王紅梅

【摘 要】在國(guó)家“萬眾創(chuàng)新，大眾創(chuàng)業(yè)”的政策指導(dǎo)下，各地的雙創(chuàng)平臺(tái)、眾創(chuàng)空間紛紛建立起來，將雙創(chuàng)平臺(tái)落地特色小鎮(zhèn)是時(shí)代發(fā)展的選擇。針對(duì)小鎮(zhèn)現(xiàn)有的各項(xiàng)資源優(yōu)勢(shì)和發(fā)展情況通過文獻(xiàn)查閱、在線資料搜索、實(shí)地考察后簡(jiǎn)要分析出嵩口古鎮(zhèn)雙創(chuàng)平臺(tái)建設(shè)的背景條件，通過分析古鎮(zhèn)雙創(chuàng)平臺(tái)的現(xiàn)狀以及問題所在，同時(shí)針對(duì)這些問題制定相應(yīng)的對(duì)策：突出雙創(chuàng)平臺(tái)的主題特色、樹立雙創(chuàng)平臺(tái)的品牌意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)、做強(qiáng)古鎮(zhèn)的休閑旅游業(yè)、完善雙創(chuàng)平臺(tái)的軟硬件環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】特色小鎮(zhèn)；休閑旅游；雙創(chuàng)平臺(tái)

一、引言

當(dāng)前我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處在升級(jí)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，將雙創(chuàng)項(xiàng)目落地休閑特色小鎮(zhèn)既是中國(guó)新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也是國(guó)家城鎮(zhèn)化建設(shè)的先驅(qū)動(dòng)力，它也是中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展道路的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

二、特色小鎮(zhèn)的內(nèi)涵及特色休閑小鎮(zhèn)的內(nèi)涵

（一）特色小鎮(zhèn)的內(nèi)涵

特色小鎮(zhèn)是按照創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念，聚集信息、經(jīng)濟(jì)、環(huán)保、健康、醫(yī)療、旅游、時(shí)尚、金融、私募股權(quán)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算、高端裝備等新興產(chǎn)業(yè)，融合產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、文化資源挖掘、旅游品牌打造、社區(qū)服務(wù)功能、高科技創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目孵化空間為一體的的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，是集創(chuàng)新鏈、技術(shù)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈、人才鏈和服務(wù)鏈于一體的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，是新型工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、信息化和綠色化融合發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的載體，整體呈現(xiàn)出“特而精、聚而合、小而美”的獨(dú)特魅力。

（二）旅游特色小鎮(zhèn)內(nèi)涵

特色休閑小鎮(zhèn)是以休閑旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，以某一特色為主題，不能簡(jiǎn)單的將休閑特色休閑小鎮(zhèn)的外延僅僅理解為小鎮(zhèn)占地規(guī)模上的擴(kuò)張，應(yīng)當(dāng)是在本身的自有條件不能夠承擔(dān)或者只有較少的擴(kuò)張空間的情況下，實(shí)現(xiàn)在原有功能基礎(chǔ)上小鎮(zhèn)內(nèi)部的品質(zhì)提升、特色增強(qiáng)以及規(guī)模項(xiàng)目增加和旅游休閑內(nèi)容的豐富。與我們傳統(tǒng)意義上理解的以規(guī)劃面積取勝的城鎮(zhèn)化建設(shè)模式不同，特色休閑小鎮(zhèn)并不是傳統(tǒng)意義上的土地面積擴(kuò)張和產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大。

三、我國(guó)雙創(chuàng)平臺(tái)建設(shè)背景及要求

（一）雙創(chuàng)平臺(tái)建設(shè)的背景

2016年3月，政府工作報(bào)告提出了“要充分發(fā)揮大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新‘互聯(lián)網(wǎng)+集眾智匯眾力的乘數(shù)效應(yīng)?！痹谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)變革時(shí)代下，80后、90后是最懂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一群人，是跟隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長(zhǎng)起來的一代人，是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之路上的主力軍，他們思維活躍，思想開放，思路廣泛、敢想敢拼，接收新知識(shí)的能力強(qiáng)，能夠跳脫出傳統(tǒng)的思維模式思考問題，一定會(huì)在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)道路上煥發(fā)出不一樣的光彩?！半p創(chuàng)”戰(zhàn)略是我國(guó)主動(dòng)適應(yīng)新常態(tài)、促進(jìn)穩(wěn)增長(zhǎng)、著力調(diào)結(jié)構(gòu)、激發(fā)行動(dòng)力的重大舉措，它的提出具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)和指導(dǎo)意義。

