江雨蓮，程開健，徐偉娟

摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，借助信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與各行業(yè)的融合發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代給醫(yī)學(xué)期刊的發(fā)展帶來了機(jī)遇，同時也帶來了挑戰(zhàn)。在突飛猛進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，重新審視“互聯(lián)網(wǎng)+”時代醫(yī)學(xué)期刊的生存、發(fā)展，則十分必要。筆者就“互聯(lián)網(wǎng)+”時代醫(yī)學(xué)期刊面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行闡述，從而提出相應(yīng)對策，以促進(jìn)醫(yī)學(xué)期刊在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；醫(yī)學(xué)期刊；挑戰(zhàn)與對策

中圖分類號：G255.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）05-0054-02

“互聯(lián)網(wǎng)+”是以互聯(lián)網(wǎng)平臺為基礎(chǔ)，借助信息通信技術(shù)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與各行業(yè)的融合發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化、轉(zhuǎn)型和升級，為社會的改革、創(chuàng)新和發(fā)展提供廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺，是互聯(lián)網(wǎng)思維的進(jìn)一步實(shí)踐成果[1]。醫(yī)學(xué)期刊，作為報道醫(yī)學(xué)科研創(chuàng)新成果，傳播醫(yī)學(xué)行業(yè)新技術(shù)、新知識，指導(dǎo)臨床實(shí)踐的媒介，在突飛猛進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，重新審視“互聯(lián)網(wǎng)+”時代醫(yī)學(xué)期刊的生存、發(fā)展問題，則十分必要。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代數(shù)字化醫(yī)學(xué)期刊的特點(diǎn)

醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字化發(fā)展，已成為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代醫(yī)學(xué)期刊無法抵擋的態(tài)勢，其具有紙質(zhì)醫(yī)學(xué)期刊無法比擬的優(yōu)勢[2]。數(shù)字化的應(yīng)用，可為用戶提供更好的體驗(yàn)，這已成為各傳播媒體發(fā)展的聚焦點(diǎn)，也是醫(yī)學(xué)期刊發(fā)展的突破點(diǎn)之一。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代數(shù)字化醫(yī)學(xué)期刊具有如下特點(diǎn)。1.傳播展現(xiàn)方式多樣，提供更好的用戶體驗(yàn)。如可提供視頻、音頻等直觀、生動的新型展現(xiàn)方式，滿足讀者多樣化閱讀需求。2.根據(jù)學(xué)術(shù)成果所需，自由把控稿件篇幅，保障學(xué)術(shù)成果的權(quán)威性和完整性。數(shù)字化醫(yī)學(xué)期刊可不受版面、頁數(shù)的限制，將醫(yī)學(xué)研究成果從學(xué)術(shù)的嚴(yán)謹(jǐn)性、邏輯性出發(fā)，全面、完整的展示給讀者。3.以人為本。數(shù)字化醫(yī)學(xué)期刊可通過超文本鏈接，實(shí)現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容的相互鏈接，為讀者的關(guān)聯(lián)閱讀、資源獲取提供便捷，真正做到“以人為本”的學(xué)術(shù)傳播。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代醫(yī)學(xué)期刊面臨的挑戰(zhàn)

