楊曉娟

[關鍵詞]移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀；問題；對策

移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀市場競爭愈加激烈，現(xiàn)階段使用移動閱讀應用的用戶規(guī)模呈現(xiàn)規(guī)模性增長態(tài)勢，商業(yè)模式愈來愈成熟。

移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀具有四個特點：一是大眾性。我國手機用戶數(shù)沖破13億，每百人有95.5部手機。2015年我國4G手機用戶總數(shù)達3.86億戶，在手機用戶中的滲透率達到29.6%。二是隨身性。移動終端的隨身性比傳統(tǒng)閱讀方式更有優(yōu)勢。三是可推送。移動閱讀的獲取相比傳統(tǒng)出版獲取更方便快捷。四是成本低。移動閱讀免去了紙張、印刷、物流等成本，相比傳統(tǒng)出版更具價格優(yōu)勢。移動互聯(lián)網(wǎng)終端具有隨地、隨時、任意人群的特點，比報紙更互動，比廣播更豐富，比電視更便攜，比互聯(lián)網(wǎng)更普及。能充分利用“碎片時間”。

2015年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將達30794.6億元，增幅達到129.2%。綜合閱讀類月均滲透率達6.4%。新聞資訊類應用普及率和滲透率處在較高水平，達47.4%?，F(xiàn)代生活節(jié)奏快速。人們接受信息的時間趨向于碎片化，資訊/閱讀類的應用很好地滿足了人們的獲取資訊和利用碎片化時間閱讀的需求。

中國內(nèi)地傳統(tǒng)出版在穩(wěn)定增長的同時，數(shù)字出版得到快速增長。數(shù)字出版內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模不斷加大，政府支持和引導力度進一步增強，隨著4G移動通信和移動互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提升，中國數(shù)字出版業(yè)快速增長。出版社是傳統(tǒng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈的主導環(huán)節(jié)，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行平臺和內(nèi)容格式將成為產(chǎn)業(yè)鏈的中心。也是標準化價值最大化的核心所在。

先來看一下傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈是如何形成的，以便對兩種出版形式有一個更清晰的認識和對比。紙質出版產(chǎn)業(yè)鏈分為“作者-出版社-印刷-批發(fā)-零售-讀者”。盈利模式為內(nèi)容收費為主?，F(xiàn)在出版社實行許可證管理制度，直至目前民營書商還無法獲得出版書號資質。發(fā)行方面，非教材發(fā)行已經(jīng)放開，教材發(fā)行權仍在全國各地新華書店系統(tǒng)手中。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈分為“作者-出版社-數(shù)字發(fā)行平臺-運營商（支付）-終端商-讀者”，盈利模式更為多元化，參與廠商更多（包括運營商和技術廠商等）。數(shù)字出版流程的組織方式更為豐富，互動性更強，如個人出版圖書更方便，未必要通過出版社，如博客；作者與讀者的溝通更暢通，讀者可以參與到作者的創(chuàng)作中，甚至影響作品的最終結局。

通過對傳統(tǒng)出版物和數(shù)字出版物產(chǎn)業(yè)鏈的介紹，可以看出移動互聯(lián)網(wǎng)的核心價值：移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀時代，產(chǎn)業(yè)鏈融合趨勢明顯，發(fā)行平臺（即移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)平臺）將成為產(chǎn)業(yè)鏈的核心，因為平臺是與各方發(fā)生關系的核心關鍵點，行業(yè)監(jiān)管和標準化重點是從傳統(tǒng)出版社向移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行平臺轉移：國家工信部和出版總署對于移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀的監(jiān)管和標準化是大勢所趨。傳統(tǒng)出版的監(jiān)管和標準化重點在于出版社（書號管理），移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀的監(jiān)管重心在于移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行平臺（傳播通道）和閱讀終端客戶端；移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀的黏性在于內(nèi)容。內(nèi)容可以“隨時、隨地”接入網(wǎng)絡和內(nèi)容發(fā)行平臺的開放是產(chǎn)業(yè)做大做強的基本需求，內(nèi)容格式標準化的需求非常明顯。

