向青松

摘要：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平日益提升，對(duì)于文化的需求也越來(lái)越高，群眾文化活動(dòng)作為基層群眾文化發(fā)展的主要載體，在社會(huì)精神文明建設(shè)中具有不可替代的作用。因此，做好基層群眾文化宣傳工作是一個(gè)非常值得深入研究的領(lǐng)域。倘若要做好基層群眾文化宣傳工作，那么必須充分發(fā)揮基層文化服務(wù)中心的作用，從而通過(guò)各種有效措加強(qiáng)宣傳，促進(jìn)社會(huì)精神文明和諧發(fā)展。

關(guān)鍵詞：基層;群眾文化;宣傳工作

中圖分類號(hào)：G249.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）15-0268-01

黨的十九大報(bào)告指出：要堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀體系。文化自信是一個(gè)國(guó)家，一個(gè)民族發(fā)展道路上更為持久、更為深沉、更為基本的力量?；鶎尤罕娢幕腔鶎尤罕娫谝欢ǔ潭壬献栽附M織形成的，有利于提升基層群眾的整體素質(zhì)，能夠?qū)⑷罕娂衅饋?lái)通過(guò)各種文化娛樂(lè)活動(dòng)來(lái)滿足自身的知識(shí)需求與精神需求?；鶎尤罕娢幕c基層群眾非常貼近，做好基層群眾文化宣傳工作，能夠全面豐富基層群眾的文化活動(dòng)，從而社會(huì)和諧發(fā)展。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，基層群眾文化娛樂(lè)活動(dòng)的方式與內(nèi)容不斷發(fā)生著變化。因此，基層群眾文化宣傳工作則要緊跟時(shí)代的步伐，從而開創(chuàng)宣傳工作的新局面。

一、推動(dòng)基層文化建設(shè)，積極傳播正能量

基層群眾文化活動(dòng)與人民群眾的生活有著密切的關(guān)系，群眾文化活動(dòng)的有效性往往取決于基層群眾文化對(duì)該活動(dòng)的積極性、參與性以及活動(dòng)本身的宣傳習(xí)慣。基層群眾是文化宣傳工作的主要對(duì)象，同樣也是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要實(shí)踐領(lǐng)域，能夠讓核心價(jià)值觀更加鮮活、豐滿?；诖?，筆者認(rèn)為我們的群眾在哪里，那么群眾文化宣傳工作就必須做到哪里，在基層群眾的力量不可忽視，而群眾文化宣傳工作更要重視基層。

要做好基層群眾文化的宣傳工作，那么就一定要從基層文化的建設(shè)入手，在基層區(qū)域，比如鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)建立文化站、文化廣場(chǎng)以及基層黨校等等方式，進(jìn)一步完善基層文化建設(shè)的體系，從而為開展豐富多彩的群眾文化活動(dòng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。重視基層文化建設(shè)，緊跟黨的步伐，不斷弘揚(yáng)主旋律，積極傳播正能量，進(jìn)而促進(jìn)社會(huì)精神文明全面發(fā)展。

二、創(chuàng)新宣傳方式

隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，以往傳統(tǒng)的宣傳模式在今天已經(jīng)無(wú)法達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，需要緊跟時(shí)代的步伐，對(duì)宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新。但是無(wú)論在什么階段都必須堅(jiān)持基層群眾文化宣傳的基本理念，即要堅(jiān)持做到文化普及，確保文化的活潑性、生動(dòng)性;要堅(jiān)持從理論武裝入手，做到深入淺出;宣傳內(nèi)容要通俗易懂，讓廣大人民群眾能夠更好的接受與吸收?？梢姡瑒?chuàng)新宣傳方式要將基層群眾的角度出發(fā)，在具體的宣傳工作中，其內(nèi)容要合情合理、親切可信，能夠準(zhǔn)確把握基層群眾的思想活動(dòng)，從而達(dá)到更好的宣傳效果。尤其是在信息技術(shù)高度發(fā)展的今天，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、新媒體等等平臺(tái)，將傳統(tǒng)宣傳工作與之結(jié)合，建構(gòu)新的群眾文化傳播方式，比如，可以結(jié)合地方特色建立地方宣傳官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、官方微博，通過(guò)各種渠道不斷滲透，讓更多的基層群眾認(rèn)識(shí)到群眾文化的重要性，積極參與進(jìn)來(lái)。

三、開創(chuàng)基層文化精品，滿足不同基層群眾需求

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平日益提升，現(xiàn)階段更加重視精神文化方面，并且有著越來(lái)越高的需求，呈現(xiàn)著多內(nèi)涵、多樣化的特點(diǎn)。新需求無(wú)疑為基層群眾文化的宣傳工作帶來(lái)更大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也機(jī)遇?；鶎尤罕娢幕行膭t要深入基層調(diào)查人民群眾對(duì)文化的實(shí)際需求，開創(chuàng)更多基層文化精品，滿足他們的需求。例如，可以結(jié)合地方特色文化、傳統(tǒng)文化，建立文化講堂中心、紀(jì)念館、博物館等等，通過(guò)文化展示活動(dòng)、演講活動(dòng)，將群眾文化滲透到基層群眾當(dāng)中。另外，還要重視引導(dǎo)基層群眾樹立“自?shī)首詷?lè)”的觀念，基層群眾文化中心可以在開展基層群眾文化活動(dòng)的過(guò)程中送福利，比如送書刊、送文化娛樂(lè)場(chǎng)所的優(yōu)惠券等等，一定程度上能夠激發(fā)群眾參與文化活動(dòng)的積極性，也可以結(jié)合地方風(fēng)景名勝、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，開創(chuàng)一些歷史文化、人物古跡等等能夠體現(xiàn)人民群眾心志的文化精品，既可以滿足基層群眾對(duì)精神文化的需求，同時(shí)還可以對(duì)群眾“自?shī)首詷?lè)”的理念進(jìn)行更好的理念。

四、不斷完善基層群眾文化宣傳隊(duì)伍

基層群眾文化宣傳工作是直接面向基層群眾的工作，量大且復(fù)雜，僅僅依靠幾個(gè)人的宣傳，難以保障宣傳的效果，極有可能存在漏洞。基礎(chǔ)群眾文化宣傳工作要依靠群眾的力量，才能達(dá)到更好的宣傳效果。因此，基層群眾文化中心可以根據(jù)實(shí)際情況建立文化宣傳隊(duì)伍，要求隊(duì)員不僅要有吃苦耐勞的精神，還有有親和力，善于深入基層群眾。另外，還需要加強(qiáng)對(duì)應(yīng)的培訓(xùn)，從而加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍的專業(yè)性，為廣大基層群眾提供更好的文化服務(wù)，全面提升基層群眾文化的宣傳效果。

五、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度很快，但是必須認(rèn)識(shí)到基層群眾文化發(fā)展還處于初級(jí)探索階段，這就必須要加強(qiáng)基層群眾文化宣傳工作，豐富文化活動(dòng)，不斷提升基層群眾的社會(huì)核心價(jià)值觀，從而全面推動(dòng)和諧社會(huì)建設(shè)與發(fā)展?；鶎游幕麄鞴ぷ饕o跟時(shí)代的步伐不斷創(chuàng)新，激發(fā)群眾的積極性、參與性，進(jìn)而確保群眾文化能夠滲透到群眾心中。