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        電商平臺銷售模式下的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)思路

        2018-07-31 09:19:48聶燕
        科教導(dǎo)刊 2018年7期
        關(guān)鍵詞:生態(tài)環(huán)境

        聶燕

        摘 要 本文通過電商包裝快速發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā),對包裝廢棄物帶來的社會環(huán)境問題進(jìn)行分析。從生態(tài)環(huán)境健康發(fā)展的角度,探討電商平臺銷售模式下的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)思路。

        關(guān)鍵詞 電商包裝 生態(tài)環(huán)境 回收再利用

        隨著近幾年網(wǎng)購的快速發(fā)展,給商品包裝行業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇。但與此同時,隨之而來的大量包裝廢棄物,給生態(tài)環(huán)境帶來了非常大的壓力。根據(jù)最新公布的數(shù)據(jù),2017年雙十一單淘寶天貓成交額高達(dá)1682億元,相比2016年的1200億出頭,整整多了475億元,隨之產(chǎn)生的物流包裹就是8.12億。另一電商平臺京東雙十一成交額超過了1271億,也比2016年超過了1000億元。這些數(shù)據(jù)背后,就是巨大的包裝垃圾的產(chǎn)生。據(jù)統(tǒng)計(jì),2015年全國已經(jīng)產(chǎn)生206億個快遞包裹,估算全年需要消耗的編織袋需要29.6億條,塑料袋類達(dá)到82.6億個,包裝紙箱類99億個,膠帶169.5億米,包裝緩沖物29.7億個。預(yù)測到2018年,包裹這一數(shù)字將變成500億。這一系列的數(shù)字一方面可以看出網(wǎng)購的新型消費(fèi)模式對包裝設(shè)計(jì)帶來的契機(jī),另一方面對包裝廢棄物的回收和再利用的問題。為了電商包裝產(chǎn)業(yè)的健康快速的發(fā)展,我們設(shè)計(jì)師必須以可持續(xù)發(fā)展的理念為總的指導(dǎo)方針,創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念,注重綠色包裝,減少資源消耗,降低包裝垃圾對環(huán)境造成的污染問題。

        1 電商包裝的現(xiàn)狀

        1.1 過度包裝

        商家為了商品包裝在視覺起到“檔次”等作用,往往在包裝上做很多的修飾,有些甚至出現(xiàn)包裝盒比商品成本還高的情況,而作為電商平臺銷售模式下的產(chǎn)品,在物流過程中又需要在原包裝的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次包裝。像一個小的化妝品,為了避免物流過程中的損壞概率,也為了得到顧客的好評,買家不得不在原包裝盒之外塞滿很多輔助填充物,并纏繞大量的膠帶用于加固。這些過度包裝的材料不僅浪費(fèi)了大量的自然資源,而且廢棄的包裝材物也造成了生態(tài)環(huán)境的嚴(yán)重破壞,真是有百害而無一利。

        1.2 包裝材料綠色化比例較低

        雖然國家早已經(jīng)提出包裝材料的綠色化,但整個包裝行業(yè)在材料的選擇上,都還相對缺乏應(yīng)用的環(huán)保意識。外包裝主要還是硬紙盒、易拉罐、防水塑料袋等,而在緩沖包裝材料方面 ,聚苯乙煉泡沫塑料(EPS)及聚乙烯(EPE)、填充氣泡袋等的使用量占據(jù)著我國大份額市場。聚苯乙煉泡沫塑料及聚乙烯盡管有質(zhì)輕、隔熱等優(yōu)點(diǎn),但其被廢棄后回收困難、長期難自然降解,造成環(huán)境污染,都不屬于環(huán)保材料。

        1.3 包裝物的回收再利用難以實(shí)現(xiàn)

        據(jù)統(tǒng)計(jì),包裝廢棄物占生活垃圾的30%以上。特別是“雙十一”過后,垃圾桶基本都是包裝廢棄物推成小山,對于包裝廢棄物的回收再利用主要依賴于每個社區(qū)廢品回收站,而得到回收再利用的卻少之又少??梢?,包裝物的回收和循環(huán)再利用并未引起更相關(guān)方面的足夠的重視,又或者說沒有得以更好的實(shí)施。對于產(chǎn)品企業(yè)方來講,網(wǎng)上零售的形式,地區(qū)分散的流通業(yè)務(wù)對包裝的回收再利用的成本極其昂貴,造成循環(huán)利用難以實(shí)現(xiàn)。作為處理包裝物的終端消費(fèi)者,大多數(shù)只關(guān)注收到的產(chǎn)品,對處理遞包裝的環(huán)保意識欠缺,基本作為生活垃圾丟棄,又因包裝紙盒等回收價(jià)格低廉,目前紙箱價(jià)格僅幾毛錢,塑料一類的垃圾基本不收,所以很少有人還留著單獨(dú)去等待處理,都是隨手一丟。量大的情況下,這種全國各地的“隨手一丟”現(xiàn)象卻給環(huán)境帶來很大的問題。

