潘美秀 張大強 楊海生 解健

摘 要：連云港市文化資源豐沛，從總體上來講文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，但是比較而言還有很大發(fā)展空間。方言是一個城市地域差異性的典型代表，但在現(xiàn)有的連云港文創(chuàng)領(lǐng)域鮮有方言文創(chuàng)優(yōu)秀例作，對連云港方言的研究目前尚停留在語言學專家及特色地域文化相關(guān)學者的研究文獻之中，缺乏創(chuàng)意性的開發(fā)與推廣。連云港方言是城市文化的精髓，其中濃郁的地方色彩在城市形象推廣中具有很高的應用價值，在不遠的未來連云港市深挖城市文化資源進行文創(chuàng)開發(fā)成為大勢所趨，必將進一步提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體水平和城市文化核心競爭力。

關(guān)鍵詞：連云港方言;方言文創(chuàng);文創(chuàng)開發(fā)

1 連云港文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

連云港市文化資源豐富，從總體上來講文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，其中具有標志性的事件有：連云港自2009年開始舉辦文博會，以展會的形式推動文化產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，是港城文化會展的金字招牌，不僅展示了連云港市近年來的文化發(fā)展成果，還助推了連云港市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，豐富了市民的精神文化生活，也成了連云港絲路文化交流的重要窗口和合作平臺;2015年開展了首屆“創(chuàng)意連云港”文化創(chuàng)意設(shè)計大賽，至今已歷時四屆，在此賽事的推動下，各文化單位、社團積極參與，通過融合本土的特色文化，以“文創(chuàng)+”的方式激發(fā)社會新動能，凝聚各種形式的文化創(chuàng)意群體，大力推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)等相關(guān)形式的經(jīng)濟活動，成為城市升級發(fā)展的“新風尚”;2018年成立連云港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會，以強化文創(chuàng)主體、創(chuàng)新發(fā)展思路、整合產(chǎn)業(yè)資源為著力點，加快文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，積極對接國內(nèi)外優(yōu)秀文創(chuàng)團隊。近年來，連云港文創(chuàng)成果集中體現(xiàn)在西游文化與水晶產(chǎn)品的研發(fā)與推廣，并由此延伸至連云港各個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開發(fā)，效果較之前有大幅提升。其中文創(chuàng)產(chǎn)品在中國旅游用品大賽、中國特色旅游商品大賽中獲得等級獎，但是與國內(nèi)外優(yōu)秀案例比較還存在很多問題，有很大的發(fā)展空間。

2 連云港方言文創(chuàng)設(shè)計研究

連云港隸屬江蘇，從揭示其語言分布特征的方言地圖來看，連云港方言多為江淮方言，其中歷史悠久且相對穩(wěn)定的海州方言最具代表性。方言是一個城市地域差異性的典型代表，能呈現(xiàn)出城市最原始的特色與風貌。在現(xiàn)有的連云港文創(chuàng)領(lǐng)域，鮮有優(yōu)秀的方言文創(chuàng)作品。與國內(nèi)一些城市對方言創(chuàng)意的開發(fā)與挖掘相比，對連云港方言的研究目前尚停留在語言學專家及特色地域文化相關(guān)學者的研究文獻之中，缺乏創(chuàng)意性的開發(fā)與推廣。連云港方言是城市文化的精髓，其中濃郁的地方色彩在城市形象推廣中具有很高的應用價值。一方面，基于漢字這一漢語的基本載體，對方言特有的文化背景與情感元素進行研究，通過方言正字、借字，可以得出一套完整的用字方案，從而挖掘方言中的特點進行設(shè)計探索;另一方面，在如今的讀圖時代，富有裝飾意味的圖形及圖像已經(jīng)突破了對文字的解釋和補充，更富有感染力與視覺情景化。方言作為區(qū)域使用的語言，一般情況下仍屬于聽覺范疇，應用圖形、圖像等視覺要素對方言進行演繹與表現(xiàn)是非常有文化感染力與強烈藝術(shù)個性的視覺美學手段，并且現(xiàn)代的移動互聯(lián)技術(shù)與新媒體的空前發(fā)展，也為方言視覺化提供了更加廣闊的表現(xiàn)空間。

