摘 要：在現(xiàn)代社會不斷發(fā)展的背景下，新媒體逐漸滲透到人們的日常生活中。而新媒體的出現(xiàn)卻為平面設計帶來了新的思路，在一定程度上開啟了平面設計的新紀元。為了研究新媒體背景下當代平面設計的發(fā)展，本文大致從以下三個方面進行了深入探究，即新媒體和平面設計的相關概念、新媒體對平面設計的影響、新媒體背景下當代平面設計的發(fā)展趨勢。

關鍵詞：新媒體背景;當代平面設計;發(fā)展趨勢;發(fā)展現(xiàn)狀;影響

0 引言

在日新月異的科學技術的影響下，各大媒體不斷革新自身的發(fā)展模式，最終對藝術設計領域也產(chǎn)生了一定的影響。然而，在這樣的時代背景下，以紙媒為傳播載體的平面設計不可避免地會受到相應的影響。因此，在新媒體時代，平面設計師若想設計出獨特的作品，掌握全新的表現(xiàn)形式，就需要充分挖掘平面設計的內在潛力。

1 新媒體和平面設計的相關概念

1.1 傳統(tǒng)的平面設計的相關概念

平面設計是指一種可以利用文字、圖形以及色彩傳遞信息的視覺藝術表達形式。平面設計通常以依賴印刷技術的紙質媒體為傳播載體，如廣告設計、包裝設計以及海報設計。另外，它在一定程度上還依賴視覺傳達信息。但是隨著工藝的不斷進步及新媒體的產(chǎn)生，平面設計的信息傳達逐步由視覺向其他感官拓展。

1.2 傳統(tǒng)媒體和新媒體的相關概念

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體不僅具有時效性更強的特征，而且還具有價格低廉、應用普遍、傳播廣泛以及社會作用的革新等特征。因此，相對而言，可以稱手機媒體、網(wǎng)絡媒體以及互動媒體為新媒體，紙質媒體、廣播媒體以及電視媒體為傳統(tǒng)媒體。在網(wǎng)絡和信息技術飛速發(fā)展的今天，雖然新的媒體形式不斷涌現(xiàn)，但傳統(tǒng)媒體依然存在。

1.3 平面設計的發(fā)展現(xiàn)狀

在層出不窮的新媒體形式的沖擊下，平面設計作品的呈現(xiàn)形式越來越多樣化。不僅可以在網(wǎng)絡上展示平面設計作品，還可以在移動終端和電視等媒體上展示。由于不同的媒體具有不同的技術特征，平面設計作品開始由二維設計轉變?yōu)槎嗑S設計，漸漸由靜態(tài)轉化為動態(tài)，同時逐漸由沒有交互性特征的作品轉變?yōu)榫哂薪换バ蕴卣鞯淖髌贰?/p>

2 新媒體對平面設計的影響

2.1 影響平面設計的設計方式

在網(wǎng)絡信息技術飛速發(fā)展的今天，人們不僅可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺上瀏覽設計作品，還可以通過手機等獲取相應信息。對人們而言，與紙質媒體相比，新媒體不僅具有傳播速度快的特征，還具有多維體驗和雙向互動的特征?；诖?，新媒體既改變了人們的認知方式，也改變了平面設計的設計方式。即設計作品時不僅需要考慮文字和圖形等要素，還需要考慮電子技術和網(wǎng)絡技術。

2.2 影響平面設計的視覺表現(xiàn)力

與傳統(tǒng)的平面設計相比，新媒體時代的平面設計是凝聚了視覺、觸覺以及聽覺等多種感官的立體、多元化以及互動性強的傳播方式。它可以讓人們主動、快速地獲取信息，同時也豐富了人們獲取信息的渠道，進而在一定程度上提升了平面設計作品的視覺表現(xiàn)力。

3 新媒體背景下當代平面設計的發(fā)展趨勢

3.1 作品逐步由靜態(tài)轉變?yōu)閯討B(tài)

在新媒體諸多特性的影響下，平面設計作品逐步由靜態(tài)轉變?yōu)閯討B(tài)，即出現(xiàn)了動態(tài)平面設計。以谷歌為例，其早在2015年就應用了動態(tài)標識，即用戶不僅可以應用PC端訪問谷歌，還可以應用手機或者手表訪問。谷歌為了更好地適應不同的媒體平臺，還制作了不同系列的動態(tài)形象。比如，G的標識、四色動態(tài)原點的標識、Google的標識，其在一定程度上形成了一種新的視覺語言。

3.2 向“傳輸便捷”的方向發(fā)展

由于現(xiàn)在的新媒體具有多樣化的特征，平面設計作品不僅可以通過報紙和電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)布，還可以通過網(wǎng)絡和手機等新媒體平臺發(fā)布。但是由于傳統(tǒng)的傳播渠道存在程序多、制作周期長、信息滯后以及效率低等問題，所以人們更愿意選擇具有發(fā)布迅速且便捷、時效性強、互動性強的特征的新媒體平臺。所以，在新媒體時代背景下，平面設計必將趨向于進一步提高傳輸?shù)谋憬菪缘陌l(fā)展方向。

3.3 平面設計呈現(xiàn)出跨學科的趨勢

在新媒體平臺的影響下，平面設計的展現(xiàn)形式也越來越多樣化。事實上，平面設計師若想完成一份作品，不僅要考慮視覺因素，以及圖形、文字和色彩元素，還要考慮媒體平臺的特性以及媒體技術的特點。由此可知，平面設計開始呈現(xiàn)出跨學科的趨勢。平面設計師只有了解了各學科的相關知識，才能設計出更好的作品。

4 結語

對于平面設計而言，新媒體和新技術的發(fā)展給以紙媒為主要傳播載體的平面設計帶來了一定的沖擊，但與此同時也為平面設計帶來了新的機遇。時代在發(fā)展和變化，我們的審美也在發(fā)生變化。所以，平面設計若想緊隨時代發(fā)展潮流則必須不斷改革創(chuàng)新。另外，受到的一系列沖擊有利于平面設計以全新的面貌呈現(xiàn)在我們面前。

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