        2 電商包裝的不同之處

        傳統(tǒng)銷售模式下的包裝設(shè)計(jì)和電商平臺銷售模式下的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)還是有很多不同之處的。首先,包裝的設(shè)計(jì)的方向側(cè)重點(diǎn)不同。傳統(tǒng)的包裝主要是為了促成商品的成功交易,通過包裝設(shè)計(jì)上的視覺產(chǎn)達(dá)的信息(文字、色彩、圖形紋樣、排版以及材料觸感等)來誘發(fā)消費(fèi)者的購買欲望的,包裝充當(dāng)著“無聲的推銷員”的作用。所以從包裝視覺影響產(chǎn)品銷售的結(jié)果出發(fā),包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)自然成了設(shè)計(jì)要考慮的重要元素。然而,在網(wǎng)購模式下,消費(fèi)者對商品相關(guān)信息的了解,是通過上架的文字介紹、照片的展示以及使用視頻等來獲知,同時還可以通過與網(wǎng)上客服的咨詢中獲得更為詳細(xì)的信息,而不再是單純的包裝視覺傳達(dá)出來的信息。

        其次,包裝材料考慮的著重點(diǎn)不同。平時在超市商場購物時,看到的都是貨架上具有包裝形態(tài)的商品,商家通常利用系列化包裝設(shè)計(jì)的陳列展示方式,達(dá)到視覺上的沖擊力和提高商品的識別度。消費(fèi)者可以通過比較,并拿到手上去感受商品包裝而進(jìn)行購買。而電商產(chǎn)品,商家在網(wǎng)頁上可以把商品拆開來,不單有商品包裝各個角度的圖片,還能看見產(chǎn)品本身的模樣。甚至很多商家還會拍攝視頻,消費(fèi)者對包裝物的材料通常不會過多關(guān)注。商品包裝材料在物流過程中,是否能起到保護(hù)商品的功能,是否能安全到家,都是商家要重點(diǎn)考慮的問題。

        3 電商包裝的設(shè)計(jì)思路

        3.1 包裝綠色化

        在1987年由聯(lián)合國環(huán)境與委員會發(fā)表的《我們共同的未來》到1992年其通過的《里約環(huán)境與發(fā)展宣言》和《21世紀(jì)議程》后,便在全球范圍內(nèi)倡導(dǎo)起以保護(hù)地球生態(tài)環(huán)境為核心的綠色浪潮。值得一提的是瑞士傳奇集團(tuán)在包裝理念、包裝設(shè)計(jì)方面的故事。瑞士傳奇集團(tuán)靠“綠色美麗運(yùn)動”起家,其員工和科研人員大部分都是環(huán)保人士,他們推崇一種叫做“大環(huán)?!钡睦砟?,認(rèn)為生態(tài)是人與其他生靈生存與發(fā)展的家園,要像愛家一樣愛生態(tài)環(huán)境,因此他們從生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品原料到包裝都遵循“生態(tài)優(yōu)先”的原則。①在我國,低能耗、低污染、高產(chǎn)出的低碳經(jīng)濟(jì)理念下,為了進(jìn)一步貫徹落實(shí)國家郵政局出臺的《推進(jìn)快遞業(yè)綠色包裝工作實(shí)施方案》文件精神。從包裝材料的綠色化、包裝設(shè)計(jì)和大力發(fā)展綠色包裝產(chǎn)業(yè)三大方面入手實(shí)現(xiàn)包裝的綠色化。首先,在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之前就包裝材料的選擇應(yīng)該盡可能利用環(huán)保材料,推進(jìn)綠色環(huán)保包裝科技創(chuàng)新體系,加強(qiáng)對非環(huán)保材料快遞包裝的替代品技術(shù)研發(fā),從天然植物和有關(guān)礦物質(zhì)為原料去研發(fā)和創(chuàng)新對自然生態(tài)環(huán)境和人類身體健康無害的、且容易降解的一種新型環(huán)保包裝,提高全行業(yè)綠色環(huán)保創(chuàng)新包裝的認(rèn)知及使用率。其次,從包裝設(shè)計(jì)的角度加強(qiáng)電商包裝環(huán)保性,在包裝設(shè)計(jì)的過程中,做到保護(hù)商品的等基本功能的基礎(chǔ)上,設(shè)計(jì)符合生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品包裝。最后,在全國范圍推動普及研發(fā)成功的新型環(huán)保材料,特別是包裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)該實(shí)施行業(yè)規(guī)范化,包裝業(yè)要發(fā)展科技創(chuàng)新,加大對包裝技術(shù)的前期投入,不僅要選擇環(huán)保的包裝材料,提高包裝的回收再利用,還應(yīng)大力培育優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)人才,實(shí)現(xiàn)包裝業(yè)由粗獷型傳統(tǒng)包裝向綠色包裝的轉(zhuǎn)型。