3 連云港方言文創(chuàng)的開發(fā)與展望

提升文化“軟實力”，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一座城市品牌建立的必由之路。早在2014年，國務(wù)院就下發(fā)了相關(guān)文件，明確提出加快發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟，提升國家文化軟實力和產(chǎn)業(yè)競爭力。文創(chuàng)設(shè)計幾乎成為一種潮流席卷而來，各類文創(chuàng)項目里涌現(xiàn)出一批有質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品。從“朕知道了”紙膠帶到北京故宮雍正皇帝PS版耍寶賣萌等作品，思路一經(jīng)轉(zhuǎn)變，原先的“故宮商店”升級為“故宮文化創(chuàng)意館”，將珍貴藏品開發(fā)成文化創(chuàng)意資源。一個新鮮的創(chuàng)意可以為一件產(chǎn)品附加超出用戶期待的文化藝術(shù)價值與智慧創(chuàng)意價值，能讓大眾心甘情愿地接受并產(chǎn)生購買行為。創(chuàng)意有了文化，就有了靈氣、品位和更強的競爭力。從這個意義上說，連云港方言文創(chuàng)開發(fā)就有了特別的意義，方言作為城市特色文化的重要內(nèi)容，對其進行文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)有助于提升城市品牌的個性化形象。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是豐富旅游體驗和提升旅游檔次的重要途徑之一。連云港市歷史悠久，自然資源豐富，隨著近些年旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮，從當?shù)氐奈幕厣屑橙【A素材進行文創(chuàng)開發(fā)已經(jīng)逐漸形成一定規(guī)模，方言文創(chuàng)的開發(fā)與推廣既屬于特色地域文化文創(chuàng)研究范疇，同時又有其獨特的魅力。方言中呈現(xiàn)的活色生香的生活情境，能帶給來此地旅游的“外鄉(xiāng)人”更多感染力和更深刻的城市印象。將方言創(chuàng)意視覺引入旅游產(chǎn)品的開發(fā)與推廣，可以在不經(jīng)意間起到溝通情感的作用，具有濃郁地方特色的方言的旅游伴手禮，在各個層面都可以和旅游產(chǎn)業(yè)形成親密的互動。文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)與推廣已經(jīng)突破單一的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，開始滲透城市經(jīng)濟的各個領(lǐng)域，極大地提升了產(chǎn)業(yè)能級。在不遠的未來，連云港市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必將進一步提升整體水平和核心競爭力，強化文化創(chuàng)意的引領(lǐng)功能。

4 結(jié)語

競爭戰(zhàn)略之父邁克爾·波特認為：“基于文化的優(yōu)勢是最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和最核心的競爭優(yōu)勢。”抓住文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良機，是連云港脫穎而出的關(guān)鍵，而特色方言文創(chuàng)的開發(fā)與推廣必將成為連云港文創(chuàng)開發(fā)領(lǐng)域中的一抹靚麗色彩。

參考文獻：

[1] 戴秀珍.看得見的語言——方言視覺化轉(zhuǎn)譯初探[J].包裝與設(shè)計，2013（3）：104-107.

[2] 楊銘.方言與旅游文化形象的感知研究[D].湖南師范大學，2012.

[3] 陳曾.從故宮文創(chuàng)談我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新之路[J].設(shè)計，2017（19）：68-69.

[4] 磨練.基于旅游紀念品及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計策略[J].包裝工程，2016（16）：18-21.

作者簡介：潘美秀，女，陜西定邊人，講師，視覺與媒體藝術(shù)系副主任，研究方向：特色地域文化視覺傳達設(shè)計。