王譯霄

摘 要：隨著全球化的深入，基于人類社會(huì)生存因素的共同基礎(chǔ)，人類社會(huì)處于不斷的發(fā)展演進(jìn)過程。逐漸人類文化步入了一個(gè)交流、融合的新階段。國際傳播作為新形式成為了人們進(jìn)行國際交流最重要的力量之一，正如麥克盧漢所說，現(xiàn)在是一個(gè)地球村。 多元化媒體產(chǎn)生致使世界漫畫融合，為各國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)注入新活力、帶來新發(fā)展、增加新機(jī)遇。全球化融合所帶來的文化同質(zhì)化和一體化，基于這樣的背景，日本作為世界漫畫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍力量在上世紀(jì)九十年代中期受到影響和沖擊，并于此衰落。

在新形勢(shì)下，全球化環(huán)境帶來了外國文化的沖擊，日本漫畫巧妙將利用“翻創(chuàng)“，將外國元素進(jìn)行日本本土化翻創(chuàng)，深刻利用矛盾的兩面性，將不利轉(zhuǎn)有利，有機(jī)地將外國的優(yōu)秀文化與日本本土文化結(jié)合起來并隨之轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)自己有利的文化品牌。加深本國漫畫民族性，增加競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)展出日本新的漫畫核心競(jìng)爭(zhēng)力。

參考日本漫畫的發(fā)展歷程，我國應(yīng)積極學(xué)習(xí)日本漫畫的應(yīng)對(duì)措施，全面加強(qiáng)漫畫的本土性堅(jiān)守、民族性以及原創(chuàng)性。以中國元素為代表在世界動(dòng)漫開拓一條無可取代的道路，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新、升級(jí)，將我國的中國元素和本土優(yōu)秀文化向世界推廣，走向一個(gè)新的平臺(tái)。

關(guān)鍵詞：文化同質(zhì)；日本漫畫；本土堅(jiān)守；翻創(chuàng)；民族性

一、全球化融合中的日本漫畫

隨著全球化的融合，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，于上世紀(jì)以驚人的速度席卷全球。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為促進(jìn)各國文化交流傳播的利器，影響力已不僅僅局限于娛樂和欣賞，還承載了不同國家、不同民族的審美積淀，漫畫里所帶來的思想、價(jià)值觀影響著讀者的思維和生活方式。

（一）日本漫畫的發(fā)展與現(xiàn)狀

最早的漫畫起源就在日本。1818年由葛飾北齋出版的《北齋漫畫》將“漫畫”這個(gè)新詞帶入了人們的視線，從此便開始了漫畫的興起。[1]并在1946年，以手冢治蟲的《新寶島》為代表掀起了日本漫畫的輝煌篇章，日本漫畫開始飛速發(fā)展，與此同時(shí)，在不斷的發(fā)展和探索的過程中，日本形成了極具個(gè)人特點(diǎn)和風(fēng)格的漫畫樣式。至此，樹立了日本漫畫的獨(dú)特品牌。但伴隨著全球化的影響、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)地位的提高、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的擴(kuò)大、各國動(dòng)漫人才的輩出、動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的完善等等因素使得世界漫畫飛速發(fā)展，許多具有高質(zhì)量的日本漫畫風(fēng)格的非日本作品的接連問世使日本漫畫大受沖擊。于是在1995年左右，日本動(dòng)漫的國內(nèi)銷量和國際影響力大幅度下滑，開始走上了下坡路。2002年，日本政府急于改變現(xiàn)狀和對(duì)應(yīng)頹勢(shì)作出了一系列保護(hù)和振興動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和相關(guān)措施，不僅加快漫畫文化的輸出、積極在海外等地發(fā)掘新人，并調(diào)整和細(xì)化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部。

