張新建，曹鋒

摘 要：隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們更多地著眼于豐富的文化活動(dòng)。基于此，本文分析了群眾文化活動(dòng)的意義，如提升人們的生活品質(zhì)、促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等，提出了開展群眾文化活動(dòng)的措施，如確定文化活動(dòng)理念、多元化的文化活動(dòng)模式、注重文化活動(dòng)的社會性、科學(xué)制定文化活動(dòng)方案等。權(quán)作引玉之論，為相關(guān)研究提供參考。

關(guān)鍵詞：群眾文化活動(dòng)；活動(dòng)理念；活動(dòng)方案；活動(dòng)模式

為豐富人們的生活，群眾文化活動(dòng)的開展具有必要性，如此可帶動(dòng)城市文化發(fā)展，也可提升居民的整體文化素質(zhì)。但是，在群眾文化開展的實(shí)際過程中，策劃者經(jīng)常會遇到諸多因素的影響，其策劃水平及文化內(nèi)涵有待提升。故而，為更好地服務(wù)于文化生活，群眾文化活動(dòng)的開展應(yīng)步入新的發(fā)展階段。

一、群眾文化活動(dòng)的意義

群眾文化活動(dòng)歸屬于民間文化范疇，而各地區(qū)極具特色的民間文化也為群眾文化活動(dòng)的開展提供了雄厚的文化基礎(chǔ)。隨著群眾文化活動(dòng)的開展，民間文化的內(nèi)涵不斷延伸，可在新的時(shí)代條件下傳承下去。基于群眾文化活動(dòng)的多樣性，文化活動(dòng)的組織及策劃形式可不斷豐富，以進(jìn)一步提升人們的生活品質(zhì)，并滿足群眾不同的文化需要。而各地區(qū)的文化活動(dòng)也可相互借鑒，在文化交流中實(shí)現(xiàn)融合，使群眾文化活動(dòng)的開展具有整體化、區(qū)域化的特點(diǎn)[1]。此外，群眾文化活動(dòng)與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)聯(lián)，特色的文化活動(dòng)可吸引外來游客，促進(jìn)本地域相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，在開展群眾文化活動(dòng)的過程中，人們對文化市場的產(chǎn)品需求量增加，而文化活動(dòng)的公益性也可促進(jìn)社會穩(wěn)定，充分整合社會各行業(yè)內(nèi)的資源。

二、開展群眾文化活動(dòng)的措施

（一）確定文化活動(dòng)理念

文化具有區(qū)域性特點(diǎn)，各地區(qū)的自然環(huán)境、文化環(huán)境均存在差異性，在文化發(fā)展過程中，富有特點(diǎn)的行為及工具會衍生出不同的特色文化，而這種文化沉淀就為群眾文化活動(dòng)的開展提供了豐富的資源?？剂刻厣奈幕Y源，策劃者就可確定文化活動(dòng)目標(biāo)，以有效保證群眾文化活動(dòng)的順利開展。具體而言，依據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，有效利用群眾基礎(chǔ)及文化資源，將特色的文化形式與活動(dòng)內(nèi)容緊密結(jié)合。也可深入群眾，了解人們真正的文化需求，通過聊天、問卷、新媒體等實(shí)現(xiàn)文化溝通，對現(xiàn)有的文化活動(dòng)進(jìn)行研究，再與地方文化相結(jié)合。此外，在群眾文化活動(dòng)中，關(guān)于不健康的文化活動(dòng)，如帶有封建、迷信等思想，要堅(jiān)決抵制相關(guān)文化宣傳，保證群眾文化活動(dòng)開展的健康性、有益性，不斷提升群眾的鑒定素養(yǎng)，培養(yǎng)其文化意識。為提升群眾文化活動(dòng)的凝聚力，文化活動(dòng)的理念定位要考量主流文化，落實(shí)于文化骨干的培養(yǎng)之中，以全面提升其服務(wù)態(tài)度與藝術(shù)修養(yǎng)?？傊?，為保證文化活動(dòng)的質(zhì)量，文化活動(dòng)的理念必須建立在群眾的實(shí)際需求之上，以此為切入點(diǎn)就可有效提升社會文化效益。

（二）多元化的文化活動(dòng)模式

開展群眾文化活動(dòng)，不僅要挖掘地方文化資源，還要對其進(jìn)行有效整合，以實(shí)現(xiàn)文化的不斷傳承。故而，文化活動(dòng)形式的創(chuàng)新就具有必要性，多元化的文化活動(dòng)形式可滿足社會發(fā)展的要求。具體而言，以地方文化為基礎(chǔ)，融合不同民族文化，踐行文化活動(dòng)形式的多元化，如民間文化周、公益性文化等，討論地方文化與民族文化的融合區(qū)間，進(jìn)一步增強(qiáng)地域文化的凝結(jié)力。而拓展群眾文化活動(dòng)模式，就要有效實(shí)現(xiàn)各方文化的溝通，有機(jī)結(jié)合文化型與捐助型活動(dòng)，以此踐行地區(qū)文化活動(dòng)模式的多元化發(fā)展。同時(shí)，群眾文化活動(dòng)的開展需要啟動(dòng)資金，策劃者可采用市場化的運(yùn)作模式，以不斷適應(yīng)于現(xiàn)今的文化傳播形勢，實(shí)現(xiàn)商業(yè)經(jīng)營與文化活動(dòng)的合作。在商業(yè)資金支持下，群眾文化活動(dòng)可演變?yōu)橐粓鑫幕⒀纾纱丝尚纬梢幌盗械奈幕贫?，為文化活?dòng)的開展做好長期準(zhǔn)備。

