（蘇州科技大學傳媒與視覺藝術學院215009）

隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來越多的地方開始打造具有當?shù)靥厣穆糜涡℃?zhèn)。在國家的大力支持下，旅游小鎮(zhèn)依托當?shù)鬲毺氐娘L景文化，建立與推廣其品牌形象。品牌形象推廣是品牌宣傳的最重要環(huán)節(jié)，它將小鎮(zhèn)特色傳達給消費者，最終實現(xiàn)小鎮(zhèn)品牌形象的價值。品牌形象推廣已成為小鎮(zhèn)旅游業(yè)增強競爭力的核心方式。江蘇省特色旅游小鎮(zhèn)作為歷史悠久，文化豐富，風景優(yōu)美的旅游勝地，其特色旅游小鎮(zhèn)的品牌形象推廣尤為重要。

一、特色旅游小鎮(zhèn)品牌形象推廣現(xiàn)狀

（一）江蘇省特色旅游小鎮(zhèn)概況及特征

江蘇省是中國綜合發(fā)展水平最高的省份，也是中國古代文明的發(fā)祥地之一。它經(jīng)濟繁榮，文化昌盛，所處地理位置優(yōu)厚，作為具有多樣性文化特色的省份，著重從三個類型對江蘇省特色旅游小鎮(zhèn)品牌推廣進行分析。

1.文化古鎮(zhèn)

江蘇省特色旅游小鎮(zhèn)文化豐富多樣，以無錫宜興丁蜀鎮(zhèn)為例。丁蜀鎮(zhèn)是宜興工業(yè)重鎮(zhèn)，也是歷史文化特色鎮(zhèn)。作為江南旅游的特色小鎮(zhèn)，丁蜀鎮(zhèn)的陶文化與紫砂文化享譽世界。丁蜀制陶的歷史約有6000年，悠久的歷史奠定了其深厚的文化底蘊，為現(xiàn)代品牌形象的塑造和推廣打下了基礎。

2.風景名鎮(zhèn)

江蘇省所處的地理位置優(yōu)厚，風景秀麗，是旅游休閑的好去處，以蘇州吳中甪直鎮(zhèn)為例。甪直鎮(zhèn)是具有2500多年歷史的中國水文化古鎮(zhèn)，它氣候溫和，粉墻黛瓦，小橋流水的特色風景可作為其品牌形象推廣的重點。

3.工業(yè)新區(qū)

江蘇省致力于發(fā)展現(xiàn)代工業(yè)，推動商貿(mào)物流，促進現(xiàn)代制造，以碾莊鎮(zhèn)為例。碾莊鎮(zhèn)位于徐州邳州市，是新興的工藝重鎮(zhèn)，五金機械產(chǎn)業(yè)發(fā)達。其品牌形象的塑造可側重于工藝與現(xiàn)代制造，結合徐州淮海戰(zhàn)役核心戰(zhàn)場的歷史背景，與紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)進行品牌的推廣。

（二）特色旅游小鎮(zhèn)品牌形象推廣中的問題

1.認知程度不夠

現(xiàn)今，江蘇地區(qū)特色旅游小鎮(zhèn)在品牌形象的塑造和推廣上并沒有完整的策略。對于小鎮(zhèn)的品牌形象推廣意識仍薄弱，推廣形式單一，缺乏整體規(guī)劃。江蘇省應提高品牌形象的推廣意識，響應國家號召。

2.定位不夠明確，特色不夠突出

由于江蘇省對于特色旅游小鎮(zhèn)品牌形象推廣的意識還比較薄弱，市場運營的經(jīng)驗不夠豐富，對于品牌的推廣定位還不明確，導致其在同類特色旅游小鎮(zhèn)中難以體現(xiàn)出它獨特的文化特色，彰顯獨特的競爭力，使得優(yōu)秀的資源不能有效的利用。應通過研究目標市場情況，明確品牌形象推廣的定位，推廣出旅游小鎮(zhèn)的特色文化。

3.推廣力度不夠，營銷手段散亂

目前，江蘇省在特色旅游小鎮(zhèn)的品牌宣傳上推廣的范圍不廣闊，各個小鎮(zhèn)之間的品牌形象推廣之間沒有相互融合，缺乏推廣的力度。應找出各小鎮(zhèn)之間的特色，加強小鎮(zhèn)聯(lián)系，創(chuàng)造品牌產(chǎn)業(yè)鏈，擴大品牌形象推廣的規(guī)模，拓寬范圍，增加推廣的形式，以知名度大的旅游小鎮(zhèn)帶動仍需發(fā)展的小鎮(zhèn)，打造一加一大于二的效果。

二、特色旅游小鎮(zhèn)品牌形象推廣的必要性

（一）傳承與弘揚特色旅游小鎮(zhèn)文化

特色旅游小鎮(zhèn)的品牌形象推廣，有利于明確小鎮(zhèn)的文化地位與價值，加強小鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化的挖掘和保護，傳播與弘揚小鎮(zhèn)特色，讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化走出去，影響更多的人。讓小鎮(zhèn)居民產(chǎn)生自豪感，更加熱愛當?shù)氐奶厣幕e極主動地保護與宣傳本土風情。品牌形象的推廣改變了過去單一的保護文化方式，使得傳統(tǒng)文化可以在保護中得到發(fā)揚，也在發(fā)揚中吸引更多的人來保護，將文化保護與旅游業(yè)相結合，促進共同發(fā)展。

