楊永忠 楊鎰民

一、文獻(xiàn)綜述

二、“效率-行為-制度”分析框架

按照產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)市場(chǎng)的集中度會(huì)經(jīng)歷一個(gè)由低到高的過(guò)程；然后隨著技術(shù)、制度等變遷，壟斷邊界將發(fā)生變化，壟斷開(kāi)始向競(jìng)爭(zhēng)演化。超級(jí)明星市場(chǎng)也會(huì)出現(xiàn)一個(gè)市場(chǎng)集中度逐漸增加的階段，但本文主要關(guān)注超級(jí)明星市場(chǎng)已經(jīng)形成壟斷之后的演變情況?？紤]到超級(jí)明星市場(chǎng)具有典型“贏者通吃”的特點(diǎn)，超級(jí)明星相對(duì)于一般競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)占據(jù)大量市場(chǎng)份額和收益，形成強(qiáng)壟斷勢(shì)力，因而演化結(jié)果更可能是寡頭壟斷市場(chǎng)而非壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。因此，本文將超級(jí)明星市場(chǎng)的演變劃分為“完全壟斷—潛在對(duì)手進(jìn)入—寡頭壟斷”三種假設(shè)情景。

在完全壟斷假設(shè)下，超級(jí)明星的最大化追求和市場(chǎng)監(jiān)管者的監(jiān)管目標(biāo)發(fā)生沖突，產(chǎn)生二者的“監(jiān)督博弈”。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，在壟斷利潤(rùn)、明星光環(huán)等吸引下必然會(huì)有潛在進(jìn)入者出現(xiàn)；而在位明星往往不會(huì)輕易讓出市場(chǎng)份額，并采用設(shè)置壁壘的方式延緩潛在對(duì)手的進(jìn)入，從而形成潛在對(duì)手與在位者的“進(jìn)入—阻撓博弈”。隨著競(jìng)爭(zhēng)的推移，超級(jí)明星的寡頭壟斷逐漸形成，寡頭之間在沒(méi)有共謀情況下會(huì)維持相互競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，常見(jiàn)的競(jìng)爭(zhēng)有“產(chǎn)量博弈”，如演出場(chǎng)次博弈。

針對(duì)中國(guó)超級(jí)明星市場(chǎng)情況，本文采用“效率-行為-制度”的邏輯探討提升效率的制度安排，即PCI分析框架，如圖1所示。首先剖析市場(chǎng)存在的低效率(Performance)現(xiàn)象，繼而基于不同市場(chǎng)情景分析低效率現(xiàn)象背后的博弈行為(Conduct)，最后探討制度(Institution)的改進(jìn)與安排。由于國(guó)情差異，市場(chǎng)低效率背后的原因和機(jī)制也不盡相同，PCI分析框架可以從制度視角針對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題提出有價(jià)值的解釋。

三、超級(jí)明星市場(chǎng)PCI分析

(一)完全壟斷情景下的PCI分析

1.市場(chǎng)低效率現(xiàn)象。以?shī)蕵?lè)市場(chǎng)為例，根據(jù)“揭開(kāi)影視明星變相偷漏個(gè)稅亂象”文章報(bào)道*北京商報(bào)：《稅后片酬成潛規(guī)則揭開(kāi)影視明星變相偷漏個(gè)稅亂象》，人民網(wǎng)：http://finance.people.com.cn/money/GB/14281640.html， 訪問(wèn)時(shí)間：2017年11月15日。，超級(jí)明星常采用移民、“陰陽(yáng)合同”、特別員工等手段逃稅或變相逃稅。以近年來(lái)最流行的一種逃稅方式“陰陽(yáng)合同”為例，超級(jí)明星與商家簽訂“陽(yáng)合同”，主要是給稅務(wù)等部門“準(zhǔn)備”，作為繳稅依據(jù)之一；私下再單獨(dú)簽一份“陰合同”，其中明星所得比“陽(yáng)合同”約定的“要多得多”，這才是他們之間真正的合同。由此可見(jiàn)，超級(jí)明星在市場(chǎng)具有顯著的壟斷勢(shì)力，少數(shù)超級(jí)明星由于其不可替代性在細(xì)分市場(chǎng)近似完全壟斷，而政府對(duì)超級(jí)明星的監(jiān)督明顯缺失，從而導(dǎo)致社會(huì)福利損失，市場(chǎng)低效率現(xiàn)象明顯。

