王韋華迪

導(dǎo)論：隨著經(jīng)濟全球化進(jìn)程不斷加快，科技技術(shù)不斷地更新，市場競爭也日益激烈，商品的一些細(xì)節(jié)及商品所附加的服務(wù)往往成為商業(yè)競爭的關(guān)鍵，成為商家與商家之間的必爭之地。而顧客對一個好的商品的第一接觸，往往來自于廣告、包裝等視覺設(shè)計，有了第一接觸，顧客才愿意去了解這個好的商品為什么好，具備哪些好的品質(zhì)，所以平面設(shè)計對商品競爭起著尤為重要的作用。設(shè)計充斥著我們世界的每個角落，無論大街小巷，國家與國家，商品與商品，甚至是偏遠(yuǎn)部落的種族標(biāo)志以及紋身，設(shè)計在生活中無處不在，市場龐大，機會也非常多。但剛剛從事設(shè)計行業(yè)的人卻發(fā)現(xiàn)我們的機會和境遇往往不像想象的那樣，隨著設(shè)計從業(yè)人員不斷地增加，平面設(shè)計師不再是緊缺型人才，基礎(chǔ)設(shè)計變得越來越?jīng)]有價值，工作量較大，沒日沒夜的p圖、做設(shè)計稿，但待遇卻不高，那么作為一名平面設(shè)計師，我們?nèi)绾尾拍芨玫娜谌脒@個世代，而現(xiàn)在的市場環(huán)境下又需要什么樣的設(shè)計師呢？

一、平面設(shè)計領(lǐng)域的基本情況

1.設(shè)計的起源與發(fā)展。

平面設(shè)計起源有幾種說法：一種源于中國的宋朝時期，在山東一家功夫針鋪的印刷廣告，有一種說法是設(shè)計的思想和形式基礎(chǔ)起源于歐洲的“構(gòu)成主義”“風(fēng)格派”和“包豪斯”這三個設(shè)計運動；還有另一種說法是起源于遠(yuǎn)古文字，人們通過對事物的思維和想象通過符號將物體表現(xiàn)出來；最后一種就是平面設(shè)計起源于遠(yuǎn)古時期的壁畫，那些狩獵人心中的圖騰可能用于巫術(shù)的儀式，或者對狩獵的記錄，以及對未來的向往，而這種本身就是平面設(shè)計的一種。

2.平面設(shè)計的范圍與分類。

我們都知道平面設(shè)計屬于文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，而平面設(shè)計主要的工作范圍就是為品牌和刊物服務(wù)，根據(jù)工作服務(wù)類別不同，平面設(shè)計大致可以分為以下三類：

（1）品牌基礎(chǔ)類平面設(shè)計，基本涵蓋在VI設(shè)計（視覺識別系統(tǒng)）和SI設(shè)計（專賣店形象識別系統(tǒng)）范圍內(nèi)。

（2）品牌宣傳類平面設(shè)計。

（3）其他類平面設(shè)計。

3.平面設(shè)計的行業(yè)現(xiàn)狀和趨勢。

波士頓咨詢數(shù)據(jù)顯示，全球設(shè)計師人數(shù)約9000萬，就國家來講，按設(shè)計師數(shù)量排列，前五位依次是：中國、美國、德國、日本、意大利。而根據(jù)中國經(jīng)濟報的預(yù)估數(shù)據(jù)，截止至2013年底，我國設(shè)計師從業(yè)人數(shù)1700萬，我國企業(yè)保有量為1546.16萬家，相當(dāng)于每家企業(yè)平均擁有1.1個設(shè)計師，其中產(chǎn)品設(shè)計與平面廣告設(shè)計共占據(jù)我國設(shè)計師總數(shù)的39%。另數(shù)據(jù)顯示：中國各行業(yè)的高級設(shè)計人才極度缺乏，一般的設(shè)計從業(yè)人員也有很大缺口。近年來版面及包裝等品牌相關(guān)的視覺設(shè)計越來越多地受到企業(yè)的高度重視，隨著智能設(shè)備、機器人、物聯(lián)網(wǎng)等的興起和高速發(fā)展，同時個性化時代對于生活品品質(zhì)要求的大幅提升，未來五年，設(shè)計行業(yè)將會出現(xiàn)巨大的人才需求缺口，設(shè)計師行業(yè)將迎來下一個設(shè)計人才需求高峰期。

二、平面設(shè)計從業(yè)者應(yīng)具備的能力

1.記憶能力。記憶是總結(jié)經(jīng)驗的基礎(chǔ)，是平面設(shè)計從業(yè)者學(xué)習(xí)和創(chuàng)新的基本能力。

2.觀察能力。魯迅說過：“如果創(chuàng)作，第一要觀察。”平面設(shè)計從業(yè)者完成一項設(shè)計工作，首先需要對市場、商品、消費、競爭等趨勢進(jìn)行調(diào)查、觀察、分析，充分了解商品和市場的性質(zhì)，所以觀察是平面設(shè)計從業(yè)者必不可少的一項能力。

