李健鋒 鄔奕奕

摘要：標(biāo)牌是用來表示商店的門面和名稱，也是一種效果顯著的廣告形式。它具有引導(dǎo)、反映和服務(wù)的功能，能引起顧客的興趣和對標(biāo)牌的認(rèn)識。其具有很強(qiáng)的概括性和號召力，對擴(kuò)大商品的銷售，增強(qiáng)顧客的親切感起著至關(guān)重要的作用。因此標(biāo)牌的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)在商店中扮演著重要的角色。

關(guān)鍵詞：街面標(biāo)牌;視覺文化內(nèi)涵;設(shè)計(jì)

中圖分類號：G434 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文童編號：1005-5312（2018）15-0139-01

一、街面標(biāo)牌視覺文化內(nèi)涵及設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著紹興經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的店鋪逐漸重視標(biāo)牌設(shè)計(jì)，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)可以吸引更多的顧客從而拉動經(jīng)濟(jì)。目前在市區(qū)內(nèi)走一圈，就會發(fā)現(xiàn)標(biāo)牌設(shè)計(jì)存在問題：一些商業(yè)街為了追求視覺的統(tǒng)一，極大地打壓了各店標(biāo)牌設(shè)計(jì)的個性，喪失其獨(dú)特性，不易顯示各店鋪的經(jīng)營特色，同時為消費(fèi)者帶來了極大不便。部分街道店鋪標(biāo)牌設(shè)計(jì)過分張揚(yáng)，雜亂無章，影響消費(fèi)者正確認(rèn)知。標(biāo)牌設(shè)計(jì)存在著諸多問題，對合理的街面標(biāo)牌視覺文化內(nèi)涵及設(shè)計(jì)的需求也顯得格外迫切，由此帶動紹興經(jīng)濟(jì)更好的發(fā)展。

二、對其他國家（日本）的街面標(biāo)牌實(shí)地考察學(xué)習(xí)及研究

1.日本設(shè)計(jì)師慣用的設(shè)計(jì)技巧：（1）黑白對比：黑色和白色的對比其實(shí)是日本設(shè)計(jì)最具表現(xiàn)力的一種方式，直接可以傳達(dá)需要表達(dá)的內(nèi)容，可以讓讀者更直接地接收信息。（2）復(fù)色運(yùn)用：其實(shí)日本標(biāo)牌和門店通常都加入了顏色，通常會使用大面積的色彩和祈禱的效果，這也是為了吸引讀者。（3）材料表現(xiàn)：材料的表現(xiàn)方式對商店十分重要，它能夠很好的傳達(dá)門店的風(fēng)格和文化內(nèi)涵。在日本，木質(zhì)和金屬這兩種表現(xiàn)力較強(qiáng)材料比較常用。

2.細(xì)觀日本標(biāo)牌設(shè)計(jì)。在日本的設(shè)計(jì)中，他們考慮全面注重細(xì)節(jié)，在吸收西方文化的同時還融合了本民族的文化精華。而且日本設(shè)計(jì)習(xí)慣應(yīng)用留白、疏密、韻律等方式。如果相其借鑒學(xué)習(xí)，那么我們的城市建設(shè)和城市外貌會更加的完美。還有燈光的運(yùn)用，晚上日本的標(biāo)牌都有相關(guān)的燈光效果，使它不僅有美觀的效果，而且更加醒目。

三、解決紹興地區(qū)標(biāo)牌視覺存在問題的方案

1.針對紹興文化特色來解決：紹興歷史悠久、文化特色豐富多樣，其中的橋文化、水文化、酒文化和戲文化，都獨(dú)具魅力。如果將這幾種文化特色巧妙的融入到標(biāo)牌的設(shè)計(jì)里面去，從視覺文化內(nèi)涵上多加考慮，打造具有紹興文化特色的標(biāo)牌設(shè)計(jì)。

2.針對紹興品牌特色來解決：每一家店都有屬于自己的品牌，每個品牌的文化都是各有特色的，品牌可以顯示出這家店鋪的特色。紹興擁有許多具有地域特色的品牌，比如家喻戶曉的紹興黃酒。此類品牌可以把標(biāo)牌設(shè)計(jì)偏向古樸，簡約風(fēng)格，營造其歷史底蘊(yùn)但又不缺乏現(xiàn)代設(shè)計(jì)感。標(biāo)牌字體設(shè)計(jì)上可以圍繞紹興黃酒這一品牌的特色，同時可以中英文結(jié)合讓更多的外國游客了解店鋪經(jīng)營內(nèi)容，從而吸引外國游客駐足。標(biāo)牌的形狀上也可以考慮黃酒本身形象，吸引顧客的注意力。紹興品牌豐富，利用以上設(shè)計(jì)方法可以營造一種良好的視覺氣氛，解決部分街區(qū)標(biāo)牌設(shè)計(jì)過分統(tǒng)一和凌亂的問題了。

3.針對紹興視覺特色來解決：店鋪標(biāo)牌的設(shè)計(jì)代表了其形象。許多店鋪依靠特定的標(biāo)志、顏色和特殊的字符使顧客了解店鋪并留下深刻的印象。標(biāo)牌設(shè)計(jì)離開了標(biāo)志和文字，它就失去了識別的可能性和視覺傳達(dá)的意義。在標(biāo)牌設(shè)計(jì)中尤其要注意字體設(shè)計(jì)、高識別性，精細(xì)的做工才能展現(xiàn)標(biāo)牌的易讀性。

4.針對標(biāo)牌材質(zhì)來解決：標(biāo)牌材質(zhì)多種多樣，每種材質(zhì)都能打造特有的視覺感。木質(zhì)標(biāo)牌顯得古樸、親切，石質(zhì)標(biāo)牌厚重、沉穩(wěn)，金屬材質(zhì)標(biāo)明亮、富有時代氣息。紹興是歷史文化名城，因此標(biāo)牌材質(zhì)以木質(zhì)為主更為適合，突顯其城市特有的氣質(zhì)。

5.針對標(biāo)牌燈光效果來解決：燈是照明工具，能使店面標(biāo)牌在夜間更加突出，燈光的裝飾使標(biāo)牌煥發(fā)出另一種美。燈光的顏色盡量使用醒目明亮的顏色，營造簡潔、明亮、醒目的效果。另外燈光可以進(jìn)行變化及閃爍制作動態(tài)效果，更加豐富了標(biāo)牌的視覺效果。合理的燈光設(shè)計(jì)不僅可以提升標(biāo)牌設(shè)計(jì)的趣味性也激活了店面的氣氛，同時也打造出獨(dú)特的紹興街區(qū)夜景。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平的提高，店鋪的牌面、裝修、陳設(shè)越來越重要。店鋪的街面招牌是消費(fèi)者對店鋪的第一印象，對于能否吸引消費(fèi)者的到來十分重要。因此要提升紹興經(jīng)濟(jì)打造更好的商業(yè)氛圍就必須合理設(shè)計(jì)街面店鋪標(biāo)牌設(shè)計(jì)，使街面標(biāo)牌視覺上更具特色。通過對紹興街面標(biāo)牌的調(diào)查研究和分析，對紹興標(biāo)牌也有了更深入地了解，針對目前存在的問題提出了一些對策。當(dāng)然論文的研究尚存在許多不足之處。但我們希望通過我們的努力，對紹興標(biāo)牌的整體設(shè)計(jì)有參考的價值，經(jīng)過實(shí)踐能使紹興商業(yè)街的視覺形象更豐滿，更美好！

★基金項(xiàng)目：此文為紹興文理學(xué)院大學(xué)生科研基金資助項(xiàng)目。