叢志軍

摘 要 隨著新媒體時代的到來，新媒體所具有的及時性和獨(dú)立性使得人們可以快速地獲取信息，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展都帶來了巨大的沖擊。傳統(tǒng)媒體要想跟上時代的步伐，提升內(nèi)容的影響力，可以考慮借助新媒體的力量，其中微信就是很好的一個選擇。文章以電視媒體為例，嘗試討論傳統(tǒng)媒體如何運(yùn)用微信公眾號升級影響力，以幫助媒體跟上時代的步伐。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；微信；影響力升級

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）213-0110-02

自互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，傳統(tǒng)媒體一直受到互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊，報(bào)紙、期刊、電視等媒體的內(nèi)容雖然一直在努力創(chuàng)新，但是影響力下降在所難免。前幾年，微博發(fā)展勢頭較好的時候，許多傳統(tǒng)媒體都試圖通過微博平臺提升自己的影響力。但是，近年來微博開始式微，微信突飛猛進(jìn)，中國的網(wǎng)民幾乎人人都有微信。微信推出的公眾號平臺非常利于進(jìn)行媒體傳播，這也為傳統(tǒng)媒體的宣傳帶來了新的可能。

1 微信的優(yōu)勢

微信除了方便人們在工作生活中的信息交流，還集成了其他的功能——微信公眾號。微信公眾號對于傳播信息的媒體來說是最有價(jià)值的，對于傳統(tǒng)媒體來說更是意義重大。微信公眾號用于增加傳統(tǒng)媒體的影響力有著諸多優(yōu)勢。

1.1 用戶基數(shù)大

在微信這一即時通訊產(chǎn)品推出之前，騰訊一直在大力發(fā)展QQ，而且騰訊公司本身就是靠QQ起家的，因此積累了數(shù)量龐大的用戶基礎(chǔ)。在微信發(fā)布的2011年，QQ注冊用戶達(dá)到5.97億。由于微信可以用QQ號來注冊，因此微信誕生之初就有著數(shù)量可觀的潛在用戶群。此外，微信還可以用手機(jī)號來注冊。用QQ號注冊的用戶，微信會相應(yīng)地提醒用戶添加同樣用QQ注冊的好友；用手機(jī)號注冊的用戶，微信會獲得用戶手機(jī)中的通訊錄信息，推薦用戶添加同樣用手機(jī)號注冊的好友。這種關(guān)聯(lián)添加好友的方式短時間內(nèi)幫助微信獲得大量的用戶。騰訊公司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)披露：截止到2017年上半年，微信已經(jīng)覆蓋國內(nèi)94%以上的智能手機(jī)，微信的日活躍用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到8.09億。發(fā)布7年以來，微信的每月新用戶注冊仍然保持12.1%的增長速度，且隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，微信用戶數(shù)量還將持續(xù)增長很長一段時間。面對用戶數(shù)量優(yōu)勢如此明顯的平臺，如何用好這一平臺進(jìn)行媒體宣傳就顯得十分重要了。

1.2 推送精準(zhǔn)度高

對比兩大“微”巨頭——微博和微信，兩者的信息傳播方式有著根本上的區(qū)別。微博上的信息由微博用戶發(fā)布，其他的微博用戶可以自由地進(jìn)行信息瀏覽。發(fā)布的信息下方提供留言評論板塊，看過這條信息的微博用戶可以在上面發(fā)表自己的看法和見解。當(dāng)然，如果微博用戶在看過某一條信息之后覺得非常有價(jià)值，那么他可以將這條微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，該用戶的粉絲（關(guān)注該用戶的其他用戶）就可以看到這條微博信息，如果感興趣還可以再一次轉(zhuǎn)發(fā)。這種轉(zhuǎn)發(fā)再轉(zhuǎn)發(fā)的方式可以保證信息的傳播廣泛性，但是精準(zhǔn)度卻不太高。

