劉宇，李慧敏

（天津理工大學(xué)，天津 300384）

新時(shí)代背景下，倡導(dǎo)“綠色出行、綠色消費(fèi)、綠色文明”的社會(huì)模式已成為時(shí)代發(fā)展的主題，成為可持續(xù)發(fā)展的必由之路。其理念和實(shí)踐方式則著眼于未來(lái)，踐行于當(dāng)下，“綠色出行”的理念側(cè)重于提升人們的素養(yǎng)；“綠色消費(fèi)”的模式側(cè)重于轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊馁?gòu)物方式；而“綠色文明”的思想則全方位升級(jí)了社會(huì)的生產(chǎn)、生活結(jié)構(gòu)，三者共同構(gòu)成有機(jī)的統(tǒng)一體，成為步入資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)的重要方略。而如何促成該種理念的全面實(shí)施，則需要從點(diǎn)做起，從細(xì)節(jié)入手。因此，基于新時(shí)代的消費(fèi)現(xiàn)狀，以倡導(dǎo)綠色消費(fèi)行為為初衷，以環(huán)保購(gòu)物袋為研究切入點(diǎn)，以設(shè)計(jì)能動(dòng)性理論為研究基礎(chǔ)，從設(shè)計(jì)學(xué)的角度分析環(huán)保購(gòu)物袋的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、建立與消費(fèi)者的有機(jī)關(guān)系、制定相應(yīng)的改良方式，并提出購(gòu)物袋設(shè)計(jì)引導(dǎo)綠色消費(fèi)的策略。

一、設(shè)計(jì)能動(dòng)性理論的價(jià)值及設(shè)計(jì)引導(dǎo)分析

圖1 Never Wasted環(huán)保購(gòu)物袋

圖2 調(diào)查問(wèn)卷圖

設(shè)計(jì)是改善生活、改造社會(huì)潛力的重要手段，具有主觀的思維與客觀的實(shí)踐實(shí)體。“人的意識(shí)不僅反映客觀世界，并且創(chuàng)造客觀世界”這是是列寧對(duì)待意識(shí)的重要思考?？傮w上講，客觀實(shí)體不會(huì)主動(dòng)滿足消費(fèi)者的需要，只有發(fā)揮主觀能動(dòng)性，通過(guò)設(shè)計(jì)實(shí)踐活動(dòng)，才能改變規(guī)律，使設(shè)計(jì)因自身的價(jià)值與市場(chǎng)魅力而產(chǎn)生推動(dòng)與引領(lǐng)社會(huì)良性發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。因此設(shè)計(jì)能動(dòng)性更多體現(xiàn)在核心的使用價(jià)值、潛在的社會(huì)價(jià)值以及良性的社會(huì)效應(yīng)。在核心的使用價(jià)值上。設(shè)計(jì)的本質(zhì)在于將功能與形式進(jìn)行完美整合并形成適合于消費(fèi)者使用的產(chǎn)品。其產(chǎn)品內(nèi)在的使用價(jià)值構(gòu)成了“能動(dòng)性”的本源與核心，任何能動(dòng)性的發(fā)揮必須建立在使用價(jià)值的基礎(chǔ)之上。因此，設(shè)計(jì)的能動(dòng)性先天依托于產(chǎn)品的核心使用價(jià)值。經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，需要充分挖掘潛在的社會(huì)價(jià)值。設(shè)計(jì)所凝聚的使用價(jià)值在與市場(chǎng)融合后，還可產(chǎn)生潛在的社會(huì)價(jià)值與社會(huì)影響力，具備引導(dǎo)消費(fèi)、調(diào)控市場(chǎng)的潛在能力。它實(shí)際上是借助設(shè)計(jì)的魅力與感召力形成無(wú)形的“廣告語(yǔ)言”，并通過(guò)隱形普及的方式引領(lǐng)社會(huì)新風(fēng)尚。最終追求良性的社會(huì)效應(yīng)?！霸O(shè)計(jì)能動(dòng)性”的最終目的在于形成良性的社會(huì)效應(yīng)?！霸O(shè)計(jì)結(jié)合實(shí)際，設(shè)計(jì)解決問(wèn)題，設(shè)計(jì)改造世界”是當(dāng)今時(shí)代下設(shè)計(jì)學(xué)發(fā)展的主線索，而如何運(yùn)用設(shè)計(jì)服務(wù)于生活，也是設(shè)計(jì)應(yīng)用研究的價(jià)值所在。即設(shè)計(jì)學(xué)的“能動(dòng)性”應(yīng)始終以促進(jìn)社會(huì)良好、常態(tài)、長(zhǎng)效的發(fā)展為最終落腳點(diǎn)。

