摘 要：在自媒體迅速發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了較大沖擊，作為電視新聞報(bào)道的重要組成部分，電視新聞出鏡報(bào)道也受到了自媒體時(shí)代“人人都是記者，人人都有麥克風(fēng)”的挑戰(zhàn)，在這樣的媒介環(huán)境下，出鏡記者應(yīng)該保持清醒的認(rèn)知，找好自己的位置，夯實(shí)專業(yè)基礎(chǔ)，培養(yǎng)職業(yè)素養(yǎng)，學(xué)習(xí)運(yùn)用新媒體技術(shù)，從受眾對(duì)新聞信息需要的角度出發(fā)，為受眾傳遞具有新聞價(jià)值的信息。

關(guān)鍵詞：自媒體環(huán)境；出鏡記者；機(jī)遇；挑戰(zhàn)

中圖分類號(hào)：G214.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2018）05-0138-02

一、自媒體環(huán)境下電視新聞出鏡記者的機(jī)遇

1.職業(yè)記者報(bào)道權(quán)威可信。自媒體時(shí)代“人人都是記者，人人都有麥克風(fēng)”，普通民眾成為傳播者沒有門檻，這也就使得信息在豐富的同時(shí)也變得真假難辨，因此受眾更愿意相信職業(yè)記者報(bào)道的專業(yè)的新聞消息。這不僅因?yàn)槁殬I(yè)記者受過專業(yè)訓(xùn)練，擁有較高職業(yè)素養(yǎng)，還在于電視新聞?dòng)浾呤莻鹘y(tǒng)新聞報(bào)道的有機(jī)組成部分。電視新聞?dòng)浾叩膱?bào)道被廣大受眾信任，主要受益于傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、報(bào)道的專業(yè)性以及嚴(yán)格的審核把關(guān)制度。

2.電視新聞是信息的篩選器。自媒體雖然豐富了人們的信息來源，但是繁雜無序的信息常常會(huì)占用人們大量的時(shí)間。這時(shí)候，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)便體現(xiàn)了出來。它能夠在浩瀚的信息海洋中篩選最有新聞價(jià)值的信息傳播給受眾，這些信息最大程度包含著重要性、顯著性、接近性、趣味性和時(shí)間性這些新聞價(jià)值要素，能夠使受眾在海量信息面前快速接收到有價(jià)值的新聞，從而不至于落伍于時(shí)代。

3.記者出鏡報(bào)道更具現(xiàn)場(chǎng)感。在新媒體技術(shù)飛速發(fā)展的過程中，受眾雖可以接收到大量的信息，卻對(duì)信息的質(zhì)量也有了更高的要求，受眾更樂意選擇具有“現(xiàn)場(chǎng)感”的新聞報(bào)道。電視新聞出鏡記者是在電視新聞中，在鏡頭畫面內(nèi)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪的記者，記者在現(xiàn)場(chǎng)透過鏡頭作新聞報(bào)道，形成了記者與觀眾直接地、一對(duì)一地交流。這種報(bào)道方式相比較畫面加解說的報(bào)道方式更有公信力和現(xiàn)場(chǎng)感。

4.出鏡記者有良好的專業(yè)素養(yǎng)，報(bào)道全面。出鏡報(bào)道是一項(xiàng)復(fù)雜的報(bào)道工作。出鏡記者要想做好現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道工作，就必須要做好充分的前期準(zhǔn)備，需要事先了解新聞事件的各方面情況，才能將事件完整地呈現(xiàn)給觀眾。在報(bào)道中，出鏡記者更容易站在客觀中立的角度去報(bào)道事實(shí)。而自媒體傳遞的信息是零散的、片面的、單個(gè)角度、甚至是帶有個(gè)人主觀色彩的，容易曲解事實(shí)，造成不良的社會(huì)影響。當(dāng)下唱衰傳統(tǒng)媒體的聲音越來越高，而無論自媒體如何蓬勃發(fā)展，無論技術(shù)更新多快，出鏡記者所具備的采訪寫稿能力，進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)的能力，對(duì)事實(shí)的判斷和客觀報(bào)道的能力，都是其在不斷變化地時(shí)代中不變的競(jìng)爭力。

二、自媒體環(huán)境下電視新聞出鏡記者的挑戰(zhàn)