（二）雙創(chuàng)平臺(tái)建設(shè)的一般要求

1、挖掘市場(chǎng)需求

具有顛覆性的創(chuàng)新思路不僅要在技術(shù)上可行外，雙創(chuàng)本身也要能更好地滿足或者填補(bǔ)市場(chǎng)空缺，從而提高消費(fèi)者的凈收益，同時(shí)能夠引導(dǎo)消費(fèi)者并產(chǎn)生新的市場(chǎng)需求。因此，雙創(chuàng)平臺(tái)需要打造雙向傳遞的信息溝通渠道，既可以將用戶痛點(diǎn)和需求傳遞給雙創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，又能夠?qū)㈦p創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新成果不斷推向市場(chǎng)，建立起雙向交流機(jī)制，使創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)更好的服務(wù)于市場(chǎng)，產(chǎn)生良性循環(huán)，打造利益相關(guān)者互利共贏的新型合作模式。

2、建立雙創(chuàng)激勵(lì)機(jī)制

雙創(chuàng)平臺(tái)需要建立有效的激勵(lì)機(jī)制以此來激發(fā)團(tuán)隊(duì)共同奮斗的創(chuàng)新動(dòng)力和團(tuán)隊(duì)潛力。雙創(chuàng)平臺(tái)同時(shí)需要營(yíng)造公平、自由、平等、競(jìng)爭(zhēng)、合作的雙創(chuàng)環(huán)境，注重物質(zhì)方面與精神方面并重的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，同時(shí)也要建立規(guī)范的監(jiān)督制度和規(guī)章體系，保障激勵(lì)機(jī)制實(shí)施到位，要讓團(tuán)隊(duì)成員享受到長(zhǎng)期的超額收益分配激勵(lì)。

四、做大休閑旅游業(yè)，為雙創(chuàng)平臺(tái)提供產(chǎn)業(yè)支撐

將休閑旅游業(yè)做大做強(qiáng)，做出特色才能不斷挖掘顧客需求和市場(chǎng)需求，嵩口古鎮(zhèn)的休閑體驗(yàn)項(xiàng)目與當(dāng)?shù)氐睦罟a(chǎn)業(yè)相結(jié)合打造的創(chuàng)意工作室就是雙創(chuàng)項(xiàng)目的典型代表，他們將當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)輔之全新的制作方法制作成精美的手工藝品，例如李子酥、李子餅從它的原料選用、制作工藝、外形設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品營(yíng)銷、產(chǎn)品銷售、門店設(shè)計(jì)等這一系列環(huán)節(jié)，不斷尋求創(chuàng)新，打造專屬特色。例如嵩口古鎮(zhèn)利用自身作為李果產(chǎn)業(yè)基地的優(yōu)勢(shì)，與旅游業(yè)相結(jié)合，推出李子酥、李果茶、李果酒等一系列的衍生產(chǎn)品以及李子酥手工教學(xué)制作和李果采摘體驗(yàn)項(xiàng)目，豐富了旅游產(chǎn)品的多樣選擇性和趣味性，以旅游帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造出真正的市場(chǎng)價(jià)值，才能為小鎮(zhèn)后續(xù)的可持續(xù)發(fā)展提供資金支持，才敢投資大型項(xiàng)目，才能為嵩口古鎮(zhèn)帶來外延性發(fā)展，才能夠?yàn)殡p創(chuàng)提供強(qiáng)大的平臺(tái)支撐，才能吸引不同的社會(huì)群體。

五、樹立雙創(chuàng)品牌意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，擴(kuò)大宣傳營(yíng)銷力度