基于設(shè)計(jì)能動(dòng)性理論核心價(jià)值，當(dāng)下環(huán)保購(gòu)物袋作為綠色消費(fèi)的切入口，應(yīng)當(dāng)引起社會(huì)的高度關(guān)注。環(huán)保購(gòu)物袋作為近些年來(lái)推行的新型購(gòu)物載體，本身具有堅(jiān)實(shí)耐用、環(huán)保安全、形式美觀、可循環(huán)利用的特性，具有積極引導(dǎo)綠色消費(fèi)的潛在能。因此需要豐富環(huán)保購(gòu)物袋的使用途徑和功能形式革新的使用價(jià)值。伴隨著購(gòu)物文化的產(chǎn)生與快速發(fā)展，購(gòu)物袋的快速流行給我們的生活帶來(lái)便捷同時(shí)給我們環(huán)境帶來(lái)一定破壞力。與傳統(tǒng)塑料袋相比，材料主要以紙質(zhì)、無(wú)紡布、絨布、棉布帆布為主。其質(zhì)地的堅(jiān)韌度更高，抗壓、抗拉能力更強(qiáng)，并且具有防漏、防破、可降解的特征。另外，環(huán)保購(gòu)物袋攜帶更為便捷、可折疊存放，載重量較大，其整體的功能價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于普通的塑料袋。除此之外，環(huán)保購(gòu)物袋的樣式設(shè)計(jì)還體現(xiàn)獨(dú)特的藝術(shù)特點(diǎn)，形式的吸引力比以往更強(qiáng)，同時(shí)，還可進(jìn)一步形成品牌系列。在一定程度上具有潛在引導(dǎo)綠色消費(fèi)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。環(huán)保購(gòu)物袋直接與消費(fèi)者相接觸，擁有龐大的使用群體與可觀的市場(chǎng)占有率。這使得環(huán)保購(gòu)物袋具備引導(dǎo)綠色消費(fèi)的先天優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)今時(shí)代，綠色環(huán)保成為社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，同時(shí)也是未來(lái)設(shè)計(jì)的主要方向。環(huán)保購(gòu)物袋推行之始就是以環(huán)保、安全、綠色消費(fèi)為理念。無(wú)論是產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)、材料選擇、可降解特性，還是產(chǎn)品的名稱定義、使用體驗(yàn)，都突出“環(huán)保”這一社會(huì)主題。除此之外，環(huán)保購(gòu)物袋“踐行于綠色消費(fèi)，著眼于綠色文明”的發(fā)展戰(zhàn)略，充分體現(xiàn)了“能動(dòng)性理論”中的社會(huì)目的性，即尋求社會(huì)的良性效應(yīng)。因此，基于以上的分析，環(huán)保購(gòu)物袋具有引導(dǎo)綠色消費(fèi)的能動(dòng)優(yōu)勢(shì)。

二、環(huán)保購(gòu)物袋的設(shè)計(jì)方式與創(chuàng)新途徑

從現(xiàn)有環(huán)保購(gòu)物袋社會(huì)效應(yīng)來(lái)看，它在一定程度上起到了助推綠色出行的作用。然而，由于普及力度小，普及范圍窄，攜帶方式單一，缺乏有效引導(dǎo)，受制于成本等因素，很難形成全民性的綠色消費(fèi)模式。其能動(dòng)性體現(xiàn)的不夠明顯。對(duì)此，為更好的激發(fā)環(huán)保購(gòu)物袋的設(shè)計(jì)能動(dòng)性，促進(jìn)全社會(huì)的綠色消費(fèi)行為，提出相應(yīng)設(shè)計(jì)改良手法與引導(dǎo)方式。

