李 彬

（曲阜師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，山東 曲阜 273165）

體育經(jīng)紀業(yè)在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中地位越來越重要，而之前對區(qū)域性體育經(jīng)紀業(yè)研究較少，關(guān)于山東省體育經(jīng)紀業(yè)的研究未見有之。目前，山東省正處于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型階段，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，山東省體育健身文化氛圍不斷提升，近年來也承接了較多的大型體育賽事，體育旅游業(yè)、體育文化業(yè)、體育娛樂業(yè)、體育媒介業(yè)等體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，這為山東省體育經(jīng)紀業(yè)的發(fā)展帶來了良好機遇。在這一形勢下，研究山東省體育經(jīng)紀業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)體育經(jīng)紀業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，并提出有針對性的意見和建議，旨在營造良好的體育經(jīng)紀環(huán)境，推動山東省體育服務(wù)業(yè)的健康發(fā)展。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

山東省體育經(jīng)紀業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法 通過對中國期刊網(wǎng)、中國體育信息網(wǎng)等途徑，查閱相關(guān)文獻資料， 為本文研究提供理論依據(jù)。

1.2.2 訪談法 在問卷調(diào)查過程當中，征求了部分高校體育專家意見，以此提高問卷調(diào)查內(nèi)容的準確性和可參考性。

1.2.3 問卷調(diào)查法 在查閱大量文獻資料的基礎(chǔ)上，設(shè)計了調(diào)查問卷。對濟寧體育資源開發(fā)有限公司、山東羅尼、東俊、煙臺星海、山東金鷹、煙臺安惠、山東忠勇、青島吉榮、山東奧丁、山東啟九、山東環(huán)博、青島吉榮、山東駿騰、濟南一諾、山東寰繹體育經(jīng)紀公司15家體育經(jīng)紀公司、25位體育經(jīng)紀人進行調(diào)查。 發(fā)放問卷25份，回收問卷25份，回收率100%，有效率100%。

1.2.4 數(shù)理統(tǒng)計法 運用Excel 2003對調(diào)查數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計處理。

2 結(jié)果和分析

2.1 山東省經(jīng)紀公司經(jīng)營情況

調(diào)查結(jié)果顯示，這15家公司多以體育器材營銷、賽事策劃為主，重心并未放在體育人才培養(yǎng)與發(fā)掘上。而且，本次調(diào)查的公司多屬于新建公司（2010年之后成立的公司），發(fā)展很不平衡，部分行業(yè)發(fā)展較迅速，如體育健身業(yè)、體育場館建設(shè)業(yè)等。山東省體育經(jīng)紀相關(guān)行業(yè)還處在發(fā)展的萌芽階段，發(fā)展速度緩慢，兩極分化明顯。本次調(diào)查顯示，體育經(jīng)紀需要長期投資和專業(yè)的體育經(jīng)紀人，部分公司雖然一開始是以體育人才培養(yǎng)為主，但長期的投資最易導(dǎo)致資金鏈的斷裂。再者，體育經(jīng)紀公司雖然意在培養(yǎng)體育人才，但長期運營還需資金流動，不少體育經(jīng)紀公司便將體育器材營銷作為副業(yè)以獲取部分盈利。而且，體育經(jīng)紀人中魚龍混雜，多數(shù)體育經(jīng)紀人沒有過硬的專業(yè)技能和專業(yè)知識，部分體育經(jīng)紀人甚至沒有在國家有關(guān)工商管理部門合法注冊的有效證件。

2.2 山東省經(jīng)紀人情況

目前山東省的體育產(chǎn)業(yè)處于初期發(fā)展階段，體育經(jīng)紀行為的組織形式可以分為2類：（1）個體經(jīng)紀人：我國國內(nèi)目前對體育經(jīng)紀人并沒有明確的管理制度，許多從一線崗位退下來的運動員、教練等便做起了個體體育經(jīng)紀人。此類的體育經(jīng)紀人多是通過介紹關(guān)系從事體育經(jīng)紀行業(yè)，專業(yè)素養(yǎng)參差不齊，對體育經(jīng)紀市場的了解程度和對體壇動向的分析多屬于較落后的水平。（2）經(jīng)紀公司：民營體育經(jīng)紀公司近年來雖建立的較多，但重心普遍沒有在人才培養(yǎng)上，公司以體育賽事策劃組織、運動員代理為主。此類體育經(jīng)紀人以營利為主要目的，在體育經(jīng)濟素養(yǎng)方面普遍達到標準。

