張建楠，張良祥，宗克強

（齊齊哈爾大學體育學院，黑龍江 齊齊哈爾 161006）

借助北京冬奧會的東風，冰雪運動迎來了發(fā)展與普及的大好春天，“帶動三億人參與冰雪運動”，實現(xiàn)10倍增長，推動了冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。國家的形象可以借助冬奧會得以最大程度的提升，可以振奮民族精神，同時冬奧會的舉辦還可以加快我國冰雪相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度?！侗┻\動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》《全國冰雪場地設施建設規(guī)劃（2016-2022年）》、“健康中國2025”和“中國制造2025”的發(fā)布為冰雪產(chǎn)業(yè)的騰飛指明了方向：冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開社會大眾的參與和政府的引導，同時還要大力促進冰雪裝備制造業(yè)的發(fā)展，以冰雪體育旅游為著力點，帶動冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開展冰雪大眾休閑健身和競賽表演，提高冰雪場地設施建設運營，形成冰雪產(chǎn)業(yè)鏈。目前，我國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展處于不平衡狀態(tài)，冰雪運動的發(fā)展速度較快，而冰雪運動裝備制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度比較緩慢。我國冰雪運動重大裝備生產(chǎn)相對較少，甚至是短板。大部分精良冰雪裝備需要依靠進口，冰雪運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到極大的制約。2022年冬奧會后，冰雪產(chǎn)業(yè)借助冬奧會的余溫，冰雪人群仍將持續(xù)增長，冰天雪地向金山銀山轉化迎來了重大機遇，當務之急是要抓住我國冰雪裝備制造業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，尋找我國冰雪裝備制造業(yè)推動冰天雪地向金山銀山轉化發(fā)展路徑，解決冰雪裝備制造發(fā)展面臨的問題已刻不容緩。

1 我國冰雪裝備制造業(yè)推動冰天雪地向金山銀山轉化優(yōu)勢

借力冬奧，大力發(fā)展冰雪項目，造就中國冰雪運動裝備制造業(yè)美好藍圖，中國冰雪裝備、設備制造業(yè)飛速發(fā)展，為中國冬季體育運動勾畫了精美藍圖。我國豐富的冰雪資源保障了冰雪運動的發(fā)展，同時也為冰雪裝備設備制造業(yè)得以迅猛發(fā)展。冰雪人文環(huán)境濃郁，為冰雪運動的火熱開展提供了濃厚的氛圍，也為冰雪裝備設備制造業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了發(fā)展空間和需求。全民冰雪運動的推廣、開展及大眾對冰雪休閑的旺盛需求，促進了我國“冰天雪地”轉化金山銀山。穩(wěn)定的冰雪區(qū)位資源，為我國自主冰雪品牌的開展創(chuàng)造了有利基礎。

1.1 冬奧會給冰雪裝備制造業(yè)的進一步強化帶來契機

北京與張家口共同承辦的冬奧會，推動冰雪運動從“小眾”市場走向“大眾”市場的進程，使得冰雪產(chǎn)業(yè)迅速占據(jù)行業(yè)發(fā)展的頂端，一躍擺脫“冷宮”，也為冰雪裝備制造業(yè)的復蘇與發(fā)展增添了助力“馬達”。冬奧會助力冰雪裝備制造行業(yè)發(fā)展，在結構改善、優(yōu)化和升級方面提供了有利的條件：（1）能夠得到國家產(chǎn)業(yè)政策的扶持；（2）贏得更多的投資機會和社會投資；（3）帶來各類高素質(zhì)優(yōu)秀人才。在冰雪產(chǎn)業(yè)鏈方面，冰雪設備、冰雪運動裝備作為開展冰雪運動的物質(zhì)保障基礎，相關的生產(chǎn)企業(yè)將受益于此。

