李晶晶 王艷敏

摘要：目的：研究基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法及策略。方法：通過分析基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)最新上市的品牌包裝設(shè)計(jì)案例，研究基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的包裝設(shè)計(jì)策略。結(jié)論：將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)，可以增加數(shù)字化可視包裝信息內(nèi)容，增加數(shù)字化可聽內(nèi)容信息，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的交互性。

關(guān)鍵詞：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù);包裝;設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）24-0182-01

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是在虛擬現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的新技術(shù)，指對(duì)真實(shí)環(huán)境“增加”虛擬數(shù)字信息，并將虛擬數(shù)字信息和真實(shí)環(huán)境相互疊加融合，使觀者產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)與虛擬共生的一種場(chǎng)景體驗(yàn)新技術(shù)。將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于包裝這一實(shí)物的基礎(chǔ)上，可以將虛擬數(shù)字信息和“現(xiàn)實(shí)”信息的虛擬疊加，從而增強(qiáng)傳統(tǒng)品牌形象的信息量以及互動(dòng)性趣味。

一、增加數(shù)字化可視包裝信息內(nèi)容

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的可視設(shè)計(jì)元素包括文本、二維圖像、視頻動(dòng)畫、三維靜態(tài)模型等，各種元素搭配組合能夠讓給消費(fèi)者帶來更加豐富的感官體驗(yàn)。譬如用百度AR掃描安佳牛奶靜態(tài)包裝盒之后，生成動(dòng)態(tài)的互動(dòng)動(dòng)畫;將包裝上的二維圖像轉(zhuǎn)換成三維模型及視頻演示;將包裝中說明書中的文字直接用動(dòng)態(tài)演示圖來表示。此外除了能為品牌故事中涉及到的地球塑造三維模型外，還能夠被用來制造一些其他效果，如時(shí)空門特效、全景圖展示等。當(dāng)消費(fèi)者利用手機(jī)來掃描包裝時(shí)，就能看到設(shè)計(jì)師所要營造的場(chǎng)景，產(chǎn)生一定的沉浸感。

二、增加數(shù)字化可聽內(nèi)容信息

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的聽覺元素的主要組成部分包括：音樂組成的背景聲音、敘述組成的說明聲音、音效以及互動(dòng)聲音。在設(shè)計(jì)音效時(shí)值得注意的是要遵循多普勒效應(yīng)，簡單來說就是當(dāng)物體靠近時(shí)聲音越來越高，而當(dāng)物體離去的時(shí)候聲音越來越低。譬如，在設(shè)計(jì)中要營造出有物體要砸向手機(jī)屏幕時(shí)，不僅需要將物體進(jìn)行由小到大的縮放，還要配合出逐漸變大最后爆破的聲效變化，以達(dá)到逼真的聽覺體驗(yàn)。另外在設(shè)計(jì)包含增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的品牌時(shí)，要遵循加強(qiáng)本身品牌效應(yīng)為主要目的，避免只為展現(xiàn)技術(shù)高新而導(dǎo)致頁面超載的失誤。

三、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的交互性

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將真實(shí)的環(huán)境和計(jì)算機(jī)生成的虛擬對(duì)象無縫連接在一起，并使用簡單易懂的方式引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行簡易操作進(jìn)而體驗(yàn)和互動(dòng)。因此在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的心理和行為習(xí)慣特點(diǎn)，選擇特定的交互方式。譬如在安佳牛奶的AR互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)中，在用提示片明確提示用戶拖拽新西蘭地圖至地球相應(yīng)板塊的同時(shí)，還用白色手指圖標(biāo)在需要拖動(dòng)的路徑中來回滑動(dòng)，從而能夠清楚地明白告知體驗(yàn)者應(yīng)如何進(jìn)行下一步的互動(dòng)體驗(yàn)。

四、結(jié)語

雖然目前增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)僅在部分知名產(chǎn)品品牌包裝上小規(guī)模應(yīng)用，還處于嘗試階段，但是將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)，可以增加數(shù)字化可視包裝信息內(nèi)容，增加數(shù)字化可聽內(nèi)容信息，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的交互性。這些優(yōu)勢(shì)有利于促進(jìn)品牌的傳播和品牌形象的建立，因此大力推廣和發(fā)展基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的包裝設(shè)計(jì)是非常必要的。