楊 婕 （廣州大學(xué)市政技術(shù)學(xué)院 050000）

一、對新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計的現(xiàn)狀分析

現(xiàn)在的廣告設(shè)計需要創(chuàng)新性思維構(gòu)造，只有創(chuàng)新的廣告才能占據(jù)市場優(yōu)勢，只有富有感情的廣告才能使觀眾印象深刻，所以必須要增加廣告的情感，目前廣告的形式多樣化，但主要存在于移動端，移動端廣告的潛力巨大，而新媒體廣告能在移動端展示動畫視頻、音效，雙屏互動、重力和影像傳感、手勢識別，還有游戲小程序的觸發(fā)界面，使小游戲與用戶之間進行互動；另外移動端廣告無限的轉(zhuǎn)發(fā)與分享，數(shù)量和效果事半功倍，所以移動端的廣告不受時間、地點的限制，能無限的傳播到世界的每一個角落；而且移動端的廣告投放簡單、操作簡單、成本低、能隨時修改，因而受到大眾的追捧。

二、新媒體參與廣告設(shè)計的必然性

以前的廣告形式單一，簡單的說教式就能促成消費者的購買行為，但隨著人們生活水平的提高，在了解了廣告的真實目的后，就不能激發(fā)人們的消費欲望，被吸引的程度也逐漸降低，甚至對鋪天蓋地的廣告產(chǎn)生厭煩情緒，而新媒體的出現(xiàn)改變了這一局面，通過智能手機和其他移動終端，人們獲取信息的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，從被動的接受廣告變成主動的選擇信息，還可以自由的收看或關(guān)閉和選擇廣告信息，所以新媒體技術(shù)凸顯了人們在廣告?zhèn)鞑ブ械闹黧w地位，豐富了廣告設(shè)計的內(nèi)容。

三、新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計的特點

1.廣告?zhèn)€性化更加突出

目前人們每天面對的廣告信息，種類繁多，各式各樣，但是高質(zhì)量的廣告并不多見，平庸的廣告容易使人產(chǎn)生厭煩心理，所以廣告的創(chuàng)意是廣告設(shè)計師不懈追求的目標。我國的消費主體集中在年輕群體，他們崇尚自由，突出個性，所以現(xiàn)代廣告發(fā)展方向必須適應(yīng)人們的消費傾向變化，新媒體廣告能夠做到細致分類和精準傳播，針對特定的消費群體有定制化的廣告宣傳，保證了廣告?zhèn)鞑サ男ЧＫ袁F(xiàn)代廣告設(shè)計最重要的就是分析消費群體的個性和需求，個性化的制作廣告內(nèi)容，引領(lǐng)消費時尚，突出廣告價值。

2.廣告視覺化更加人性

由于新媒體不斷革新，廣告種類日漸增多，人們對廣告的認可度降低，甚至產(chǎn)生憎惡，廣告注重視覺化確實對人們的生活起著非常重要的作用，一個產(chǎn)品能夠獲得成功，必須靠一套強有力的廣告創(chuàng)意吸引消費者的注意，由于廣告設(shè)計直接面向消費者，更需要“以人為本”的設(shè)計理念，要盡可能的考慮人性元素，包括人的情感、情趣，讓人們在欣賞廣告的時候感受到生活之美，感受到精神愉悅和快樂，所以廣告設(shè)計不能只滿足圖文時代，更需要不斷的創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計。

3.廣告互動性更加明顯

互動性是指人們在看到眾多廣告時可以自由的選擇接收，不再被動的接受，使人們在信息傳播過程中變成一個主體，很容易的參與到廣告信息傳播中，變觀眾為主體，是人們與廣告商之間的溝通形成的互動，讓用戶能夠加深對廣告設(shè)計的認識。例如網(wǎng)絡(luò)廣告的無限制發(fā)布、在廣告界面彈出的瞬間關(guān)閉廣告，避開廣告信息的鏈接等早已讓人們產(chǎn)生了反感，設(shè)計師只有增強廣告的趣味和互動性才能有效改善目前廣告?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀。

四、新媒體廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式

在新媒體技術(shù)的支持下，網(wǎng)絡(luò)、手機、平面終端等移動媒體為廣告宣傳提供了廣闊的平臺，使廣告設(shè)計更加多樣化、多元化，這樣能有效降低人們對廣告的抵觸情緒，使人們在潛移默化中接受廣告信息。新媒體廣告分類可以按功能和頁面形式進行分類，具體分為以下幾種：事件論述類、消費發(fā)展類、單頁長版式、多頁翻版式等，另一方面，新媒體廣告緊跟各類的熱門事件、熱點話題，實時播放各種大型節(jié)目，獲得用戶的認可；通過述說故事、制造氛圍，引起用戶的共鳴。

1.視覺設(shè)計與場景營造

視覺設(shè)計是針對眼睛功能的表現(xiàn)手段和結(jié)果，在新媒體廣告中最直觀的就是視覺設(shè)計，不同的畫面風格、配色、版式都會給人以不一樣的視覺感受，手繪風格讓畫面顯得很趣味性，更加個性化；現(xiàn)場照片、視頻更能體現(xiàn)內(nèi)容的真實性；輕松活潑的、充滿科技性、思考性的場景，通過使用不同的色調(diào)展現(xiàn)不同的效果，而多量圖畫、少量文字的畫面使用戶更加清晰的提取廣告信息。

2.技術(shù)特效與創(chuàng)意表達

在目前的廣告設(shè)計中，特效制作的占比越來越大，完全寫實拍攝的廣告作品幾乎絕跡，在廣告設(shè)計中運用先進的技術(shù)能產(chǎn)生很多意想不到的效果，開拓廣告創(chuàng)意的思路。例如有的廣告，環(huán)環(huán)相扣的劇情和巧妙的設(shè)計，用戶可以通過滑動屏幕自由的切換場景，或者可以點擊場景中的某個物件，發(fā)現(xiàn)更多的功能，這樣就能深深的吸引用戶的注意力和參與度。

3.用戶參與與互動體驗

用戶的參與和互動是廣告設(shè)計價值的體現(xiàn)，在新媒體廣告中可以利用各種互動體驗，激發(fā)用戶的參與度，在媒體廣告中可以為用戶設(shè)置內(nèi)容的評論區(qū)，包括評論功能的易用優(yōu)化，增強用戶的參與度；還可以設(shè)置很多有趣的點擊互動，例如點擊煤氣灶開關(guān)就可以開始燒水；點擊卡通人物的嘴巴就可以對話；點擊汽車就能感受飛馳的快樂等等，用戶每一次的點擊都會出現(xiàn)不同的聲效，效果極其逼真。

五、結(jié)語

新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計，能將圖形，音頻、視頻相結(jié)合，增強廣告的表現(xiàn)力，增加觀眾的感官體驗，還能通過網(wǎng)站彈出的廣告加深觀眾對廣告的印象，在信息化時代，通過高端技術(shù)表現(xiàn)廣告，可以豐富廣告設(shè)計內(nèi)容，使廣告細節(jié)更加動態(tài)化，所以新媒體環(huán)境對于促進廣告設(shè)計的發(fā)展，推動廣告媒介的變化起著非常重要的作用。

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