1.2 迅速增長的體育需求和宏觀產(chǎn)業(yè)政策頻出為冰雪裝備制造業(yè)優(yōu)先發(fā)展提供機遇

我國社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，使得人們的經(jīng)濟收入越來越高，國家借助冬奧會加大了對冰雪項目的政策管理，使得我國冰雪產(chǎn)業(yè)得以飛速發(fā)展，冰雪這項獨具運動魅力的體育項目受到越來越多人群的青睞，這就使得我國全民健身活動季節(jié)性短板得以補全，冰雪運動已經(jīng)引領社會運動潮流。《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》（國發(fā)2014[46]號）《群眾冬季運動推廣普及計劃》《全民健身計劃（2016-2020年）》和《中國制造2025》等一系列政策的頒布，為冰雪運動的發(fā)展指明了方向，提供了政策支持，滿足了群眾的冰雪運動需求，冰雪產(chǎn)業(yè)正在迎來全面發(fā)展的大好時機，冰雪產(chǎn)業(yè)勢必會成為未來我國經(jīng)濟發(fā)展的新常態(tài)。同時，我國冰雪裝備制造業(yè)的轉型升級，以及打造我國冰雪品牌也迎來了發(fā)展機遇。

2 我國冰雪裝備制造業(yè)推動冰天雪地向金山銀山轉化的劣勢

看到冰雪項目發(fā)展優(yōu)勢的同時，我們也要清楚的看到我國冰雪裝備設備制造業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在的不足和缺陷。國家政策對冰雪裝備發(fā)展的推動力不足；對冰雪裝備的財政支持不夠；冰雪項目產(chǎn)業(yè)內(nèi)部組成和冰雪群眾基礎相對不足，場地設施、冰雪裝備、各項標準較發(fā)達國家還有很長的路要走。

2.1 發(fā)展觀念滯后、品牌影響力低

我國各地都在興起“冰雪熱”，冰雪項目開展得有聲有色，大部分的冰雪群眾集中在我國北方各省，即便如此，冰雪裝備設備制造業(yè)依然作為“小眾”產(chǎn)業(yè)存在，我國雖然有自己的冰雪裝備，如冰鞋、雪鞋、滑雪服裝、護具等冰雪裝備和造雪機、壓雪車、索道等冰雪設備，但占比不大，影響力十分有限，冰雪裝備設備一直處在薄弱狀態(tài)，沒有形成自己的品牌特色、文化氛圍和有效市場。加之國外對我國冰雪裝備的沖擊太大，使得我國的冰雪裝備制造業(yè)生存空間一點點縮小。國家政策對冰雪裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到很大的驅動力作用，近年來，政府相關部門將工作重點放在壯大冰雪體育產(chǎn)業(yè)上面，并且組織大量人力物力研究我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑，根據(jù)冰雪運動在新時期的發(fā)展情況，提出了冰雪運動發(fā)展思路，同時還出臺了相關的實施意見。反之，對冰雪裝備設備制造業(yè)融合發(fā)展的研究關注度不高，戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃工作和相關政策仍然停留在觀念轉變和調(diào)研階段。

2.2 冰雪裝備設備制造業(yè)發(fā)展遲緩，處在低端徘徊，缺少主導規(guī)模

目前，國外冰雪裝備制造業(yè)的快速發(fā)展極大的沖擊了我國冰雪裝備制造業(yè)的發(fā)展，嚴重的限制了我國冰雪裝備制造業(yè)的發(fā)展。歐美冰雪裝備壟斷了我國冰雪裝備的高端產(chǎn)品市場，而中低端產(chǎn)品的消費市場被日韓所壟斷。冰雪裝備制造的核心技術被外商所控制，已經(jīng)形成比較完善和成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，形成了具有市場挑戰(zhàn)性的自主品牌，打開了冰雪裝備的世界市場。而我國冰雪運動剛剛興起，投入到冰雪裝備器械產(chǎn)品研發(fā)的經(jīng)歷相對不足，缺乏核心技術，冰雪裝備制造的關鍵技術需要依靠國外，我國冰雪裝備制造業(yè)的發(fā)展在很大程度上受此限制，無法避免“軟骨”。雖然在數(shù)量上處于領先的優(yōu)勢，但冰雪供應鏈還沒有建立起來，裝備設備落后，冰雪運動產(chǎn)品更新較慢，產(chǎn)品形式比較老舊，和國外的冰雪品牌產(chǎn)品有很大的差距，還處于生產(chǎn)業(yè)的加工低端，在市場上僅充當了“代工廠”的角色，冰雪裝備設備“大而不強”，只是處于冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展價值低端—加工制造環(huán)節(jié)，尚未形成和開發(fā)出自主創(chuàng)新產(chǎn)品。