3.思維能力。平面設(shè)計從業(yè)者應(yīng)具備的思維能力主要包括抽象思維能力和現(xiàn)象思維能力，它能幫助從業(yè)者對商品本身的性質(zhì)、市場競爭的情況、設(shè)計的目的等進(jìn)行聯(lián)動分析。

4.想像能力。想像能力也是平面設(shè)計從業(yè)者必不可少的一項能力，我們的設(shè)計方案往往先于紙面就已成型在我們的腦海里，腦海里具備雛形，抓住靈感構(gòu)建框架，最后豐滿于案本。

5.創(chuàng)新能力。無論是什么樣的設(shè)計，創(chuàng)新永遠(yuǎn)是核心部分。人類進(jìn)步的一大步往往源于創(chuàng)新的一小步，小小的創(chuàng)新往往有可能造就巨大的進(jìn)步，就比如說文化起源于早期的圖騰繪畫，起源于象形文字，但為人類開辟了一種嶄新的交流及傳承的方式。無論在什么時代，創(chuàng)新都是進(jìn)步發(fā)展的前提。

6.反應(yīng)能力。反應(yīng)能力是指平面設(shè)計從業(yè)者對諸如消費群體、市場競爭等市場要素及相關(guān)變化的一種高度的敏銳性，從業(yè)者需要敏銳地從中感覺到消費者潛在的心理需求和趨勢。

7.表達(dá)能力。表達(dá)能力是指在設(shè)計方案時，表達(dá)展現(xiàn)自己觀點的一種能力，簡單地說就是將設(shè)計創(chuàng)意有效地表達(dá)出來的能力。表達(dá)能力培養(yǎng)需要鍛煉自己多項相關(guān)的表現(xiàn)能力，要有說服他人的欲望。當(dāng)從業(yè)者有了一個很好的創(chuàng)意，就必須站在受眾的角度考慮，怎樣給創(chuàng)意一個不錯的表現(xiàn)才能說服這些受眾，這一點對從業(yè)者設(shè)計方案是否成功至關(guān)重要。

8.審美能力。審美能力是設(shè)計師必須具備的基礎(chǔ)能力，同時也是設(shè)計師必須具有的高人一等的能力，綜合審美必須領(lǐng)先于他人，發(fā)現(xiàn)美才能設(shè)計美。

三、平面設(shè)計從業(yè)者應(yīng)具備的職業(yè)意識

印刷術(shù)的出現(xiàn)為我們設(shè)計帶來了史無前例的改變，80年代電腦的出現(xiàn)再次打破了我們原有的社會，世界再一次重新洗牌，原有秩序慢慢的被新的規(guī)則所打破，而我們的設(shè)計也需要進(jìn)一步的發(fā)展和適應(yīng)新的秩序，不然終將被世界所淘汰。而職業(yè)的規(guī)劃離不開意識的革新，我們的意識已經(jīng)不能停留在以前的客戶與商品的關(guān)系中了，那么我們進(jìn)入社會需要具備什么意識呢？

重要的商業(yè)環(huán)境正在改變，人的交流與生活方式也在逐漸改變，視覺成了我們最直觀的感受。那么我們需要了解應(yīng)具備的意識：

1.設(shè)計者與產(chǎn)品的關(guān)系。平面設(shè)計是產(chǎn)品與客戶的橋梁，如何讓客戶更加了解你的產(chǎn)品最重要的便是自己要先了解，當(dāng)全方位了解產(chǎn)品才能更好的闡釋你的產(chǎn)品，當(dāng)我們每設(shè)計一款物品我們先要了解它并喜歡上它，跟它產(chǎn)生特有的關(guān)系才能打動客戶。

2.產(chǎn)品與客戶之間的關(guān)系。在全方位了解產(chǎn)品之后要找的便是產(chǎn)品的受眾人群，平面設(shè)計是營銷的手段，首先需要找準(zhǔn)會使用我們產(chǎn)品的人群，了解好固定人群的喜好以及購買需求，對癥下藥，才能產(chǎn)生最好的效果。

3.設(shè)計者與廠商的關(guān)系。我們很多從事設(shè)計的人都有一些通病就是設(shè)計總喜歡根據(jù)自己的喜好去設(shè)計相關(guān)的內(nèi)容，我們在有了之前那兩點之后很重要的一點便是了解廠商的意圖，通過溝通了解廠商的需求以及需要表現(xiàn)的方面進(jìn)行設(shè)計，則避免了設(shè)計圖一改再改的結(jié)局。