孟佳

【摘 要】經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展，媒體行業(yè)也發(fā)生了很大的變化，取得了長足的進(jìn)步，直播作為一種新型的傳播方式，為傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)帶來了很多的發(fā)展機(jī)遇，伴隨市場競爭日益加劇，直播也逐漸陷入了發(fā)展困境，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，如何節(jié)能型創(chuàng)新，探索“電視+直播”融合發(fā)展理念，成為當(dāng)前擺在電視媒體人面前的一項(xiàng)重要研究課題。本文圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下的“電視+直播”課題進(jìn)行了深入分析，提出了自己的見解看法，希望為不斷提升電視媒體直播制作質(zhì)量，更好地推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供一定的參考借鑒。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng) 語境 電視 直播 融合 方法

信息時(shí)代到來，隨著科技水平不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用越來越廣泛?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”概念的提出推動(dòng)了行業(yè)實(shí)現(xiàn)有效大融合，通過利用信息通信技術(shù)，將互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合起來，進(jìn)而創(chuàng)造一種新的發(fā)展模式。這種模式在媒體行業(yè)也逐漸得到了廣泛應(yīng)用。直播作為一種新興的傳播形式，尤其是網(wǎng)絡(luò)直播的推出，得到了全體網(wǎng)民的青睞。在直播內(nèi)容方面在體育、娛樂、游戲、聊天、演唱會(huì)等領(lǐng)域都進(jìn)行了開發(fā)創(chuàng)新，催生了很多直播軟件的興起，并日漸滲透到公眾日常生活的方方面面。如何借助“互聯(lián)網(wǎng)+”東風(fēng)，不斷推動(dòng)“電視+直播”傳播載體的發(fā)展，成為新時(shí)代電視媒體行業(yè)深入研究的重要課題。加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下的“電視+直播”探索研究，具有重要的發(fā)展價(jià)值和時(shí)代意義。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下的直播創(chuàng)新發(fā)展分析

“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的提出，給傳統(tǒng)行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，這種創(chuàng)新理念對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)而言也發(fā)揮著指引作用。借助互聯(lián)網(wǎng)載體，將傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效融入，從而實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)，構(gòu)建新的媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)，能夠?qū)崿F(xiàn)不斷突破和創(chuàng)新。這種背景下，直播作為一種媒介傳播手段，通過和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行融合，讓網(wǎng)絡(luò)直播成為一種新型的傳播平臺(tái)，短時(shí)間內(nèi)打造了很多的創(chuàng)意節(jié)目，也積累了大量的網(wǎng)民用戶，推動(dòng)媒體環(huán)境進(jìn)入新的發(fā)展氛圍。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用越來越廣泛，尤其是隨著4G移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，為直播領(lǐng)域創(chuàng)造了更大的發(fā)展機(jī)遇。人人都可以借助智能手機(jī)觀看直播，隨時(shí)隨地享受到自己想要的信息，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)呈現(xiàn)了大繁榮景象，進(jìn)入了新的發(fā)展高潮。越來越多的商家開始模仿這種形式，直播在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下正在呈現(xiàn)新的發(fā)展態(tài)勢，不再是電視傳統(tǒng)媒體行業(yè)的專屬播報(bào)形式。

二、網(wǎng)絡(luò)直播和電視直播的特點(diǎn)分析

相比較電視直播，網(wǎng)絡(luò)直播隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境技術(shù)不斷優(yōu)化，從而減少了媒體內(nèi)容傳輸和接收成本，這也成為吸引用戶體驗(yàn)的重要原因，使用門檻比電視直播更低。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播讓人人都可以參與成為可能，對(duì)人員的準(zhǔn)入門檻要求不高，隨著監(jiān)管力度不斷提升，網(wǎng)絡(luò)直播相應(yīng)的資質(zhì)和要求也需要不斷提升。公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的青睞，呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢，網(wǎng)絡(luò)直播信息化特征，也使直播內(nèi)容變得比較雜亂，直播變得和公眾現(xiàn)實(shí)生活更加貼近，走入大眾化、日?；l(fā)展階段。

