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        閃購電商平臺banner設計與美學原理

        2018-10-19 08:54:58武漢理工大學藝術與設計學院視覺傳達設計系430000
        大眾文藝 2018年19期
        關鍵詞:表現(xiàn)形式美學差異

        (武漢理工大學藝術與設計學院視覺傳達設計系 430000)

        網(wǎng)購已經(jīng)不是什么新鮮的事了,打開手機,每個人都會安裝幾個購物APP。購物APP也是五花八門,各種產(chǎn)品都能找到。買日用品我會想到一號店、天貓超市;買生鮮我會想到盒馬;做品牌特賣閃購的,我會想到唯品會;買奢侈品,會想到魅力惠、寺庫等。當我們?nèi)g覽一個購物網(wǎng)站的時候,第一眼關注的一定是首頁最上方位置的廣告,banner位廣告。

        電商平臺banner設計必須要遵循美學原理,通過色彩原理、節(jié)奏與韻律、對稱和均衡等美學的原理去更好的體現(xiàn)設計作品。設計師必須學會應用美學原來來分析、鑒賞banner作品,并不斷提高設計創(chuàng)造力。

        一、 banner設計的內(nèi)涵及其banner對于購物網(wǎng)站的意義

        從字面上來說,banner直接翻譯過來是橫幅廣告。那么在一個電商購物網(wǎng)站,banner就是整個網(wǎng)站首頁最大或者最顯眼的廣告位置,我們往往會在banner位置設計一些大型促銷活動的預告海報,或者重要的、主推品牌的預售廣告等,以吸引用戶對廣告信息的關注,從而獲得點擊率。

        Banner的位置經(jīng)常會設計成可以翻頁的形式,我們也會稱為首焦輪播位,翻頁形式的第一頁稱為首焦第一幀,第二頁是首焦第二幀,以此類推。對于魅力惠這種特殊定位的奢侈品電商網(wǎng)站,首焦位置一般以一至二幀,特殊情況或者說偶爾大型促銷才會使用三幀。為了集中流量,一般情況下會專注與一檔活動。

        以唯品會的banner為例,第一幀是今日特惠大牌,第二幀是美妝單品TOP榜。

        對于一個購物網(wǎng)站來說,banner就像是主食一樣,支撐著一個網(wǎng)站的運轉(zhuǎn),是獲得大流量的重要途徑之一。因此,banner位的品牌或者活動的選擇都會有嚴格的要求,對banner的設計也會有特別的要求。

        二、 banner設計遵循的美學原理

        Banner設計中的色彩美學。顏色是視覺溝通語言中非常重要的元素,在banner設計中,如何用色才能吸引消費者點擊,起到廣而告之,吸引眼球的作用。不同品類的商品會根據(jù)產(chǎn)品的特點來選用相吻合的色彩去表現(xiàn),譬如美妝、母嬰、生活方式、服飾箱包等根據(jù)商品品類、季節(jié)、風格、定位等區(qū)別,在用色上有很大的差異。根據(jù)同一種商品,我們也可以根據(jù)品牌的風格、商品的特色再做細分。如童裝,我們可以選擇溫和的、干凈的顏色去表現(xiàn),去提高兒童服裝的特點,提高視覺注意力、加強對該服裝童裝品牌的印象、從而引起關注,給人留下深刻的印象。去傳遞信息的同時,給人以美的享受。

        這是魅力惠PC端嬰童類目童裝banner設計,整個banner的設計用色很高級,灰調(diào)背景,使得紅色的裙子尤其突出。

        Banner設計中的形式美學。形式美主要是指banner設計中需要遵循的一些基本規(guī)律,它可以又多種的表現(xiàn)形式。概括來說,有以下六種表現(xiàn)形式。

        1.同一形狀的重復表現(xiàn)。這種形式表現(xiàn)視覺上非常整齊,會使banner的設計更有秩序、更有節(jié)奏感。但是這種表現(xiàn)形式在設計的時候需要注意,避免畫面單調(diào)乏味。

        2.在差異中保持一致。也可以說這是對稱均衡的表現(xiàn)方法。具體來說,可分為對稱和均衡,對稱就是在外形上以假定的中軸線為基準兩側(cè)均等,有左右對稱、上下對稱、放射對稱。這種表現(xiàn)形式容易讓視覺表現(xiàn)出安靜感、穩(wěn)定感,比較能突出中心。但是也有需要注意的地方,在創(chuàng)作中需避免單調(diào)乏味。那么,均衡是指在假定的中軸線兩側(cè)的形體之間等量不等形、對等不對稱的組合關系,有重力均衡和吸引力均衡之分。這樣的美學形式法則更容易表現(xiàn)出變化,但是需避免處理不當容易松散、失衡。

        3.以差異為出發(fā)點的調(diào)和對比。調(diào)和是指相近要素的組合關系,即把兩種相接近的東西并列,在細微變化中給人以協(xié)調(diào)感,在差異中趨向一致。這種表現(xiàn)形式可以在變化中保持一致,容易突出主題。 但是需要注意在應用中避免主題不明確,給人散亂的印象。對比是指相異要素的組合關系,即把兩種極不相同的東西相并列,在差異中給人一種鮮明、醒目、活躍的感覺,在差異中傾向?qū)α?。這種表現(xiàn)形式運用得當更易突出效果,表現(xiàn)熱烈氣氛。如果處理不當會雜亂無章。