2.3 創(chuàng)新人才匱乏

冰雪裝備制造業(yè)在發(fā)展過程中要求要有極強的專業(yè)性、極高的技術含量，這給冰雪裝備制造業(yè)的大發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)，同時也為企業(yè)的發(fā)展提供了機遇。冰雪企業(yè)的發(fā)展離不開技術的創(chuàng)新，更離不開強大的人才優(yōu)勢，而我國在資金投入方面相對匱乏，技術水平相對落后，人才儲備相對不足，嚴重阻礙了裝備制造的研制及生產(chǎn)。目前，我國冰雪裝備制造業(yè)發(fā)展形式比較尷尬；企業(yè)規(guī)模、設備、資本、技術等硬實力發(fā)展不足；冰雪體育裝備生產(chǎn)行情、技術研發(fā)、專業(yè)營銷策劃、企業(yè)信息化管理等人才儲備有限。

3 我國冰雪裝備制造業(yè)推動冰天雪地向金山銀山轉化途徑

借助冬奧風，冰雪之火迅速燃遍大江南北，冰雪裝備設備市場已經(jīng)變成炙手可熱的市場。依托我國的冰雪資源，探求發(fā)展路徑，研讀“綠水青山”“金山銀山”兩本經(jīng)，書寫“冰雪輝煌”，努力發(fā)展我國的冰天雪地產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造具有我國特色的冰雪“金山銀山”。

3.1 營造冰雪產(chǎn)業(yè)環(huán)境，加快冰雪裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和整體推進

政府統(tǒng)籌管理營造良好冰雪發(fā)展環(huán)境，以冰雪運動為切入點，結合冰雪運動裝備、設備等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，根據(jù)我國具體的冰雪形式研究出臺相關的政策措施，為冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打造合適的經(jīng)濟新模式。發(fā)揮金融產(chǎn)業(yè)的作用，建立健全推廣應用激勵機制和發(fā)展專項資金，支持金融機構在業(yè)務范圍內(nèi)為符合條件的冰雪企業(yè)搭建與國際化裝備研發(fā)、生產(chǎn)體系及品牌推廣相聯(lián)系的服務平臺。

3.2 推動“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪”，擴大冰雪裝備設備消費市場

樹立冰雪運動的旗幟，加大宣傳力度，提高知名度，借助互聯(lián)網(wǎng)，打造“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪運動”營銷模式，積極組織、開展冰雪體育文化主題的各類活動，增強冰雪運動社會知名度，展現(xiàn)冰雪體育精神和打造品牌形象，提高冰雪運動社會影響力，多元化發(fā)展冰雪運動，確保冰雪運動穩(wěn)步發(fā)展，形成并擴大冰雪消費有利市場。使用以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算技術為依托的冰雪產(chǎn)業(yè)服務。倡導冰雪運動進校園，開設冰雪運動課程，提高學生的冰雪技巧，培養(yǎng)熱愛冰雪運動的“冰雪Fans”，提供穩(wěn)定的冰雪裝備消費人群。打造“百萬青少年上冰雪”品牌項目，形成廣大群眾主動上冰雪的長效機制，為冰雪裝備產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展提供強有力的支撐。加大對冬季競技體育項目投入與管理，開展冰雪賽事，樹立冰雪品牌形象，提高競技水平，以此帶動學校冰雪體育和群眾冰雪運動的發(fā)展。

3.3 推動融合發(fā)展，構建冰雪產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟

針對現(xiàn)階段我國冰雪設施裝備大多是進口品牌的問題，國家體育總局要整合資源優(yōu)勢，加快形成“冰雪+制造”產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)層次。發(fā)揮體育總局和工信部門的協(xié)同促進作用，簽訂《推動體育設施設備和器材裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合作協(xié)議》，打造冰雪產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟——冰雪行業(yè)協(xié)會牽頭，制造企業(yè)、用戶單位、社會團體等參與的合作對接平臺。支持冰雪項目用戶單位聯(lián)合開發(fā)冰雪裝備，加大對本土冰雪品牌產(chǎn)品企業(yè)的發(fā)展的扶持力度；支持和鼓勵國內(nèi)企業(yè)通過多種生產(chǎn)合作方式，研發(fā)具有自主知識產(chǎn)權、性能指標符合國際先進水平的冰雪運動裝備；支持企業(yè)合作創(chuàng)新設計冰雪運動裝備，開發(fā)冰雪項目新產(chǎn)品；支持校企聯(lián)合，加大創(chuàng)新力度，以企業(yè)為主體，研發(fā)科技含量高、擁有自主知識產(chǎn)權的產(chǎn)品，并且可以用來替代進口產(chǎn)品，打造出可以叫板國際冰雪企業(yè)的冰雪用品企業(yè)。

