郭錦威

【摘 要】隨著信息時代的發(fā)展，電視新聞節(jié)目作為一種傳統(tǒng)的節(jié)目，同樣也受到了沖擊。為了不在激烈的市場競爭中被淘汰，電視新聞節(jié)目必須要積極創(chuàng)新，豐富節(jié)目內容，明確節(jié)目定位，積極與觀眾互動，提高電視新聞節(jié)目收視率。本文主要探討電視新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境下存在的一些困境，并提出電視新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展，希望能夠對電視新聞節(jié)目的發(fā)展提供支持。

【關鍵詞】新媒體環(huán)境 電視新聞節(jié)目 創(chuàng)新發(fā)展

時代在變革，媒體也在發(fā)展，在信息時代環(huán)境大潮下，電視節(jié)目日益多樣化，網(wǎng)絡視頻普及的新環(huán)境下，電視新聞節(jié)目尤其是地方電視新聞節(jié)目在節(jié)目的內容、采訪的渠道、新聞采寫觀念和人才等方面陷入了困境。新媒體相對于電視、報刊等傳統(tǒng)媒體，它的特點在于運用了現(xiàn)代多媒體等技術，并通過手機、電腦等設備向受眾提供信息，滿足受眾對個性化內容的需求。在新媒體環(huán)境影響下，電視媒體為了贏得發(fā)展空間，必須創(chuàng)新新聞報道形式，提高電視新聞的采、編、播質量，與新媒體溝通交流，努力為當?shù)厥鼙娞峁└嗟姆铡?/p>

一、電視新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境下受到的困境

新媒體的出現(xiàn)為人們收看廣播電視節(jié)目提供了更多的播放渠道，一些電視新聞節(jié)目并沒有結合新媒體自身優(yōu)勢，無法吸引受眾，這也是電視新聞節(jié)目收視率下降的原因之一，按長遠發(fā)展看，不利于電視新聞節(jié)目的穩(wěn)定運作。隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，網(wǎng)絡的出現(xiàn)，電腦、手機等新媒體的運用，成為信息交流的平臺。融海量性、共享性、個性化等特點于一體的新媒體，人們可以根據(jù)自己的意愿隨時隨地觀看節(jié)目，同時還增強了受眾與節(jié)目的互動性。在新媒體快速發(fā)展的今天，電視新聞節(jié)目發(fā)展面臨諸多的挑戰(zhàn)。電視新聞節(jié)目播出的平臺、途徑以及播出范圍也加大了節(jié)目監(jiān)管難度。電視新聞節(jié)目只有清楚認識到自身存在的問題，找準定位，通過借助新媒體，及時做出創(chuàng)新，才能確保電視新聞節(jié)目穩(wěn)定發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新

1.電視新聞節(jié)目主題要突出。電視新聞節(jié)目可以借鑒新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，比如通過一個社會熱點話題來引出某個新聞事件，對事件進行主題化報道，吸引受眾。尤其是對新近的新聞事件、熱點話題進行全方位報道，注重剖析與探索新聞背景和細節(jié)，從新聞事件中感受人情冷暖，保證新聞內容更加具備針對性，也就更能吸引更多受眾，增強電視新聞節(jié)目的傳播的覆蓋面。同時，通過升級打造主題節(jié)目內容，電視媒體與新媒體內容共享。比如一些民生新聞、突發(fā)新聞、網(wǎng)絡熱點、生活秘笈等，往往受觀眾青睞?？梢酝ㄟ^與新媒體部門，在新聞的采編播流程上相互配合，共同參與新聞策劃，打造符合電視和網(wǎng)絡風格的新聞節(jié)目，通過內容共享的深度融合，打造觀眾喜聞樂見的新聞節(jié)目。

2.電視新聞節(jié)目報道多樣化。電視有獨特的聲、畫和文字立體信息傳播優(yōu)勢，新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目越來越豐富，五花八門，電視新聞節(jié)目通過報道多樣化吸引受眾，綜合運用記者現(xiàn)場報道、解說、同期聲、字幕等多種表現(xiàn)形式。在眾多新聞節(jié)目中脫穎而出，利用新聞采編專業(yè)隊伍和自身的媒介資源，采集高水平新聞。