2.2.1 經(jīng)紀人從事年限 調(diào)查顯示 ，山東省經(jīng)紀人從業(yè)年限1年的有3人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的12% ；從業(yè)2年的有5人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的20%；從業(yè)3年的有7人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的，28%；從業(yè)4年的有6人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的24%；從業(yè)5年及以上的有2人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的8%。在本次調(diào)查的25個體育經(jīng)紀人中從事年限在3年以下的人數(shù)有15人，占總體的60%。調(diào)查表明，在山東省的體育經(jīng)紀人中絕大部分的經(jīng)紀人進入該行業(yè)的時間并不久，能在該行業(yè)中長期發(fā)展的人數(shù)不多。

2.2.2 經(jīng)紀人學(xué)歷結(jié)構(gòu) 調(diào)查顯示，本次調(diào)查的25個體育經(jīng)紀人中，學(xué)歷在高中及以下的人數(shù)有9人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的36%；?？茖W(xué)歷人數(shù)有11人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的44%；本科及以上的有5人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的20%。調(diào)查表明，在山東省內(nèi)的體育經(jīng)紀人中，大部分從事該行業(yè)的體育經(jīng)紀人學(xué)歷較低。

2.3 山東省體育經(jīng)紀業(yè)存在的問題

2.3.1 從事專業(yè)人士和機構(gòu)較少 因社會對體育經(jīng)濟、體育產(chǎn)業(yè)、體育市場、體育商業(yè)化、體育職業(yè)化等這樣新興經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的認識不全面，不夠重視，以至于其中心主要在廣告、贊助上，就是為了提高企業(yè)知名度的最初經(jīng)濟狀態(tài)上。

2.3.2 體育經(jīng)紀行為不合法、不統(tǒng)一目前，地下無證經(jīng)紀、亂經(jīng)營活動猖狂，幕后不正當交易成風，導(dǎo)致運動員得不到合理的基本保障及專業(yè)的培訓(xùn)，最終在受傷受騙后走向法律維權(quán)的道路，以至于法律糾紛不斷，造成體育市場混亂，給國家體育經(jīng)濟發(fā)展帶來阻礙。

2.3.3 體育經(jīng)紀活動無法與世界各國尋求共同發(fā)展 縱然中國體育經(jīng)濟改革后體育市場已初具雛形，我國的體育經(jīng)濟業(yè)也正在逐步進入國際體育經(jīng)濟市場中，然而山東省的體育經(jīng)紀業(yè)卻對此并不看重。正是由于這種情況，導(dǎo)致了山東省學(xué)習世界先進的體育理論、體育技術(shù)、體育市場經(jīng)濟的經(jīng)營管理思想、體育研究成果、體育人才走出國門方面仍舊很落后。有數(shù)據(jù)表明，在當今涉及國際事業(yè)的正規(guī)體育經(jīng)紀人中，中國還沒有培養(yǎng)出一個。國內(nèi)的體育公司在主業(yè)之兼職經(jīng)營體育經(jīng)紀業(yè)務(wù)并不會產(chǎn)生過多的困難，然而稍不留意觸及了國際性的經(jīng)紀合約，就會被列入非法營業(yè)的名冊，甚至會卷進國際法律糾紛。再者，國際體育發(fā)展較快，各方面競爭激烈，許多體育項目都需要進行國際性的交流，如若不能整頓體育經(jīng)紀業(yè)，這對山東省的體育發(fā)展將會是一大阻礙。

