王舒健 李釗

近年來，跨境電子商務(wù)迅速發(fā)展，關(guān)于跨境電子商務(wù)的研究也日益增多。文章簡述了國外相關(guān)研究內(nèi)容，重點梳理了國內(nèi)的研究，對跨境電子商務(wù)的發(fā)展概況，跨境電子商務(wù)與跨境物流，跨境電子商務(wù)與支付，跨境電子商務(wù)與監(jiān)管，跨境電子商務(wù)與外貿(mào)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級，跨境電子商務(wù)平臺等相關(guān)內(nèi)容一一進(jìn)行歸納整理，并分析了現(xiàn)有研究存在的不足之處。

一、引言

近年來，伴隨全球經(jīng)濟(jì)一體化程度的加深、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展、國際物流和國際支付的日益完善，跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)逐漸興起?？缇畴娮由虅?wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺達(dá)成信息或商品交易的國際商務(wù)活動。

從國際來看，全球跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的興起以1995年成立的eBay為標(biāo)志，2016年，全球超過12%的跨境實物貿(mào)易通過數(shù)字平臺完成，50%的跨境服務(wù)貿(mào)易以數(shù)字化的形式實現(xiàn)；從國內(nèi)來看，跨境電子商務(wù)快速增長，2016年中國跨境電子商務(wù)交易規(guī)模6.7萬億元，同比增長24%。其中，出口跨境電子商務(wù)交易規(guī)模5.5萬億元，進(jìn)口跨境電子商務(wù)交易規(guī)模1.2萬億元。據(jù)中投顧問預(yù)計，2017年我國跨境電子商務(wù)交易總額將達(dá)到8.6萬億元，未來五年（2017-2021）年均復(fù)合增長率約為24.15%.2021年交易總額將達(dá)到20.3萬億元。

跨境電子商務(wù)的迅猛發(fā)展不僅對傳統(tǒng)電子商務(wù)模式產(chǎn)生沖擊，影響境內(nèi)外消費者的日常生活，也對跨國物流、跨境支付、貨幣管制、國際稅收等帶來一系列的影響。與此同時，跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展還會對中國經(jīng)濟(jì)的整體結(jié)構(gòu)及傳統(tǒng)的進(jìn)出口貿(mào)易造成深遠(yuǎn)影響。因此，專家學(xué)者對跨境電子商務(wù)的研究日益增多，研究范圍日益擴(kuò)大。

二、國外研究

國外在跨境電子商務(wù)方面的研究比國內(nèi)起步早。LynchandBeck（2001）認(rèn)為迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)交易使人們更加期待公司創(chuàng)造出新的、標(biāo)準(zhǔn)化的溝通和交流方式，這樣不論身處何地、具有何種文化背景，不論處于哪一階層的買方都能使用同樣舒適的“電子語言”進(jìn)行交流；Boshoff（2007）認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)是全球重要的零售渠道，它需要提高服務(wù)質(zhì)量和物流水平；Hortasu等（2009）采用了來自eBay的美國國內(nèi)在線交易數(shù)據(jù)和來自MercadoLibre的在線市場的跨境交易數(shù)據(jù)檢驗了交易中距離的重要性；Lendleetal.（2012）則利用eBay的數(shù)據(jù)資料研究了跨境貨物電子貿(mào)易的重力效應(yīng)；Abbas Asosheh等（2012）闡述了伊朗的B-B電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，構(gòu)建了全球貿(mào)易電子供應(yīng)鏈中東亞和中東地區(qū)的局部跨境B-B貿(mào)易單據(jù)交換模型。Estrella等（2014）通過來自27歐盟國家的網(wǎng)上問卷調(diào)查，運用引力模型對線上和線下傳統(tǒng)貿(mào)易進(jìn)行了對比分析，得出影響跨境電子商務(wù)績效的因素。

