任曉晴

【摘 要】電視編導(dǎo)，是在電視節(jié)目當(dāng)中承擔(dān)編輯與導(dǎo)演等的綜合性崗位，是電視節(jié)目的核心人物。新媒體環(huán)境下，電視編導(dǎo)需要正視新時(shí)代信息傳播帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，合理發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體的傳播特色和優(yōu)勢，融合新媒體，形成應(yīng)對新媒體時(shí)代媒介傳播挑戰(zhàn)的創(chuàng)新思路。

【關(guān)鍵詞】新媒體 新融合 新挑戰(zhàn) 新作為

新媒體時(shí)代的到來引發(fā)了社會媒體行業(yè)的激烈競爭，網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展將人們帶入了數(shù)字化時(shí)代，媒介之間的相互結(jié)合，媒體形式的不斷改進(jìn)，使電視節(jié)目在發(fā)展機(jī)遇面前也面臨著競爭和挑戰(zhàn)。新媒體是在現(xiàn)代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及移動技術(shù)等科學(xué)技術(shù)發(fā)展基礎(chǔ)上應(yīng)運(yùn)而生的，其通過計(jì)算機(jī)、手機(jī)、數(shù)字電視等終端設(shè)備，為用戶提供所需信息及服務(wù)。新媒體徹底打破了傳統(tǒng)媒體對于時(shí)間、空間、媒介等的限制，其能夠根據(jù)受眾需求有針對性地為受眾提供個性化的信息與娛樂服務(wù)。人們既可以是信息的接收者，又是信息發(fā)布者，為受眾提供了廣闊的選擇空間。新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)聲音、畫面、文字有機(jī)融合，并且能夠?qū)崟r(shí)發(fā)布信息，使信息傳播更加及時(shí)、快速、互動性更強(qiáng)。

努力打造特色節(jié)目，切實(shí)提高收視率

電視節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體的傳播形式，相較于新媒體，有時(shí)效性滯后、互動性差等特點(diǎn)。正視新媒體時(shí)代信息傳播帶來的挑戰(zhàn)，合理發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體的傳播特色和優(yōu)勢，形成應(yīng)對新媒體時(shí)代媒介傳播挑戰(zhàn)的創(chuàng)新思路。地方臺沒有雄厚的資金，也沒有最先進(jìn)的設(shè)備，節(jié)目本身缺乏自身特色，與其他臺大同小異，這樣很難獲得較高的收視率。面對激烈的市場競爭，地方臺要想求發(fā)展，必須努力實(shí)現(xiàn)特色化戰(zhàn)略定位，使地方臺樹立起明顯的市場形象，相較于新媒體，要具有自己的特色和個性，從而滿足廣大電視觀眾的偏好和需要。

在新媒體時(shí)代環(huán)境下，電視節(jié)目在傳播速度、傳播途徑上沒有新媒體快速靈活，但要勝在節(jié)目特色。電視編導(dǎo)則要尋求獨(dú)特化、差異化，創(chuàng)辦特色電視節(jié)目，圍繞百姓做他們愛看的節(jié)目，合理選題，細(xì)致編排，打造本臺特色欄目。

找到社會效益和經(jīng)濟(jì)利益的契合點(diǎn)

在我國，電視產(chǎn)業(yè)作為一種新聞傳播媒體，傳達(dá)黨和政府的意志，反映人民群眾的呼聲，肩負(fù)輿論監(jiān)督引導(dǎo)作用，具有鮮明的政治、文化傳播功能。但同時(shí)電視產(chǎn)業(yè)在我國又是一種經(jīng)濟(jì)資源，通過廣告經(jīng)營獲取經(jīng)濟(jì)效益，具有明顯的經(jīng)濟(jì)屬性，它既要滿足社會公共需求，又要提供個性化的市場服務(wù)，將部分政治屬性、經(jīng)濟(jì)屬性以及社會屬性集合于一體。因此，電視節(jié)目不僅要做新聞，做公益，也要注重經(jīng)濟(jì)利益。鞍山電視臺在2017年11月舉辦了2場“少兒讀書會”活動，“小小朗讀者走進(jìn)萬喜”“小小朗讀者走進(jìn)華潤”，通過活動讓小朋友熱愛讀書，領(lǐng)略到讀書的無窮魅力?；顒用赓M(fèi)向小讀書者開放報(bào)名、輔導(dǎo)、舞臺表演，但向贊助商家收取一定的活動費(fèi)用，從而實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。