微信采用的是點(diǎn)對點(diǎn)的方式，只要信息發(fā)出就可以保證微信用戶接受到，只要有用戶瀏覽了，就會有相應(yīng)的瀏覽量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，保證了信息傳播的精準(zhǔn)度，其中起到重要作用的是微信公眾號。媒體運(yùn)營一個微信公眾號，可以在微信公眾號上編輯圖片（靜圖與動圖）、聲音、視頻和文字，并允許微信用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。轉(zhuǎn)發(fā)微信公眾號的文章，一定是用戶對于文章的內(nèi)容非常感興趣，這就是潛在的媒體目標(biāo)用戶。用戶極有可能就會在轉(zhuǎn)發(fā)的同時關(guān)注該微信公眾號，這樣媒體就獲得了一個實(shí)實(shí)在在的用戶。下一次微信公眾號再發(fā)文章時就可以保證關(guān)注用戶接受到信息，實(shí)現(xiàn)了信息推送的精準(zhǔn)性。互聯(lián)網(wǎng)時代，人們接收的信息越來越碎片化，這種點(diǎn)對點(diǎn)的傳播方式對于提升信息的傳播效果具有積極意義。

2 利用微信公眾號實(shí)施“三段宣傳法”，提升媒體影響力

基于微信公眾號的種種優(yōu)點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體為了能在激烈的媒體競爭中繼續(xù)發(fā)展，也開始運(yùn)營微信公眾號來提升影響力。微信公眾號是傳統(tǒng)媒體很好的一個補(bǔ)充，由于傳播載體所限，報(bào)紙、期刊、電視等很難將一個選題的所有內(nèi)容都交代清楚，沒有交代清楚的可以在微信公眾號中進(jìn)行補(bǔ)充，一方面增加了選題內(nèi)容的影響力，另一方面延長了影響力持續(xù)的時間。在媒體發(fā)展的歷史中，電視媒體的影響力一度優(yōu)于報(bào)刊，但在新的媒體形式出現(xiàn)后，電視傳統(tǒng)的傳播優(yōu)勢面臨著與報(bào)紙、期刊等媒體共同的問題。在新媒體現(xiàn)階段發(fā)展中，小視頻的重要作用非常明顯。傳統(tǒng)媒體如何利用微信公眾號提升媒體影響力，電視與報(bào)紙、期刊等媒體相比，優(yōu)勢明顯。文章以對電視媒體的微信公眾號的運(yùn)營為例，對“三段宣傳法”進(jìn)行介紹。

2.1 節(jié)目播出前進(jìn)行節(jié)目信息預(yù)告

電視節(jié)目花大價(jià)錢制作精良的電視節(jié)目，如果沒有觀眾就不能發(fā)揮其價(jià)值，甚至可能連制作成本都沒辦法收回。所以電視節(jié)目在播出之前要進(jìn)行宣傳造勢，吸引更多的人關(guān)注非常重要。

在電視節(jié)目正式播出之前，可以在微信公眾號上推送相關(guān)的造勢文章，宣傳電視節(jié)目的亮點(diǎn)。推送的文章不能只有文字介紹，而應(yīng)該更多地加入視聽元素。用戶點(diǎn)開推送文章后，可以提供音樂播放，在描述電視節(jié)目的時候減少文字的使用，字里行間添加更多的圖片，特別要注重動態(tài)圖片的添加。另外，還可以適當(dāng)添加電視節(jié)目的剪輯畫面，制作成一個小視頻，放在文章的開頭或者結(jié)尾，充分激發(fā)微信用戶觀看電視節(jié)目的欲望。切不可堆砌辭藻，傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別就在于信息的表達(dá)方式不同，無論是報(bào)紙、期刊、電視等媒體的微信公眾號作為新媒體一定要體現(xiàn)出視聽上的優(yōu)勢。

