摘要：網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)介入我們的生活，無論是受眾數(shù)量，還是在受眾的心理傾向上，網(wǎng)絡(luò)從形式上已經(jīng)超越了廣播電視的影響力。在這種新的、多元的傳播形式和傳播格局中，廣播電視必須借助新媒體謀求全新發(fā)展，以期在未來的傳播格局中建立新的優(yōu)勢(shì)。本論文作者結(jié)合自身工作實(shí)際，就如何打造自己的優(yōu)勢(shì)品牌、拓展受眾數(shù)量、實(shí)現(xiàn)高效傳播提出了一些建議。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視；受眾；傳播方式

當(dāng)電視出現(xiàn)的時(shí)候，很多人預(yù)言將會(huì)取代廣播，可是幾十年的發(fā)展，我們看到了廣播電視共生共榮的局面。當(dāng)許多人在異想是否網(wǎng)絡(luò)會(huì)取代傳統(tǒng)媒體的時(shí)候，我們卻不得不理性地認(rèn)識(shí)到，這個(gè)話題已經(jīng)out了。因此，借力新媒體，以全新的視角，打造廣播電視發(fā)展是時(shí)代的選擇。

一、媒體網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)狀

廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于報(bào)紙媒體。在中央級(jí)的媒體上尚看不太出差別，但越到地方，這種差距就越來越明顯。不僅在數(shù)量上，而且在規(guī)模、影響上都十分明顯。在沒有更權(quán)威的數(shù)據(jù)前提之下，我們暫且引用Alexa的網(wǎng)站排名數(shù)據(jù)（2005年8月底采集）作一下相對(duì)性的分析。在全球前500強(qiáng)網(wǎng)中，國(guó)內(nèi)報(bào)社類網(wǎng)站有以人民日?qǐng)?bào)的人民網(wǎng)（http：//www.pepole.com.cn）為代表，排在第121位，其次還有北京青年報(bào)的北青網(wǎng)、電腦報(bào)的天極網(wǎng)。主要依托報(bào)紙的地方新聞網(wǎng)站則有北京的千龍網(wǎng)，上海的東方網(wǎng)。而廣電網(wǎng)站里只有中央電視臺(tái)的央視國(guó)際（http：//www.cctv.com）排名126一枝獨(dú)秀。

直到近幾年來，網(wǎng)站媒體的飛速發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)的進(jìn)步，各級(jí)廣電部門注意到了在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)方面的失誤，紛紛加大了對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的力度。

二、媒體網(wǎng)絡(luò)資源的優(yōu)勢(shì)

關(guān)于門戶網(wǎng)站好否的爭(zhēng)論由來已久。而在事實(shí)上的今天，每一個(gè)成功的門戶網(wǎng)站都是堅(jiān)持著自己的門戶之路，而每一個(gè)憑借其它方式成功的專業(yè)性網(wǎng)站，又紛紛開始他們的門戶轉(zhuǎn)型之路。地區(qū)性、區(qū)域性的門戶網(wǎng)站市場(chǎng)尚在爭(zhēng)奪中，廣電網(wǎng)站在這一領(lǐng)域是大有可為。

首先，作為母體，廣電握有當(dāng)?shù)刈顧?quán)威、最豐富的媒體資源。從廣播到電視，還有各地不斷資訊化、娛樂化的廣播電視報(bào)紙。廣電已經(jīng)擁有了最全的傳統(tǒng)媒體資源，同時(shí)還有自己的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)。也就是說，相對(duì)于報(bào)業(yè)，廣電有科技與網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，相對(duì)于電信機(jī)構(gòu)，廣電有媒體資訊的優(yōu)勢(shì)。因此，在有人詢問廣電做門戶網(wǎng)站的理由時(shí)，我套用了一句很流行的電影臺(tái)詞來反問：請(qǐng)給我一個(gè)不做門戶的理由先！

其次，各地廣播電視機(jī)構(gòu)的現(xiàn)狀也完全適應(yīng)創(chuàng)辦門戶網(wǎng)站的要求。資訊是廣電手中最具實(shí)力的資源，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也是近年廣電機(jī)構(gòu)最為重視的發(fā)展趨勢(shì)之一。在這其中，如果要想走專業(yè)化網(wǎng)站的道路，從各個(gè)專業(yè)化、精細(xì)化分工的系列頻道、頻率中非要從中挑出一個(gè)重點(diǎn)來做，反倒是一件不太容易選擇的事情。而除了內(nèi)容，廣電的優(yōu)勢(shì)又無法突顯。所以總結(jié)了一句與第一點(diǎn)有點(diǎn)相似的反問就是：廣電網(wǎng)站，你不做門戶，做什么？

