孫薈

摘 要：MG動畫是圖形動畫、變形動畫的簡稱，在使用的過程中主要是以巧妙的手段將圖形設計和動畫技術結合在一起。在動畫設計行業(yè)深化發(fā)展的背景下，MG動畫作為一種新興文化傳播介質，在繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)二維靜態(tài)圖形傳達的基礎上借助現代科技創(chuàng)新了動畫形式，顯示出強大的生命力。為此，本文在闡述MG動畫設計理念的基礎上，分析MG動畫在新媒體環(huán)境中的傳播應用優(yōu)勢，并就MG動畫在社會主義市場經濟中的應用問題進行探究。

關鍵詞：MG動畫;新媒體;創(chuàng)新應用

社會經濟的快速發(fā)展使得人們的文化層次提升，人們已經不再滿足傳統(tǒng)的審美文化，在審美設計領域更加注重創(chuàng)新設計和多元化設計。從當前國內市場實際情況來看，MG動畫處于起步階段，動畫畫面設計存在很強的模仿痕跡，缺乏中華民族的特色化設計。傳統(tǒng)的動畫平面設計以圖形為基礎，是一種靜態(tài)化的動畫表現，MG動畫則是在以往靜態(tài)化平面設計的基礎上形成的一種以圖形變形為主的動態(tài)化圖形表現形式。動態(tài)化的MG動畫設計能夠在較短的時間內幫助人們獲取大量的視覺信息，給人留下深刻的印象，因而在數字媒體設計、信息交互設計等領域有著十分廣泛的應用。

1 MG動畫概述

1.1 內涵

MG動畫是動態(tài)圖形或者圖形動畫的簡稱，通常情況下指的是多媒體CG設計、視頻設計。MG動畫中的動態(tài)化圖形是一種隨著時間變化而發(fā)生變動的圖形，是一種動態(tài)化的圖形設計。

1.2 設計內涵

MG動畫的全拼是Motion Graphics，在具體的設計中是讓靜態(tài)化的設計變得更加靈動，為動畫設計賦予新的生命，同時在設計的過程中通過強化靜態(tài)元素或者圖片想要傳達的信息能夠讓欣賞者從動畫觀賞中獲得更多參與感。MG動畫的設計特點具體表現在以下幾個方面：第一，以二維平面圖形作為內容表達的基本載體，同時，平面設計中涉及的各類要素由點、線、面三者共同構成，將點放置在不同的位置上會獲得不同的設計美感，比如點、線的交織設計會給人帶來豐富的聯(lián)想。第二，MG動畫的色彩表達豐富多樣。動態(tài)化動畫設計的關鍵是將觀眾的注意力集中在創(chuàng)作者所想要強調的位置上，并在動畫設計中充分凸顯重要的名稱和圖形。動畫的設計要有一個著眼點，在這個著眼點的作用下充分吸引觀眾的注意力。為了增強著眼點的吸引力需要增強畫面搭配的協(xié)調性和主次分明的特性。第三，MG動畫聲音語言的靈活應用。MG動畫創(chuàng)作的靈魂是聲音語言，畫面聲音語言能夠給人一種不同于畫面內容的藝術感受。MG動畫設計中的聲音語言包含動畫音樂節(jié)奏、動畫內容配音、動畫畫面動態(tài)變化等。第四，MG動畫主題。在商業(yè)時代MG動畫主題的選擇變得更加多元。

2 新媒體環(huán)境下MG動畫的傳播優(yōu)勢

2.1 影視作品中的傳播價值

動態(tài)圖形最早被應用在默片中，后來在影視動畫技術的不斷發(fā)展下出現了3D、4D影視作品。在人們生活水平不斷提升的背景下，人們對動畫制作提出了簡潔化、高效化的思維要求，即當前動畫設計要更加趨于MG風格。MG動畫設計的視覺價值體現在電視頻道包裝、欄目包裝等多個方面，通過有效的電視頻道包裝和欄目包裝能夠擴大動畫在社會上的影響力和感染力。

MG動畫的設計會應用電腦特效來表現實際拍攝無法實現的內容，從而加強人們對這些內容的關注，使得動畫產品的設計能夠更好地滿足觀眾的需求，增強動畫作品的視覺沖擊力。

2.2 交互媒介中的傳播價值

在觸屏智能技術的快速發(fā)展下，交互手段呈現出更為人性化的設計風格，在機器的作用下能夠實現人和人之間的有效互動。同時，智能化設計也是當前交互界面設計的重要目標。想要實現這一發(fā)展目標，需要設計者從多個角度、多個方面確定動畫設計的基本風格，盡可能確保動畫顏色設計的簡潔、明快，通過簡潔化的動畫設計將信息本身的核心思想表達出來。

2.3 虛擬空間的傳播價值

在信息科技的發(fā)展支持下，MG動畫設計中的CG技術、數碼影像技術得到了發(fā)展，動態(tài)圖形的設計和打造發(fā)展到一個新的高度，動畫形象實現了立體化、空間化設計，在虛擬的空間環(huán)境中會給受眾帶來更加豐富的感官體驗。在虛擬空間中，MG動畫設計者會借助美學藝術手法制造出一種虛擬化的三維空間，強化受眾對展品的記憶。