2.3.4 體育經(jīng)紀人行為盲目跟風、自身水平欠缺、知識層面低淺 一個體育經(jīng)紀人，掌握的信息如若不及時、不精準、不全面，將會給委托人造成重大損失。除此之外，體育經(jīng)紀人也不能只對體育信息了解透徹全面，一個優(yōu)秀的體育經(jīng)紀人還應(yīng)掌握各國的經(jīng)濟、政治情況，了解各地的人文地理和風俗習慣，并對心理學(xué)、管理學(xué)、法律、談判、社交、外語等能力能夠綜合運用，才能對全國乃至于世界體育經(jīng)紀的市場做出正確判斷，規(guī)避風險。就目前而言，懂體育又有足夠能力的體育經(jīng)紀人在山東省可謂是少的可憐，這種狀況如若不能及時改善，勢必會對山東省的體育經(jīng)紀人行業(yè)的發(fā)展造成重大影響。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié) 論

3.1.1 山東省體育經(jīng)紀相關(guān)行業(yè)發(fā)展還處在萌芽階段，發(fā)展速度緩慢。

3.1.2 山東省絕大部分經(jīng)紀人進入該行業(yè)的時間較短，能在該行業(yè)中長期發(fā)展的人數(shù)不多。大部分從事該行業(yè)的體育經(jīng)紀人學(xué)歷較低，從事體育經(jīng)紀專業(yè)的人士和機構(gòu)較少。

3.1.3 山東省體育經(jīng)紀業(yè)存在體育經(jīng)紀行為不合法、不統(tǒng)一，經(jīng)紀活動無法與世界各個國家尋求共同發(fā)展，經(jīng)紀人行為盲目跟風、自身水平欠缺、知識層面低淺。

3.2 建 議

3.2.1 由于山東省體育市場還比較狹小、不健全、體育經(jīng)紀市場體系也不全面，許多需要核心競爭的市場沒放開，尤其是今近年來來國際化的體育經(jīng)紀公司進駐中國，在行業(yè)內(nèi)部實行項目壟斷等手段，導(dǎo)致體育市場中的商業(yè)競爭并不公平，嚴重影響了體育經(jīng)紀業(yè)的發(fā)展。建議山東省的體育行政管理部門和工商行政管理部門盡快做出決策，并制定良好的行業(yè)準則和行業(yè)經(jīng)紀發(fā)展保護政策。

3.2.2 長期以來，人們都希望體育實行產(chǎn)業(yè)化、體育項目職業(yè)化，人們將體育看得越來越重，但卻忽視了與體育發(fā)展息息相關(guān)的體育中介的前進腳步，總認為沒有體育中介山東的體育照樣能夠往前發(fā)展。建議山東省教育文化體育部門帶頭改變這種不良狀況，可在部分大學(xué)里試點增設(shè)體育經(jīng)紀學(xué)課程或?qū)I(yè)。

3.2.3 由于體育經(jīng)紀人的職業(yè)素養(yǎng)與要求與尋常的工作不一樣，不是有興趣愛好或者努力就可以做好的，更不能因為薪資的誘惑就倉促上陣的。體育經(jīng)紀人的管理方面目前只能靠現(xiàn)有的體育經(jīng)紀公司嚴格審查，挑選合格的人才，組建高素質(zhì)、專業(yè)化、國際化的管理隊伍。

3.2.4 體育經(jīng)紀業(yè)還應(yīng)在經(jīng)營上采取靈活多樣的形式，除了以個體或獨立體育經(jīng)紀人的身份積極進行經(jīng)紀活動外，建議以體育經(jīng)紀公司的形式進入山東的體育市場。

[1]荊林波 .我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問題與對策建議[J ].南京體育學(xué)院學(xué)報：社會科學(xué)版 ，2016，32（4） ：2-10.

[2]全世民.我國體育經(jīng)紀組織發(fā)展困境及破解路徑分析[J ].廣州體育學(xué)院學(xué)報，2015，30（5）：44-46.

[3]衛(wèi)禹帆，黃曉春.體育產(chǎn)業(yè)市場環(huán)境下我國體育經(jīng)紀人發(fā)展分析[J ].廣州體育學(xué)院學(xué)報 2016，38（5）：14-16.