三、國內(nèi)研究

國內(nèi)學(xué)者對跨境電子商務(wù)的研究雖然起步較晚，但研究成果眾多，主要包括以下幾方面：

1.我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展概況

隨著跨境電子商務(wù)在我國快速發(fā)展，一些學(xué)者開始研究這一活動在我國的發(fā)展概況。例如，陳云波（2013）、孫艷艷（2014）、來有為等（2014）、王艷麗等（2016）都闡述了我國跨境電子商務(wù)的總體發(fā)展態(tài)勢，分析了我國發(fā)展跨境電子商務(wù)面臨的挑戰(zhàn)、障礙，提出了促進(jìn)我國跨境電子商務(wù)發(fā)展的路徑、策略；靳喆（2017）分析了“一帶一路”戰(zhàn)略下我國跨境電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀與對策。在這些研究中，有些學(xué)者將視角放在小額跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)中，如劉娟（2012）分析了小額跨境外貿(mào)電子商務(wù)興起的原因、發(fā)展中凸顯的問題及小額跨境電子商務(wù)發(fā)展應(yīng)用中的創(chuàng)新點。但這些研究大都較為粗略，僅從總體上概括我國跨境電子商務(wù)發(fā)展的大致情況；對問題及解決對策、路徑的分析較宏觀，可操作性不強(qiáng)。

2.跨境電子商務(wù)與跨境物流

鑒于跨境電子商務(wù)的發(fā)展離不開跨境物流的配合，因此，在這一領(lǐng)域研究內(nèi)容相當(dāng)豐富。

部分學(xué)者從總體上研究跨境電子商務(wù)物流的發(fā)展現(xiàn)狀、問題及二者的互動融合。如龐燕（2015）分析了跨境電子商務(wù)環(huán)境下國際物流的主要模式及實施對策；郭亞非（2015）探討了跨境電子商務(wù)物流存在的困境及相應(yīng)對策；陳炳輝（2017）介紹了“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)跨境電子商務(wù)物流模式的發(fā)展現(xiàn)狀，并運用SWOT方法剖析了不同的物流模式并提出了相應(yīng)的發(fā)展對策。張寶明等（2014）分析了跨境電子商務(wù)與物流融合發(fā)展的必要性、難點及其路徑選擇；張夏恒，郭海玲（2016）探討了跨境電子商務(wù)與跨境物流協(xié)同缺失的表現(xiàn)及協(xié)同發(fā)展的路徑；戴明華（2017）分析了二者共生融合發(fā)展的必要性和可行性，研究了兩個產(chǎn)業(yè)間的互動機(jī)制，建立了產(chǎn)業(yè)融合模型并提出相應(yīng)的優(yōu)化路徑選擇方案。這些研究明確了跨境電子商務(wù)和跨境物流二者之間的互動關(guān)系，也對跨境物流如何發(fā)展提出了一些建議。

另一部分研究針對跨境物流中的第三方物流與跨境電子商務(wù)的關(guān)系。例如，曹淑艷（2013）、安然（2014），李升紅（2017）都分析了我國跨境電子商務(wù)第三方物流模式的優(yōu)劣勢，并給出發(fā)展和改進(jìn)第三方物流的建議。葉偉（2014）認(rèn)為推動跨境電子商務(wù)的發(fā)展應(yīng)發(fā)展郵政速遞物流并提出了相應(yīng)的發(fā)展措施；另外，周沛鋒（2014）、曾毅（2014）及謝雪蓮（2015）則從小額跨境電子商務(wù)的角度，論述了當(dāng)前的物流模式及第三方物流模式的流程。

還有少數(shù)文獻(xiàn)從第四方物流角度談物流與跨境電子商務(wù)的關(guān)系：例如，趙廣華（2014）分析了跨境電子商務(wù)與第四方物流耦合發(fā)展的機(jī)理，提出發(fā)展第四方物流解決跨境電子商務(wù)物流難的措施。

此外，文獻(xiàn)還探討影響跨境電子商務(wù)物流成功的要素。例如，王永興（2014）認(rèn)為跨境電子商務(wù)物流成功的關(guān)鍵因素包括用戶滿意、性價比、信息反饋，電商企業(yè)必須根據(jù)自身情況制定相應(yīng)的電子商務(wù)物流策略；慕艷平（2015）列舉了五種跨境物流解決方案及其優(yōu)缺點。