（二）日本漫畫深受全球化融合的影響

在全球化的浪潮席卷之下，日本一統(tǒng)天下的局面已不復(fù)從前，根據(jù)日本相關(guān)出版指標(biāo)年報(bào)統(tǒng)計(jì)，日本漫畫雜志的銷售額于1997年開始逐年大幅度下降。從上世紀(jì)來看，日本漫畫有別于歐美連環(huán)畫，更多的在于本身的故事性而非美術(shù)性，至此很容易被他國復(fù)制，歐美漫畫很容易將故事性復(fù)制到本國連環(huán)畫。正如知名的日本漫畫學(xué)者Frederik所定義的日本漫畫：日本悠久的藝術(shù)審美，身穿了一件西歐傳入的形式外衣。[2]眾所周知，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，若沒有自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的事物定會(huì)被慢慢淘汰。如何在全球化席卷之下?lián)碛虚L久的生命力呢？

二、全球化融合中的日本漫畫思想的本土堅(jiān)守

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全球化融合的沖擊下已遭受到嚴(yán)峻沖擊，就此，為了應(yīng)對(duì)日漸衰落的日本漫畫頹勢(shì)，日本國內(nèi)展開了積極的調(diào)整和改變。日本漫畫從內(nèi)容、形式、內(nèi)涵都有著有別于歐美等他國的個(gè)性和特點(diǎn)，這不僅是日本漫畫的主要競(jìng)爭(zhēng)力，還是日本所需保護(hù)的重要營地。經(jīng)過2002年日本作出的一系例相關(guān)措施和改善，頹勢(shì)好轉(zhuǎn)。在這段時(shí)期，日本漫畫的民族性得到了顯著提高和彰顯，藝術(shù)價(jià)值也上了一個(gè)新的臺(tái)階。

（一）日本民族文化的發(fā)揚(yáng)

對(duì)日本而言，漫畫是一項(xiàng)非常適合向世界傳播日本文化的工具。2006年，日本前外相麻生太郎提出建立“動(dòng)漫外交”，可見日本重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)程度極高，旨在通過動(dòng)漫向全世界輸出日本文化，宣傳日本。日本在沖擊下，通過大力著墨本土化和民族化的內(nèi)容來吸引國內(nèi)外的讀者，并以此來反擊文化同質(zhì)的吞噬，增加如和服、空手道、茶道、陰陽師、壽司等人氣元素。隨著相關(guān)舉措的成功實(shí)施，漫畫的人氣高漲，銷量顯著高漲，核心競(jìng)爭(zhēng)力改善為日本漫畫打上深深的民族烙印。

（二）日本民族性

日本著名漫畫評(píng)論家夏目房之介說到：“對(duì)于日本漫畫來說，戰(zhàn)爭(zhēng)是世界觀中不可欠缺的一部分。”由此，我們可以回到宏觀的層面來看，日本是一個(gè)島國，37.8萬平方千米的土地上共有1.26億人口，在日本可謂是寸土黃金，島國的孤立加上國土的狹小使人們危機(jī)重重，加上資源的匱乏更是雪上加霜。在這樣的自然決定下，危機(jī)感和民族感也是自然而來?？v觀日本多部漫畫作品，日本絕大多數(shù)漫畫主角們幾乎都有著“就算死去！就算失去生命！也絕不會(huì)放棄自己的責(zé)任”的武士道使命感。如2009年開始在講談社旗上連載的《進(jìn)擊的巨人》。這是一部血腥的漫畫，畫面接近真實(shí)的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面。若將日本這個(gè)國家代入到《進(jìn)擊的巨人》，會(huì)驚奇的發(fā)現(xiàn)，漫畫里刻畫的巨人代表了現(xiàn)實(shí)中日本所面臨的種種危機(jī)，如經(jīng)濟(jì)、地域、自然等，還包括國際社會(huì)和他國對(duì)日本的壓力和影響?！哆M(jìn)擊的巨人》表達(dá)出“安定的生活總有一天會(huì)被意外出現(xiàn)的強(qiáng)大巨人擊碎，不尋求突破就會(huì)滅亡，為了生存，必須挑戰(zhàn)現(xiàn)實(shí)”，包括漫畫主角艾倫吶喊出：“我怎么能死在這種地方！”等各種展現(xiàn)，淋漓盡致地展現(xiàn)出了日本人的民族危機(jī)感。

（三）日本武士道精神

提到日本民族精神，不得不提武士道?？v觀全球，在全民性的執(zhí)著這點(diǎn)幾乎沒有國家能和日本媲美。日本漫畫里到處都充斥著諸如“精神是萬能的”，“意志是無敵

