(tǒng)圖案的在歷史上幾個時期的特點

中華民族在不同的歷史階段留下了豐厚的文化藝術(shù)遺產(chǎn)，并且它們的形態(tài)、風(fēng)格、特征也是不同。春秋、戰(zhàn)國時期的圖案比較理想化，貼近生活，這一時期的特點是方形與圓形相結(jié)合；漢代時期，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，促進(jìn)了文化的繁榮發(fā)展，從而促進(jìn)了裝飾工藝的進(jìn)步，這一時期的的圖案特點是古樸和諧、生動形象、富有樂趣；魏晉南北朝時期，政局穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)繁榮，給當(dāng)時的裝飾藝術(shù)風(fēng)格的形成帶來了有力的條件，字體等變化更是豐富，圖案也富于變化，表達(dá)思想情感；唐代時期的中國無論是政治還是經(jīng)濟(jì)都處于鼎盛時期，這一時期圖案的特點是造型多變，色彩富麗，雍容華貴；元代時期，以花卉為主，和諧多變，自由趣味；明、清時期的特點是中西結(jié)合，它的樣式讓人感到有些做作。

3、民族傳統(tǒng)圖案在品牌推廣中的表現(xiàn)和傳承

3.1 民族傳統(tǒng)圖案的傳承

民族傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代的品牌推廣有機(jī)相結(jié)合，能夠使品牌推廣獨具一格，古樸又不失現(xiàn)代氣息，時尚又不失傳統(tǒng)韻味。我們應(yīng)該將注意力轉(zhuǎn)向自己本土的民族傳統(tǒng)文化，努力的與現(xiàn)代設(shè)計相融合，這正是現(xiàn)代設(shè)計師尋求的獨特設(shè)計方式。民族傳統(tǒng)是最原始、簡明古樸，重視意象的表達(dá)，重視形象的獨具的風(fēng)格，與現(xiàn)代人所追求簡單自然的美相融合，滿足消費者的個性追求。傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，體現(xiàn)在民族情感的延續(xù)與發(fā)展，同時也表現(xiàn)了民族審美文化的不斷強(qiáng)化。

3.2民族傳統(tǒng)圖案如何在品牌推廣中運(yùn)用

民族傳統(tǒng)圖案在品牌推廣中運(yùn)用的方法是從傳統(tǒng)中提取民族美學(xué)思想和傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代的品牌推廣中相結(jié)合產(chǎn)生的設(shè)計表現(xiàn)形式。民族圖案在品牌推廣中能夠更好的強(qiáng)化企業(yè)形象的訴求力擴(kuò)展設(shè)計要素的適應(yīng)性，增加畫面的視覺上節(jié)奏感，從而產(chǎn)生非常好的誘導(dǎo)效果。

4、結(jié)論

在新思潮和外來文化不斷進(jìn)入到我們的日常生活中的時代，我們更應(yīng)該加強(qiáng)追尋本民族的傳統(tǒng)文化，民族傳統(tǒng)圖案是中國人民的偉大創(chuàng)造，具有鮮明的民族性的，它集中體現(xiàn)了中華民族文化的內(nèi)容和特色。民族傳統(tǒng)圖案，給予設(shè)計師一些啟示，可以引發(fā)設(shè)計師更廣闊的想象力和創(chuàng)造力，將民族傳統(tǒng)圖案進(jìn)行再設(shè)計。品牌推廣最終目的是為建立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌知名度，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。做一個擁有卓越的觀察力的設(shè)計師，更加深刻地去了解并且穩(wěn)中求變地運(yùn)用民族傳統(tǒng)圖案。

【參考文獻(xiàn)】：

[1] 尹定邦. 設(shè)計學(xué)概論[M].湖南：湖南科學(xué)技術(shù)出版社，2211.

[2] 陳青. VI設(shè)計[M].北京：清華大學(xué)出版社，2011.

[3] 陳元川. 中國元素設(shè)計[M].北京：中國建筑工業(yè)出版社，2010.

[4] 楊仁敏 李巍. CI設(shè)計 [M].重慶：西南師范大學(xué)出版社，1999.

[5] 吳瑩. 圖案設(shè)計[M].湖北：湖北美術(shù)出版社，2007.

[6] 羅建. 設(shè)計要怎么思考[M].北京：電子工業(yè)出版社，2011.

[7] 胡曉陽. 如何進(jìn)行品牌營銷[M].北京：北京大學(xué)出版社，2004