一、移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀突出存在的問題

1.隨著電子書等數(shù)字產(chǎn)品的網(wǎng)絡傳播，很多作品被惡意篡改，其機密性、完整性、可用性無法保障。產(chǎn)業(yè)鏈開放性影響了內(nèi)容的安全。國內(nèi)80%用戶終端是通過開放性市場獲得數(shù)字出版物的，整個傳遞過程面臨著非授權訪問服務、內(nèi)容安全和完整性威脅、網(wǎng)絡病毒泛濫、用戶隱私保護等問題。缺少整體安全管理系統(tǒng)，制約了產(chǎn)業(yè)的健康良性發(fā)展。

2.數(shù)字出版標準化問題長期得不到解決，內(nèi)容集成度不足，已成為制約我國數(shù)字出版快速發(fā)展的瓶頸之一。在互聯(lián)網(wǎng)領域，中文標準嚴重缺失，4000項國際標準中只有3項由中國制定，導致對包括中文在內(nèi)的多語言支持不足，且文字、音樂、圖像、視頻的整合能力較弱。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀持續(xù)發(fā)展的基礎

1.社會發(fā)展的需要。“一個不讀書的民族是一個沒有希望的民族”，但目前我國內(nèi)地成年人圖書閱讀率僅為49.3%，61.2%的國民對自己閱讀的情況很不滿意。國家領導人也多次呼吁創(chuàng)新文化傳播方式和手段，提升全民閱讀率，要愛讀書、讀好書、善讀書。

2.市場用戶的需要。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，95%手機上網(wǎng)用戶，愿意用碎片時間進行手機閱讀，手機上網(wǎng)已成為主流的網(wǎng)絡接入方式。在手機上網(wǎng)人群中，移動閱讀已成為最近半年使用最多的應用之一，使用比率均在50%以上，更有超過85%的手機上網(wǎng)用戶愿意試用手機閱讀功能、超過一半的人愿意付費閱讀，尤其是一些熱門小說和名家新作。

三、面對日益發(fā)展壯大的移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀，出版業(yè)應從以下幾個方面入手：

1.加強版權保護。版權保護環(huán)境決定產(chǎn)業(yè)規(guī)模，模式創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵。雖然政府加強了保護版權的立法（例如新《著作權法》的出臺）、技術能力（數(shù)字版權保護DRM）在進步，但若使國內(nèi)數(shù)字出版的版權環(huán)境良性發(fā)展，還需要各部門的通力合作。

2.移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀依然是以內(nèi)容為王的時代。平臺自有運營商來完善，出版社則需要以內(nèi)容為主，針對目標人群，開發(fā)出適宜移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀的選題。目前的移動閱讀大多是文藝類的圖書，以小說為主，閱讀面狹窄。應開發(fā)移動教育資源，多方位擴展移動閱讀面。

3.加強移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀的標準化體系建設，以及手機出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)容格式標準化的書庫建設。

4.利用移動運營商發(fā)展。出版社（版權代理公司）擁有優(yōu)質圖書資源和圖書版權，可以利用運營商和優(yōu)秀的手機閱讀運營團隊和豐富的增值業(yè)務運營經(jīng)驗，雙方發(fā)揮各自優(yōu)勢，本著合作共贏的原則，由出版社（版權代理公司）授權運營商使用其圖書資源，接入手機閱讀基地，打造出版社（版權代理公司）全新的圖書發(fā)行渠道。

無論是快餐式移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀還是高端的移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀，都是社會不同人群根據(jù)自己需要而進行的閱讀行為，相信隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展及服務的成熟，移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀必將極大滿足全社會各個社會群體各種個性化閱讀需求。出版社應對適于移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀的內(nèi)容進行深入挖掘，加大市場開發(fā)力度，從而使出版業(yè)的利潤獲取最大化，也為提高全民閱讀和國民素質盡出版人的一份責任。