張珂

摘 要：在當(dāng)今傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)型的大形勢之下，“活動辦報”是一條可以走，走得通的新路。傳統(tǒng)媒體依托自身的內(nèi)容創(chuàng)意能力和品牌影響力，策劃、發(fā)起社會活動，聚焦經(jīng)濟社會發(fā)展熱點，整合各類社會資源，引導(dǎo)政府、協(xié)會、企業(yè)、公眾等各類主體廣泛參與，對活動過程加以全媒體宣傳推廣，以期達到良好的社會效益和品牌效益。

關(guān)鍵詞：荊州日報 傳統(tǒng)媒體 媒體融合 策劃活動

中圖分類號：G2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）02（b）-0152-02

習(xí)近平總書記在“2·19”重要講話中強調(diào)，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。

融合所向，媒體所想。在習(xí)近平總書記發(fā)表重要講話之后，各新聞媒體不僅組織學(xué)習(xí)了講話精神，同時，以多種形式深刻領(lǐng)會講話的精神內(nèi)涵，在加快媒體融合進程、創(chuàng)新表達方式上，都進行了有效嘗試。

2016年3月，作為黨報集團，荊州日報傳媒集團圍繞深化，開啟了媒體深度融合發(fā)展之路。2017年9月5日，荊州日報傳媒集團黨報云中央廚房上線暨文化創(chuàng)意中心開園儀式的舉行，標志著荊州融媒體建設(shè)和文化業(yè)發(fā)展邁上新臺階。

如何在媒體競爭日趨激烈的態(tài)勢之下，做好融合工作？“活動辦報”應(yīng)是一種有效嘗試，即通過策劃主題活動拓展傳統(tǒng)媒體發(fā)展空間，創(chuàng)新傳統(tǒng)傳播方式和手段，讓紙媒在自我策劃的各類活動中“動”起來[1]。

1 貼近主旋律，讓活動策劃更“接地氣”

新聞報道要貼近生活，為人民群眾所喜聞樂見，脫離了人民群眾的新聞報道就變成了水中浮萍、空中樓閣，不扎實，沒人看。

作為地方黨報，主題活動報道是在真正把握主旋律報道的背景之下，更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾的報道。同時，主題活動報道也是報道中分量最重、顏值最高的一部分。創(chuàng)新重大主題報道，既是媒體社會責(zé)任的體現(xiàn)，又是經(jīng)濟效益的抓手。

2015年6月，由荊州日報傳媒集團民生新聞中心策劃承辦的“荊州市萬人騎行環(huán)保公益活動”，就是接合荊州市委、市政府“三禁兩治”環(huán)保專項行動時間節(jié)點上，推出的主題活動策劃。通過在各縣市區(qū)同步啟動環(huán)保公益騎行活動，搭建全民參與環(huán)保的平臺，使秸稈禁燒觀念深入村組農(nóng)戶、田間地頭。

一年的環(huán)保公益活動帶給我們的思考是：要在更大范面上策劃發(fā)動，讓主題活動生命力延續(xù)。荊州日報傳媒集團又以報社為主，組建了“荊州藍”環(huán)保公益騎行服務(wù)隊，豐富了萬人騎行活動的內(nèi)涵，使騎行活動成為報社的品牌活動和品牌行動。

2016年2月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加強農(nóng)村留守兒童關(guān)愛保護工作的意見》，提出加強農(nóng)村留守兒童關(guān)愛保護工作、維護未成年人合法權(quán)益，既是各級政府的重要職責(zé)，也是家庭和全社會的共同責(zé)任。

如何讓政策“落地生根”？同年6月，荊州日報傳媒集團民生新聞中心策劃在全市開展“關(guān)愛留守兒童·六一圓夢行動”，旨在通過這一行動彰顯關(guān)愛留守兒童的社會氛圍和志愿者的行動及品牌。

本次活動首站走進石首市，與石首市委宣傳部、石首志愿者組織一同將石首留守兒童接至荊州城區(qū)，帶他們參觀荊州名人館、荊州博物館、荊州體育中心，并觀看在“六一”期間隆重上演的“五國大馬戲”表演等。

好的主題活動應(yīng)該是持續(xù)有生命力的。2016年12月，“荊州藍”環(huán)保公益騎行服務(wù)隊升級為荊州市藍天志愿者協(xié)會，并在荊州市民政局注冊成立，通過倡導(dǎo)綠色環(huán)保、為老敬老的志愿精神，探索科學(xué)普及的志愿新途徑。2017年，協(xié)會的青年志愿者們進社區(qū)為困難家庭送湯圓；進企業(yè)帶領(lǐng)小學(xué)生體驗“節(jié)水”之旅；進餐飲，宣傳“光盤行動”等。通過一系列活動，激發(fā)了整個社會向上向善、誠信互助的風(fēng)尚，荊州市藍天志愿者協(xié)會也被推薦為2017荊州最美志愿服務(wù)組織。

2 鍛煉采編隊伍，讓活動方案更有執(zhí)行力

打造“融媒體記者”并非輕而易舉。融媒體時代，記者要更加具備新聞敏感度，能夠快速準確地分析不同新聞事件，策劃最適宜的活動傳播方式，制定相應(yīng)的采訪、編輯和內(nèi)容（活動）制作方案，適應(yīng)新的傳媒生態(tài)環(huán)境[2]。