1.報(bào)道滯后于自媒體，出鏡記者不能及時(shí)到達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)。自媒體平臺(tái)有很多，像論壇、博客、貼吧、豆瓣、今日頭條、搜狐、網(wǎng)易、微博、微信等都是一種自媒體平臺(tái)。每個(gè)人都是自媒體，借助平臺(tái)傳播自己的信息，就可以將自己的所見、所聞、所感傳播出去，發(fā)出自己的聲音。當(dāng)新聞現(xiàn)場(chǎng)的目擊者成為信息的傳播者，會(huì)比記者更快傳播出新聞的信息。特別是在重大新聞面前，傳統(tǒng)媒體要做到深入報(bào)道，往往需要多方采訪、綜合信息才能完整的呈現(xiàn)新聞的來龍去脈，使得新聞事實(shí)環(huán)環(huán)相扣，而這是需要較長一段時(shí)間的制作才能播出的。事實(shí)空白的時(shí)期，自媒體傳播的新聞片段就更加容易吸引受眾的注意力。2017年，北京“紅黃藍(lán)”事件中，主流媒體并沒有在第一時(shí)間發(fā)聲，事件在微博上發(fā)酵并且炒的火熱，很多自媒體賬號(hào)發(fā)出相關(guān)評(píng)論，占領(lǐng)了輿論陣地，渙散人心，甚至在一定程度上影響了社會(huì)穩(wěn)定。

2.報(bào)道傳播渠道窄。出鏡報(bào)道傳播渠道主要是傳統(tǒng)媒體。而在當(dāng)下緊張的生活節(jié)奏下，受眾更青睞于接收碎片化信息，電視新聞出鏡報(bào)道主要在電視媒介播放，電視媒介不可攜帶、線性傳播等特點(diǎn)限制了出鏡報(bào)道的傳播。

3.受眾對(duì)出鏡記者提出了更高的要求。自媒體環(huán)境下的個(gè)體更傾向于選擇自己喜歡的信息，信息選擇的個(gè)性化愈加明顯，而傳統(tǒng)媒體向大眾傳播的信息，如果沒有新意，根本無法吸引受眾的注意力。在海量信息面前，受眾對(duì)信息的質(zhì)量有了更高的要求，對(duì)新聞出鏡記者的要求變得更高。

（1）關(guān)注現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)。新聞信息就是在有限的較短的時(shí)間段中，傳達(dá)出豐富的信息，而生動(dòng)的新聞細(xì)節(jié)正具有這種特征。新聞信息中有了細(xì)節(jié)，能夠增強(qiáng)報(bào)道的可信度，并且使得報(bào)道生動(dòng)。美國著名記者杰克海敦說：“好的記者要像偵探一樣留心細(xì)節(jié)，說明問題的細(xì)節(jié)能使稿件生色并賦予它現(xiàn)場(chǎng)實(shí)感?！背鲧R記者身處新聞現(xiàn)場(chǎng)，不僅要學(xué)會(huì)觀察整體局面和事實(shí)狀況，更重要的是要學(xué)會(huì)觀察現(xiàn)場(chǎng)的細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)是最有說服力的。2017年12月6號(hào)，央視新聞直播間報(bào)道了西成高鐵通車這一新聞，一名女記者在報(bào)道時(shí)，畫面一直停留在站臺(tái)和車體上，盡管她同時(shí)用聲音傳遞著首發(fā)高鐵的其他信息，但報(bào)道依然顯得平淡；同樣是在高鐵通車的出鏡報(bào)道中，記者代紀(jì)玲抓住高鐵通車給乘客發(fā)放紀(jì)念品這一細(xì)節(jié)展開報(bào)道，使得報(bào)道生動(dòng)起來，更容易讓觀眾印象深刻。同樣是出鏡記者，因?yàn)椴煌挠^察能力，描述細(xì)節(jié)的記者更加容易令觀眾印象深刻。

（2）思維敏捷邏輯嚴(yán)密。在新聞現(xiàn)場(chǎng)做報(bào)道時(shí)，記者難免會(huì)遇到現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)情況，這時(shí)正是考驗(yàn)記者專業(yè)素質(zhì)和綜合能力的時(shí)刻。受眾期待出鏡記者能夠在突發(fā)情況中保持清醒的認(rèn)知，有條理清晰的邏輯思維，在復(fù)雜的新聞現(xiàn)場(chǎng)抓住最關(guān)鍵的信息報(bào)道給受眾。