傳統(tǒng)的電視媒體直播，公眾只是單純地被動(dòng)接收信息，網(wǎng)絡(luò)直播卻始終追求和公眾的互動(dòng)、參與，希望建立雙向溝通機(jī)制。給公眾帶來了更多的現(xiàn)場感和真實(shí)體驗(yàn)，以用戶充值的盈利模式也進(jìn)一步拉近了和用戶的關(guān)系，通過參與互動(dòng)增強(qiáng)了用戶的滿足感，從而進(jìn)一步促進(jìn)交流互動(dòng)。

但是同樣也看到傳統(tǒng)電視直播的優(yōu)勢，尤其是在國家重大事件媒介報(bào)道方面，電視直播具有顯著的儀式功能，這也是電視直播不可比擬的核心功能，而網(wǎng)絡(luò)直播隨著形勢的發(fā)展，日漸走向娛樂化、三俗化，與時(shí)代發(fā)展和社會(huì)主義核心價(jià)值觀弘揚(yáng)等漸行漸遠(yuǎn)，還需要進(jìn)一步完善和創(chuàng)新。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下電視+直播發(fā)展新路徑

網(wǎng)絡(luò)直播的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)帶來了新的嘗試，電視媒體也可以實(shí)現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的有效融合，從而打造“電視+直播”的新型媒體發(fā)展傳播模式。

“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下的“電視+直播”本質(zhì)上是一種跨屏發(fā)展模式，能夠?qū)鹘y(tǒng)電視媒體和網(wǎng)絡(luò)直播方式借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)深度融合，進(jìn)而創(chuàng)造適合電視媒體行業(yè)自身特點(diǎn)的新的生產(chǎn)、營銷和傳播模式。在融合發(fā)展過程中需要結(jié)合實(shí)際在內(nèi)容、形式、結(jié)構(gòu)等方面融入公眾需求，才能形成良性互動(dòng)模式，更好地提高吸引力。

一方面，在電視營銷推廣方面不斷創(chuàng)新發(fā)展，可以看到很多地區(qū)衛(wèi)視節(jié)目借助網(wǎng)絡(luò)直播傳播形式，事先通過“網(wǎng)紅+直播”等直播方式吸引網(wǎng)民的關(guān)注，營造氣氛和明星效應(yīng)等，在現(xiàn)場直播錄制過程中也融入了在線互動(dòng)參與等理念，從而讓電視媒體借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了和用戶的互動(dòng)交流，也日益影響著節(jié)目營銷推廣模式。目前電視營銷推廣仍在不斷尋找和網(wǎng)絡(luò)直播的融合點(diǎn)，從而打造更多的多元化直播方式，更好地吸引公眾的眼球。這種跨屏宣傳互動(dòng)模式，讓電視媒體節(jié)目發(fā)展走向更加多元化的趨勢，提高了節(jié)目的影響力，也以更加貼近生活的方式便于讓公眾接受。

另一方面，在內(nèi)容再造和創(chuàng)新方面，借助網(wǎng)絡(luò)直播強(qiáng)大的互動(dòng)社交特征，電視內(nèi)容也在逐漸借鑒和融合網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容元素，從而在內(nèi)容打造方面通過跨徑直播進(jìn)一步創(chuàng)新，通過增加網(wǎng)絡(luò)直播元素，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，增強(qiáng)電視節(jié)目的吸引力。

隨著形勢的發(fā)展變化，“電視+直播”正在打造新型的視頻節(jié)目類型，為公眾帶來更多新的內(nèi)容、新的風(fēng)格和新的體驗(yàn)，但是需要在發(fā)展過程中警惕內(nèi)容同質(zhì)化等問題，絕不能單純地為了模仿和獲得高收視率，在內(nèi)容等方面降低標(biāo)準(zhǔn)，這還需要電視媒體人不斷進(jìn)行探索，才能打造適合電視媒體自身特點(diǎn)的新的“電視+直播”傳播品牌，更好地助力媒體行業(yè)全面可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：本溪廣播電視臺(tái)）

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