不僅將小鎮(zhèn)的影響力擴(kuò)大到地方層面也應(yīng)擴(kuò)大到國(guó)家層面，以吸引到外來游客、政務(wù)人士、名人、名家、學(xué)者、投資者、創(chuàng)業(yè)者以及企業(yè)家的目光。這就需要小鎮(zhèn)樹立強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，才能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的集聚效應(yīng)，可以借鑒烏鎮(zhèn)在其成功的發(fā)展模式運(yùn)營(yíng)下，在自身已有的休閑旅游功能的基礎(chǔ)上，又將高端會(huì)議功能玩出特色，引入世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的永久會(huì)址項(xiàng)目落地，舉辦具有鮮明文化地域特色的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，使其知名度和影響力達(dá)到新的高度使其品牌價(jià)值得到全方位立體化的提升，小鎮(zhèn)的發(fā)展意義開始擴(kuò)大到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略層面，這在全國(guó)范圍來說都是非常新穎的。嵩口鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新示范中心目前已具備一定知名度，通過打造“星創(chuàng)天地”等“眾創(chuàng)商圈”，讓“古鎮(zhèn)復(fù)興”中散發(fā)出濃郁的創(chuàng)新味道，為小鎮(zhèn)特色品牌的打造添磚加瓦。

1、借助新媒體形式進(jìn)行推廣

借助時(shí)下較為火爆的直播平臺(tái)進(jìn)行直播、公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)、微信營(yíng)銷、微博運(yùn)營(yíng)等對(duì)嵩口古鎮(zhèn)的在線信息進(jìn)行實(shí)時(shí)推送，同時(shí)以拍攝紀(jì)錄片的形式將人們最真實(shí)的日常生活情況，民俗風(fēng)情節(jié)日慶典活動(dòng)、代表性的景點(diǎn)特色，小鎮(zhèn)雙創(chuàng)平臺(tái)建設(shè)的發(fā)展情況以及發(fā)展成果，代表性的景點(diǎn)特色，呈現(xiàn)給社會(huì)大眾，同時(shí)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)業(yè)者發(fā)聲，談?wù)勗卺钥趧?chuàng)業(yè)的感受和生活感受，給人們打造出一種宜居宜家宜業(yè)的舒適感覺，同時(shí)借助視頻網(wǎng)站、旅游網(wǎng)站、人才招聘網(wǎng)站、設(shè)計(jì)網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行廣告投放增加小鎮(zhèn)對(duì)雙創(chuàng)人才的吸引力。

2、借助傳統(tǒng)的推廣宣傳方式

以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)為主題營(yíng)造舒適辦公和休閑特色度假為一體的新型特色小鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)空間為噱頭，擴(kuò)大宣傳力度，將廣告牌及宣傳視頻，投放在城市出入口位置，以及酒店醒目位置、標(biāo)志性商業(yè)街區(qū)、中心CBD、地鐵公交站牌等地方全面360度的覆蓋推廣，以及知名衛(wèi)視電視平臺(tái)上投放電視廣告進(jìn)行實(shí)時(shí)滾動(dòng)播出，提升顧客的認(rèn)知度，從而達(dá)到品牌效應(yīng)的宣傳作用，打造福州的另一張對(duì)外名片。

3、與相關(guān)媒體建立良好關(guān)系

與專注于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和旅游景點(diǎn)新聞報(bào)道的媒體建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，保持嵩口古鎮(zhèn)的熱度與話題度。目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的是出版《嵩口慢慢走》、《嵩口畫冊(cè)》、等?？?，制作完成《嵩口古鎮(zhèn)旅游攻略》手繪地圖等旅游產(chǎn)品。參與中央四套《走遍中國(guó)》欄目，制作播出《富居深山》和《創(chuàng)意點(diǎn)亮古鎮(zhèn)》兩個(gè)專題片。

六、結(jié)語

在國(guó)家“雙創(chuàng)”政策和特色小鎮(zhèn)政策的引導(dǎo)下，特色小鎮(zhèn)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。嵩口目前雙創(chuàng)平臺(tái)建設(shè)已具備一定基礎(chǔ)，但未來仍需從平臺(tái)專題特色、市場(chǎng)推廣、硬件和軟件設(shè)施等方面加以完善，使得“雙創(chuàng)”建設(shè)和休閑旅游業(yè)相輔相成，共同繁榮。

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