        3.2 “功能至上”的原則

        電商平臺銷售模式下的產(chǎn)品包裝與傳統(tǒng)意義上商品包裝有很多的不同之處,無論是從陳列展示方式,還是包裝材料考慮的著重點(diǎn)都有所區(qū)別。消費(fèi)者基本不需要再從包裝外觀上獲知商品的相關(guān)信息,商品包裝上的視覺傳達(dá)的相關(guān)元素基本失去意義。網(wǎng)購商品時,購買者接觸不到商品,對于包裝材質(zhì)也感觸不到,但在商品包裝方面, 購買者更多地只是在考慮是否能安全到家。所以,比起包裝的審美性,電商包裝對于保護(hù)商品這一包裝最原始、最本質(zhì)的功能是最需要考慮的。為了保護(hù)商品安全送達(dá)顧客的手里,電商平臺銷售模式下的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),更應(yīng)該看重“功能至上”的原則,注重電商包裝的材料及力學(xué)結(jié)構(gòu)的研發(fā)力度,以提高產(chǎn)品包裝的保護(hù)功能。

        3.3 包裝物的回收再利用

        電商包裝廢棄物回收再利用不僅減少包裝廢棄物給環(huán)境帶來的污染問題,同時還可以可以降低企業(yè)包裝成本。關(guān)于包裝廢棄物問題,我國針對快遞包裝出臺了一系列規(guī)定,在《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)快遞業(yè)發(fā)展的若干意見》中將“綠色節(jié)能”作為現(xiàn)在快遞業(yè)快速發(fā)展的目標(biāo)之一。國家郵政局出臺的《推動快遞業(yè)綠色包裝工作實(shí)施方案》中也明確地要求快遞業(yè)發(fā)展需符合“低污染、低能耗、低排放、高效能、高效益”的總體方向。同時提出在“十三五”期間基本建立快遞包裝治理體系,為了實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展這個總目標(biāo),穩(wěn)步推進(jìn)快遞包裝的依法生產(chǎn)、節(jié)約使用、充分回收、有效再利用等。但就目前的狀態(tài)來看,還不能從根本上解決包裝廢棄物對環(huán)境帶來的危害。首先,在政府層面上,在以往的有效經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,根據(jù)我國電商新型購物模式的發(fā)展特點(diǎn),制定和完善相關(guān)法律法規(guī)、政策和以及包裝廢棄物的回收體系,盡快建立一套電商包裝回收再利用機(jī)制是實(shí)施方案。運(yùn)用獎勵政策,加強(qiáng)對企業(yè)施行綠色包裝的監(jiān)督力度,提高企業(yè)的稅收補(bǔ)助以及制定獎勵辦法;同時提倡和宣傳增強(qiáng)群眾的回收意識,從而降低包裝廢棄物對生態(tài)環(huán)境帶來的壓力。其次,電商企業(yè)要注重對新型環(huán)保包裝材料的技術(shù)研發(fā),在設(shè)計(jì)之初就把包裝物的回收再利用考慮在內(nèi)。最后,消費(fèi)者要提升環(huán)保意識,對包裝廢棄物進(jìn)行分類處理或者再利用設(shè)計(jì),通過DIY設(shè)計(jì)成生活中需要的收納品等。

        4 結(jié)語

        電商平臺銷售模式下的產(chǎn)品包裝的綠色化設(shè)計(jì)將是未來包裝行業(yè)發(fā)展的方向。包裝材料的綠色化以及包裝物的回收再利用,能有效解決包裝廢棄物帶來的環(huán)境污染嚴(yán)重問題,從而實(shí)現(xiàn)電商包裝產(chǎn)業(yè)的健康、低碳以及可持續(xù)發(fā)展。

        參考文獻(xiàn)

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