摘 要：具有豐富表達(dá)形式的視覺元素已被廣泛應(yīng)用于商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計(jì)。商業(yè)空間設(shè)計(jì)也已成為企業(yè)市場戰(zhàn)略和營銷手段的一部分，成為傳達(dá)營銷理念和品牌文化的媒介。因此，如何利用商業(yè)空間的設(shè)計(jì)使銷售理念和品牌形象凸顯并引人注目就尤為重要。本篇文章通過對商業(yè)空間環(huán)境中視覺語言要素及其表達(dá)形式的總結(jié)，探尋我國現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)目前以及未來的發(fā)展創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間設(shè)計(jì);視覺元素;應(yīng)用

歷史和社會(huì)發(fā)展的重要產(chǎn)物即商業(yè)空間。它作為人與人之間勞務(wù)交流的基本媒介和載體，是人們獲取物質(zhì)和精神情感，進(jìn)行休閑娛樂和社會(huì)互動(dòng)的重要場所，對于營造商業(yè)氛圍、傳播商業(yè)文化和帶動(dòng)消費(fèi)均有促進(jìn)作用。

通過在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中創(chuàng)造清晰的空間關(guān)系秩序，視覺語言用于表達(dá)商品文化，建立品牌形象于人們的心中。從這個(gè)角度來看，討論商業(yè)空間設(shè)計(jì)中視覺語言的表達(dá)具有現(xiàn)實(shí)意義。

1 商業(yè)空間發(fā)展的概述

從原始社會(huì)的后期中國商業(yè)就開始興起，宋朝之前是用市作為單位，宋朝之后打破市制，成為集市。1949年之后，由于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響，百貨商場出現(xiàn)在了人們面前，開始出售一些低端日常用品從而滿足人們的物質(zhì)需求，此時(shí)的商業(yè)空間僅僅是常規(guī)的將商品擺放陳列。

1978年后，改革開放和外界交流變多，生產(chǎn)力水平提升，居民的收入不斷增長從而刺激了消費(fèi)，隨之商業(yè)空間的數(shù)量和質(zhì)量也發(fā)生了很大變化。商品專賣店和商業(yè)廣場出現(xiàn)。隨著改革開放的進(jìn)一步發(fā)展，中國的商業(yè)空間呈現(xiàn)了一個(gè)全新的面貌。

在短短的十年時(shí)間內(nèi)，中國的零售業(yè)引進(jìn)了歐美國家近百年發(fā)展所形成的各種零售業(yè)。受人們消費(fèi)觀念和生活方式影響的專賣店、連鎖店、商業(yè)中心、超市等也有了更進(jìn)一步的發(fā)展。受現(xiàn)代主義以及后現(xiàn)代主義影響，中國現(xiàn)代商業(yè)空間由內(nèi)容各異的題材、不同的語言視覺元素等得到了極大的豐富，用全新的面貌引領(lǐng)人們消費(fèi)與體驗(yàn)。

2 商業(yè)空間設(shè)計(jì)中視覺元素的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式

2.1 符號和圖形

符號和圖形是傳達(dá)思想和感受的工具，也具有某種代表性含義或商定模式的徽標(biāo)，這就是視覺語言中的符號和圖形。它有直觀性的特點(diǎn)，形式簡單、類別繁多。一些傳統(tǒng)的裝飾圖案在數(shù)千年的使用和演化中具有很強(qiáng)的形態(tài)意義，甚至可以巧妙地表達(dá)一個(gè)民族的心理和情感特征及宗教文化。符號和圖形由于其強(qiáng)烈的藝術(shù)吸引力，經(jīng)常被用來直接表達(dá)某個(gè)空間的主題。

2.2 點(diǎn)、線、面

點(diǎn)、線、面是視覺語言當(dāng)中最基礎(chǔ)的抽象元素。形狀由面或線條組合而成，因此在空間中，凡是有形狀出現(xiàn)就會(huì)有線條。線在幾何學(xué)中只體現(xiàn)了長度而沒有寬度和厚度，但在空間中，線不僅有寬度，還有各種各樣形態(tài)變換，線是視覺語言中各要素間最重要的溝通橋梁，線條的軌跡也是視線流動(dòng)的軌跡。它產(chǎn)生一種視覺上的聯(lián)系，具有極強(qiáng)的生命力。

