趙星元

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和大數(shù)據(jù)信息時代的來臨，構(gòu)建媒體融合新格局，關(guān)鍵在于擁有一批適應(yīng)新變革、具備新觀念、擁有新能力的青年人才。作為和互聯(lián)網(wǎng)共同成長起來的一代人，“80、90后”具備更強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)思維和創(chuàng)新思維，他們注重把內(nèi)容創(chuàng)作和形式創(chuàng)新融入新媒體工作實際，增加內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)造力。本文對青年人在推進(jìn)媒體融合事業(yè)中發(fā)揮主力軍作用的有效途徑進(jìn)行了積極探索。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；融心；融力；融智

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和大數(shù)據(jù)信息時代的來臨，構(gòu)建媒體融合新格局，推動廣播電視轉(zhuǎn)型升級，是當(dāng)下主流媒體發(fā)展革新的必由之路。構(gòu)建媒體融合新格局，關(guān)鍵在于擁有一批適應(yīng)新變革、具備新觀念、擁有新能力的青年人才。為進(jìn)一步促使媒體融合向縱深發(fā)展，了解青年人在這一過程中如何發(fā)揮主力軍作用，安徽廣播電視臺成立了“在媒體融合新格局中青年人如何發(fā)揮主力軍作用”專題調(diào)研組。筆者任調(diào)研組副組長，于2018年4月27日——5月11日深入安徽廣播電視臺新聞中心、交通廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺和海豚新媒體公司等臺屬部門、企業(yè)參觀學(xué)習(xí)、座談交流，開展實地調(diào)研，通過個別訪談、發(fā)放問卷、查閱資料、模擬實操等多種方式，較為全面地了解了全臺各類新媒體業(yè)務(wù)的開展情況，對青年人在推進(jìn)媒體融合事業(yè)中發(fā)揮主力軍作用的有效途徑進(jìn)行了積極探索。

一、在媒體融合新格局中，青年人發(fā)揮主力軍作用的做法和成效

（一）以“融心”開啟融合

在媒體融合中凝聚青年人的力量，重在“融心”，即需要充分認(rèn)識到傳統(tǒng)媒體面臨的已不是“要不要和新媒體融合”“多大程度的進(jìn)行融合”的問題，而是要直面在互聯(lián)網(wǎng)信息時代，伴隨傳播方式和渠道的改變，傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、傳播途徑、受眾、市場等方面已完成了深度結(jié)合，媒體融合已不是“大勢所趨”而是“現(xiàn)實存在”，對這一“現(xiàn)實存在”最易理解接受并參與其中的，就是有著“天然互聯(lián)網(wǎng)基因”的廣大青年，因此引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體行業(yè)青年人樹立“全媒體”工作意識，是“融心”的關(guān)鍵所在。

在本次調(diào)研接受問卷調(diào)查的人群中，58%的年輕人認(rèn)為新媒體的沖擊是傳統(tǒng)媒體提升和改進(jìn)的一次機(jī)遇，愿意積極尋求提升傳統(tǒng)媒體影響力傳播力的路徑，借助本身對互聯(lián)網(wǎng)傳播較為熟悉的優(yōu)勢，努力打造安徽廣電融媒體平臺。

目前，安徽廣播電視臺各節(jié)目、頻率頻道的青年主播記者均已開通微博、微信，上線“海豚視界”客戶端，粉絲已超過110萬，負(fù)責(zé)運(yùn)維“兩微一端”的采編、技術(shù)人員全部是35歲以下的青年人。在黨的十九大、全國“兩會”等重大主題宣傳報道中，以青年記者為主力的采編隊伍熟練運(yùn)用無人機(jī)、4G實時傳輸設(shè)備，讓采訪畫面更詳細(xì)全面，采制了《十九大代表面對面》《兩會面對面》等一批形式多樣的微訪談節(jié)目，通過“海豚視界”客戶端進(jìn)行圖文+微視頻直播，取得了良好的傳播效果。他們還積極嘗試讓多個品牌欄目在“兩微一端”推出個性化內(nèi)容，通過短音頻、短視頻等衍生類小微新媒體產(chǎn)品，讓很多嚴(yán)肅主題報道變得更加貼地氣，更符合青年群體的接收喜好，進(jìn)一步提升了節(jié)目內(nèi)容的傳播力和影響力。

（二）以“融力”助力融合

首先需要在資源優(yōu)化整合上“融力”。2017年7月16日，中央廚房式的采編發(fā)技術(shù)平臺——安徽廣播電視臺融合媒體平臺指揮調(diào)度系統(tǒng)暨“海豚視界”客戶端正式上線，實現(xiàn)了集中指揮、采編調(diào)度、信息共享的功能。作為融媒體資訊平臺，“海豚視界”客戶端擁有由明星主播、記者團(tuán)隊和自媒體達(dá)人、千余名拍客共同構(gòu)成的專業(yè)生產(chǎn)與用戶制造互補(bǔ)的內(nèi)容提供團(tuán)隊。指揮調(diào)度系統(tǒng)可以在突發(fā)事件發(fā)生后，第一時間將采訪任務(wù)下發(fā)給距離事發(fā)地最近的記者，記者在線編輯完成后，發(fā)布在“海豚視界”，隨后由系統(tǒng)向其他平臺分發(fā)，再通過收集反饋的閱讀數(shù)據(jù)，為下一次的新聞報道提供參考。這一新聞生產(chǎn)的“中央廚房”模式徹底改變了傳統(tǒng)新聞報道的單一方式，也大大提升了新聞的覆蓋面和影響力。