第三，廣播電視獨(dú)一無二的明星資源是吸引網(wǎng)民、吸引眼球的一大法寶。網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)比較年輕，他們崇尚個(gè)性、追捧明星，而廣播電視無疑是這個(gè)時(shí)間造星最強(qiáng)勢(shì)的中心。尤其是每天都能出現(xiàn)在熒屏上的主持人、記者都將成為注意力的焦點(diǎn)。而這一切就是各個(gè)商業(yè)網(wǎng)站視為珍寶的“注意力”。而相對(duì) 來說，由于廣電機(jī)構(gòu)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間較晚，許多方面尚未染上網(wǎng)絡(luò)的浮躁、輕率的特性。同時(shí)更有廣電行業(yè)一貫對(duì)于各種宣傳紀(jì)律的控制與遵守十分嚴(yán)格，無論是在哪里發(fā)布的信息都帶有較強(qiáng)的可信度。相信我們?cè)跒g覽網(wǎng)頁時(shí)看到“發(fā)布單位：央視國(guó)際”、“信息來源：某某廣電”時(shí)，都會(huì)有這樣的感覺。這種財(cái)富也必將成為廣電網(wǎng)站進(jìn)軍門戶的一大競(jìng)爭(zhēng)力。

三、媒體網(wǎng)絡(luò)的思考

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，近幾年，網(wǎng)絡(luò)正逐漸成為傳統(tǒng)媒體重點(diǎn)介入的領(lǐng)域，以新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等為代表的商業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的巨頭，也取得了巨大的財(cái)富，面對(duì)這一有著無限潛力的行業(yè)，我們河南省虞城縣廣播電視臺(tái)也跳出了廣播電視這一狹隘的圈子，把新媒體作為一個(gè)廣電產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，把眼光盡量放得長(zhǎng)遠(yuǎn)，把舞臺(tái)拓展得盡量寬廣。

互聯(lián)網(wǎng)深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體深入人心。全國(guó)性大網(wǎng)站的勢(shì)力范圍基本形成局面，但是，網(wǎng)民對(duì)于信息的準(zhǔn)確提供要求越來越高。可以說互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)不是限制了廣播電視的發(fā)展，而是延伸了廣播電視的傳播力，使得任何人無論天南海北，都可以關(guān)注到家鄉(xiāng)的發(fā)展變化。只要很好地利用網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)，就可以成為廣播電視有力的補(bǔ)充。

加強(qiáng)對(duì)音視頻資源的整合利用。廣播電視擁有豐富的音頻、視頻資源，這也是廣電類網(wǎng)站的一大資源優(yōu)勢(shì)，也是優(yōu)于報(bào)紙類網(wǎng)站的地方。充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)是廣電利用互聯(lián)網(wǎng)迅速打出影響力的重要舉措。河南省虞城縣廣播電視臺(tái)在線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也正應(yīng)驗(yàn)了我們當(dāng)初的選擇，在給廣電事業(yè)創(chuàng)造財(cái)富的同時(shí)，為以后發(fā)展創(chuàng)造了更多的市場(chǎng)空間和地域空間，為我們以后向周邊市縣輻射打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。目前，所有的視頻新聞都可以單條采制，方便了網(wǎng)民在線點(diǎn)播查閱。近年來，河南省商丘市廣電加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的投入，在全省率先啟用了網(wǎng)絡(luò)直播車，充分彌補(bǔ)了廣播、電視直播上的不足。目前當(dāng)?shù)匾恍l件好的縣級(jí)臺(tái)也紛紛啟用了網(wǎng)絡(luò)直播車。

全面加強(qiáng)對(duì)互動(dòng)資源的利用。這幾年來，廣播電視也紛紛采用電話連線、手機(jī)短信等方式加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，但是受節(jié)目播出的時(shí)間影響較大，互動(dòng)參與的相對(duì)較少，網(wǎng)絡(luò)正好可以很好地解決這一問題。廣播電視的很多互動(dòng)參與類節(jié)目都可以移植到網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行互動(dòng)交流。商丘廣播、電視的許多節(jié)目如“天天新聞匯”、“新聞直通車”、“豫東田園”等欄目都在商廣在線的互動(dòng)社區(qū)開設(shè)了版塊，網(wǎng)民交流非常熱烈，尤其是“天天新聞匯”版塊，已經(jīng)成為商丘電臺(tái)該節(jié)目的一個(gè)重要報(bào)料和溝通平臺(tái)，網(wǎng)民平時(shí)在該版塊發(fā)帖，為電臺(tái)提供了許多有價(jià)值的新聞線索。節(jié)目制作人員通過與網(wǎng)民交流，大大提升和改進(jìn)了節(jié)目的質(zhì)量。

四、結(jié)束語

綜上所述，應(yīng)該說，隨著全媒體平臺(tái)的創(chuàng)新，及時(shí)調(diào)整制作方針、創(chuàng)意手段、拍攝方式等，會(huì)使節(jié)目、版面保持一種?？闯Ｐ碌臓顟B(tài)。能夠想象，依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶開發(fā)的各種產(chǎn)品也將越來越個(gè)性化、多樣化、差異化，傳統(tǒng)廣電媒體也正在實(shí)現(xiàn)著為不同形態(tài)用戶、不同類別的終端制作個(gè)性化音視頻產(chǎn)品的重塑和轉(zhuǎn)變。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔡明恩.關(guān)于縣級(jí)電視臺(tái)未來發(fā)展方向的一些思考.1999

[2]陳穎.縣級(jí)電視臺(tái)在新媒體沖擊下的路徑選擇. 2014

作者簡(jiǎn)介：張海濤，男，1975.03，本科學(xué)歷，現(xiàn)任虞城縣廣播電視局助理記者。