摘 要：加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是黨中央、國務(wù)院站在全局戰(zhàn)略高度做出的重大戰(zhàn)略部署。文化產(chǎn)業(yè)作為烏鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)之一，有著雄厚的發(fā)展基礎(chǔ)。互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，烏鎮(zhèn)如何創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理模式，成為當(dāng)前面臨的重點(diǎn)?；诖?，本文首先概述了烏鎮(zhèn)的發(fā)展;其次分析了烏鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營成功的原因;最后探討了“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下，如何創(chuàng)新烏鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理模式。

關(guān)鍵詞：烏鎮(zhèn);文化產(chǎn)業(yè);經(jīng)營管理;創(chuàng)新策略

1 烏鎮(zhèn)發(fā)展簡介

烏鎮(zhèn)作為江南六大古鎮(zhèn)之一，是典型的江南水鄉(xiāng)，被人們稱為“中國最后的枕水人家”。當(dāng)前，烏鎮(zhèn)以水為依托的深宅大院、臨河水閣、石懶拱橋以及過街券門等眾多的建筑都得到了完好的保存，并構(gòu)成了一幅絢麗多彩的中國傳統(tǒng)文化畫卷。

烏鎮(zhèn)有著悠久的發(fā)展歷史。在1991年，烏鎮(zhèn)就被授予“浙江省歷史文明名城”的榮譽(yù)稱號。不僅如此，烏鎮(zhèn)還人文薈萃，以著名作家矛盾故鄉(xiāng)而名揚(yáng)天下，同時也是我國著名文學(xué)大師木心先生的故鄉(xiāng)。在烏鎮(zhèn)，有十二節(jié)氣習(xí)俗、茶館風(fēng)情以及古戲臺等一系列的民俗生活形態(tài)，受到了世界各地游客的青睞，紛紛前來觀光體驗。

烏鎮(zhèn)位于蘇浙滬的要塞，可以說處于我國發(fā)達(dá)區(qū)域經(jīng)濟(jì)體的最中心位置。無論是距離上海、杭州，還是蘇州以及無錫等經(jīng)濟(jì)實力較強(qiáng)的城市，均在1小時車程范圍之內(nèi)?，F(xiàn)階段，隨著時代的不斷發(fā)展，人們的工作、生活壓力也越來越大，人們迫切地想要逃離大城市的壓抑，去體驗?zāi)秦S富多彩的中國傳統(tǒng)文化，在這種情況下，烏鎮(zhèn)可以說是值得一游的。

2 烏鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展的有利因素

2.1 藝術(shù)和社會服務(wù)業(yè)的有效介入

藝術(shù)和社會服務(wù)業(yè)的有效介入在很大程度上實現(xiàn)了對烏鎮(zhèn)城鎮(zhèn)肌理、面貌以及環(huán)境的有效保護(hù)。并且在這一過程當(dāng)中，也更加有力地保護(hù)了烏鎮(zhèn)深厚的歷史文化，進(jìn)而產(chǎn)生了厚積薄發(fā)的作用。

2.2 借助文化名人效應(yīng)

我們都知道，烏鎮(zhèn)有很多的歷史名人，例如謝靈運(yùn)、范成大等等;不僅如此，在現(xiàn)代也有很多的文化大師，包括木心、黃磊、沈雁冰以及陳丹青等等。除此之外，隨著烏鎮(zhèn)國際戲劇節(jié)以及互聯(lián)網(wǎng)大會等眾多活動的不斷開展，越來越多的文化名人加入其中，這也就在潛移默化中為烏鎮(zhèn)帶來了更好的口碑宣傳。

2.3 藝術(shù)和設(shè)計服務(wù)業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)的完美融合

互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，藝術(shù)和設(shè)計服務(wù)業(yè)兩者之間的完美融合使烏鎮(zhèn)不僅成為一個文化藝術(shù)小鎮(zhèn)，而且還有效地提升了烏鎮(zhèn)的知名度，加快了烏鎮(zhèn)向著科技小鎮(zhèn)方向發(fā)展的步伐。

2.4 抓住了當(dāng)前城市發(fā)展以及人們生活方式改變的大趨勢

現(xiàn)階段，隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及人們生活質(zhì)量的不斷提高，人們對于文化藝術(shù)、度假旅游以及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面的需求也越來越大。這為烏鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”視角下，如何創(chuàng)新烏鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理模式

