康健

摘 要 這是一個傳播技術(shù)不斷變革的時代，媒體融合推動了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，加快了媒介融合的進程。但是現(xiàn)在還有很多媒介融合都只是停留在花拳繡腿的表面功夫，沒有真正轉(zhuǎn)變思維，所以在媒介融合的發(fā)展方面，仍有很長的路要走。文章主要是探索融媒體時代下的新聞宣傳策劃路徑。

關(guān)鍵詞 融媒體；新聞宣傳；新聞策劃

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）213-0019-02

1 融媒體與新聞宣傳策劃

融媒體是指在互聯(lián)網(wǎng)思維下整合不同資源、具有融合性體制機制，以開放共享的技術(shù)平臺、大數(shù)據(jù)、云計算等手段為技術(shù)支持，重構(gòu)與用戶關(guān)系的融媒體生態(tài)系統(tǒng)，可以成為媒介融合的依托平臺[1]。融媒體不是一個具體的媒體，而是一種媒體運作的形式，是一種趨勢，融媒體時代下的新聞宣傳具有新的時代特點。

新聞宣傳策劃是指在新聞事實報到前對重大新聞事實從報道主題、采編、制作、傳播方式等方面進行構(gòu)思，經(jīng)過反復(fù)思量之后，做出整體的設(shè)計，已達到所報道的新聞事實更具有深度和廣度，更能吸引受眾的關(guān)注，從而實現(xiàn)預(yù)期的傳播效果的目的[2]。新聞宣傳策劃是新聞報道的前期準(zhǔn)備工作，奠定了新聞報道的基礎(chǔ)。

2 融媒體時代下新聞宣傳策劃的要點

融媒體并不是作為一種獨立的實體媒體存在的，它是一種媒體運作模式。融媒體是將傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播等媒體的優(yōu)勢整合而成的一種方法和手段。融媒體時代下的新聞宣傳策劃需要注意明確宣傳目的、確定報道內(nèi)容和多渠道傳播方式。宣傳目的是新聞宣傳的開始，首先要明確宣傳的目的是什么，才能有針對性地進行展開分析；確定報道內(nèi)容是宣傳策劃的主要內(nèi)容，也就是整個宣傳的主干部分；傳播方式?jīng)Q定了宣傳的效果，不同的渠道宣傳得到的結(jié)果也不盡相同。

2.1 明確宣傳目的

2.1.1 堅持黨性原則

主流媒體是黨和政府的耳目喉舌。新聞宣傳策劃要堅持黨性原則、堅持人民性原則、堅持正確的輿論導(dǎo)向，媒體人要牢記馬克思主義新聞觀，要遵守新聞工作者的職業(yè)道德要求，要宣傳正能量的能夠鼓舞士氣的內(nèi)容。

2.1.2 熟悉新聞業(yè)務(wù)

新聞宣傳策劃是新聞報道的重要環(huán)節(jié)，它直接影響著采訪效果和傳播效果。熟練掌握新聞采編業(yè)務(wù)是做好新聞策劃的基礎(chǔ)[3]。新聞宣傳策劃工作者要具備基本的新聞敏感，要有能夠挖掘新聞的能力，同時還要有進行新聞采訪提綱設(shè)計和策劃的能力。融媒體時代還要求新聞工作者熟練掌握不同的報道形式和采訪方式，能夠在傳播中融入新媒體的特點，要學(xué)會利用新媒體傳播報道。

2.1.3 遵循傳播規(guī)律

傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播渠道是完全不同的。傳統(tǒng)媒體的受眾較窄，傳播范圍也比較窄，但是新媒體傳播速度快、受眾范圍較廣、傳播范圍較大、受眾反饋及時等特點，所以在策劃的過程中可以根據(jù)報道傳播所要達到的目的以及報道所針對的受眾群進行調(diào)整，以達到預(yù)期的報道效果。

2.2 確定報道內(nèi)容

隨著科技的不斷進步，傳播者與受傳者之間的界限越來越模糊。自媒體越來越多，網(wǎng)絡(luò)上的假新聞和反轉(zhuǎn)新聞也越來越多。所以傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮主流媒體的權(quán)威性，要堅持“內(nèi)容為王”報道真正的優(yōu)質(zhì)新聞。

2.2.1 確定報道體裁

融媒體時代，各個平臺報道的體裁也有所不同，所以要在策劃的時候，考慮到受眾以及平臺的問題，確定一個合適的報道體裁，把握各個體裁的不同特點，做好報道前的充分準(zhǔn)備。

2.2.2 確定報道標(biāo)題

新聞標(biāo)題是新聞的初印象，很多讀者都是根據(jù)標(biāo)題來判斷自己是否對這篇新聞有興趣。但是因為惡性競爭，自媒體拉低了媒體人的整體素質(zhì)，現(xiàn)在新聞報道的“標(biāo)題黨”橫行，甚至有新聞標(biāo)題與新聞內(nèi)容完全不一樣的情況出現(xiàn)，所以在確定報道標(biāo)題的時候既要能夠吸引讀者、概況新聞的主要內(nèi)容，又要警惕“標(biāo)題黨”。