2.監(jiān)督博弈的行為分析。一方面，如同明星基金經(jīng)理可能利用信息不對(duì)稱最大化自身利益一樣*王良、馮濤：《基于聲譽(yù)及信息操縱考慮的基金經(jīng)理持股策略演化博弈研究》，《中國(guó)管理科學(xué)》2015年第9期。，作為理性人的超級(jí)明星，可能利用私人信息做出機(jī)會(huì)主義行為，比如為獲取凈收益最大化常采用的逃稅策略；另一方面，由于超級(jí)明星供給的是文化類產(chǎn)品，具有明顯的社會(huì)效益，明星的不當(dāng)行為會(huì)造成負(fù)面溢出。比如近年發(fā)生的“趙薇事件”，表明超級(jí)明星有可能憑借其經(jīng)濟(jì)和社會(huì)資本操控媒體表達(dá)，產(chǎn)生強(qiáng)烈的負(fù)面社會(huì)影響*《趙薇事件是什么事件趙薇事件持續(xù)發(fā)酵》，妝點(diǎn)網(wǎng)：http://ent.zdface.com/mxss/pk/2018-04-12/617916.shtml， 訪問(wèn)時(shí)間：2017年11月15日。。因此，必須對(duì)明星的行為同時(shí)加以經(jīng)濟(jì)監(jiān)管和社會(huì)監(jiān)管，由此形成超級(jí)明星市場(chǎng)完全壟斷下的監(jiān)督博弈模型。此處借用監(jiān)督博弈的經(jīng)典支付矩陣，以超級(jí)明星的逃稅決策說(shuō)明監(jiān)督博弈過(guò)程，見(jiàn)表1。

表1 超級(jí)明星與監(jiān)管組織的監(jiān)督博弈

其中T為被偷逃的收益，C為檢查成本，F(xiàn)為罰金。設(shè)超級(jí)明星采用逃稅策略概率為x，監(jiān)管組織檢查概率為y。從博弈模型可知，監(jiān)管組織的混合策略納什均衡為x=C/(T+F)，此時(shí)監(jiān)管組織隨機(jī)選擇檢查或者不檢查；超級(jí)明星的混合策略納什均衡條件為y=T/(T+F)，此時(shí)超級(jí)明星隨機(jī)選擇逃稅或者不逃稅。超級(jí)明星偷稅期望收益E1=T-y(T+F)，監(jiān)管部門檢查策略的期望收益E3=(T+F)x-C。從明星收益來(lái)講，中國(guó)文化市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，增大了明星的潛在收入，也就增大了潛在的T；另一方面，我國(guó)存在納稅意識(shí)低、納稅權(quán)益保障弱的情況，導(dǎo)致輿論懲罰比較小，與發(fā)達(dá)國(guó)家的逃稅者一經(jīng)發(fā)現(xiàn)不僅面臨巨額罰款還面臨著身敗名裂的風(fēng)險(xiǎn)形成對(duì)比*魏雪梅：《實(shí)現(xiàn)稅收法治的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)借鑒》，《稅務(wù)研究》2017年第2期。，總體懲罰(T+F)的期望偏低，由此增長(zhǎng)了明星逃稅的動(dòng)機(jī)x。

從監(jiān)管部門收益來(lái)講，盡管潛在的T在增加、x有所上升，但我國(guó)目前稅收管理更多還是“以罰代管”，懲罰標(biāo)準(zhǔn)高卻處罰率低，實(shí)際懲罰期望值F偏低*王春玲、黃樹(shù)民：《對(duì)稅收處罰制度安排的經(jīng)濟(jì)分析》，《稅務(wù)研究》2010年第1期。。更加重要的是，我國(guó)稅務(wù)機(jī)關(guān)稅收征管效率相對(duì)較低，比如對(duì)電子發(fā)票等新型流通形式適應(yīng)緩慢*陳兵：《論全球化視閾下我國(guó)稅收征管法律模式改革理路——以網(wǎng)絡(luò)交易稅征管為中心的解讀》，《中山大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》2015年第6期。*戴新竹、黃洵：《稅收征管語(yǔ)境下的電子發(fā)票應(yīng)用》，《稅務(wù)研究》2016年第3期。。而明星收入手段卻不斷豐富，從以前的經(jīng)紀(jì)公司代理，轉(zhuǎn)變成為公司股東，再到自身成立公司成為主要股東，收入方式從勞務(wù)所得轉(zhuǎn)為股東權(quán)益所得，加上無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值衡量本身的難度以及影視業(yè)務(wù)的高不確定性和高風(fēng)險(xiǎn)性等等，無(wú)疑增加了監(jiān)管的復(fù)雜性和難度*《監(jiān)管層警告明星借資本市場(chǎng)暴富劉詩(shī)詩(shī)2億聘禮為何泡湯》，新浪財(cái)經(jīng)網(wǎng)：http://finance.sina.com.cn/stock/s/2016-06-12/doc-ifxszmaa1851770.shtml， 訪問(wèn)時(shí)間：2017年11月18日。，由此導(dǎo)致C居高不下，使得監(jiān)管部門缺乏動(dòng)力加強(qiáng)監(jiān)管，監(jiān)管部門的檢查概率y下降。可見(jiàn)，監(jiān)管的缺失，導(dǎo)致了明星逃稅行為的概率增加，增大了市場(chǎng)的低效率。