新舊媒體融合，吸收借鑒新媒體特色

新舊媒體相融合，才能在激烈的新媒體環(huán)境競爭中，與時(shí)俱進(jìn)，獨(dú)具特色，共榮發(fā)展。電視編導(dǎo)，是在電視節(jié)目當(dāng)中承擔(dān)編輯與導(dǎo)演等的綜合性崗位，一個好的電視節(jié)目，需要從前期的準(zhǔn)備、構(gòu)思，到中期的拍攝，再到后期的剪輯、包裝、播出、宣傳等，都需要電視編導(dǎo)來規(guī)劃、協(xié)調(diào)、統(tǒng)籌和把關(guān)。新媒體與傳統(tǒng)媒體各有長短，各有特色，只有相互吸收借鑒，才能取長補(bǔ)短，共同發(fā)展。電視節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體，具有一定的群眾基礎(chǔ)，也具有真實(shí)性和畫面性強(qiáng)等特點(diǎn)。作為電視節(jié)目的編導(dǎo)，應(yīng)該勇于創(chuàng)新電視節(jié)目形式，使其煥發(fā)新的光彩。如鞍山電視臺成立了幾個微信社群，有“第一健康”微信社群、“第一車市車友會”微信社群、“讀書”社群等，編導(dǎo)在錄制節(jié)目時(shí)，會發(fā)一些與節(jié)目相關(guān)的拍攝花絮，讓群里的粉絲參與進(jìn)來，互相評說，拉近了電視與觀眾的距離，提高人們的觀看興趣。

貼近大眾，做有質(zhì)量有深度的節(jié)目

新媒體的優(yōu)勢在于傳播信息的互動性和時(shí)效性，但是深度性較差，對于時(shí)間的持續(xù)性和方向性也不如電視媒體有影響力。因此，電視編導(dǎo)要重視這一優(yōu)勢，讓電視節(jié)目具有更高的觀看價(jià)值。編導(dǎo)在節(jié)目內(nèi)容的選擇上，一定要貼近大眾生活，傳播一些人們普遍關(guān)心的社會話題，通過報(bào)道、評述等手段來解讀信息，讓人們獲得更有價(jià)值的電視節(jié)目。其次，電視編導(dǎo)要深入了解群眾生活，通過交談、體驗(yàn)等方式，采取能夠吸引人們注意的素材。在電視節(jié)目的編導(dǎo)內(nèi)容上，加入與群眾互動的環(huán)節(jié)，如開通欄目微信公眾號、欄目微博，申請開通手機(jī)APP，可以通過線下評論、留言、投票等活動方式，拉近電視與群眾的距離，提高節(jié)目的影響力。

與時(shí)俱進(jìn)，在開拓創(chuàng)新上狠下功夫

如今新媒體的沖擊下，電視媒體面臨諸多挑戰(zhàn)，與時(shí)俱進(jìn)，豐富節(jié)目內(nèi)容，拉近與觀眾的距離，這些電視改革的方方面面，都需要電視編導(dǎo)一樁樁一件件去推動與落實(shí)。時(shí)代永遠(yuǎn)是前進(jìn)的，電視編導(dǎo)作為引領(lǐng)時(shí)代前沿的工作者更應(yīng)當(dāng)具備與時(shí)俱進(jìn)的態(tài)度，善于接受新事物，時(shí)刻關(guān)注社會熱點(diǎn)，要善于發(fā)現(xiàn)社會上的敏感點(diǎn)，不斷優(yōu)化選題，創(chuàng)造精品節(jié)目。能夠站在時(shí)代的前沿挖掘時(shí)代潮流因素，為觀眾創(chuàng)造具有時(shí)尚元素的電視產(chǎn)品。

持續(xù)充電，樹立不斷學(xué)習(xí)的理念

電視編導(dǎo)在節(jié)目制作中發(fā)揮著重要作用，其能力與綜合素質(zhì)直接決定電視節(jié)目的好壞。因此，電視編導(dǎo)必須擁有豐富的知識儲備及良好的專業(yè)素養(yǎng)。在日常生活中，電視編導(dǎo)需要廣泛涉獵中外名著、優(yōu)秀刊物，了解文學(xué)歷史知識，具有一定的審美能力，關(guān)心群眾，保持對信息的敏感性，加強(qiáng)選題能力?？傊?，通過各種途徑不斷學(xué)習(xí)，持續(xù)充電，跟上時(shí)代的步伐，這樣才能運(yùn)用自身的專業(yè)知識和獨(dú)特的思維，再根據(jù)觀眾的喜好組織、編排、策劃、制作電視節(jié)目，創(chuàng)造觀眾喜愛的高質(zhì)量電視節(jié)目。新媒體環(huán)境下，電視編導(dǎo)確實(shí)面臨著諸多機(jī)遇和重重挑戰(zhàn)，這是一個能力要求很高的行業(yè)，它的知識需求面較為廣泛，并且有極強(qiáng)的專業(yè)知識要求。這要求編導(dǎo)具有時(shí)代的責(zé)任感，以寬廣的胸懷對待工作。社會對于媒體的需求不斷變化和提高，電視編導(dǎo)則要利用新媒體帶來的機(jī)遇，克服面臨的挑戰(zhàn)，更好地適應(yīng)現(xiàn)代社會對信息、對電視節(jié)目的要求，滿足廣大電視觀眾的精神文化需求。

（作者單位：鞍山廣播電視臺）