（3）口語表達(dá)生動(dòng)。出鏡報(bào)道能夠吸引受眾的又一重要因素，便是口語表達(dá)的生動(dòng)性。在2008年5.12汶川大地震這一重大突發(fā)事件的報(bào)道中，白巖松有一段出鏡報(bào)道是站在“歡迎再到北川來”的橫標(biāo)前完成的，當(dāng)時(shí)他這么表述道：“在平常的《新聞1+1》節(jié)目結(jié)束時(shí)從沒有用過一段語言來收尾，但是當(dāng)我們結(jié)束對(duì)北川的采訪將離開北川縣境的時(shí)候，看到了這樣一個(gè)牌子，在平常的日子里，它只是當(dāng)?shù)匾粋€(gè)帶著熱情的客套話，歡迎再來北川，但是今天老北川已經(jīng)沒有能力再去歡迎天下所有的客人，將來也只會(huì)以地震紀(jì)念館的方式迎來天下的游客。但是，我們又會(huì)充滿著一個(gè)期待：一定會(huì)有一個(gè)嶄新的北川在縣境處擺放出這樣一個(gè)牌子?！边@一段成功的出鏡，就是白巖松敏銳地捕捉到了在平常看來極其普通的橫標(biāo)這一信息。使橫標(biāo)上的文字賦有雙重信息，這一生動(dòng)的表達(dá)深得觀眾之心，同時(shí)也將觀眾拉入了語境當(dāng)中。

（4）口語表達(dá)貼近受眾。新聞?shì)浾摴ぷ饕獮槿嗣穹?wù)，就要做到貼近群眾，新聞?wù)Z言同樣不能偏離群眾。新聞報(bào)道的受眾廣泛，受眾層次豐富，更容易并且樂于接受淺顯通俗的口語表達(dá)。如果都是官話套話，受眾不僅會(huì)厭煩，還會(huì)對(duì)新聞報(bào)道失去觀看興趣。

（5）出鏡記者應(yīng)該擁有較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)把控能力。出鏡報(bào)道不能是記者聲音加現(xiàn)場(chǎng)畫面的簡單結(jié)合，若僅僅是這樣，完全體現(xiàn)不出出鏡報(bào)道的優(yōu)勢(shì)。一直重復(fù)觀眾可以從畫面中獲取的信息，或者記者所說的信息在畫面上根本體現(xiàn)不出來，就是將現(xiàn)場(chǎng)畫面和記者報(bào)道完全分開了，這是出鏡記者缺乏對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)把控的表現(xiàn)。擁有現(xiàn)場(chǎng)把控能力的記者善于運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)豐富的畫面元素，能夠使觀眾置身現(xiàn)場(chǎng)。在現(xiàn)場(chǎng)直播中，更善于根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)畫面及時(shí)反應(yīng)。

三、自媒體環(huán)境下出鏡記者的發(fā)展方向

1.將自媒體平臺(tái)作為獲取新聞線索的工具，并調(diào)查求證。傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)該主動(dòng)融合新媒體，不僅僅要把新媒體變成傳播工具，更要用新媒體發(fā)展自己。近年來，很多傳統(tǒng)媒體報(bào)道的熱點(diǎn)問題，都源于自媒體的報(bào)料。后真相時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)最先報(bào)料并傳播，傳統(tǒng)媒體報(bào)道跟進(jìn)，成為兩者結(jié)合常見的新模式。

自媒體發(fā)布新聞速度快，影響力巨大。但因?yàn)樵搭^良莠不齊，十分容易讓假新聞泛濫。再加上社交媒體傳播的不可控，導(dǎo)致受眾無法鑒別信息的權(quán)威性和準(zhǔn)確性。電視新聞出鏡記者雖做不到立馬奔赴現(xiàn)場(chǎng)，但因其對(duì)信息進(jìn)行把關(guān)，保障所傳播信息的真實(shí)性，塑造了自身的公信力。電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)由信息發(fā)布者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔z驗(yàn)者，利用自己的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)發(fā)展。

