徐博海

【摘 要】隨著越來越多的傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略背景下，紛紛組建并打造包括“兩微一端”（微信、微博、客戶端）在內(nèi)的融媒體平臺(tái)，在此基礎(chǔ)上，探討優(yōu)化時(shí)政新聞的傳播方式和方法，可以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒介與現(xiàn)代化信息媒介的有機(jī)結(jié)合，更好地發(fā)揮時(shí)政新聞的引導(dǎo)力、影響力、傳播力。本文從大連廣播電視臺(tái)“新聞大連”融媒體平臺(tái)入手，簡要探究時(shí)政新聞在“兩微一端”的傳播概況及策略。

【關(guān)鍵詞】時(shí)政新聞 融媒體 兩微一端 新聞傳播

一、時(shí)政新聞在融媒體平臺(tái)的傳播發(fā)展概況

1.主流傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展迅速

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國移動(dòng)新聞資訊每天覆蓋人數(shù)已達(dá)2000萬。而依托資源和內(nèi)容優(yōu)勢，各主流傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中，“兩微一端”的發(fā)展突飛猛進(jìn)，國家級(jí)媒體中，如《人民日報(bào)》和央視新聞的“兩微一端”，目前用戶量都先后超過3.5億。龐大的用戶群為時(shí)政新聞傳播以及接受時(shí)政新聞信息點(diǎn)等提供了強(qiáng)大的支撐，同時(shí)也進(jìn)一步促進(jìn)融媒體平臺(tái)與時(shí)政新聞的發(fā)展。而作為地方媒體，“新聞大連”融媒體平臺(tái)目前擁有微信注冊用戶20萬人，微博粉絲103萬人，對(duì)接央視新聞、鳳凰新聞、今日頭條等國內(nèi)和長三角、珠三角、西南區(qū)域重要門戶新聞網(wǎng)站和移動(dòng)平臺(tái)，各端口日均發(fā)稿70條左右，日活躍用戶平均超過10萬人次，單條閱讀數(shù)最高超過千萬人次。2017年，“新聞大連”客戶端受邀首批入駐央視新聞移動(dòng)網(wǎng)矩陣號(hào)，共同打造國家級(jí)廣電媒體“聯(lián)合艦隊(duì)”，目前在矩陣90家地方媒體排名第15位。

2.傳播媒介的發(fā)展與變化促使時(shí)政新聞在融媒體平臺(tái)上落地生根

早期的傳播媒介大多以紙媒為主，如報(bào)紙、期刊、簡報(bào)等，之后隨著電子技術(shù)的發(fā)展，時(shí)政新聞的傳播方式發(fā)生了顯著變化，逐漸以電視、電臺(tái)廣播為主，傳播速度更迅速、受眾范圍也更廣泛。盡管傳統(tǒng)的傳播媒介一直在進(jìn)步，但新聞的傳播范圍還是受到了很大限制。而電視、廣播的傳播速度雖然較快，但也容易受到空間等限制，且各項(xiàng)設(shè)備不便于攜帶，同樣存在存儲(chǔ)和檢索的困難，不易與受眾進(jìn)行互動(dòng)和交流。以嚴(yán)肅權(quán)威為特點(diǎn)的時(shí)政新聞在傳播過程中受這一弊端的局限影響尤為明顯。

21世紀(jì)是信息技術(shù)快速發(fā)展的重要時(shí)期，計(jì)算機(jī)技術(shù)和移動(dòng)設(shè)備技術(shù)如手機(jī)、平板電腦等快速發(fā)展并在新聞?lì)I(lǐng)域普及，在新媒介新技術(shù)普及的大背景下，時(shí)政新聞在融媒體上落地生根也就成為自然而然的選擇。移動(dòng)終端的“兩微一端”為時(shí)政新聞傳播和發(fā)展提供了便利，移動(dòng)設(shè)備以便攜性、傳播快、易交流等特點(diǎn)，有助于公眾從移動(dòng)終端全方位了解時(shí)事政治消息。此外，微信公眾號(hào)的傳播載體不僅僅局限于熱點(diǎn)政府公眾號(hào)和電視臺(tái)等微信公眾號(hào)，還包括一些地級(jí)縣級(jí)的企業(yè)和個(gè)體經(jīng)營業(yè)主的公眾號(hào)，他們?yōu)榱嗽黾狱c(diǎn)擊量也會(huì)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)、推送一些時(shí)事政治新聞，這極大拓寬了時(shí)事政治新聞的傳播面，使得時(shí)事政治傳播發(fā)揮出最廣泛的效能。