2.3 色彩

色彩運(yùn)用要考慮建筑二次空間色彩、展臺(tái)道具色彩、臨時(shí)性促銷宣傳道具的色彩與商品自身色彩的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一。在設(shè)計(jì)中確立統(tǒng)一的視覺形象，定出標(biāo)準(zhǔn)色以顯示企業(yè)的特性與地域風(fēng)格。但要在統(tǒng)一中尋求變化，創(chuàng)造富有特色同時(shí)有傾向性和感染力的環(huán)境，滿足現(xiàn)代人的審美要求，與人的感覺達(dá)成和諧認(rèn)同，體現(xiàn)現(xiàn)代商業(yè)空間的時(shí)代性。

2.4 光環(huán)境

依據(jù)不同特征的商業(yè)空間，光環(huán)境的處理方式也不同，其作用是將該空間的表現(xiàn)力進(jìn)一步提升，突出該空間的特性?，F(xiàn)代商業(yè)空間的流線空間多用帶形燈以及筒燈，由點(diǎn)到線，再由線到面，變幻莫測。商業(yè)空間中照明最常使用的是格柵燈，而商業(yè)空間想要營造出溫馨和親切的效果就要依靠落地?zé)?。很好地掌握商業(yè)光環(huán)境設(shè)計(jì)的理念，不但可以營造出空間感受、襯托出空間特點(diǎn)，還可以運(yùn)用不同角度和明暗的光線來刻畫出豐富的色彩變幻，乃至營造出心理虛實(shí)空間。

3 商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的視覺元素再設(shè)計(jì)中的應(yīng)用——以成都太古里方所書店為例

方所書店的入口處以星座圖為特征，標(biāo)志著一段神奇故事的開啟，接下來進(jìn)入通往方所的電梯，電梯底部覆蓋著打磨拋光紅銅材質(zhì)的“殼”，焊接成一個(gè)雕塑造型的“殼”。由光線的反射，變幻出奇妙的色彩與光澤，低調(diào)而神秘。

方所書店坐落在負(fù)一層，切割面形式的水泥柱，閣樓里面的藏書柜，在書柜之間穿梭的空橋和隧道完全符合藏經(jīng)閣的情景。為了凸顯人在里面有滄海一粟的感受，添加方舟雕塑是隕石造型，所有的這些材料呈現(xiàn)得都那么樸實(shí)。西面入口最先進(jìn)入的就是服飾區(qū)，寬敞的空間陳列著各式各樣的商品，消費(fèi)者可以和任何一件商品近距離接觸，提升了消費(fèi)者的體驗(yàn)感受，貫穿圖書區(qū)域的是細(xì)而長的走道，大切割面的石柱與書店中的人形成了鮮明的對比，暗示智慧無邊，星空浩渺。

書店的空間設(shè)計(jì)上將高壓后釋放設(shè)計(jì)手法運(yùn)用得淋漓盡致。比如，連接地下地上兩個(gè)空間的電梯設(shè)計(jì)成穿越的神秘隧道，將其賦予時(shí)光穿梭機(jī)的理念，在封閉空間停留一段時(shí)間后，人們便進(jìn)入了另外一個(gè)豁然開朗的世界。

方所書店對室內(nèi)照明和聲色設(shè)計(jì)也尤為重視。在促銷商品處通過使用高色溫寬角射燈照射商品，實(shí)現(xiàn)較高的光暗對比度，使其能夠得以凸顯。在專業(yè)書籍處則主要采用了環(huán)境照明和局部照明的方式，提供了舒適的閱讀環(huán)境，重點(diǎn)商品也可脫穎而出?？Х葏^(qū)通過空中零星的復(fù)古白熾燈使人們產(chǎn)生一種高大上的感受。在聲音方面，背景音樂以舒緩優(yōu)美的旋律為主，弱化了人們翻閱書籍和走動(dòng)的聲響，營造出了溫馨的閱讀環(huán)境。

4 結(jié)語

為了更好地對商業(yè)空間進(jìn)行設(shè)計(jì)，傳遞商業(yè)設(shè)計(jì)理念，在視覺元素的內(nèi)容和形式上做相應(yīng)的研究是很有必要的?？臻g的視覺元素要保有其觀賞性、真實(shí)性或抽象性。視覺元素對商業(yè)空間設(shè)計(jì)起到了重要的作用，視覺是我們最直觀接觸事物的一種方式。正是基于這些視覺的導(dǎo)向性與主觀性，視覺元素在整個(gè)商業(yè)藝術(shù)空間設(shè)計(jì)中占有不可取代的地位，而通過豐富視覺元素的運(yùn)用，可以為觀眾提供更豐富有效的信息。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：高潔，女，河北唐山人，畢業(yè)于西南交通大學(xué)，助教，研究方向：環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)。