上述研究雖然將問題具體化到跨境電子商務(wù)背景下的物流問題，有些文獻(xiàn)也進(jìn)一步將問題具體化到第三方物流、第四方物流，但多數(shù)研究仍然較為概括，或從宏觀上概述跨境電子商務(wù)背景下國際物流（包括第三方物流、第四方物流）的發(fā)展現(xiàn)狀及二者關(guān)系.或簡單介紹、分析各種物流模式、優(yōu)缺點。其中李旭東，安立仁（2015）在跨境電子商務(wù)物流模式的研究上較為深入，該文構(gòu)建了適應(yīng)跨境電子商務(wù)多層次需求的物流企業(yè)綜合服務(wù)體系并提出綜合服務(wù)體系的運作模式，同時還引入一家大型綜合物流企業(yè)的案例進(jìn)行了實證研究，研究內(nèi)容具體且針對性較強(qiáng)。魏正義（2017）則針對跨境電子商務(wù)物流的競爭力問題進(jìn)行研究，運用鉆石模型對我國跨境電子商務(wù)物流的競爭力進(jìn)行了分析，通過結(jié)構(gòu)方程模型探索了影響因素的作用機(jī)理并闡述了提升我國跨境電子商務(wù)物流競爭力的對策。

3.跨境電子商務(wù)與支付

伴隨著跨境電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，支付問題成為影響其進(jìn)一步發(fā)展的重要因素。眾多專家學(xué)者對跨境支付及第三方支付的理論與實踐做了許多學(xué)術(shù)探討。部分學(xué)者針對跨境電子商務(wù)支付現(xiàn)狀進(jìn)行整體研究，例如黃永江（2013）闡述了我國跨境電子商務(wù)及支付交易現(xiàn)狀，探討了跨境電子商務(wù)涉外經(jīng)濟(jì)主體管理方式及電子支付所引發(fā)的外匯資金流動問題。在此基礎(chǔ)上，文章提出了相應(yīng)的管理措施；周莉萍等（2016）探討了我國跨境電子商務(wù)支付的發(fā)展現(xiàn)狀、主要風(fēng)險和監(jiān)管建議。另有部分學(xué)者針對第三方支付進(jìn)行研究，如王杏平（2013）分析了跨境電子商務(wù)與第三方支付發(fā)展?fàn)顩r及特點，研究了跨境電子商務(wù)與第三方支付存在的問題和困難，對促進(jìn)跨境電子商務(wù)與第三方支付發(fā)展提出了政策建議；崔彩周（2017）探討了破解跨境第三方支付障礙的策略；夏沁方（2017）分析了我國跨境第三方支付的法律風(fēng)險及完善相關(guān)法律、法規(guī)的建議。

這部分研究主要針對第三方支付存在的問題及對策，但研究仍然較為宏觀，內(nèi)容較為雷同，缺乏實證分析與具體的案例分析。

4.跨境電子商務(wù)與監(jiān)管

早期研究主要針對跨境電子商務(wù)監(jiān)管政策的解讀與國內(nèi)外相關(guān)制度建設(shè)的經(jīng)驗，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建初步的監(jiān)管模式。如鄂立彬，劉智勇（2014）解讀了跨境電子商務(wù)監(jiān)管的相關(guān)政策，對比分析了不同進(jìn)口清關(guān)模式并提出了推進(jìn)陽光通關(guān)的戰(zhàn)略；上海社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所課題組（2014）結(jié)合上海自貿(mào)區(qū)的前期探索和中國跨境電子商務(wù)的發(fā)展趨勢，借鑒了國內(nèi)外小額跨境外貿(mào)電子商務(wù)發(fā)展中的制度建設(shè)經(jīng)驗，提出了初步的制度建設(shè)建議。朱弈蒙（2014）闡述了浙江（包括杭州）跨境電子商務(wù)海關(guān)監(jiān)管現(xiàn)狀，初步構(gòu)建了跨境電子商務(wù)海關(guān)監(jiān)管模式。隨后相關(guān)研究逐步深入、細(xì)致，學(xué)者們開始探討跨境電子商務(wù)監(jiān)管風(fēng)險的來源，跨境電子商務(wù)監(jiān)管的改革方向及相關(guān)對策。例如，錢烈輝等（2017）列舉了跨境電子商務(wù)的種種風(fēng)險隱患并指出了應(yīng)對風(fēng)險的策略；吳鴨珠（2016）分析了跨境電子商務(wù)背景下的電子商務(wù)監(jiān)管改革方向；梁福（2016）提出了質(zhì)量溯源導(dǎo)向下跨境電子商務(wù)商品質(zhì)量監(jiān)管體系構(gòu)建的策略。但這些研究并未能構(gòu)建較完備的跨境電子商務(wù)監(jiān)管模式及體系。