（一）豐富環(huán)保購(gòu)物袋的使用形式，強(qiáng)化與消費(fèi)者的有機(jī)關(guān)系

環(huán)保購(gòu)物袋欲充分發(fā)揮設(shè)計(jì)能動(dòng)性，引導(dǎo)綠色消費(fèi)行為，則需要不斷挖掘與完善自身的使用價(jià)值，明確自身的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，并建立與消費(fèi)者相互依存的有機(jī)關(guān)系。環(huán)保購(gòu)物袋應(yīng)在原有功能的基礎(chǔ)上豐富購(gòu)物袋的種類。其品類可擴(kuò)展為背包、挎籃、提箱等。與此同時(shí)，它還可以開(kāi)發(fā)新品種，如“環(huán)保購(gòu)物衣”——它是一種讓消費(fèi)者以穿衣的形式攜帶物品，并將物品重力均勻分配到全身的“減負(fù)荷”式工具。另外，環(huán)保購(gòu)物袋還要根據(jù)消費(fèi)者的攜帶習(xí)慣，細(xì)化購(gòu)物袋的組成結(jié)構(gòu)，調(diào)整提帶與袋身的間距。生活中常見(jiàn)的攜帶方式主要有提、拉、推、挎、背、裹。而每種方式對(duì)于提帶、袋身的要求有所不同，對(duì)其進(jìn)行組合與搭配，應(yīng)充分考慮材料的韌度、松緊度與尺度，同時(shí)，還要考慮攜帶過(guò)程中的人機(jī)關(guān)系與力學(xué)關(guān)系。綜上所述，環(huán)保購(gòu)物袋可通過(guò)功能改良的辦法形成更為多樣的攜帶方式，從而建立與消費(fèi)者的緊密關(guān)系。其次，環(huán)保購(gòu)物袋還應(yīng)在形式設(shè)計(jì)上豐富購(gòu)物袋的款式與造型，形成更具主題性的系列產(chǎn)品。與特殊的地域文化、時(shí)尚潮流、年節(jié)特點(diǎn)等特色文化相結(jié)合，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)它的擁有欲，豐富它的價(jià)值屬性，由單一的功能性產(chǎn)品變?yōu)槭歉挥刑厣募婢邥r(shí)尚消費(fèi)品，增加他的附加值，現(xiàn)有環(huán)保購(gòu)物袋已采用構(gòu)成手法形成美觀性的圖案與字體。如在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步豐富購(gòu)物袋的造型，引入具有趣味性與主題性的體裁內(nèi)容，形成系列性產(chǎn)品，則能產(chǎn)生更大的社會(huì)吸引力與關(guān)注度。最后，環(huán)保購(gòu)物袋還可通過(guò)設(shè)計(jì)再開(kāi)發(fā)，增加購(gòu)物袋的使用功能與容載量，形成多功能性的環(huán)保購(gòu)物袋，從而提升市場(chǎng)的使用率與占有率。如印度Happy工作室為L(zhǎng)ee設(shè)計(jì)的Never Wasted環(huán)保購(gòu)物袋，在原本單調(diào)的購(gòu)物袋上進(jìn)行趣味性設(shè)計(jì)，吸引消費(fèi)者注意力，在滿足基本的功能之后，消費(fèi)者可以進(jìn)行拆分變換出極具趣味性的筆筒、書簽、告示貼等小物件（圖1），可以有效將資源合理利用，強(qiáng)化對(duì)消費(fèi)者環(huán)保理念的引導(dǎo)，提升使用價(jià)值的綜合手段的同時(shí)，促進(jìn)環(huán)保購(gòu)物袋與消費(fèi)者之間的關(guān)系更為緊密聯(lián)系，從而引導(dǎo)綠色理念的養(yǎng)成。