（二）維護特色旅游小鎮(zhèn)的持續(xù)發(fā)展

特色旅游小鎮(zhèn)的品牌形象推廣，有助于維護小鎮(zhèn)發(fā)展的持久性，促進了城市基礎設施的改造與公共服務的加強和延伸，改善小鎮(zhèn)落后的風貌，推動小鎮(zhèn)設施的改建，形成對小鎮(zhèn)自然生態(tài)環(huán)境和歷史文化遺存的保護機制，推動小鎮(zhèn)形象的提升，從而吸引更多的消費者，加大競爭力。

特色旅游小鎮(zhèn)品牌形象推廣的首要環(huán)節(jié)是品牌形象的建設，它將旅游產(chǎn)品和服務營銷以及文化與環(huán)境的商品化結合起來。通過品牌形象的推廣，讓消費者對于小鎮(zhèn)品牌與服務留下深刻的印象，以促進消費者對于小鎮(zhèn)的持續(xù)關注，支持特色旅游小鎮(zhèn)的持續(xù)性發(fā)展。

（三）促進特色旅游小鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展

特色旅游小鎮(zhèn)品牌形象推廣可以使小鎮(zhèn)的旅游競爭力增強，提高小鎮(zhèn)的知名度，帶動旅游人數(shù)的增加，進而促進小鎮(zhèn)的商業(yè)發(fā)展，小鎮(zhèn)居民可以多種形式參與到旅游服務，就業(yè)渠道拓寬，改善居民生活質量，拓展了小鎮(zhèn)的經(jīng)濟增長方式，優(yōu)化小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)結構。

三、特色旅游小鎮(zhèn)品牌形象推廣策略

（一）利用廣告?zhèn)鞑U大推廣范圍

廣告是企業(yè)進行品牌推廣的重要方式之一，小鎮(zhèn)可選擇適合的時期進行自身的廣告推廣。加大廣告宣傳的面積，引起消費者對特色旅游小鎮(zhèn)品牌形象的關注。把握消費者的需求，明確特色小鎮(zhèn)的特別之處，要明確推廣定位，引導消費者對于小鎮(zhèn)品牌的認知。

廣告是進行品牌推廣最為常見的形式之一，它的傳播方式多樣，具有面積廣、效率高、速度快等特點，一個好的廣告可以給消費者留下深刻的印象，從而促進小鎮(zhèn)品牌的推廣。

（二）加強社會活動，提高消費者對品牌形象的認知

社會活動增強了小鎮(zhèn)品牌與消費者之間的溝通，有助于品牌了解自身社會輿論，同時也促進消費者了解品牌形象。社會活動擴大了品牌形象的影響，提高消費者對品牌形象的認知。商業(yè)活動、公益活動、口碑傳播是目前比較有效的社會活動方式。

（三）通過體驗活動，增強消費者對品牌形象的深度了解

體驗活動是增強消費者對品牌形象認識最直觀的方式。特色旅游小鎮(zhèn)的品牌形象推廣可以通過組織消費者參與體驗活動的方式，讓消費者從感官上去獲取小鎮(zhèn)特色品牌中的樂趣。例如：丁蜀鎮(zhèn)以陶文化和紫砂工藝為品牌形象推廣的重心。可組織一些陶藝制作的活動來吸引消費者，通過制作體會陶文化的樂趣，讓消費者獲得滿足感和成就感，滿足了消費者的情感需求，增強了品牌形象與消費者之間的深度了解。

（四）持續(xù)管理與維護，保證品牌形象推廣的長久發(fā)展

江蘇省特色旅游小鎮(zhèn)的品牌形象推廣若要持續(xù)性發(fā)展下去，必須受到各個小鎮(zhèn)旅游政府部門的大力支持。可以由政府設立小鎮(zhèn)品牌形象推廣的專業(yè)組織或機構。對于特色旅游小鎮(zhèn)的各個方面進行考察和研究，只有經(jīng)過系統(tǒng)的考察和研究，才能明確小鎮(zhèn)品牌形象推廣的定位，根據(jù)各個小鎮(zhèn)的定位，設計品牌形象的推廣方案。且能夠根據(jù)小鎮(zhèn)的發(fā)展，對品牌形象推廣的方案進行及時的調整，做到與時俱進，保證品牌形象推廣的延續(xù)性與持久性。并且要加強合作理念，政府充分發(fā)揮經(jīng)營管理的職能，加強對小鎮(zhèn)品牌形象推廣機構部門的后期管理，制定指導發(fā)展旅游業(yè)的政策措施，能夠為江蘇省推廣特色旅游小鎮(zhèn)品牌形象提供幫助。

四、總結

現(xiàn)如今旅游業(yè)的發(fā)展，促使江蘇省特色旅游小鎮(zhèn)有良好的發(fā)展機會，但由于對品牌形象推廣的認知度還不夠，且經(jīng)驗不足，無法給予特色旅游小鎮(zhèn)明確的推廣定位，推廣方式和范圍等。江蘇省特色旅游小鎮(zhèn)是近年來江蘇省發(fā)展的重要項目之一，各個小鎮(zhèn)秀麗的風景、豐富的文化，如因推廣不夠而失去競爭力，是非?？上У?。因此，應當重視品牌形象的推廣，制定推廣方案，把江蘇美麗的特色旅游小鎮(zhèn)推向大眾。