3.4 加強品牌建設，支持冰雪裝備設備自主品牌創(chuàng)建和培育

品牌的形成需要一個漫長的積累過程，品牌印記是隨著消費者對冰雪運動以及裝備設備的認知和對產(chǎn)品的質(zhì)量、風格和品牌形象的深入了解逐漸建立起來的。因此，消費者在選擇冰雪裝備時優(yōu)先考慮的是產(chǎn)品的品牌，這也是冰雪裝備制造業(yè)今后發(fā)展的方向。因此，我們要加強企業(yè)間合作交流，提高國內(nèi)冰雪裝備的產(chǎn)品的社會影響力，增強國產(chǎn)冰雪裝備的國際影響力，占領冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢地位。具體策略為：（1）形成品牌效應，從傳統(tǒng)著手打造民族傳統(tǒng)特色產(chǎn)品，擴大國際知名度；（2）打造品牌傳播途徑，利用現(xiàn)代傳播媒介宣傳冰雪品牌，通過主動向社會大眾展示、傳播企業(yè)理念和企業(yè)各種行為特征，建立冰雪企業(yè)形象，打造冰雪產(chǎn)品品牌，提高品牌影響力。（3）舉辦贊助冰雪賽事，進行冰雪活動互動，提高冰雪品牌知名度。企業(yè)可以通過舉辦和贊助冰雪賽事、冠名廣告等方式獲得關注度和企業(yè)知名度。可也通過公益或慈善活動來提高企業(yè)的社會形象，以及請冰雪明星代言的方式來提高企業(yè)的社會關注度；（4）充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡傳播模式，打造“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪運動”的“線上線下”營銷新模式。網(wǎng)絡是當今社會信息傳播及消費的主流方式，因此企業(yè)要充分利用網(wǎng)絡信息資源牢牢抓住市場動態(tài)，利用數(shù)字化、信息化的手段打造產(chǎn)品營銷新模式，借助冰雪“Fans”的力量開展網(wǎng)絡營銷，提高國內(nèi)品牌知名度，超越國外品牌。（5）強調(diào)用戶體驗，消費者可以先從線上認知產(chǎn)品，然后在線下去感知產(chǎn)品，可以對產(chǎn)品有直觀的認識，形成良好的產(chǎn)品印象，這樣可以提高消費者的消費意愿。讓品牌充分發(fā)揮出自身發(fā)展的優(yōu)勢，打造國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)形象，樹立品牌，不斷增強冰雪經(jīng)濟的快速發(fā)展。

4 結 語

2022年冬奧會與“中國制造2025”為冰天雪地向金山銀山轉化提供了新的契機，已成為拉動國內(nèi)經(jīng)濟轉型升級的重要引擎。冰雪熱帶動了冰雪裝備制造業(yè)飛速發(fā)展。期待我國冰雪裝備能借冬奧會的東風迅速發(fā)展，借助“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪運動”的模式，打造民族品牌，增強國內(nèi)冰雪市場的競爭力，實現(xiàn)冰雪裝備設備制造大國夢想。

[1]張良祥，張建楠.冰天雪地轉化成金山銀山的產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑—以黑龍江省冰雪裝備設備為例[J ].知與行，2017，27（10）：117-122

[2]吳巍，張良祥，朱順.鳳凰涅槃—從“黑龍冰刀”的重生探討品牌的保護與創(chuàng)新[J ].冰雪運動，2017，39（2）：78-81.

[3]張良祥，連洪業(yè)，彭迪，等，黑龍江省冰雪裝備制造業(yè)創(chuàng)新成長影響要素與戰(zhàn)略研究[J ].冰雪運動，2016，38（4）：83-86，91.