（三）注重文化活動(dòng)的社會性

隨著社會的發(fā)展，文化也在進(jìn)步，兩者具有緊密的關(guān)聯(lián)性。為保證群眾文化活動(dòng)的順利開展，策劃者就要注重文化活動(dòng)的社會性，使文化活動(dòng)不斷滿足社會發(fā)展的要求。具體而言，由于群眾文化活動(dòng)具有明顯的社會性，要準(zhǔn)確把握地方文化活動(dòng)的脈搏，就要考量社會文化活動(dòng)趨勢。例如，依據(jù)典型的社會事件，策劃者就可確定文化活動(dòng)的主題，從而預(yù)期文化活動(dòng)所展現(xiàn)的社會形象。此外，群眾文化活動(dòng)要不斷創(chuàng)新，即創(chuàng)新思維下的活動(dòng)立意、活動(dòng)形式等可有效保證文化活動(dòng)的特色性、生命力[2]。例如，在群眾文化活動(dòng)策劃過程中，諸多問題難以利用正常思維解決，若融入逆向思維，可實(shí)現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容的科學(xué)調(diào)整。例如，運(yùn)用“頭腦風(fēng)暴”，可有效引導(dǎo)成員參與活動(dòng)策劃，而最為科學(xué)合理的活動(dòng)創(chuàng)意也常出現(xiàn)于這種集思廣益的思維環(huán)境中，使活動(dòng)內(nèi)容與時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)，推動(dòng)群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新。簡而言之，實(shí)際生活的縮影衍生了文化活動(dòng)，人們的生活是創(chuàng)意性文化題材的來源。故而，運(yùn)用實(shí)踐式的創(chuàng)新思維，策劃者就可保證文化活動(dòng)的趣味性、立體感，發(fā)現(xiàn)并分析相關(guān)問題，以確定鮮明的文化主題。

（四）科學(xué)制定文化活動(dòng)方案

文化活動(dòng)方案是開展文化活動(dòng)的基礎(chǔ)，與文化活動(dòng)行程密切相關(guān)。要保證文化活動(dòng)的順利開展，策劃者就要科學(xué)制定文化活動(dòng)方案。具體而言，策劃一場成功的群眾文化活動(dòng)，就要做好三個(gè)方面的工作。其一，文化活動(dòng)方案的制定要嚴(yán)格依據(jù)活動(dòng)內(nèi)容。在完成活動(dòng)策劃后，策劃者應(yīng)將方案提交到相關(guān)政府部門，在獲得批準(zhǔn)后方可落實(shí)，并在實(shí)際執(zhí)行前與多方人員達(dá)成共識，以適應(yīng)實(shí)際操作需要。同時(shí)，在活動(dòng)方案中，策劃者要詳細(xì)說明活動(dòng)主題、活動(dòng)形式、活動(dòng)規(guī)模等，使文化活動(dòng)流程滿足相關(guān)的政策法規(guī)。其二，文化活動(dòng)方案的科學(xué)性體現(xiàn)于每個(gè)活動(dòng)步驟之中。策劃者要落實(shí)文化活動(dòng)的各方面工作，如演員服裝、設(shè)備安裝、場所選擇等，并注重各活動(dòng)步驟的檢查。其三，活動(dòng)方案與預(yù)先彩排相印證。在群眾文化活動(dòng)開展前，策劃者要整合活動(dòng)行程，以預(yù)先彩排的形式及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理相關(guān)問題，保證各活動(dòng)組織人員的隨時(shí)溝通，做好突發(fā)情況的預(yù)防工作，以推動(dòng)群眾文化活動(dòng)的順利

進(jìn)行。

三、結(jié)論

綜上所述，由于文化活動(dòng)的蓬勃發(fā)展，人們的選擇正趨于社會化、多元化，而群眾文化活動(dòng)的開展應(yīng)在實(shí)踐中探究相關(guān)措施。本文具體分析了群眾文化活動(dòng)的多樣性，并結(jié)合文化活動(dòng)的區(qū)域性、需求性，對群眾文化活動(dòng)理念進(jìn)行了論述，探析了文化活動(dòng)模式，即文化型與捐助型活動(dòng)踐行地區(qū)文化活動(dòng)模式的多元化發(fā)展，提出了文化活動(dòng)方案，如活動(dòng)方案的提交及批準(zhǔn)、活動(dòng)步驟的落實(shí)等。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳明月.群眾文化的活動(dòng)策劃及創(chuàng)意分析[J].大眾文藝，2017（23）：5.

[2]劉群玉.群眾文化活動(dòng)的組織與策劃應(yīng)用分析[J].散文百家（新語文活頁），2016（05）：235.