3.提升市場(chǎng)效率的制度安排。結(jié)合博弈理論，雙方的行為策略是各自在所處制度空間里成本-收益考量后的選擇結(jié)果，即是說(shuō)現(xiàn)階段低效率的博弈均衡狀況來(lái)源于目前制度安排中明星偷稅期望收益E1大于不偷稅期望收益E2，而監(jiān)管部門檢查策略的期望收益E3小于不檢查策略的期望收益E4。

提升本階段市場(chǎng)效率，就必須從制度安排上將博弈均衡引向x較低、y較高的狀態(tài)。這就需要從觀念、制度和技術(shù)三個(gè)層次系統(tǒng)考量，樹(shù)立“治理”理念、淡化“管理”色彩，同時(shí)在制度和技術(shù)層面既要強(qiáng)調(diào)提升征管效率也須強(qiáng)化納稅人主體權(quán)益*劉劍文、陳立誠(chéng)：《邁向稅收治理現(xiàn)代化——〈稅收征收管理法修訂草案(征求意見(jiàn)稿)〉之評(píng)議》，《中共中央黨校學(xué)報(bào)》2015年第2期。。同時(shí)，需要建立對(duì)監(jiān)管人員的有效激勵(lì)約束機(jī)制，優(yōu)化執(zhí)法人員個(gè)人的成本-收益考量，降低其機(jī)會(huì)主義行為概率*劉國(guó)慶：《從征稅人的博弈分析看依法治稅》，《稅務(wù)研究》2004年第11期。。另外，由于超級(jí)明星的收益很大程度上決定于聲譽(yù)和人氣，在將聲譽(yù)納入博弈支付后，理性的參與者就更容易選擇披露真實(shí)信息，避免聲譽(yù)受損*王良、馮濤：《基于聲譽(yù)及信息操縱考慮的基金經(jīng)理持股策略演化博弈研究》，《中國(guó)管理科學(xué)》2015年第9期。，因此應(yīng)該在治理上強(qiáng)化聲譽(yù)的激勵(lì)作用，比如定期披露名人失信名單和誠(chéng)信名單。

(二)潛在對(duì)手進(jìn)入情景下的PCI分析

由于超級(jí)明星具有超額收益，在沒(méi)有行政壟斷的干涉下，必然會(huì)吸引大量潛在競(jìng)爭(zhēng)者，其中不乏具有強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力的對(duì)手。出于對(duì)自身超額收益的保護(hù)，在位超級(jí)明星必然會(huì)捍衛(wèi)自身壟斷勢(shì)力，對(duì)潛在對(duì)手設(shè)立進(jìn)入壁壘以阻止其進(jìn)入，由此產(chǎn)生在位明星和潛在進(jìn)入者的“進(jìn)入阻撓博弈”。為便于理解，本節(jié)借用經(jīng)典的進(jìn)入阻撓博弈模型加以闡述，見(jiàn)表2。

表2 在位明星和潛在進(jìn)入者的進(jìn)入阻撓博弈

結(jié)合表2的博弈模型，在進(jìn)入策略給定條件下，在位明星應(yīng)該選擇“不雪藏”策略，而事實(shí)上從報(bào)道出來(lái)的事件可以看出“雪藏”行為是經(jīng)常發(fā)生的*《徐懷鈺含淚控訴公司合約綁身無(wú)演出欠巨債》，新浪網(wǎng)：http://ent.sina.com.cn/s/h/2011-07-26/16483369544.shtml， 訪問(wèn)時(shí)間：2017年11月20日。。作為參與博弈的理性人，任何策略選擇都是尋求自身利益最大化，說(shuō)明現(xiàn)實(shí)情況必然是在位明星判定“雪藏”策略期望收益大于“不雪藏”策略。從表3中的支付矩陣可以看到，低成本下“雪藏”成為了在位明星占優(yōu)策略，其總會(huì)選擇“雪藏”策略。