的“。“努力可以戰(zhàn)勝一切困難”這樣的精神和價(jià)值觀。日本漫畫相較于歐美漫畫，歐美漫畫多傾向于個(gè)人主義，英雄多為獨(dú)行俠，可以一個(gè)人拯救世界，最為典型的代表就是美國。而日本漫畫多于推出團(tuán)隊(duì)、集體的形式來展示，協(xié)作和友情是日本漫畫的法寶。

三、全球化融合下的日本漫畫的翻創(chuàng)

隨著全球化融合的進(jìn)展和漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，今天發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須妥善地處理全球化與本土化兩者之間的關(guān)系，將兩者有機(jī)結(jié)合起來。

（一）立足本土化創(chuàng)造和堅(jiān)持本土化實(shí)踐

全球化的擴(kuò)張打開了動(dòng)漫市場(chǎng)的大門，日本漫畫依靠自身已形成的漫畫優(yōu)勢(shì)，并利用如網(wǎng)絡(luò)、電視等技術(shù)傳播條件對(duì)外進(jìn)行大幅度全球化推廣。2004年后，日本國內(nèi)推出大系列政策，大數(shù)量的日本漫畫流入歐美市場(chǎng)，并隨之迅速地在歐美市場(chǎng)建立相關(guān)日本漫畫公司，打開周邊

市場(chǎng)。

（二）外國元素的日本化翻創(chuàng)

身處島國的日本人本身就是懷著強(qiáng)烈民族意識(shí)和濃厚的崇洋媚外情節(jié)的雙重結(jié)合?；谶@種心理和情節(jié)，因此在日本動(dòng)漫里你可以找到任何國家的文化?！哆M(jìn)擊的巨人》里就不乏金發(fā)碧眼的外國士兵，包括外國士兵愛吃面包喝啤酒的場(chǎng)景無處不在。還有中國讀者耳熟能詳?shù)摹吨腥A小當(dāng)家》，里面中國的八大菜系被日本人描繪得淋漓盡致，很難想象這是出自外國的手筆。大名鼎鼎的《龍珠》更是代表日本面對(duì)外國元素的日本化翻創(chuàng)的經(jīng)典和代表作。讀者從《龍珠》里認(rèn)識(shí)那個(gè)叫“孫悟空”的男孩，甚至完全無法了解《西游記》真正的孫悟空。通過日本的翻新創(chuàng)作，小當(dāng)家和孫悟空此類角色已經(jīng)完全改編為只屬于日本的人物形象。不僅在中國，歐美的類似《格林童話》、《羅密歐與朱麗葉》等經(jīng)典作均被日本動(dòng)漫改編或吸取內(nèi)容。日本漫畫的殺手锏就是靈活地將各國的文化、特色、名人、影視創(chuàng)新到各種風(fēng)格的作品之中，包括夸張地改編某些橋段或?yàn)槎炷茉數(shù)娜宋镌O(shè)置意想不到的姿態(tài)。盡管如此，日本卻并不全盤吸收所有的外國元素，汲取最精彩的部分才是他們的目的。

與此同時(shí)，日本漫畫還在吸取別國文化的同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)本土元素的大融合，加深日本文化的繼承。使得國外讀者產(chǎn)生共鳴，并萌生親切感和認(rèn)同感；其次改變完善作品素養(yǎng)還消除了日本國內(nèi)讀者的審美疲勞，增加新鮮感。最重要的是，將他山之石為己用，吸取別國的文化并將其轉(zhuǎn)變?yōu)樽约旱钠放?，與本土元素相結(jié)合形成新的文化特點(diǎn)的體系，使讀者沉醉其中，廣泛開拓市場(chǎng)。

四、我國漫畫發(fā)展

在全球化融合的今天，相較于日本、歐美的漫畫產(chǎn)業(yè)，雖然我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步晚、基礎(chǔ)弱、發(fā)展慢。但全球化融合是一把雙刃劍，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存著，借鑒日本動(dòng)漫面對(duì)全球化融合的應(yīng)對(duì)措施有利于我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（一）發(fā)展我國漫畫本土化前提