1.紙質(zhì)期刊發(fā)行量下降

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，網(wǎng)絡(luò)的傳播特性給學(xué)術(shù)交流帶來了質(zhì)的變化，由過去基于紙媒的交流系統(tǒng)發(fā)展為基于網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境的交流系統(tǒng)，數(shù)字化信息已經(jīng)成為當(dāng)今的主流信息資源[1]。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的醫(yī)學(xué)期刊傳播具有以下特點(diǎn)：出版者與作者、讀者的互動頻率和深度增加；隨著超文本、多媒體技術(shù)的應(yīng)用，期刊內(nèi)容的表現(xiàn)形式多樣化[3]；提供個性化出版物，滿足讀者或作者的個性化需求；出版物容量不受版面和頁數(shù)的限制；復(fù)制與發(fā)行同步，可實(shí)現(xiàn)高效率、低成本傳播，減少造紙污染；跨越空間擴(kuò)大信息共享范圍[4]。由于醫(yī)學(xué)期刊的學(xué)術(shù)性及自身的特殊性，稿件篇幅長短不一，而紙質(zhì)期刊的版面、頁數(shù)基本上是固定的，這可能導(dǎo)致部分優(yōu)質(zhì)稿源無法及時刊登或者為適應(yīng)版面要求而刪減內(nèi)容，因而無法全面、完整的展示研究成果，但是數(shù)字化醫(yī)學(xué)期刊則可不受此限制。上述網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下醫(yī)學(xué)期刊的傳播優(yōu)勢，必然導(dǎo)致紙質(zhì)醫(yī)學(xué)期刊發(fā)行量下降。另外，人們閱讀習(xí)慣和獲取信息資源的方式發(fā)生改變，亦可導(dǎo)致紙質(zhì)醫(yī)學(xué)期刊的發(fā)行量下降。

2.同類醫(yī)學(xué)期刊競爭激烈

2017年版《中國科技期刊引證報告（擴(kuò)刊版）》共收錄6154種我國正式出版的中、英文期刊（不含少數(shù)民族語言期刊和港、澳、臺地區(qū)出版的期刊），其中醫(yī)藥衛(wèi)生類期刊為1069種，占17.37%[5]。由此可見，我國同類醫(yī)學(xué)期刊之間的競爭相當(dāng)激烈，如2017年版《中國科技期刊引證報告（核心版）》收錄的兒科學(xué)類科技核心期刊就有16種[6]，而每個醫(yī)學(xué)學(xué)科的作者群體數(shù)量相對固定，“互聯(lián)網(wǎng)+”的快速傳播性、開放性、透明化特點(diǎn)，使得作者和讀者更容易優(yōu)先選擇優(yōu)質(zhì)期刊，醫(yī)學(xué)期刊要想在眾多同類期刊中成為佼佼者，必須具備一定的實(shí)力和特色[3]。

3.醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)成果的真實(shí)性受到考驗(yàn)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，軟件的開發(fā)、利用雖然給醫(yī)學(xué)期刊帶來不少便捷，但同時也帶來了不利影響。比如醫(yī)學(xué)研究成果中照片圖較多，而圖像處理軟件的使用，可以將不同的照片圖加工合成在一張圖片中，導(dǎo)致圖片的真實(shí)性、可靠性大大降低，進(jìn)而導(dǎo)致人們對相關(guān)內(nèi)容的信任度降低。醫(yī)學(xué)與人們的生活息息相關(guān)，醫(yī)學(xué)研究必須要有真實(shí)的數(shù)據(jù)和支撐材料才可被采納和利用，若信息不真實(shí)，不管研究內(nèi)容多么完整和完美，都是不可被采納和利用的。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，新媒體技術(shù)雖然使學(xué)術(shù)成果的發(fā)布更方便，但是亦容易催生為了及時發(fā)布研究成果而審核不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膯栴}，這導(dǎo)致“互聯(lián)網(wǎng)+”時代醫(yī)學(xué)期刊的權(quán)威性降低。另外，互聯(lián)網(wǎng)使得人人都可成為自媒體，任何個體都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布和傳播信息，而信息的真實(shí)性卻無法保證，這對醫(yī)學(xué)研究和醫(yī)學(xué)期刊的發(fā)展亦可能產(chǎn)生不利影響。