其次需要在隊伍建設(shè)、團(tuán)隊培養(yǎng)上“融力”。安徽交通廣播應(yīng)急報道組是一支平均年齡只有27.5歲，以青年黨員團(tuán)員為核心的應(yīng)急采訪報道隊伍。在暴雨抗洪、地震救災(zāi)等突發(fā)事件中，這支團(tuán)隊沖鋒在前，不畏艱辛，第一時間將現(xiàn)場情況通過廣播和“兩微一端”傳播出去，充分發(fā)揮了政府和群眾的橋梁紐帶作用，也為全臺融媒體報道隊伍樹立了榜樣。2018年5月，安徽交通廣播應(yīng)急報道組被團(tuán)中央授予“全國五四紅旗團(tuán)支部”稱號。安徽新聞綜合廣播采訪部的記者，平均年齡35歲，在歷年全國兩會、省黨代會、省兩會上，他們不斷更新采訪技術(shù)設(shè)備，從原始的話筒、錄音筆改為了4G直播手機(jī)，變“聽”廣播為“看”廣播，實現(xiàn)了“廣播可視化”。因為堅持創(chuàng)新融媒體采訪報道手段、內(nèi)容宣傳形式，采訪團(tuán)隊屢獲殊榮，2017年被評為省級“青年文明號”。

（三）以“融智”促進(jìn)融合

作為和互聯(lián)網(wǎng)共同成長起來的一代人，“80、90后”具備更強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)思維和創(chuàng)新思維，他們注重把內(nèi)容創(chuàng)作和形式創(chuàng)新融入新媒體工作實際，增加內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)造力。隨著移動端的業(yè)務(wù)拓展，以短視頻講好短小精悍的故事這一形式受到受眾的喜愛和追捧，安徽廣電的青年融媒體采編人員主動適應(yīng)形式，及時調(diào)整制作形態(tài)，化長篇敘事為短視頻講述。2017年4月，在“開放的中國：錦繡安徽·迎客天下”外交部安徽全球推介活動上，科教頻道年輕的編導(dǎo)團(tuán)隊制作的8分鐘宣傳片受到了國內(nèi)外觀眾的廣泛好評，之后視頻在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)刷屏，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、今日頭條、騰訊等門戶網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載推送，短短幾天就吸引了3.5億網(wǎng)絡(luò)媒體點(diǎn)擊量，各媒體盛贊：“八分鐘，讓安徽驚艷世界！”。來自海豚新媒體公司年輕的導(dǎo)演趙春和他的團(tuán)隊平均年齡只有28歲，他們經(jīng)常利用工作之余自學(xué)微電影拍攝，鉆研新媒體技術(shù)，交流分享創(chuàng)作理念，2016年6月，他們利用4天時間自編自導(dǎo)自采自拍了微電影《升旗》，這是一部取材于真實事件、反映鄉(xiāng)村小學(xué)教師為了山里僅剩的7個留守兒童不失學(xué)，20年如一日堅守在大山深處，奉獻(xiàn)自己青春年華和全部心血的紀(jì)實性影片，在第二屆社會主義核心價值觀主題微電影征集展示活動中獲得全國二等獎。

在全媒體報道中，使用無人機(jī)航拍是一項重要的技術(shù)手段，而能專業(yè)操作無人機(jī)拍攝的人員被形象地稱為“飛手”。目前，安徽廣播電視臺能熟練掌握此項技術(shù)的“飛手”均為35歲以下的青年人，在喜迎十九大特別節(jié)目《還看今朝·安徽篇》中就廣泛使用了航拍技術(shù)，充分利用了電視、網(wǎng)站、“兩微一端”進(jìn)行直播，吸引了大量觀眾在線觀看，反響強(qiáng)烈，成功實現(xiàn)了電視大屏、PC中屏和手機(jī)小屏的聯(lián)動。