        4.層次比例的表現(xiàn)形式。層次是指形式美要素之間構(gòu)成關系的秩序性,有橫的層次、縱的層次、空間的層次、時間的層次、廣度的層次、深度的層次等。層次的表現(xiàn)可以讓作品顯得多而不亂、繁而不雜。但是,如果處理不當會顯得雜亂無章、呆板單調(diào)。比例是指整體和局部、局部與局部之間的構(gòu)成關系要合乎比例。比例處理得當使畫面更有美感,如果比例失調(diào)會造成畸形,或者形象失真。

        5.節(jié)奏韻律的表現(xiàn)形式。節(jié)奏是設計要素之間和整體構(gòu)成在運動中的強弱變化的有規(guī)律、有秩序地連續(xù)性反復。構(gòu)成節(jié)奏的要素有時間關系、力度關系。韻律是指在形象的排列組合中賦予一定情感色彩的節(jié)奏。節(jié)奏韻律的合理安排會使作品繁雜歸于秩序、更富有層次感。需要注意的是,處理不當會使設計繁雜散亂。

        6.多樣統(tǒng)一的和諧美。讓多種設計元素在變化中求和諧,在參差中求整齊,局部從屬于整體、對比手法的運用。這種表現(xiàn)形式處理得當,會使設計豐富而不雜亂,統(tǒng)一而不單調(diào)。處理不當會使主題雜亂,各自為政。

        上圖是一個洗護類產(chǎn)品的預售活動banner設計,在這個banner設計中用到了上面提到的多種形式美法則,如在差異中表現(xiàn)一致,產(chǎn)品差異,手的動作差異等。也應用到了多樣統(tǒng)一的和諧美表現(xiàn)形式,讓多種元素在變化中表現(xiàn)出和諧的美。所以,這是一個成功的banner設計。

        三、 奢侈品電商banner設計與其他電商平臺banner設計的區(qū)別(以奢侈品閃購電商魅力惠、品牌閃購電商唯品會的對比為例)

        人們對美的追求是不斷深入的,閃購電商平臺的banner設計同樣如此。Banner把品牌的信息以快捷、便利的方式傳遞給瀏覽者,在banner設計中,并不是把各種內(nèi)容信息放上去,能看就行,我們需要考慮如何讓設計更美觀,又能使瀏覽者能夠更愿意點擊、更有效的提高點擊率。

        普通的電商banner設計,會把盡量多的信息放在banner上,如品牌名稱、活動主題、活動時間、優(yōu)惠信息等,會盡可能的希望通過banner把各種可能吸引瀏覽者點擊的信息都設計在banner里。這種類型的banner設計會因為素材多,會經(jīng)常用到層次比例的表現(xiàn)、多樣統(tǒng)一的和諧、以及節(jié)奏韻律的表現(xiàn)這幾種美學表現(xiàn)形式。

        下面是唯品會(vip.com)首頁banner和美妝類目banner的設計,設計的形式上是一致的,這樣的方式,便于唯品會對banner設計的管理,以及全站的統(tǒng)一。在B2C閃購平臺中,唯品會是一個非常成功的案例。

        唯品會首頁“時尚出游記“banner設計

        唯品會美妝the face shop品牌banner

        奢侈品平臺banner設計,整體更簡潔、高冷色調(diào)、較少出現(xiàn)活動信息、凸顯品牌及商品風格。讓整個banner設計上保持奢侈品的高端大氣,視覺上追求簡潔。和普通定位的平臺存在很大的差異,奢侈品電商更喜歡用到對稱均衡的表現(xiàn)方法,讓視覺表現(xiàn)出安靜感、穩(wěn)定感,更能突出中心,這也就是在差異中保持一致的美學形式。除此之外,也經(jīng)常會用到同一形狀的重復出現(xiàn)、節(jié)奏韻律的表現(xiàn)形式等。

        下面是奢侈品電商魅力惠(mei.com)首頁banner設計和美妝類目banner設計。從上面唯品會的banner圖片對比來看,兩個平臺對banner設計是有非常大的區(qū)別的,整體風格不同,設計基礎要素不同、表現(xiàn)形式上奢侈品電商會很少用到多元素統(tǒng)一的方式。

        魅力惠首頁“Aubade品牌banner設計

        魅力惠美妝類目“KERASTASE”品牌banner設計

        四、 banner設計優(yōu)劣對比

        從唯品會和魅力惠兩個電商平臺來看,除了兩者之間的差異之外,它們之間也存在共同點, 視覺上的全站統(tǒng)一,以及通過好的banner設計,獲得盡量多的瀏覽量,這也是banner設計的最終目的。同時,在banner設計過程中,我們所需要遵循美學的意義也是在最終的瀏覽量數(shù)據(jù)中,會有最終的體現(xiàn)。

        五、總結(jié)

        在奢侈品電商的banner設計中,遵循美學原理是一個比較廣泛的話題,了解并掌握這些美學原理,對于banner設計來說是至關重要的,可以幫助設計師更好的把握設計中的理論基礎和規(guī)范。因此,設計師要學會應用美學原理來分析、鑒賞banner設計作品,并不斷提高設計創(chuàng)造力。

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