莊鋒妹

摘要：隨著“互聯(lián)網+”時代的到來，以及近年來網絡文學“IP”開發(fā)的勢頭，人們生活和娛樂的方式正在發(fā)生巨變?，F(xiàn)代信息革命所催生的互聯(lián)網時代，給了人們自由表達的空間。特別是被稱為網生代的90后、00后們，獲得了充分表達自己思想和觀點的自由與空間。文藝青年們的網絡聲音，代表了年輕人對于網絡文藝的訴求。需求倒逼內容的供給側結構性改革，精準地把握網生代“年輕的力量”，讓這股力量成為關鍵的銜接點。

關鍵詞：網絡文藝；年輕；供給側；娛樂

整個時代已經開始注意到網生代年輕世代的力量，開始關注站在新起點上的年輕人在想什么。在這股年輕的力量驅動之下，網絡文學、網絡影視劇、網絡綜藝、網絡游戲等一大批網絡文藝新形式，借媒體融合之風，如雨后春筍般迅速發(fā)展，迎來了茁壯成長的青春期：在像打了興奮劑的同時，也帶來成長的迷惘甚至迷失：欲望驅動，感官刺游，大量三俗（低俗、媚俗和粗俗）作品迷失，迎來一輪又一輪的清理與整頓。于是，整個業(yè)界在亢奮之余，又都彌漫著一種淡淡的絕望的氣息——那是一種不知道其然、更不知道其所以然的狀態(tài)。

之所以發(fā)生這種情況，“我覺得那絲淡淡的‘絕望氣息彌漫的最大原因，就是對這種‘年輕就是力量過于隔膜和低估所致。我們需要重新了解這種‘年輕力量及其源泉?！盵1]

需求倒逼內容的供給側結構性改革。當網絡文藝的青春期，撞上如今作為市場主體的網生代，兩者是否能形成互相匹配、互相引導的良性循環(huán)，就顯得至關重要。精準地把握網生代“年輕的力量”，以及這股力量正在孕育并膨脹的強勁需求潮流，成為關鍵的銜接點。

顯然，網絡文藝瞄定這種需求焦點上發(fā)生了偏差——因為，它們過于強調“娛樂性”了。無論是網絡文學、網絡影視劇、網絡綜藝，還是網絡游戲，從歷史和現(xiàn)實的發(fā)展情況來看，當它們越強調網絡文藝形式“娛樂的目的性”，其本身內容供給的質量也越難以保證。

因為，相較普通受眾而言，網絡文藝界作為內容的供給側方，對于整個行業(yè)本質、角色、功能甚至使命的認識，本應該更加專業(yè)也更加清醒，因此可以更加主動地選擇供給的內容，順應時代發(fā)展的方向，創(chuàng)新文藝的內容和形式——亦即在激活、界定、滿足受眾的需求，更應該關注供給側內容的創(chuàng)新與變革，以引領并引導受眾發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘自身那些細分或未得到充分滿足的新需求。

正如《網絡文學評論評價體系構建》所言：“最重要的是，新的文學樣式、新文體和新的寫法，經常產生于‘年輕人聚居的地方以及集合的方式——它們驅動著潮流、熱點、話題和類型的板塊式遷移。”[2]

網絡文藝供給側的引領和引導作用，在初創(chuàng)期時，尤為重要。因為這種新需求或細分需求，被激活并界定之后，在后期的發(fā)展中，年輕受眾對網絡文藝進一步匹配的形態(tài)和業(yè)態(tài)，會有自己的判斷和選擇。但目前，網絡文藝發(fā)展的根本問題就在于：它們不能精準地把握網生代的年輕受眾豐富、多元而且精細的需求，于是，只能簡單劃一將其概括為尋求刺激、感官股能、欲望驅動，并努力將這種心理需求轉化、濃化、強化為網絡文藝的“娛樂性”，從而將其界定成為“快樂文學”“感官文藝”“娛樂文化”。

《網絡文學評論評價體系構建》對這種根本點進行否定和批判，認為網絡文學決不是“快樂文學”，網絡文藝也決不是“感官文藝”，泛文化娛樂全產業(yè)鏈也不應該獨獨推崇“娛樂文化”。它直接拷問：在整個“快樂文學/文化”（快感/娛樂）的泛文化娛樂全產業(yè)鏈和“中國好故事/好聲音/好話語”的文化逆襲戰(zhàn)略中，我們如何改造自己的“快樂文化”基因，又如何堅守“寓教于樂”（文以載道/思想含量）的傳統(tǒng)，在全產業(yè)鏈和全球文化直接競合中，找到自身在這兩個時代的話語權甚至是文化領導權，需求倒逼供給側的結構性改革，最終構建起自己的“新型媒體集團”之路？[3]