3.1 完善產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局

進(jìn)一步完善烏鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃布局，促使烏鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)朝著規(guī)?；?、集約化以及專業(yè)化的方向發(fā)展。促進(jìn)文化休閑旅游以及創(chuàng)意設(shè)計等一系列優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。加快培育更多的文化演藝以及影視傳媒等新興行業(yè)，進(jìn)而逐步形成以文化休閑旅游產(chǎn)業(yè)為主體，以影視傳媒、信息服務(wù)以及會展服務(wù)為特色的文化產(chǎn)業(yè)格局。

3.2 招大引強(qiáng)產(chǎn)業(yè)項目

要切實維護(hù)好當(dāng)前烏鎮(zhèn)的優(yōu)良環(huán)境，進(jìn)而使得很多的大項目、好項目能夠融入其中。尤其是對于一些高質(zhì)量的項目，我們必須進(jìn)行深入的研究分析，并全面加強(qiáng)引導(dǎo)政府產(chǎn)業(yè)基金的對接工作，促進(jìn)基金招商作用的提升。在這一過程當(dāng)中，相關(guān)的招商負(fù)責(zé)人應(yīng)充分重視對文化產(chǎn)業(yè)項目的招商引資工作，有條件的可以構(gòu)建專門的文化產(chǎn)業(yè)招商團(tuán)隊，進(jìn)而實現(xiàn)專業(yè)化招商，提升烏鎮(zhèn)招商工作質(zhì)量。

3.3 做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺

我們要加快促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園、烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)特色小鎮(zhèn)的等一系列平臺的建設(shè)，進(jìn)而形成一個功能更加完善、運(yùn)行更加高效的文化產(chǎn)業(yè)集群。與此同時，我們還應(yīng)進(jìn)一步加快烏鎮(zhèn)小城故事以及烏鎮(zhèn)國際汽車露營地等相關(guān)項目的建設(shè)步伐，并不斷完善扶持政策，進(jìn)而引進(jìn)更多科技含量高、調(diào)動作用大的優(yōu)質(zhì)項目。

3.4 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

我們應(yīng)進(jìn)一步加快烏鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)以及科技產(chǎn)業(yè)的融合力度，進(jìn)而培育出全新的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，進(jìn)一步拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。與此同時，我們還應(yīng)充分借助當(dāng)前先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，繼而促進(jìn)數(shù)字新媒體、數(shù)字視聽以及信息軟件等眾多行業(yè)的發(fā)展。除此之外，積極利用當(dāng)前烏鎮(zhèn)名人文化以及文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)力度，進(jìn)而真正做大做強(qiáng)烏鎮(zhèn)人文旅游品牌。

3.5 加強(qiáng)人才培養(yǎng)

烏鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營發(fā)展離不開人才力量的支撐?；诖耍覀兙蛻?yīng)充分堅持引進(jìn)來、走出去的理念，切實加大人才培養(yǎng)力度，進(jìn)而構(gòu)建一個具備高業(yè)務(wù)水平、高素質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)人才隊伍。與此同時，我們還應(yīng)加快構(gòu)建一支高層次專業(yè)技術(shù)人才創(chuàng)新團(tuán)隊，加大和相關(guān)科研機(jī)構(gòu)以及高校的合作力度，建立更加完善的人才培養(yǎng)基地，為烏鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更加強(qiáng)有力的后備人力資源保障。

4 結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，在很大程度上促進(jìn)著全國各地文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但同時也帶來了一系列嚴(yán)峻的考驗。烏鎮(zhèn)作為浙江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐力量，充分地借助互聯(lián)網(wǎng)的巨大優(yōu)勢，創(chuàng)新優(yōu)化文化發(fā)展經(jīng)營管理模式，成為當(dāng)前面臨的重點(diǎn)工作?；诖?，我們應(yīng)積極采取一系列有效措施，通過完善產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局、招大引強(qiáng)產(chǎn)業(yè)項目、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、加強(qiáng)人才培養(yǎng)等有效手段，促進(jìn)烏鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：崔云昊（1997—），男，河南鞏義人，山西財經(jīng)大學(xué)國際貿(mào)易學(xué)院2015級農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)本科在讀。