作為坐擁上下五千年的文明歷史古國，中國民族元素之多可謂世界之最。繁榮悠長的歷史留給我們豐富多彩的多元化文化，亦是一筆寶貴的財(cái)富。隨著全球化的發(fā)展，我國的華人也遍布全球，使得中華文化得以遍地開花，中國元素廣泛流傳，其影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止在國內(nèi)，《功夫熊貓》就是很好的一個(gè)例子。因此將具有中華文化的素材廣泛運(yùn)用，不僅能快速占領(lǐng)廣大的國內(nèi)市場(chǎng)，還能為有效地在海外輸出提供便利的條件。借鑒日本的發(fā)展模式，提高我國動(dòng)漫作品的民族性和原創(chuàng)性不僅能提升我國漫畫的魅力，還能塑造出一個(gè)獨(dú)特的形象風(fēng)格。

同時(shí)我國應(yīng)積極應(yīng)對(duì)國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不足，給予有效措施。如動(dòng)漫人才缺乏、動(dòng)漫企業(yè)規(guī)模普遍較小，沒有形成氣候、整個(gè)動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展水平較低、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)普遍落后、一系列因素所造成的資金匱乏等不足。首要的是要構(gòu)造完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體系，加強(qiáng)宏觀調(diào)控，提高政府的管理和引導(dǎo)作用，讓我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走上一條健康、良性的發(fā)展道路。

（二）發(fā)展我國漫畫本土化意義

有效利用我國自身的資源來發(fā)展我國漫畫產(chǎn)業(yè)本土化可為我國構(gòu)建出獨(dú)樹一幟的魅力和經(jīng)久不衰的核心競(jìng)爭(zhēng)力。本土化的力量和基礎(chǔ)不會(huì)隨著全球化的侵蝕而削弱，反而會(huì)隨著全球化所帶來的技術(shù)發(fā)展而更加日益蓬勃。全面堅(jiān)持和發(fā)展本土化堅(jiān)守對(duì)于我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展是至關(guān)重要的。從古至今，上上下下五千年瑰麗的中華文化賦予了我們無數(shù)的動(dòng)人史詩、歷史人物、神話怪誕。有效地利用這些寶貴資源，賦予中國動(dòng)漫新的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，以此弘揚(yáng)我國偉大的民族精神。并積極向海外輸出，將中國的時(shí)代精神和民族精神通過動(dòng)漫這個(gè)渠道流傳全球，讓世界的人們了解到中國文化，在世界范圍內(nèi)樹立中華文化的品牌和形象，增添中國文化影響力。

五、結(jié)語

隨著全球化融合的到來，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也并非一帆風(fēng)順，經(jīng)歷了鼎盛、衰落、再崛起的過程。在這個(gè)過程中，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為之付出的翻創(chuàng)能力和本土化堅(jiān)守能力是不容小覷，日本除了加強(qiáng)開拓市場(chǎng)，依靠著吸取別國文化進(jìn)行本土再加工，同時(shí)堅(jiān)持特色元素如民族性的加強(qiáng)，使得日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力再次崛起，擺脫了頹勢(shì)的局面。這個(gè)過程難道不像日本漫畫作品里的主人公嗎？只要堅(jiān)持、努力，一定可以改變現(xiàn)狀。使日本動(dòng)漫產(chǎn)品成為文化輸出的武器，是日本巨大的無形資產(chǎn)。

通過對(duì)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路的研究和學(xué)習(xí)，雖然我國動(dòng)漫相較于日本仍然落后，同時(shí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)亦是一項(xiàng)巨大、復(fù)雜、系統(tǒng)的工程。我國在對(duì)待動(dòng)漫發(fā)展應(yīng)有長遠(yuǎn)的眼光和敏銳力，同時(shí)合理有效的借鑒日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，并行之有效地利用我國深厚的文化底蘊(yùn)，大力發(fā)展我國原創(chuàng)性和民族性，加之逐漸完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)加快我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我相信，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一定會(huì)迅速發(fā)展，在世界開辟出一條屬于中國文化、中國動(dòng)漫的新平臺(tái)。

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