二、時(shí)政新聞在融媒體平臺(tái)的傳播策略以及注意事項(xiàng)

1.時(shí)政新聞在融媒體平臺(tái)的傳播也要講究藝術(shù)性

新時(shí)代背景下，“兩微一端”是時(shí)政新聞傳播的重要平臺(tái)，也是現(xiàn)代時(shí)政新聞改革的重要方向之一。雖然相對(duì)于傳統(tǒng)媒介，“兩微一端”為時(shí)事政治傳播提供了諸多的便利，但傳播過程中也要講究一定的報(bào)道藝術(shù)。時(shí)事政治向來以嚴(yán)格規(guī)范、政治性強(qiáng)等特性呈現(xiàn)在公眾面前，相比社會(huì)、娛樂、體育等內(nèi)容的新聞，更加嚴(yán)肅，缺少趣味性，對(duì)受眾的吸引力不足，但這并不是說時(shí)政新聞缺乏生命力。因此在“兩微一端”的時(shí)政新聞傳播，就需要編輯記者應(yīng)用藝術(shù)手法生動(dòng)形象、有血有肉地將時(shí)政新聞呈現(xiàn)出來，在標(biāo)題設(shè)計(jì)、內(nèi)容編排、導(dǎo)語構(gòu)思、互動(dòng)交流等方面做足文章。在2017夏季達(dá)沃斯期間，新聞大連在會(huì)場內(nèi)設(shè)置的演播室，成為唯一的全媒體演播室和生產(chǎn)基地，三天生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)及電視直播節(jié)目6小時(shí)，發(fā)起15場網(wǎng)絡(luò)直播。這些直播站在受眾的角度編排新聞內(nèi)容，除了講究實(shí)事求是之外，更講究合情合理、合乎受眾的口味，如在必要段落中引入新聞事件的背景介紹、人物背景說明，插入與新聞相關(guān)的漫畫、圖片等，這樣既有利于豐富時(shí)事政治內(nèi)容，也有利于吸引讀者閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、存儲(chǔ)時(shí)事政治熱點(diǎn)，更好地發(fā)揮了時(shí)事政治的新聞效能。會(huì)議期間，新聞大連平臺(tái)關(guān)注人數(shù)達(dá)到近千萬，形成了爆發(fā)效應(yīng)。

2.時(shí)政新聞在融媒體平臺(tái)的傳播要注意導(dǎo)向性

新聞導(dǎo)向性一直以來都是老生常談的話題。時(shí)政新聞在“兩微一端”的傳播要注意新聞導(dǎo)向性，是因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)的新媒體傳播中，為了“搶眼球”，有部分時(shí)政新聞被刻意編輯，往往帶有誤導(dǎo)性，尤其是用一些斷章取義的內(nèi)容來嘩眾取寵，或是在標(biāo)題設(shè)計(jì)上一味追求新穎獨(dú)特而忽略了時(shí)政新聞的政治性、政策性，使得部分只關(guān)注標(biāo)題的讀者誤導(dǎo)了時(shí)政新聞?wù)_的價(jià)值導(dǎo)向，導(dǎo)致出現(xiàn)理解偏差，嚴(yán)重影響時(shí)政新聞的客觀性、準(zhǔn)確性。因此時(shí)政新聞在“兩微一端”的傳播中更要注意新聞導(dǎo)向性，特別是政策的導(dǎo)向性，既要客觀新穎，又要符合政治規(guī)律、適當(dāng)增加趣味性，傳播正確的政治觀、人生觀和價(jià)值觀，特別是社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