4.各項(xiàng)支持較欠缺

我國醫(yī)學(xué)期刊大多數(shù)都依附于醫(yī)院、高等院校、科研院所等學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)而成立，各個醫(yī)學(xué)期刊編輯部多為主辦單位的邊緣部門，領(lǐng)導(dǎo)重視度不高，辦刊經(jīng)費(fèi)不足、醫(yī)學(xué)專業(yè)相關(guān)的學(xué)術(shù)編輯缺乏、編輯外出學(xué)習(xí)交流的機(jī)會甚少、編輯團(tuán)隊(duì)梯度建設(shè)不合理、編輯系列職稱評定制度不完善、團(tuán)隊(duì)合作項(xiàng)目缺乏等各項(xiàng)支持較欠缺。這些都是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下醫(yī)學(xué)期刊所面臨的困境和挑戰(zhàn)。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代醫(yī)學(xué)期刊發(fā)展的對策

1.堅(jiān)持內(nèi)容為王，加強(qiáng)同行評議

醫(yī)學(xué)期刊是經(jīng)過同行評議的期刊，展示醫(yī)學(xué)研究的新成果、新技術(shù)和新方法。一項(xiàng)基于作者的國際大型調(diào)研發(fā)現(xiàn)，學(xué)者認(rèn)為一流期刊所須具備的其中一個指標(biāo)為學(xué)術(shù)內(nèi)容質(zhì)量高，如內(nèi)容的創(chuàng)新性、重要性，以及期刊制定了嚴(yán)格的錄用標(biāo)準(zhǔn)及同行評議制度[1]。作為醫(yī)學(xué)期刊，報道醫(yī)學(xué)研究成果，不管未來社會如何快速發(fā)展，傳播技術(shù)如何更新?lián)Q代，而作者投稿選擇、讀者最終需求的仍然是學(xué)術(shù)質(zhì)量高的期刊和高品質(zhì)的內(nèi)容，醫(yī)學(xué)期刊的核心競爭仍然在于稿件的內(nèi)容和質(zhì)量。醫(yī)學(xué)期刊應(yīng)注意報道的內(nèi)容貼近學(xué)術(shù)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)和讀者需求，策劃期刊重點(diǎn)號，根據(jù)期刊特點(diǎn)合理設(shè)置欄目，積極、主動向本領(lǐng)域國內(nèi)知名專家約稿，為期刊爭取優(yōu)質(zhì)稿源。在信息化、網(wǎng)絡(luò)化高速發(fā)展的時代，科研成果發(fā)表途徑與發(fā)表形式的多樣化，學(xué)術(shù)成果的真實(shí)性受到考驗(yàn)的環(huán)境下，醫(yī)學(xué)期刊的同行評議作用更為凸顯，醫(yī)學(xué)期刊應(yīng)重視和堅(jiān)持公平、公正、客觀的同行評議，為所刊發(fā)的醫(yī)學(xué)研究成果的可靠性、有效性提供保障。

2.強(qiáng)化用戶思維，做到以人為本

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，用戶思維的重要性越來越大，醫(yī)學(xué)期刊不僅是傳播知識的媒介，對于和知識傳播者、接受者的交流亦應(yīng)予以重視?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代，期刊的作者、讀者、編者沒有界限，角色隨時在轉(zhuǎn)換。醫(yī)學(xué)期刊的讀者已經(jīng)不單是傳統(tǒng)意義上的受眾，還是期刊內(nèi)容的傳播者。傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)期刊出版是有組織、有目的的活動，承載著用思想、學(xué)術(shù)成果推動醫(yī)學(xué)事業(yè)發(fā)展的歷史使命。隨著新媒體的發(fā)展，加速了醫(yī)學(xué)期刊推動醫(yī)學(xué)事業(yè)發(fā)展、傳播醫(yī)學(xué)知識的步伐。而新媒體是以用戶的個體化需求為根本，讓每個人都可成為自媒體，這是新媒體發(fā)展的必然趨勢。顯然，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代醫(yī)學(xué)期刊為滿足用戶需求，首先應(yīng)清楚自己的讀者群、作者群是誰，他們的研究方向、工作內(nèi)容或?qū)W習(xí)內(nèi)容，以及他們的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)等。醫(yī)學(xué)期刊的精準(zhǔn)定位，有助于其建立權(quán)威的作者群、忠實(shí)的讀者群、鮮明的期刊特色與品牌[7]。