表3 低成本時(shí)在位明星和潛在進(jìn)入者的進(jìn)入阻撓博弈

3.提升效率的制度安排。市場(chǎng)對(duì)效率的偏離主要來(lái)自于超級(jí)明星阻止進(jìn)入時(shí)所承擔(dān)成本太低。明星的阻撓成本主要有監(jiān)管懲罰和聲譽(yù)損失，聲譽(yù)的損失來(lái)源于不當(dāng)行為的曝光和傳播，而這又來(lái)自于監(jiān)管過(guò)程的有效，因此關(guān)鍵仍在于監(jiān)管成效。而監(jiān)管成效低的原因，一方面是由于文化市場(chǎng)的信息不對(duì)稱特征，容易發(fā)生市場(chǎng)失靈*饒世權(quán)、劉詠梅：《論文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)失靈與政府監(jiān)管》，《出版發(fā)行研究》2015年第1期。：相對(duì)于監(jiān)管者和消費(fèi)者，超級(jí)明星具有信息優(yōu)勢(shì)，容易造成優(yōu)秀潛在進(jìn)入者被逐漸擠壓出局的“次品市場(chǎng)”；另一方面，也可能發(fā)生規(guī)制失靈：相對(duì)于公眾，監(jiān)管者有信息優(yōu)勢(shì)，容易出現(xiàn)與明星合謀、被俘獲、不作為等背德行為。此外，我國(guó)文化市場(chǎng)存在的管理體制不健全、市場(chǎng)信用制度未建立、文化法制建設(shè)不完善等問(wèn)題*赫婷：《我國(guó)文化市場(chǎng)體系建設(shè)中制度設(shè)計(jì)的不足及原因探析》，《編輯之友》2015年第3期。，也會(huì)導(dǎo)致整體監(jiān)管效率偏低。

(三)寡頭壟斷情景下的PCI分析

由于大量進(jìn)入者的出現(xiàn)，即使成為超級(jí)明星的概率很小，仍然會(huì)有少數(shù)后來(lái)者在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，并成為新的超級(jí)明星。新形成的超級(jí)明星將和已在位者形成寡頭壟斷局面。

1.市場(chǎng)低效率現(xiàn)象。根據(jù)經(jīng)典的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，超級(jí)明星(生產(chǎn)者)在理性尋求自身利潤(rùn)最大化情況下是有演出場(chǎng)次(產(chǎn)量)上限的。然而，超級(jí)明星不斷擴(kuò)大演出場(chǎng)次以擴(kuò)大壟斷勢(shì)力卻屢見(jiàn)不鮮。以1980年代后期的香港流行音樂(lè)“譚張爭(zhēng)霸”為例，兩者幾乎壟斷了當(dāng)時(shí)香港樂(lè)壇重要獎(jiǎng)項(xiàng)，雙方唱片銷量與演唱會(huì)次數(shù)屢創(chuàng)紀(jì)錄，在“金曲”和紅磡演唱會(huì)上更是以“打擂臺(tái)”方式激烈競(jìng)爭(zhēng)*梁宏達(dá)：《當(dāng)“校長(zhǎng)”遇上“哥哥”》，愛(ài)奇藝網(wǎng)：http://www.iqiyi.com/w_19rrvc4rud.html， 訪問(wèn)時(shí)間：2017年11月23日。。近幾年來(lái)我們也看到，為了保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，超級(jí)明星們一方面盡可能地?cái)U(kuò)大演出規(guī)模，動(dòng)輒就是“32場(chǎng)演唱會(huì)”；另一方面，由于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，文化產(chǎn)品的高沉沒(méi)成本、低邊際成本和衍生性的特點(diǎn)更加顯著，超級(jí)明星通過(guò)交叉補(bǔ)貼的方式用較低票價(jià)的現(xiàn)場(chǎng)演出吸引和維持人氣，然后通過(guò)數(shù)字音樂(lè)、CD專輯、影視綜藝節(jié)目、廣告代言等方式將“流量”變現(xiàn)?？梢?jiàn)在技術(shù)背景下，超級(jí)明星更是具備了無(wú)限擴(kuò)張的意愿，不斷向影視歌舞綜藝等項(xiàng)目擴(kuò)張以擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，實(shí)際產(chǎn)量較之1980年代，更遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于古諾均衡產(chǎn)量。