互聯(lián)網(wǎng)時代的信息受眾群體，往往喜歡接收有新媒體特征的內(nèi)容，這就需要青年媒體人重塑制作理念，從節(jié)目策劃、拍攝、制作到營銷的過程都貫穿融媒體思維。安徽衛(wèi)視的品牌節(jié)目《男生女生向前沖》，是一檔以年輕人挑大梁的節(jié)目，2018年實現(xiàn)了與淘寶網(wǎng)的戰(zhàn)略合作，在手機(jī)淘寶進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容關(guān)鍵字的搜索，即可進(jìn)入節(jié)目的宣傳界面，在節(jié)目錄制過程中，還會給參與互動的粉絲發(fā)抽獎紅包，中獎?wù)叩奶詫氋徫镘噧?nèi)商品均可免費(fèi)帶走，此舉從傳播方式上實現(xiàn)了“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”的升級，從“相加”邁向“相融”。2018年1月1日，由安徽交通廣播新媒體部的青年人策劃的“點(diǎn)贊新時代”大型真人拼贊活動成功舉行，活動全程通過交通廣播的無人機(jī)航拍實現(xiàn)了廣播、網(wǎng)絡(luò)同步直播，全景呈現(xiàn)了“萬人點(diǎn)贊”拼成拇指圖形的壯舉，創(chuàng)造了新的吉尼斯中國紀(jì)錄。

二、影響青年人在媒體融合新格局中發(fā)揮主力軍作用的因素

安徽廣播電視臺在依托青年人才構(gòu)建媒體融合新格局中，既取得了一定的成績，也存在著影響、制約青年人發(fā)揮主力軍作用的一些因素。

一是思想觀念固化。從調(diào)研的情況來看，相當(dāng)一部分傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者仍然固守傳統(tǒng)思維，認(rèn)為只要專注做好傳統(tǒng)宣傳報道即可，新媒體只是傳統(tǒng)媒體的輔助手段，對融媒體建設(shè)的內(nèi)涵和重要性理解不夠，甚至擔(dān)心加大融媒體建設(shè)力度，提升新媒體節(jié)目質(zhì)量會導(dǎo)致觀眾分流，影響廣播電視節(jié)目的收視率，因此對以青年人為主力的新媒體事業(yè)不支持、拒融合。

二是人才流失加劇。與新興新媒體公司相比，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)對融媒體人才缺乏有吸引力的激勵政策，青年人才上升通道狹窄，導(dǎo)致不少能力強(qiáng)的青年融媒體人才紛紛流失。融媒體建設(shè)不僅需要專業(yè)的新聞人才，也需要精通數(shù)據(jù)分析、UI設(shè)計、網(wǎng)頁制作、編程等技術(shù)研發(fā)方面的人才，而這一領(lǐng)域的人才少，需求缺口大，人才機(jī)制僵化，優(yōu)秀人才引進(jìn)困難。

三是培養(yǎng)機(jī)制不全。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體行業(yè)開展的融媒體業(yè)務(wù)專業(yè)培訓(xùn)普遍較少，調(diào)研中有28%的受訪青年表示，完全不了解融媒體概念，39%的青年表示，很少接受融媒體建設(shè)方面的專業(yè)培訓(xùn)。缺乏培訓(xùn)學(xué)習(xí)導(dǎo)致的后果是在融媒體建設(shè)中或是受困于“技術(shù)瓶頸”，或是受限于“自主創(chuàng)新乏力”，無法帶動媒體融合產(chǎn)生良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

三、青年人能夠更好地在媒體融合中發(fā)揮主力軍作用的建議和對策

首先需要與時俱進(jìn)轉(zhuǎn)變觀念。在融媒體建設(shè)中，新媒體和傳統(tǒng)媒體猶如鳥之兩翼，車之兩輪。當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體已不再是唯一具備發(fā)聲功能的傳播手段，在“人人都有麥克風(fēng)”的情況下，樹立“魚在哪兒，就到哪兒捕魚”的服務(wù)用戶思維和互動發(fā)展的理念極其重要。要注意發(fā)揮青年人的思想活力優(yōu)勢，學(xué)會把傳統(tǒng)媒體的宣傳內(nèi)容用青年人普遍接受和使用的“話語樣式”在新媒體平臺進(jìn)行“二次傳播”。

其次，需要針對現(xiàn)狀加強(qiáng)頂層設(shè)計。盡快解決薪酬分配制度僵化、人才晉升通道狹窄的傳統(tǒng)媒體行業(yè)共性問題，理順管理體制、完善人才引進(jìn)機(jī)制，整合媒體資源，加強(qiáng)對青年人才的培養(yǎng)扶持力度，讓優(yōu)質(zhì)人才有充分發(fā)展的空間。

第三，需要加強(qiáng)人才隊伍的系統(tǒng)培訓(xùn)。面對日益激烈的媒體競爭，想要在媒體融合事業(yè)上“領(lǐng)先一步”，就必須加強(qiáng)對青年骨干的專業(yè)化系統(tǒng)化培訓(xùn)，特別是要增加融媒體建設(shè)方面的實際操作和內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)化培訓(xùn)，通過“請進(jìn)來”和“走出去”，培養(yǎng)一批既會傳統(tǒng)新聞采編，又能熟練掌握新媒體宣傳報道產(chǎn)品制作方法的融媒體報道新隊伍，為媒體融合事業(yè)發(fā)展提供有力的人才保障。

（作者單位：安徽廣播電視臺）

責(zé)編：周蕾