3.重視信息整合，實(shí)現(xiàn)深度挖掘

互聯(lián)網(wǎng)信息時代不缺的是信息，而缺少的是對信息的全面整合與深度挖掘。未來期刊的生存和發(fā)展仍然依靠“內(nèi)容為王”，但是“互聯(lián)網(wǎng)+”新技術(shù)給期刊“內(nèi)容為王”賦予了新的內(nèi)涵，未來信息整合能力強(qiáng)的期刊或出版者，更有機(jī)會取得成功。醫(yī)學(xué)期刊應(yīng)積極利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，對期刊內(nèi)容進(jìn)行深度整合，形成新的知識點(diǎn)，滿足當(dāng)前作者、讀者及審稿專家的個性化需求[8]。為使醫(yī)學(xué)期刊內(nèi)容更加適合“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的要求，需要傳統(tǒng)紙質(zhì)醫(yī)學(xué)期刊出版者、經(jīng)營者轉(zhuǎn)換思維，在重視期刊內(nèi)容和編校質(zhì)量的同時，應(yīng)積極搭建信息傳播平臺，開拓新的傳播手段和傳播方式，培養(yǎng)或引進(jìn)信息化技術(shù)人才，重視和打造“互聯(lián)網(wǎng)+”時代期刊全媒體資源整合者。

4.加強(qiáng)外界交流

信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，期刊閉門造車無疑將限制期刊的發(fā)展。要辦好醫(yī)學(xué)期刊，出版者應(yīng)加強(qiáng)與外界的交流，及時獲取行業(yè)發(fā)展動向，為期刊發(fā)展提供方向。首先，多參加編輯出版學(xué)習(xí)班，及時更新和掌握編輯出版行業(yè)最新動態(tài)。國家出版行政部門、行業(yè)協(xié)會、各大數(shù)據(jù)庫等都會不定時舉辦出版業(yè)務(wù)相關(guān)培訓(xùn)班、學(xué)習(xí)交流會或沙龍。通過學(xué)習(xí)和交流，一方面有助于期刊出版者及時掌握國家編輯出版相關(guān)政策方針，另一方面，有助于醫(yī)學(xué)期刊編輯的專業(yè)水平和綜合能力的提升。其次，與其他醫(yī)學(xué)期刊保持交流和探討，學(xué)習(xí)優(yōu)秀期刊的辦刊經(jīng)驗(yàn)，改善自身期刊的不足之處。再次，積極參加醫(yī)學(xué)專業(yè)學(xué)術(shù)會議，通過與醫(yī)學(xué)科研人員的交流，增加醫(yī)學(xué)新型知識積累，優(yōu)化知識架構(gòu)，從而對稿件的創(chuàng)新性和學(xué)術(shù)質(zhì)量具有更好的把關(guān)作用，同時對期刊進(jìn)行宣傳，提高期刊的知名度，吸引更多優(yōu)質(zhì)稿源[9]。

四、結(jié) 語

“互聯(lián)網(wǎng)+”為醫(yī)學(xué)期刊的發(fā)展帶來了機(jī)遇，同時也帶來了新的挑戰(zhàn)。面對新的挑戰(zhàn)，醫(yī)學(xué)期刊要有信心和勇氣，甚至積極、主動地求新求變求突破。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，醫(yī)學(xué)期刊需要在重視內(nèi)容，加強(qiáng)同行評議的同時，從期刊平臺、經(jīng)營、管理等多方面深入思考；需要從資源整合、用戶思維、用戶定位等多方面尋找期刊發(fā)展方向和突破點(diǎn)；需要走出去與外界保持交流和學(xué)習(xí)。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代醫(yī)學(xué)期刊的發(fā)展力量，并非來源于“互聯(lián)網(wǎng)+”本身，而是在于“互聯(lián)網(wǎng)+”所帶來的期刊界的思考和創(chuàng)新。

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[責(zé)任編輯：思涵]