林杉

摘 要：通過調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，于社會和個人來說，盲從心理的危害性都是相當大的。而“拒絕盲從心理”主題視覺形象的設計與推廣將有利于人們認識到盲從心理的危害并加以改之，具有深遠的意義。本文詳述了如何得到此結(jié)論，以及視覺形象設計與推廣的思路，并結(jié)合推廣的實例驗證了本文的觀點。

關鍵詞：盲從心理;視覺形象設計;推廣

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，信息傳播速度的日益加快，盲從的現(xiàn)象與日俱增。盲目地在網(wǎng)絡上跟風點贊或評論、盲目地擇業(yè)爭“鐵飯碗”、盲目地聽信謠言等等，這些都是盲從的表現(xiàn)。但人們通常很難意識到自身盲從心理的存在與危害，有很多人盲從卻不自知。一味地盲從將使人愈發(fā)怠惰，它抑制了人的創(chuàng)造力，使人的創(chuàng)新意識日漸式微，追求理想與真理的欲望逐漸被消磨，最終便錯失了發(fā)展的良機與空間。因此，為了人自身與社會的發(fā)展，宣傳與推廣“拒絕盲從心理”這一主題顯得尤為重要。

1 盲從心理的概況

1.1 從眾心理

從眾心理是指人們在作為個體時，在整個社會群體的無形壓力下，改變個體思想、意見、觀點而選擇與大多數(shù)人保持一致的心理現(xiàn)象。當人們選擇個人實際的觀點或思想時，他們將面臨更大的社會與團體壓力，這是從眾心理產(chǎn)生的原因。

在學者阿希所做的從眾心理實驗中，僅有1/4～1/3的被實驗者在實驗過程中沒有發(fā)生過從眾行為，可見從眾心理是一個十分常見的社會心理現(xiàn)象。在通常情況下，多數(shù)意見的一方總是正確的，積極的從眾心理可以使群體之間達到相互激勵、相互約束的作用，并能達到構(gòu)建良好的社會秩序與氛圍等積極作用。但也不能否定，任何一個持有懷疑態(tài)度的人都會被群體意見影響，追隨大多數(shù)人所認同的，且無法主觀思考事情真正的意義。群體的力量將使人的理性思考能力與判斷力失去作用。缺乏獨立的分析與思考，毫無是非判斷地盲目“隨大流”，這是不可取的消極的“盲從心理”。

盲從心理是從眾心理的消極面，故倡導“拒絕盲從”并非倡導全盤拒絕從眾心理，而是應該理性思考與判斷，拒絕盲目的從眾心理和行為。

1.2 盲從心理

盲從心理是從眾心理的消極方面，是指毫無主見與原則地跟隨大多數(shù)人說話、行動的心理現(xiàn)象。近年來，一些社會事件與現(xiàn)象都可以追溯到盲從心理：我國國家公務員考試從2009年首次突破100萬開始，直至2018年連續(xù)9年每年報名人數(shù)都在百萬以上。同時，我國的教師資格考試報名更是熱度不減。教師、公務員、律師、醫(yī)生等職業(yè)被大眾視為“鐵飯碗”。許多人在面臨大學專業(yè)選擇、畢業(yè)去向選擇、就業(yè)方向選擇等方面都感到茫然，索性隨大流爭搶“鐵飯碗”。他們中的大部分并非發(fā)自內(nèi)心，甚至有些人為此放棄了理想。2016年，一名知名藝人自殺去世，其原因是網(wǎng)友在某社交平臺上針對一些未經(jīng)證實的言論對他進行網(wǎng)絡暴力而導致他患上嚴重的抑郁癥，而就連他死后，也有很多網(wǎng)友惡意揣測他的死因，在網(wǎng)上盲目地轉(zhuǎn)發(fā)和擴散。在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡暴力、網(wǎng)絡造謠等現(xiàn)象屢見不鮮，正是人們的盲從心理助長了這樣的風氣。

從眾擇業(yè)、網(wǎng)絡造謠、整容風潮、作品抄襲、瘋狂追星、盲目消費……盲從心理導致的惡性事件和社會現(xiàn)象屢見不鮮。綜上所述，于社會和個人來說，盲從心理的危害性都是相當大的。

2 視覺形象設計的意義

通過網(wǎng)上大量的研究發(fā)現(xiàn)，在人的所有感官中，視覺是其中最重要的一種感覺。列奧納多·達·芬奇曾說過：“距離感官最近的感覺反應最迅速，這就是視覺，所有感覺的首領?！比说穆犛X、觸覺、嗅覺等其他感官所獲得的信息加起來也不過30%，而僅僅視覺所能接收的外部信息就能達到70%，視覺形式的信息是人最主要的信息來源。視覺傳播依賴于圖像和文字，為了宣傳“拒絕盲從”這一個主題，設計出其相關的視覺形象，利用文字與圖像組合的視覺形式來傳播這一主題，更能夠吸引人的注意力，也更容易達到宣傳和說服的效果。然而縱觀國內(nèi)，還并未有一套關于“拒絕盲從”主題的視覺形象出現(xiàn)在公眾的視野中。所以說，利用好視覺傳播的媒介，設計出一套優(yōu)秀的“拒絕盲從”主題視覺形象意義非凡。在宣傳得當?shù)那闆r下，能在最大程度上使人們意識到盲從心理的危害性并加以改正，這對個人和社會的發(fā)展都有著積極作用。