全民娛樂帶來網絡文藝的繁榮，但以什么樣的內容和質量來滿足全民娛樂的訴求，卻必然會影響網絡文藝發(fā)展的方向。內容供給側要想實現(xiàn)自己的利益驅動和理念驅動，就要不斷地創(chuàng)新和變革網絡文藝形式，引導年輕受眾的價值選擇，提高網生代的精神娛樂層次——而這種“提高”并不是灌輸、填鴨式，而是引導式甚至是網生代自身的主層。因為，他們的接受需求和審美感受，對于網絡文藝的發(fā)展有著極其重要的導向。

因為，隨著生活水平的提高，網生代精神層面的需求也有了質的提升。他們被動接受的時代已經結束，開始主動搜索的時代，主動提出自己的需求，并用自己手中的流量、金錢和時間，影響網絡文藝創(chuàng)作和生產——這改變了整個網絡文藝優(yōu)秀作品創(chuàng)作和生產的機制與體制。

近年來，那些成為爆款的網絡文藝作品，無一例外地均是無意或者有意貼合這種新文藝生產機制體制。特別是，那些大浪淘沙留下來的精品，除了精良的制作、專業(yè)的合作團隊加持之后，其成功的基因，毫無例外，均是主動對接了這種年輕的力量所驅動的需求潮流——在供給內容和需求潮流的接觸軌跡之上，切中年輕人真正的價值觀和情感渴求的元素，幾乎都會制造出引爆點。如：《甄嬛傳》《瑯琊榜》等網絡文學的IP開發(fā)；從《無心法師》到《河神》的網絡影視劇智造；從《奇葩說》到《明星大偵探》的網絡綜藝爆款誕生；從《全民消消樂》到《英雄聯(lián)盟》等網絡游戲的暢紅……

不管是不同網絡文藝形態(tài)的橫向比較，還是某種網絡文藝形態(tài)中不同作品的縱向比較，都會發(fā)現(xiàn)：若想獲得可持續(xù)發(fā)展的核心競爭力，必須能夠匹配真正的需求軌跡——快感、娛樂和欲望驅動的快消文化，要讓位于高品質、高附加值、高口碑的品質文化。這樣的網絡文藝內容供給側，才能實現(xiàn)生存后謀求更高層次的發(fā)展。面對網生代的主流新需求，網絡文藝還側重于傳統(tǒng)的“供給”方式，而不是新“網絡”的創(chuàng)新和變革?！拔磥聿皇蔷W絡‘文學或網絡‘文藝，而是‘網絡文學或‘網絡文藝，才有可能適應整個新文化生產機制。”[4]

“年輕人的世界越來越自成體系?！盵5]的確，思想得到解放的年輕人在占領網絡的陣地之后，開始謀求自己的話語權，并且越來越謀求自成體系的言說方式。以至于“就連執(zhí)政黨都要考慮根據‘年輕人的聚居和集合方式來進行‘思想意識形態(tài)和輿論導向的管理?！盵6]何況網絡文藝自身的形態(tài)、業(yè)態(tài)和生態(tài)系統(tǒng)的變革與創(chuàng)新？這種不是自上而下而是自下而上的推進方式，是順應時代發(fā)展的必然。

中國的網絡文藝正處在發(fā)展的青春期，網生代的網絡文藝新主流眾，也憑借得天獨厚的先天和后天優(yōu)勢，正在搶占屬于自己時代的文化話語權。兩者都充滿不確定性，但也因這種不確定性而充滿魔力的碰撞，將帶來怎樣的文藝變革與創(chuàng)新？或許，已經、正在、即將發(fā)生的網絡文藝供給側結構改革，將會給我們一個充滿驚喜的答案。

參考文獻：

[1]莊庸，王秀庭.網絡文學評論評價體系構建：從“頂層設計”到“基層創(chuàng)新”[M].福州：福建教育出版社，2016：189.

[2]莊庸，王秀庭.網絡文學評論評價體系構建：從“頂層設計”到“基層創(chuàng)新”[M].福州：福建教育出版社，2016：188.

[3]莊庸，王秀庭.網絡文學評論評價體系構建：從“頂層設計”到“基層創(chuàng)新”[M].福州：福建教育出版社，2016：202.

[4]莊庸，王秀庭.網絡文學評論評價體系構建：從“頂層設計”到“基層創(chuàng)新”[M].福州：福建教育出版社，2016：68.

[5][6]莊庸，王秀庭.網絡文學評論評價體系構建：從“頂層設計”到“基層創(chuàng)新”[M].福州：福建教育出版社，2016：188.

（作者單位：上海松江松洞涇環(huán)衛(wèi)所）