2.2.3 確定報道內(nèi)容

新聞內(nèi)容是新聞報道的核心。在報道策劃的過程中一定要選擇人民關(guān)注新聞角度，真正做到為人民服務(wù)，做黨和人民的喉舌?？萍嫉牟粩喟l(fā)展，自媒體越來越多，新聞人的入學(xué)門檻也越來越低，這是一個人人都有麥克風(fēng)的時代，這也是一個信息繁雜的時代。這是一個新聞很多事實很少的時代。作為主流媒體更應(yīng)該堅定立場，堅持做內(nèi)容，堅持報道優(yōu)質(zhì)新聞，充分發(fā)揮主流媒體的權(quán)威性。

2.3 多渠道傳播方式

新聞需要內(nèi)容和傳播渠道兩方面的支持，新聞是面向大眾的事實，最終是要傳播出去的，所以新聞的傳播渠道是新聞的一個重點。科技的不斷發(fā)展使得新聞有了更多的傳播渠道，廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、客戶端、微博、微信等。

2.3.1 多媒體報道影響面廣

宣傳離不開平臺，不同的媒體有著不同的受眾，不同受眾有著不同的接受信息的方式和途徑[4]。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)成為我們?nèi)粘＝邮招侣劦闹匾乐?，紙媒也開始與新媒體進行融合發(fā)展，比如中國江西網(wǎng)選擇與《信息日報》融合發(fā)展。每個媒體都有他們的受眾，但是因為互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，傳統(tǒng)媒體特別是紙媒的沖擊更大，很多紙媒宣布停刊，所以媒介融合是大勢所趨，在新聞傳播的過程中還能夠圍繞報道展開討論，打造宣傳點。

2.3.2 新媒體渠道受眾面更廣

選擇的渠道決定了傳播的效果。新媒體具有傳播面廣、受眾范圍大、傳播速度快等特點。可以通過媒體微信公眾號進行宣傳，同時在后臺評論區(qū)去受眾實時互動，了解受眾的接收情況以及反饋，方便后續(xù)報道；可以通過微博開通相關(guān)報道的話題，通過網(wǎng)民討論得到受眾關(guān)注的重點所在，考量報道效果；也可以通過制作小視頻進行相關(guān)報道，吸引受眾的關(guān)注，增加宣傳的主動性和趣味性。

3 策劃效果和意義

新聞宣傳策劃是新聞報道前期的準(zhǔn)備工作，奠定了新聞報道的基調(diào)[5]。新聞策劃是新聞報道的開始，對新聞宣傳策劃是對新聞宣傳整體的一個把握，具有直接的現(xiàn)實意義。融媒體形勢下的宣傳報道策劃，是對主流媒體的一個多重性考驗，更是宣傳報道成功與否的關(guān)鍵。

3.1 鍛煉新聞宣傳隊伍

新聞宣傳策劃，從新聞選題、確定報道目的、確定報道體裁、確定報道標(biāo)題、確定報道內(nèi)容等方面都對新聞策劃人員的新聞素質(zhì)有很高的要求，它需要新聞策劃人員具有新聞敏感以及專業(yè)的新聞素養(yǎng)。新聞宣傳策劃有利于鍛煉新聞宣傳隊伍，幫助他們培養(yǎng)新聞敏感，熟悉策劃流程，學(xué)會選擇傳播渠道以及堅定正確的輿論導(dǎo)向，堅持黨性原則、人民性原則，堅持馬克思主義新聞觀，有利于為新聞界培養(yǎng)一批專業(yè)、有能力、有素養(yǎng)的媒體從業(yè)人員。

3.2 營造良好輿論環(huán)境

新聞宣傳要堅持黨性原則和人民性原則。這就要求無論是采用何種渠道進行宣傳、無論是什么體裁的新聞，都要堅持宣傳正確的人生觀價值觀，黨媒的新聞報道要在主導(dǎo)輿論話語權(quán)、引導(dǎo)社會輿論，通過新聞宣傳策劃，努力實現(xiàn)傳播效果最大化的目標(biāo)，為維護社會穩(wěn)定、促進改革發(fā)展、構(gòu)建社會主義和諧社會發(fā)揮積極作用。

4 結(jié)論

總之，融媒體時代的新聞宣傳策劃要堅持黨性原則、堅持正確的輿論導(dǎo)向；要學(xué)會借助新媒體的宣傳平臺進行宣傳；策劃出符合馬克思主義新聞觀的報道；這就要求新聞工作人員，堅持人民性原則，做人民關(guān)心的新聞，肩負起新聞工作者的使命。采訪報道方式多元化、堅定思想路線、多渠道宣傳，這就是融媒體時代下的新聞宣傳策劃。

參考文獻

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