另外，微信公眾號的后臺是可以了解到關(guān)注用戶的信息的，包括性別、年齡、學(xué)歷和職業(yè)等。如果要增加信息傳播的精準(zhǔn)度，微信公眾號的運(yùn)營人員還可以對關(guān)注用戶進(jìn)行一個簡單的分類，如按年齡分類的話，青少年為一類、中年為一類、老年為一類。針對這三類關(guān)注用戶，可以制作3種不同風(fēng)格的推送文章：針對青少年用戶的推送文章要突出電視節(jié)目新潮的特點(diǎn)，針對中年人的推送文章要突出電視節(jié)目的娛樂放松性，針對老年人的推送文章則可以突出家庭人文關(guān)懷，這樣就可以保證不同的微信用戶被電視節(jié)目不同的特點(diǎn)所吸引。當(dāng)然電視節(jié)目的特點(diǎn)需要運(yùn)營人員深入地去挖掘。

2.2 節(jié)目播出途中與觀眾進(jìn)行互動

現(xiàn)在的電視節(jié)目普遍存在一個問題：電視節(jié)目的前期宣傳造勢工作做得很到位，節(jié)目的影響力有了，但是節(jié)目播放了一兩集或者一兩季之后，觀眾開始出現(xiàn)疲勞感，節(jié)目的觀眾黏性急劇下降，收視率也跟著走下坡路。針對這一現(xiàn)象，可以利用電視臺的微信公眾號在節(jié)目播出的途中與觀眾進(jìn)行互動，提高觀眾黏性。

傳統(tǒng)的電視節(jié)目進(jìn)行觀眾互動時，一般都是通過發(fā)短信的方式，但是發(fā)短信是需要費(fèi)用的，觀眾的參與程度不高。目前可以利用電視臺的微信公眾號進(jìn)行電視節(jié)目中的互動。主持人可以在節(jié)目過程中在屏幕下方貼出微信公眾號的二維碼，邀請觀眾掃描二維碼關(guān)注微信公眾號，然后在微信公眾號中發(fā)表自己的語音、視頻等參與到節(jié)目互動中。節(jié)目組甄選部分優(yōu)質(zhì)的觀眾互動信息，在節(jié)目中進(jìn)行播放，提高觀眾的參與感。觀眾有了節(jié)目參與感就能深刻地理解節(jié)目的吸引點(diǎn)所在，觀眾對于節(jié)目的粘性也就提高了，觀眾對于下一集、下一季電視節(jié)目的期望值將大大增加。

2.3 節(jié)目播出后對節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充

電視節(jié)目具有普通媒體所不具備的強(qiáng)烈感官刺激的優(yōu)點(diǎn)，這些刺激可以激發(fā)觀眾在觀看節(jié)目過程中對于節(jié)目內(nèi)容的思考。但是，電視節(jié)目都是實(shí)時性的，電視畫面稍縱即逝，觀眾思考一秒就有可能錯失下一秒的精彩內(nèi)容，多多少少會讓觀眾有遺憾感。利用電視臺的微信公眾號，在節(jié)目播出之后把節(jié)目內(nèi)容放到微信公眾號上供人們觀看重播，還可以在公眾號里建立一個節(jié)目專欄，把節(jié)目中較為精彩的部分放到專欄中讓關(guān)注用戶討論、評論。這種做法叫做精品營銷，可以點(diǎn)對點(diǎn)地傳遞節(jié)目精彩內(nèi)容，進(jìn)而幫助提高節(jié)目的影響力，沒有觀看節(jié)目的用戶在看了精品內(nèi)容之后很大可能轉(zhuǎn)化成為節(jié)目的觀眾。

3 結(jié)論

微信是一個聊天的工具，依托于微信的微信公眾號則是一個良好的媒體傳播宣傳方法與途徑。鑒于微信具有用戶基數(shù)大，微信公眾號具有精準(zhǔn)傳播的優(yōu)點(diǎn)，傳統(tǒng)的電視媒體可以運(yùn)用微信公眾號，采用“三段宣傳法”提高電視節(jié)目的影響力。本文對如何運(yùn)用“三段宣傳法”進(jìn)行了詳細(xì)的介紹，希望對提高電視節(jié)目的影響力有一定的幫助。同時，也希望在此基礎(chǔ)上，能夠進(jìn)一步加強(qiáng)媒體從業(yè)者的媒介融合意識，提升媒體的影響力。

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