3.電視新聞節(jié)目技術要創(chuàng)新。受傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響，我國電視新聞節(jié)目大多時間固定，受眾群體單一，存在新聞缺失。在新媒體環(huán)境下，不少的電視新聞節(jié)目也做出了適時改變，對一些重要新聞，進行重復播報，彌補了以往的新聞缺失，中央電視臺其中的新聞頻道這一點就做得很好。電視新聞要注意吸收新媒體的成功之處，相互適應，在充分利用自身優(yōu)勢的前提下開展制播技術的創(chuàng)新與實踐，確保新聞在采、編、播的高質量生產(chǎn)。信息技術下，新媒體的發(fā)展以及各種編輯軟件的出現(xiàn)，為制作精細化新聞提供了良好的條件。

三、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目多元化發(fā)展策略

1.傳播互動 媒介互融。新媒體時代，“人人都是記者”成為現(xiàn)實，過去單向的新聞傳播模式已經(jīng)不適應新媒體環(huán)境下新聞信息的傳播。從傳播學角度分析，新聞傳播活動包括傳播者、信息、媒介、受眾以及信息反饋等內容。受眾是新聞信息的接收者，也是新聞信息的創(chuàng)造者，要想提升受眾收看新聞的興趣，必須吸納受眾參與到新聞話題中，加強互動。互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體的核心，實現(xiàn)信息傳播的飛躍，可隨時隨地享受到視覺盛宴。電視新聞節(jié)目如果要大步跨越，就必須全面創(chuàng)新。通過融合新媒體技術，借鑒新媒體的優(yōu)勢，讓電視新聞節(jié)目能夠向著特色化發(fā)展。

同時，利用新媒體，收集受眾對新聞節(jié)目的反饋，提升觀眾的關注度，也是了解新聞節(jié)目整體質量的有效途徑。根據(jù)新聞傳播基本理論，完整的傳播鏈必須涵蓋發(fā)出人、信息、信息載體及接收人。所以，重視和受眾之間的互動是實現(xiàn)電視新聞節(jié)目多元化發(fā)展的有效途徑，電視新聞節(jié)目進行融合性改革可以借鑒一二。比如，在新聞節(jié)目中，可以適當開展新聞評論，通過連線的方式將受眾與新聞評論員結合起來，通過新聞探討，提高受眾參與的積極性。

2. 打造品牌創(chuàng)新報道。在互聯(lián)網(wǎng)大潮中，電視新聞節(jié)目日益多樣化的新環(huán)境下，地方電視新聞節(jié)目在內容、渠道、觀念和人才等方面陷入了多重困境。電視新聞節(jié)目需要立足新媒體技術下，打造優(yōu)勢新聞節(jié)目品牌進行實踐探索，從新聞欄目品牌發(fā)展的角度，轉變理念，借勢媒介融合，建立新聞采編播報道的新思維，對新聞理念、報道形式、節(jié)目形態(tài)等方面進行全面創(chuàng)新，以新聞品牌立臺；開展多樣化、多類型新聞節(jié)目編輯，實施多思路的編輯舉措，努力提高電視新聞質量，傾聽民生，保持新聞傳播的準確性，用最真誠的態(tài)度對觀眾進行感化。

四、結語

綜上所述，新媒體時代，在激烈的媒體環(huán)境中，電視新聞節(jié)目要想勇立于潮頭，電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新要緊跟時代發(fā)展步伐，密切結合時代發(fā)展的特點，積極迎接新媒體環(huán)境所帶來的挑戰(zhàn)，充分認識到新媒體環(huán)境下所面臨的新挑戰(zhàn)，樹立現(xiàn)代化的新聞傳播理念，電視新聞從業(yè)人也要不斷創(chuàng)新新聞的傳播和報道形式，通過策劃新型電視新聞節(jié)目等來推動自身的轉型升級，打造出有個性且互動性強的新聞傳播平臺，促進電視新聞節(jié)目的良性發(fā)展。

（作者單位：惠東縣廣播電視臺）

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