（二）明確環(huán)保購(gòu)物袋普及對(duì)象與范圍

環(huán)保購(gòu)物袋欲充分發(fā)揮自身的能動(dòng)性，引導(dǎo)綠色消費(fèi)行為，還需要明確普及的對(duì)象。青年人群的消費(fèi)觀念在新時(shí)代的背景下發(fā)生巨大的改變，其在一定程度上成為推動(dòng)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生良性效應(yīng)的主要力量。為了更加深入的了解當(dāng)前年輕人對(duì)綠色消費(fèi)行為的理解，對(duì)環(huán)保購(gòu)物袋的使用現(xiàn)狀，對(duì)青年人群進(jìn)行抽樣調(diào)查，本次抽樣調(diào)查共有153份，主要針對(duì)消費(fèi)者對(duì)環(huán)保購(gòu)物袋的認(rèn)知狀況、消費(fèi)者在包裝輸中所做出的選擇以及生活中對(duì)綠色產(chǎn)品接受程度的問(wèn)題。在調(diào)查中可以得出，塑料袋雖然在一定程度上方便了我們的生活，但造成了嚴(yán)重的環(huán)境問(wèn)題和環(huán)境污染問(wèn)題，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)有42%的人認(rèn)為空氣質(zhì)量較差，白色污染造成的環(huán)境污染問(wèn)題仍需我們警惕。根據(jù)調(diào)查結(jié)果可以看出，新時(shí)代背景下青年人群的消費(fèi)觀念受到環(huán)境保護(hù)的影響，在選擇包裝運(yùn)輸?shù)漠a(chǎn)品時(shí)，大約有69.4%的年輕消費(fèi)者比較傾于選擇環(huán)保購(gòu)物袋（圖2），因此，多數(shù)人對(duì)環(huán)保購(gòu)物袋的選擇上表現(xiàn)出對(duì)社會(huì)的責(zé)任感和對(duì)綠色消費(fèi)觀念的認(rèn)同感。在青年人群中能夠快速的形成綠色消費(fèi)行為，較易進(jìn)行綠色引導(dǎo)。即在對(duì)環(huán)保購(gòu)物袋的普及中應(yīng)當(dāng)著重明確對(duì)象，進(jìn)行綠色消費(fèi)引導(dǎo)。

（三）降低成本，促進(jìn)循環(huán)綠色消費(fèi)模式

成本與價(jià)格是制約環(huán)保購(gòu)物袋廣泛普及的又一重要因素。環(huán)保購(gòu)物袋本身的使用價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通的塑料袋，它在價(jià)值層面上理應(yīng)更受市場(chǎng)的青睞。然而實(shí)際消費(fèi)中，人們更傾向于使用塑料袋，其主要原因在于價(jià)格是調(diào)節(jié)市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素，尋求性價(jià)比高的產(chǎn)品也是消費(fèi)的主要規(guī)律。因此，在商品基礎(chǔ)功能一致的情況下，人們會(huì)“重價(jià)舍值”；而只有在同等價(jià)格下人們才會(huì)偏重于產(chǎn)品的使用價(jià)值。現(xiàn)實(shí)中，塑料袋與環(huán)保購(gòu)物袋都具有基本的攜帶功能，而對(duì)比兩者的價(jià)格，塑料袋在1-2元之間，布料環(huán)保購(gòu)物袋最便宜的也在20元以上。因此，購(gòu)物袋處于相對(duì)的劣勢(shì)是市場(chǎng)規(guī)律的必然。基于以上的分析，為提升環(huán)保購(gòu)物袋的市場(chǎng)使用率，降低生產(chǎn)成本，提高性價(jià)比，文章提出建立循環(huán)綠色的產(chǎn)銷模式，即“材料依托社會(huì)，產(chǎn)品回饋社會(huì)，利益社會(huì)共享”的模式，如設(shè)置“環(huán)保購(gòu)物袋回收”活動(dòng)，即是采用該模式獲得免費(fèi)材料，降低成本，而在消費(fèi)者捐贈(zèng)的過(guò)程中獲得參與抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠券、積分加倍等更為人性化回饋活動(dòng)。調(diào)動(dòng)積極性，促進(jìn)綠色消費(fèi)行為還降低成本，形成綠色循環(huán)消費(fèi)模式。