3 MG動畫在新媒體中的創(chuàng)新應用

3.1 MG動畫在企業(yè)宣傳中的應用

企業(yè)宣傳片制作是企業(yè)形象對外的統(tǒng)一展示，圍繞著企業(yè)文化的核心，而且企業(yè)宣傳片的畫面能夠傳遞的信息也極為有限。MG動畫作為一種新興文化傳播介質，在新媒體環(huán)境下?lián)碛邪l(fā)展優(yōu)勢。MG動畫作為一種新型的廣告方式，具有短小精悍、單位時間內信息量大、互動性強的特點，特別是簡潔而富有想象力的設計得到了企業(yè)設計師的青睞，為廣告公司宣傳營銷提供了重要參考支持。企業(yè)MG動畫宣傳的制作對企業(yè)而言相當于自己的名片，對外是企業(yè)形象展示的一種方式。對公司內部來說，一個精彩的動畫視頻可以更好地幫助員工快速了解企業(yè)文化、實力，從而對公司產生信賴感，與公司共進退。所以，企業(yè)在進行宣傳的過程中需要強化對MG動畫的應用。以雙十一天貓網的購物節(jié)宣傳視頻為例，在動畫團隊編導確定MG動畫廣告劇本之后，美術動畫設計人員設計出MG動畫人物形象，在電腦繪制出MG畫面分鏡頭，到MG動畫軟件中進行合成制作，剪輯配音完善MG動畫成品。

3.2 MG動畫在網頁設計中的應用

在信息網絡的不斷發(fā)展下，網頁設計也進一步優(yōu)化。網頁設計作為一種視聽語言，在具體實施操作中對頁面的整體安排有著較高的要求，在具體設計上以平面設計為基礎。當前，網頁設計具體分為動態(tài)頁和靜態(tài)頁兩種，科學合理的網頁設計能夠讓人們通過網頁更全面地了解企業(yè)產品，從而最大限度地發(fā)揮出網頁設計提高經濟效益的作用。

MG動畫設計能夠將傳統(tǒng)動畫表現方式添加到平面版式設計語言中，使得UI界面呈現出多維動態(tài)趨勢。第一，擬物化設計。在移動界面中的元素都是真實獨立的，具備物理屬性。同樣，在動畫中的人物和元素也是真實存在的。擬物感的設計要通過增加物體運動慣性來實現，如慢進慢出、跟隨等。第二，夸張設計。MG動畫夸張設計能夠更好地吸引人們的注意力，這一特點在移動網頁中的設計表現為用戶鼠標指針移動到某一功能的時候，icon會跳動一下提醒用戶即將發(fā)生的變化。

3.3 MG動畫在微信推廣中的應用

新媒體時代資訊傳播和覆蓋面擴大，社交媒體的發(fā)展也帶動了科技對視覺文化影響的增強。微信用戶的增多使得一些商家拋棄了傳統(tǒng)的產品宣傳方式，開始以廣告植入的方式進行產品宣傳。基于MG動畫的HTML5微信客戶端蘊含的信息內容豐富、邏輯清晰、色彩艷麗、富有個性。在HTML5微信客戶端中使用的扁平化動畫造型具有色彩鮮明、動作流暢的特點，能夠給人留下深刻的印象。

3.4 MG動畫在微課中的應用

圖1? 《一粒種子的旅行》MG動畫

按照微課的制作方式可以分為課堂實錄模式、演播室模式、錄屏模式等。其中，課堂實錄模式的微課工作量較大，對后期剪輯工作有著較高的要求，表現形式生硬，且不適合應用在一對一的個性化教學中。錄屏微課適合應用在數理化等需要動態(tài)化書寫的教學中。演播室微課則需要配置良好的錄播系統(tǒng)，費用高昂。而MG動畫作為一種新興的技術模式，將其和專業(yè)微課講解結合在一起能夠增強學生的學習興趣，達到理想的教學效果。以國內某小學MOOC平臺愛學堂教學平臺為研究對象，平臺上設置了大量MG動畫并且每一節(jié)課的MG動畫形式不同。在《一粒種子的旅行》微課中（如圖1所示）應用了實拍人物嵌入MG動畫場景中的方法，對場景內的車、建筑物、花等道具進行了扁平化設計，充分吸引了學生的注意力和學習興趣。

4 結語

MG動畫融合了動畫設計與圖形設計，隨著社會的發(fā)展和時代的進步，MG動畫設計也在不斷更新，視覺表現形式越來越多樣化。我國MG動畫發(fā)展擁有更為廣闊的市場潛力和商業(yè)價值，且通過人物、造型、色彩、表現手法等的創(chuàng)新還能夠更好地展示傳統(tǒng)文化、民族元素和現代科技，實現新舊文明的有效融合。為此，本文在闡述MG動畫內涵及其在新媒體環(huán)境下應用優(yōu)勢的基礎上，從企業(yè)宣傳、網頁設計、微信推廣等方面具體分析MG動畫在新媒體環(huán)境下的發(fā)展與應用，旨在更好地發(fā)揮出MG動畫在推動社會發(fā)展方面的作用，促進藝術設計領域深化發(fā)展。

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