5.跨境電子商務(wù)與外貿(mào)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級

在這一領(lǐng)域，學(xué)者們普遍認(rèn)為跨境電子商務(wù)能夠促進(jìn)對外貿(mào)易的轉(zhuǎn)型升級。例如，方虹等（2014）探討了基于跨境電子商務(wù)的中國外貿(mào)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級路徑及其促進(jìn)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的前景和對策建議；任志新，李婉香（2014）分析了跨境電子商務(wù)對外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的影響及跨境電子商務(wù)發(fā)展瓶頸及策略。黃曉莉（2016）分析了對外貿(mào)易增長與跨境電子商務(wù)的互動發(fā)展機(jī)制并提出了促進(jìn)我國對外貿(mào)易與跨境電子商務(wù)互動發(fā)展的對策建議；鄭雪玲（2017）從福建省中小企業(yè)的角度探討了傳統(tǒng)中小型外貿(mào)企業(yè)借助跨境電子商務(wù)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展之路及強(qiáng)化措施。

6.跨境電子商務(wù)平臺

隨著近年來各省市跨境電子商務(wù)平臺的建立，國內(nèi)學(xué)者也就該問題展開了研究。一些研究從整體上對我國跨境電子商務(wù)主流平臺等及平臺的模式、職能、特點，存在問題等方面進(jìn)行介紹.內(nèi)容較為概括。如楊華（2015）、方燦等（2015）介紹了我國跨境電子商務(wù)平臺的運營模式及選擇策略；張亮（2015）分析了海關(guān)、政府和企業(yè)建設(shè)的三種跨境電子商務(wù)平臺及其職能；王榮（2017）闡述了跨境電子商務(wù)平臺的分類及其特點；陳祖武（2017）研究了跨境電子商務(wù)平臺在降低農(nóng)產(chǎn)品出口成本中的作用；呂雪睛，周梅華（2016）分析了我國跨境電子商務(wù)平臺發(fā)展存在的問題與路徑；鄒鳳等（2016）研究了“一帶一路”背景下跨境電子商務(wù)平臺發(fā)展問題與對策。

另一些研究則更為細(xì)化、深入。在這些研究中，有些學(xué)者探討企業(yè)應(yīng)如何選擇跨境電子商務(wù)平臺，如郝興高（2017）分析了適合不同中小企業(yè)的電商平臺類型；有些學(xué)者分析跨境電子商務(wù)平臺與消費者網(wǎng)絡(luò)購買之間的關(guān)系，如李龍成（2017）構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)消費者購買意愿的影響因素模型，并為相關(guān)跨境電子商務(wù)平臺發(fā)展提供了營銷建議；還有些學(xué)者研究跨境電子商務(wù)平臺的競爭力問題。例如，甘鳳云（2011）構(gòu)建了第三方B2B電子商務(wù)平臺綜合競爭力模型并對阿里巴巴平臺的競爭力進(jìn)行了實證研究；宋麗紅（2016）研究了跨境電子商務(wù)服務(wù)平臺競爭力的概念，構(gòu)成因素及功能，提升跨境電子商務(wù)平臺競爭力的途徑；胡學(xué)芳（2016）從跨境電子商務(wù)平臺的支付及評價體系、會員申請的難易程度以及運營費用等方面著手，分析比較了各種影響跨境電子商務(wù)平臺競爭力的因素及提升對策?？偟膩碚f，這部分研究雖然數(shù)量不多，但研究較為深入細(xì)致，運用了各種數(shù)據(jù)及模型，能夠較好地說明研究的問題。

綜上所述，學(xué)術(shù)界目前對跨境電子商務(wù)的研究較多，研究內(nèi)容涉及各個方面；研究跨境電子商務(wù)理論層面較多，實踐層面較少，案例分析也較少；研究多為文字描述，不少研究內(nèi)容雷同，數(shù)據(jù)和模型使用較少；對跨境電子商務(wù)平臺問題研究較少，但較為具體深入。隨著跨境電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展，未來的研究也將會更加深入、細(xì)致。