這種超級(jí)明星“產(chǎn)出”的無(wú)限擴(kuò)張，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，短期內(nèi)會(huì)帶來(lái)產(chǎn)量增加和價(jià)格下降的好處，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，出于文化產(chǎn)品的特性，如審美疲勞，超級(jí)明星過(guò)多產(chǎn)出會(huì)導(dǎo)致文化產(chǎn)品供應(yīng)單一，消費(fèi)者的效用下降，從而導(dǎo)致消費(fèi)剩余減少。對(duì)于超級(jí)明星來(lái)說(shuō)，過(guò)高產(chǎn)量和激烈競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)給個(gè)人身心帶來(lái)極大壓力，出現(xiàn)酗酒等丑聞和自殺等不幸事件。對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，過(guò)高集中度形成市場(chǎng)壁壘，會(huì)使得潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生存空間受到擠壓，導(dǎo)致有效競(jìng)爭(zhēng)的匱乏，進(jìn)而導(dǎo)致市場(chǎng)效率的下降。因此，從長(zhǎng)期來(lái)看，寡頭壟斷市場(chǎng)也存在顯著的低效率現(xiàn)象。

2.低效率行為分析。以“古諾雙寡頭模型”為基礎(chǔ)，可以說(shuō)明其相互的博弈。假設(shè)超級(jí)明星A和B演出場(chǎng)次分別為Qa和Qb，二者面臨共同的線性市場(chǎng)需求：P=F-KQ。其F和K為與總需求及價(jià)格彈性相關(guān)的固定常數(shù)，Q為A、B演出場(chǎng)次之和。計(jì)算得均衡時(shí)市場(chǎng)Q*為2F/3K，價(jià)格P為F/3。然而，超級(jí)明星市場(chǎng)典型的“贏者通吃”特點(diǎn)，將刺激超級(jí)明星們“刷存在感”般不斷努力擴(kuò)大自身的產(chǎn)出數(shù)量，因此實(shí)際的產(chǎn)出量會(huì)明顯大于古諾均衡產(chǎn)量Q*。

市場(chǎng)的低效主要是超級(jí)明星過(guò)度擴(kuò)張產(chǎn)出(如演出量)導(dǎo)致的，其擴(kuò)張行為包括兩方面的動(dòng)力。一方面，由于市場(chǎng)需求處于不斷變化過(guò)程，而且隨著經(jīng)濟(jì)、技術(shù)的發(fā)展，市場(chǎng)變化速度在加快，使得明星提供的單一產(chǎn)品價(jià)值衰減加快，在位明星為維護(hù)、提升自身價(jià)值會(huì)不斷擴(kuò)張自身業(yè)務(wù)范圍以及產(chǎn)量；另一方面，超級(jí)明星市場(chǎng)的低邊際成本的生產(chǎn)特點(diǎn)和基于聲望的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，使得明星希望實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)。由此，形成了超級(jí)明星的產(chǎn)量擴(kuò)張。

3.提升效率的制度安排。按照徐文燕(2013)對(duì)大眾文化品、傳統(tǒng)文化品、高雅文化品和公共文化品的四類界定，大眾文化品主要是無(wú)效供給和低水平過(guò)剩導(dǎo)致的過(guò)度供給問(wèn)題，傳統(tǒng)文化品和高雅文化品面臨需求約束而導(dǎo)致的相對(duì)供給過(guò)度問(wèn)題，公共文化品則供給不足*徐文燕：《基于文化產(chǎn)業(yè)特殊性視角的文化產(chǎn)業(yè)政策取向——以江蘇文化產(chǎn)業(yè)政策文本為例》，《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討》2013年第8期。。超級(jí)明星現(xiàn)象主要出現(xiàn)在前三類市場(chǎng)，在大眾文化品市場(chǎng)表現(xiàn)為無(wú)效供給和低水平過(guò)度供給，而在傳統(tǒng)文化品和高雅文化品市場(chǎng)表現(xiàn)為需求約束下的相對(duì)供給過(guò)度問(wèn)題。