三、建立政府直接引導(dǎo)與間接引導(dǎo)的雙向機(jī)制

利用設(shè)計(jì)促進(jìn)綠色消費(fèi)行為還應(yīng)建立適合于國(guó)情的綠色消費(fèi)引導(dǎo)機(jī)制。參照宏觀調(diào)控原理，環(huán)保購(gòu)物袋可采用政府直接引導(dǎo)與政府間接引導(dǎo)的雙向機(jī)制，通過(guò)機(jī)制主體的權(quán)威性打破市場(chǎng)“壁壘”，使設(shè)計(jì)與消費(fèi)者形成利益的共同體。政府直接引導(dǎo)具有強(qiáng)制性?，F(xiàn)有模式中政府直接干預(yù)始終是最為有力、最有成效、最為快速的引導(dǎo)方式。它具有資金充足、政策導(dǎo)向明確、推行暢通無(wú)阻的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)引入政府調(diào)控機(jī)制，可充分發(fā)揮設(shè)計(jì)的能動(dòng)優(yōu)勢(shì)，迅速擴(kuò)大社會(huì)影響力，建立與消費(fèi)者連帶關(guān)系，形成良好的社會(huì)效應(yīng)。如國(guó)家出臺(tái)有價(jià)銷售塑料袋的規(guī)定，直接推動(dòng)了綠色消費(fèi)行為，它在很大程度上可形成“立竿見(jiàn)影”的效果。其次政府間接引導(dǎo)具有性。政府除采用經(jīng)濟(jì)調(diào)控的手段，還可以采用政策扶植的方式，利用設(shè)計(jì)產(chǎn)品的使用價(jià)值，形成廣泛的受眾基礎(chǔ)，帶動(dòng)綠色消費(fèi)。該計(jì)劃既帶動(dòng)了傳統(tǒng)制造業(yè)的復(fù)興，同時(shí)也推動(dòng)了全社會(huì)的綠色出行，具有明顯的政策性、計(jì)劃性與間接引導(dǎo)性。

基于政府的影響下，環(huán)保購(gòu)物袋進(jìn)一步發(fā)展得到推廣，“限塑令”的提出使消費(fèi)者從使用典型污染產(chǎn)品塑料袋轉(zhuǎn)向?yàn)榄h(huán)保購(gòu)物袋，政府的強(qiáng)制性引導(dǎo)強(qiáng)化了對(duì)環(huán)保購(gòu)物袋的使用。使消費(fèi)者觀念上開(kāi)始進(jìn)行轉(zhuǎn)變，從而增加對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的使用。而在政府的間接引導(dǎo)中，當(dāng)前社會(huì)環(huán)境給予環(huán)保產(chǎn)品充分發(fā)展平臺(tái)，針對(duì)環(huán)保購(gòu)物的設(shè)計(jì)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展進(jìn)行了不斷創(chuàng)新，吸引消費(fèi)者注意同時(shí)，注重對(duì)消費(fèi)者環(huán)保理念的引導(dǎo)。因此，利用環(huán)保購(gòu)物袋促進(jìn)綠色消費(fèi)，建立適應(yīng)于國(guó)情的政府引導(dǎo)機(jī)制，凸顯環(huán)保理念。

結(jié)語(yǔ)

設(shè)計(jì)的使用價(jià)值是促進(jìn)綠色的消費(fèi)的內(nèi)在動(dòng)因，設(shè)計(jì)的引導(dǎo)方式是促進(jìn)綠色消費(fèi)的“催化劑”，通過(guò)兩者的結(jié)合方可形成良性的社會(huì)效應(yīng)。而環(huán)保購(gòu)物袋所具有的安全、耐用特性，簡(jiǎn)潔、美觀的形式，以及長(zhǎng)遠(yuǎn)環(huán)保的理念，都與“綠色行為、綠色消費(fèi)、綠色文明”的時(shí)代主題相契合，具備引導(dǎo)綠色消費(fèi)的潛在能。而欲充分發(fā)揮環(huán)保購(gòu)物袋的設(shè)計(jì)能動(dòng)性還需要不斷挖掘自身的使用價(jià)值、形成長(zhǎng)效、循環(huán)的產(chǎn)銷模式，明悉引導(dǎo)對(duì)象的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，并在此基礎(chǔ)上依托政府的調(diào)控手法，形成穩(wěn)定的政策保障，最終通過(guò)多方面的協(xié)作形成更為長(zhǎng)久的設(shè)計(jì)引導(dǎo)模式?！?/p>