2016年2月6日，上海女網(wǎng)友發(fā)帖稱自己春節(jié)前去男朋友家鄉(xiāng)江西過年，被第一頓飯嚇到而逃離。后該帖子在各大社交媒體發(fā)酵，引發(fā)巨大爭議。2月26日，國家網(wǎng)信辦發(fā)言人答記者問時(shí)辟謠稱，經(jīng)查，“逃離江西”的女網(wǎng)友并非上海人，而是上海周邊某省的一名已婚婦女徐某某，因春節(jié)前夕和丈夫吵架，不愿意去丈夫老家過年而獨(dú)自留守在家，于是發(fā)帖宣泄情緒。該事件被列入《新聞?dòng)浾摺?016年十大虛假新聞典型案例中。2015年6月 ，由中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所和社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同舉辦的新媒體藍(lán)皮書《中國新媒體發(fā)展報(bào)告No.6（2015）》指出，近六成假新聞首發(fā)于微博。眾多案例足以證明，自媒體影響力之大，其傳播劣勢(shì)與之伴隨，傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道應(yīng)該介入并矯正自媒體傳播，占領(lǐng)輿論陣地。

2.關(guān)注受眾需求，報(bào)道最有價(jià)值、受眾最關(guān)心的新聞事實(shí)。電視新聞出鏡記者的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道作為電視新聞報(bào)道中的重要組成部分，特別是在重大慶典以及突發(fā)事件中，出鏡記者在第一現(xiàn)場(chǎng)、第一時(shí)間向受眾報(bào)道正在發(fā)生的新聞實(shí)況，帶領(lǐng)受眾感受、參與新聞事件。

出鏡記者是現(xiàn)場(chǎng)與觀眾之間的一座橋梁，受眾通過出鏡記者這座橋梁到達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)，感受真實(shí)的新聞現(xiàn)場(chǎng)。出鏡記者的所見所聞、所感所思成為受眾接受電視新聞信息不可分割的一部分。這就要求出鏡記者必須在有限的時(shí)間里把了解到的事實(shí)通過出色的語言表達(dá)能力及時(shí)將最重要、最有價(jià)值的信息傳達(dá)給受眾，以滿足受眾想要親臨現(xiàn)場(chǎng)的心理需求，縮短受眾與現(xiàn)場(chǎng)的距離。

3.出鏡記者應(yīng)順應(yīng)媒體技術(shù)發(fā)展，掌握全媒體應(yīng)用技術(shù)。出鏡記者在面對(duì)自媒體蓬勃發(fā)展的當(dāng)代，要做到融合自媒體的優(yōu)勢(shì)，利用自媒體快速、互動(dòng)的特點(diǎn)，使自身的報(bào)道更加準(zhǔn)確、完整、富有新意。

2016年，360度相機(jī)、VR、H5等新設(shè)備和技術(shù)在兩會(huì)出鏡報(bào)道上被大量運(yùn)用成為焦點(diǎn)，H5、數(shù)據(jù)圖表等可視化報(bào)道在兩會(huì)期間的表現(xiàn)也可謂相當(dāng)出眾。在2017年喜迎十九大系列報(bào)道《還看今朝》節(jié)目中，出鏡記者在報(bào)道中充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)等信息，準(zhǔn)確之余，也使觀眾實(shí)實(shí)在在感受到了祖國的繁榮發(fā)展，令國人自豪和驚嘆。傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾吆托旅襟w技術(shù)的合作，也便成了內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)的合作。

自媒體環(huán)境下的電視新聞出鏡記者仍有不小的機(jī)遇，出鏡記者應(yīng)扎實(shí)自己的專業(yè)能力，保持優(yōu)勢(shì)，并且積極融合新媒體，充分運(yùn)用新媒體技術(shù)，這樣便能在不斷變化的媒體環(huán)境下找到發(fā)展的方向。

參考文獻(xiàn)：

[1]李理，黃紹菠.淺談新媒體環(huán)境下電視臺(tái)出鏡記者如何做好新聞報(bào)道[J].商，2016（33）.

[2]雷杰.新媒體環(huán)境下電視記者轉(zhuǎn)型實(shí)踐探究[J].業(yè)界研討，2017（15）：32.

[3]周婷.自媒體傳播環(huán)境下新聞?dòng)浾叩墓δ芴接慬J].傳播經(jīng)緯，2014（8）.

[責(zé)任編輯：傳馨]

作者簡介：李變芳，女，山西傳媒學(xué)院新聞傳播學(xué)院廣播電視學(xué)專業(yè)，主要從事廣播電視學(xué)研究。]