四、研究結(jié)論與啟示

本文的研究得出以下結(jié)論：第一，超級(jí)明星市場(chǎng)經(jīng)歷從壟斷、潛在對(duì)手進(jìn)入、寡頭壟斷的演化過(guò)程具有合理性。根據(jù)以上分析，由于存在超額收益誘惑、非理性等原因，完全壟斷的超級(jí)明星市場(chǎng)會(huì)吸引大量進(jìn)入者，并在經(jīng)歷了阻撓博弈后出現(xiàn)新的超級(jí)明星，構(gòu)成與在位明星的寡頭壟斷。第二，中國(guó)超級(jí)明星市場(chǎng)存在明顯的低效現(xiàn)象。這種低效反映了中國(guó)超級(jí)明星市場(chǎng)對(duì)博弈均衡的偏離，而這又源于制度安排的不當(dāng)，突出表現(xiàn)為對(duì)超級(jí)明星市場(chǎng)規(guī)制的不足和對(duì)普通藝術(shù)家發(fā)展的制度支持不足。第三，現(xiàn)階段超級(jí)明星市場(chǎng)制度建設(shè)要以政府的規(guī)制為主導(dǎo)。我國(guó)文化市場(chǎng)遠(yuǎn)未完善，市場(chǎng)機(jī)制尚不健全，依靠自我規(guī)制、規(guī)制下的自我規(guī)制和共同規(guī)制難以取得效果，因此首先應(yīng)加強(qiáng)政府規(guī)制。政府規(guī)制內(nèi)容既包括對(duì)超級(jí)明星行為的監(jiān)督管控，也包括對(duì)市場(chǎng)秩序和相關(guān)制度的建設(shè)。第四，政府對(duì)超級(jí)明星市場(chǎng)的規(guī)制要針對(duì)不同類型的文化產(chǎn)品。大眾文化品主要是無(wú)效供給和低水平過(guò)剩，因此規(guī)制方向應(yīng)該以提升超級(jí)明星的供給質(zhì)量和保障多樣性為導(dǎo)向。傳統(tǒng)和高雅文化產(chǎn)品面臨的是需求約束問(wèn)題，規(guī)制應(yīng)該是避免超級(jí)明星相互競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)耗，以擴(kuò)張行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為導(dǎo)向。第五，超級(jí)明星市場(chǎng)效率的改進(jìn)需要內(nèi)外制度協(xié)力?，F(xiàn)階段我國(guó)超級(jí)明星市場(chǎng)外部規(guī)制出現(xiàn)執(zhí)法效率低、執(zhí)法成本高、執(zhí)法動(dòng)力小、懲罰力度小等問(wèn)題，內(nèi)部規(guī)范出現(xiàn)明顯的代理人機(jī)會(huì)主義行為和對(duì)普通藝術(shù)家權(quán)益的弱化等問(wèn)題，因此，無(wú)論是外部法律規(guī)制或是內(nèi)部商業(yè)規(guī)范，顯然都沒(méi)有實(shí)現(xiàn)均衡狀態(tài)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，必須建立三方協(xié)同機(jī)制：對(duì)于監(jiān)管方而言，一方面要加強(qiáng)對(duì)超級(jí)明星個(gè)人經(jīng)濟(jì)行為和社會(huì)行為的監(jiān)管，對(duì)其過(guò)分?jǐn)U張產(chǎn)量的行為加以抑制并注意保護(hù)潛在進(jìn)入者或普通藝術(shù)家的生存空間和契約自由；另一方面要注重監(jiān)管效率尤其是技術(shù)效率的提升，改進(jìn)自身的激勵(lì)與約束機(jī)制。對(duì)于經(jīng)紀(jì)公司和行業(yè)協(xié)會(huì)而言，一方面要約束超級(jí)明星行為，避免不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的市場(chǎng)損失和長(zhǎng)遠(yuǎn)收益損失；另一方面要樹(shù)立正確的市場(chǎng)價(jià)值觀，形成保障普通藝術(shù)家權(quán)益的商業(yè)規(guī)范。對(duì)于潛在進(jìn)入方而言，須理性認(rèn)識(shí)超級(jí)明星市場(chǎng)，尋求差異化進(jìn)入，避免和超級(jí)明星的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。

論文構(gòu)建了PCI的分析框架，深入到制度層面對(duì)國(guó)內(nèi)超級(jí)明星市場(chǎng)低效率現(xiàn)象進(jìn)行了探索性分析，但超級(jí)明星市場(chǎng)效率本身是一個(gè)復(fù)雜問(wèn)題，基于目前的數(shù)據(jù)情況對(duì)其市場(chǎng)效率做出綜合判斷非常困難。未來(lái)我們將考慮積累和建立超級(jí)明星市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，對(duì)超級(jí)明星市場(chǎng)效率進(jìn)行更深入研究。同時(shí)，在方法的應(yīng)用層面，針對(duì)超級(jí)明星市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)發(fā)展開(kāi)展連續(xù)演化的博弈分析。