值得注意的是，現(xiàn)在不少新媒體，樂于引入網(wǎng)絡(luò)流行的表達(dá)方式，如用淘寶體、咆哮體、賣萌體來闡述國家大政方針、政策法規(guī)等，以此達(dá)到吸引年輕受眾，增強(qiáng)宣傳效果的作用。這固然可以提升媒體的影響力，但若長此以往，必將有損時(shí)政新聞的權(quán)威性與公信力，影響受眾的平臺(tái)體驗(yàn)，不利于融媒體的生態(tài)健康發(fā)展，無疑本末倒置。

3.注重欄目及版面設(shè)計(jì)的易讀性

好的媒體需要好的欄目支撐，這對(duì)于“兩微一端”在內(nèi)的融媒體平臺(tái)也不例外?！靶侣劥筮B”為時(shí)政新聞重點(diǎn)打造了《權(quán)威發(fā)布》欄目，及時(shí)準(zhǔn)確發(fā)布權(quán)威信息、解讀相關(guān)政策，有效培養(yǎng)了受眾的閱讀習(xí)慣，增加了受眾與媒體的黏合度。版面設(shè)計(jì)也是如此，“兩微一端”雖然對(duì)版面沒有硬性要求，但用戶習(xí)慣使得版面設(shè)計(jì)必須要做到科學(xué)規(guī)劃，把握好導(dǎo)向，并對(duì)版面進(jìn)行合理編排、科學(xué)設(shè)計(jì)、突出重點(diǎn)，讓讀者能夠迅速進(jìn)入閱讀狀態(tài)，清晰了解時(shí)政新聞的導(dǎo)向和要點(diǎn)。一個(gè)好的標(biāo)題往往能夠迅速吸引讀者，特別是對(duì)于移動(dòng)用戶，他們習(xí)慣于快速的瀏覽方式，而這種瀏覽習(xí)慣往往使得一些標(biāo)題不夠新穎的時(shí)政消息直接被忽略，如何適應(yīng)受眾的瀏覽習(xí)慣并吸引其點(diǎn)擊閱讀，獲取時(shí)政新聞熱點(diǎn)？那就是必須有一個(gè)足夠新穎、足夠簡潔并能夠吸引他們注意力的標(biāo)題，只有這樣才能稱其為一篇優(yōu)秀的時(shí)政新聞傳播的開始。

4.做好時(shí)政新聞發(fā)布的有序性

當(dāng)前以黨政機(jī)關(guān)為報(bào)道對(duì)象的時(shí)政新聞，多以傳統(tǒng)媒體首發(fā)為主，在新媒體上的傳播高度同質(zhì)化，不同程度存在有高度無深度、有力度無廣度、有鮮度無溫度的弊病?！靶侣劥筮B”在實(shí)踐移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略的過程中，立足做好傳統(tǒng)媒體，做優(yōu)“兩微一端”，科學(xué)有序地處理好時(shí)政新聞在各渠道發(fā)布的內(nèi)容、形式和時(shí)機(jī)，特別是配合傳統(tǒng)媒體的首發(fā)新聞做好信息的聚合，在內(nèi)容上更豐富、詳細(xì)，滿足了用戶縱深閱讀的需求。例如在黨的十九大、全國和省市兩會(huì)等重大政治事件的報(bào)道中，“新聞大連”通過“兩微一端”對(duì)廣播電視臺(tái)當(dāng)天即將播發(fā)的重要時(shí)政新聞作預(yù)告式的發(fā)布。同時(shí)，對(duì)新聞報(bào)道中一帶而過的若干新政策，大量融合使用視頻、圖片、動(dòng)畫等新型表現(xiàn)手段多角度進(jìn)行政策解讀，并設(shè)置討論話題，開通互動(dòng)點(diǎn)評(píng)，提升受眾認(rèn)識(shí)的全面性，起到了良好的普及宣傳效果。

時(shí)政新聞在融媒體平臺(tái)的傳播是時(shí)政新聞為了適應(yīng)新的傳播媒介變化而進(jìn)行的創(chuàng)新和改革，是時(shí)政新聞傳播方式的重要組成部分。目前時(shí)政新聞在融媒體平臺(tái)的傳播方式和策略還在不斷探索當(dāng)中，相信以后將會(huì)發(fā)揮更大的效能。

（作者單位：大連廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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