在充分調(diào)查和研究后，整理出了以下“拒絕盲從”主題視覺形象的設計思路與過程：

（1）項目名稱與標志。取“盲”單字作為項目名稱，能直觀又不會太直白地表現(xiàn)項目的內(nèi)容與主題，作為一個傳播人群很廣的項目，首先要從名稱上讓公眾理解才能達到初步的目的。英文是國際通用語言，拒絕盲從應該成為國際主題，所以在標志的設計上使用中文的“盲”字與英文的“BLIND”進行結(jié)合與同構(gòu)，加上拒絕符號中的斜桿，表現(xiàn)出拒絕盲從的含義。

（2）主視覺色調(diào)。標準色選擇了紅與黑：紅色代表危險，也有警示的作用，配合黑色表現(xiàn)出一種較為恐懼的氛圍。說服性傳播方式的研究表明，輕度的恐懼訴求是最有效的，中度訴求和重度訴求雖然能夠引起對象的興趣和緊張感，但也會產(chǎn)生一些干擾，降低了它們的整體效果。所以在畫面上適當營造恐懼的氣氛有利于說服受眾，以達到宣傳的效果。

（3）主視覺圖形。“從眾效應”也被稱作“羊群效應”。羊群是一種散亂的組織，當一只羊動起來，其他的羊也會盲目跟隨，無論前方是利益還是危險。實際上不只是羊，動物界有很多動物都有盲從的行為。人類是智慧生物，盲從行為卻也在其間屢見不鮮，故把盲從的人比作這些動物有助于人們更好地理解盲從心理。

輔助圖形用獸頭與人身相結(jié)合的方式，表現(xiàn)盲從的人雖是人類的身軀，卻在用動物的思維思考。以人的五種感官：眼、耳、口、鼻、身作為分類，選擇五種相應的動物，分別是驢、鵝、鸚鵡、蒼蠅、羊。眼對應驢：遮住驢的眼睛并領著它繞磨一圈，它便會順著原來的路線不停轉(zhuǎn)磨，如同盲從的人閉著眼睛跟隨別人的引導決定自己前進的方向。耳對應鵝：鵝的耳朵是腦袋兩側(cè)兩個極小的孔，但它們卻對同伴的叫聲十分敏感，一只鵝的叫聲能引發(fā)鵝群的叫聲，如同盲從的人剛聽到耳邊的話，未經(jīng)證實就輕信、開始傳播?？趯W鵡：鸚鵡總是無意識地學舌，無論是好言或是惡語，如同盲從的人人云亦云，沒有自己的主觀判斷。鼻對應蒼蠅：蒼蠅一窩蜂地去追隨腐臭味，對于蒼蠅來說這也許是生存之道，可不乏一些人追求一些不屬于、不適合自己的東西，認為眾人追捧的東西就是最好的，逐漸迷失自我。身對應羊：放羊人只需拉住領頭羊，群羊就會主動地跟隨其后，如同盲從的人人走他走、人停他停，緊跟他人步伐移動，無法跳出被他人框定的思維。

主視覺圖形利用以上思路產(chǎn)生的輔助圖形——“獸頭人”組成對應的每種動物的頭像，突出每個分類的特征，以此方式來警醒受眾。畫面運用噴漆效果，噴漆效果由無數(shù)的點組成，而盲從現(xiàn)象也是發(fā)生在社會群體之中，二者有共通之處。噴漆效果也更能使畫面氛圍看起來暗黑、壓抑。

貫徹以上設計思路，延展設計出主視覺招貼、系列視覺招貼、DM宣傳單、推廣卡片、線下主題展廳、入場券、邀請函、工作證以及線上互動H5、主題推廣動畫、主題網(wǎng)站、活動周邊產(chǎn)品等。

在項目的試行過程中，吸引了大量的受眾駐足觀看宣傳動畫、主動參與線上H5互動、取閱推廣物料。通過問卷調(diào)查了解到，有將近85%的受調(diào)查者自認為曾有過盲從行為與想法。而在接觸本項目的試行成果后，大部分人表示初次了解到盲從的危害性并愿意加以改之。

3 結(jié)語

設計主題視覺形象、通過視覺形式推廣“拒絕盲從心理”主題的設計思路，符合大部分人的信息接收心理與規(guī)律。通過視覺傳播的新老媒介可以多方向、多方式地推廣這一主題，更易觸及這一迫在眉睫的問題，從多方面潛移默化地對個人、社會產(chǎn)生積極作用。所以“拒絕盲從心理”主題視覺形象的設計與推廣具有深遠意義。

參考文獻：

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