好的策劃方案，要依靠好的團隊去完成。“關(guān)愛留守兒童”活動的順利開展，離不開報社集團領(lǐng)導(dǎo)的高度重視與參與，也離不開記者們的傾心參與和付出。早在策劃前，民生新聞中心全體記者，運用互聯(lián)網(wǎng)思維，盡量把每個細節(jié)做到完美，并在活動中及時充實方案中未涉及到的細節(jié)。

“關(guān)愛留守兒童·六一圓夢行動”定于2016年6月1日啟動。為了辦好活動，集團明確了以民生新聞中心為主的活動策劃方案組、協(xié)調(diào)聯(lián)系組，后期建立了以社領(lǐng)導(dǎo)帶隊，民生新聞中心、荊州日報新聞客戶端、荊州微視等參與的宣傳組，參與活動報道。

從活動前期籌備到6月2日《荊州日報》與《荊州晚報》各推出4個整版的特刊。前前后后，整個“關(guān)愛”活動持續(xù)了20多天之久，民生新聞中心各位記者不僅要完成分內(nèi)采編任務(wù)，還要承擔(dān)大量事務(wù)性工作，在“關(guān)愛”活動中，她們是包裝愛心禮包的采購員，她們是留守兒童接待員、安全員……通過這種方式，倒逼記者角色意識慢慢轉(zhuǎn)變，新聞產(chǎn)品更接地氣，新聞傳播更加精準。

主題活動策劃，不變的是團隊出擊、文圖融合，變化的是內(nèi)容的創(chuàng)新表達、渠道的多元發(fā)布、多重融合。荊州日報傳媒集團是一家有著深厚歷史積淀的新聞單位，很多采編人員從事傳統(tǒng)媒體的采編工作，不太懂得新媒體的特點和表達方式，但如今的大勢，對在傳統(tǒng)媒體浸潤多年的采編人員提出了更高的要求，對于媒體而言是融合，對于個體而言是轉(zhuǎn)型。荊州日報傳媒集團與各部門聯(lián)動，舉辦了創(chuàng)建省級森林城市騎行和攝影大賽、關(guān)愛留守兒童“荊報幫你圓夢”活動、小學(xué)生環(huán)保體驗一日行活動、佳麗旗袍秀等，均取得預(yù)期的經(jīng)濟、社會效益。

3 創(chuàng)新宣傳方式，讓好策劃更具傳播效果

“報紙”作為一種單一媒介，“報”既是指“報道”，也是指融媒體時代的新型報道理念和新興報道形式。我們在主題活動策劃中，把握新媒體和紙媒的傳播特性，不僅在活動內(nèi)容上下功夫，讓讀者“想了解”；同時在活動形式上找創(chuàng)新，給予讀者更多的話語權(quán)和表達權(quán)。

整個“關(guān)愛留守兒童”活動的宣傳報道中，我們借力雙微平臺、荊州日報新聞客戶端和紙媒相互配合，形成多渠道的立體傳播態(tài)勢，將需要發(fā)布的信息及時傳遞給讀者。實踐證明，這樣的信息傳播方式達到了預(yù)期效果，尤其是在“關(guān)愛留守兒童”活動中，通過提前制造話題、荊州微視連線等，與遠在外地的留守兒童父母都及時得到了信息交流。

媒體融合時代大背景中，主題活動策劃不僅要考慮與讀者的接觸面，更要考慮讀者的參與度，雙管齊下，才能取得好的傳播效果。在“關(guān)愛留守兒童”活動中，我們啟用了微心愿認領(lǐng)，將52名留守兒童的心愿整理成“心愿樹”，通過微信這個大眾傳播信息的載體，把更多的愛傳遞給孩子們。

媒體融合后，新媒體的融入在技術(shù)上突破了紙媒的局限，增強了媒體與用戶的互動性。通過后臺數(shù)據(jù)，我們可以很直觀地看到用戶對每條內(nèi)容的接受程度，從而反過來促進生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。2017年6月，荊州首個大型原創(chuàng)漢劇《優(yōu)孟衣冠》公演，荊州日報傳媒集團通過斗魚、一直播、映客、新華社、今日頭條等5個移動直播平臺同步直播，旗下移動新媒體荊州日報新聞客戶端、荊州日報微博、荊州晚報雙微、楚網(wǎng)雙微、荊州發(fā)布雙微等進行同步傳播，網(wǎng)絡(luò)平臺觀看人次達到350多萬。

思路決定路徑，創(chuàng)新才有出路。憂患意識、創(chuàng)新意識是任何單位和企業(yè)長足發(fā)展的根本保障。下一步，荊州日報傳媒集團將在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域催發(fā)變革下，繼續(xù)放大優(yōu)勢做好重大主題報道。

參考文獻

[1] 鄭國健.“互聯(lián)網(wǎng)+溫州廣電”融媒體創(chuàng)新模式思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（2）：230-231.

[2] 虞嘉.項目制下融媒體人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新初探——以江蘇廣電總臺融媒體新聞中心為例[J].中國記者，2017（1）：11-13.

[3] 李巖.融媒體環(huán)境下主題報道的創(chuàng)新[J].新媒體研究，2017，3（20）：81-82.