摘要：為了分析鄉(xiāng)村旅游目的地居民旅游參與情況，文章選擇武夷山市下梅村通過實(shí)證調(diào)查研究探討鄉(xiāng)村居民旅游參與度的總體特征、差異性和相關(guān)性。研究發(fā)現(xiàn)：下梅村居民旅游參與度低，年齡、教育程度、職業(yè)、家庭成員從事旅游工作人數(shù)、家庭收入來源、家庭位置是影響下梅村居民旅游參與度差異性的主要因素。居民旅游參與度與居民受教育程度、家庭成員從事旅游工作人數(shù)、家庭收入來源、家庭位置及旅游支持度均存在顯著的正相關(guān)關(guān)系。在本村落的居住時(shí)間和年齡與居民的旅游參與度則呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。最后，為了提高居民旅游參與度，提出了提高居民旅游收益和加強(qiáng)居民參與能力和參與意識(shí)等對(duì)策。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；居民；旅游參與度

近年來，全國鄉(xiāng)村旅游建設(shè)如火如荼，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已經(jīng)成為農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、農(nóng)民致富的重要渠道，黨的十九大報(bào)告提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略無疑成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的又一劑催化劑。然而在鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展中，鄉(xiāng)村居民作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要利益群體，其旅游參與度的高低，卻影響著鄉(xiāng)村旅游鄉(xiāng)村性的保持，也影響著鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)、經(jīng)營和可持續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)在很多的鄉(xiāng)村旅游目的地還存在居民旅游參與低的現(xiàn)象阻礙著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，因此，分析鄉(xiāng)村旅游居民旅游參與度對(duì)鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)、成功運(yùn)作及可持續(xù)發(fā)展乃至鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順利實(shí)施有著深遠(yuǎn)的意義。

一、研究區(qū)域

本研究選擇萬里茶路起點(diǎn)——武夷山市下梅村進(jìn)行研究，該村位于福建省南平市武夷山市東部，村落建于隋朝，里坊興于宋朝，街市隆于清朝，現(xiàn)為國家建設(shè)部、國家文物局公布的第二批中國歷史文化名村之一。2002年，下梅村村民就在原武夷鎮(zhèn)政府（現(xiàn)為武夷街道辦）的帶動(dòng)下集資入股成立了武夷山下梅民俗文化旅游發(fā)展有限公司，截至2004年底，全村以戶為單位，有90%入股，但是由于經(jīng)營管理落后，2005年公司發(fā)展就受到了阻礙，為了解決這個(gè)問題，同年該村引入了武夷山旅游有限公司合作成立新的下梅民俗文化旅游發(fā)展有限公司，村落的旅游經(jīng)營就由原來的街道辦+村委會(huì)+村民為主體，轉(zhuǎn)為集團(tuán)公司為主體的集團(tuán)公司+街道辦+村委會(huì)+村民的經(jīng)營方式，由于集團(tuán)公司作為大股東，村落的旅游經(jīng)營、決策與管理主要由公司主導(dǎo)，居民可參與的相對(duì)較少，同時(shí)村民的利益分配沒有得到充分保障，村民更不愿意參與到旅游當(dāng)中，只有部分居民通過兼職導(dǎo)游，銷售土特產(chǎn)、旅游紀(jì)念品等形式參與到了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中。

二、研究方法

（一）問卷設(shè)計(jì)與調(diào)查

本文的調(diào)查問卷共由四個(gè)部分構(gòu)成。第一部分是居民的個(gè)人基本信息，包括居民的性別、年齡、村落的居住時(shí)間、受教育程度以及職業(yè)。第二部分為居民的家庭情況，包括居民的婚姻狀況、家庭現(xiàn)總?cè)丝跀?shù)、家庭成員從事旅游工作人數(shù)、家庭收入來源、家庭月收入以及家庭位置。第三部分為居民旅游參與情況，共設(shè)計(jì)了8個(gè)陳述句，包括“參與旅游項(xiàng)目經(jīng)營”、“參與本村旅游分紅”、“出售旅游紀(jì)念品或當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)”、“參與旅游決策與管理”、“就職于旅游企業(yè)”、“主動(dòng)進(jìn)行本村旅游的宣傳”、“參與旅游教育培訓(xùn)”、“參與旅游資源保護(hù)”為資源保護(hù)參與度，形成從1（代表“從不”）到5（代表“總是”）的5分制Likert量表，用于測(cè)量居民對(duì)下梅村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的參與程度。問卷的第四部分為居民對(duì)本地旅游發(fā)展的態(tài)度，共設(shè)計(jì)了“支持本村發(fā)展旅游業(yè)”、“發(fā)展旅游業(yè)是本地發(fā)展正確的選擇”、“旅游業(yè)應(yīng)在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)中占極為重要地位”、“旅游業(yè)是本村未來發(fā)展的希望”、“相關(guān)部門應(yīng)鼓勵(lì)和支持旅游發(fā)展” 5個(gè)陳述句，形成從1（代表“非常不同意”）到5（代表“非常同意”）的5分制Likert量表，用于測(cè)量該地居民對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的支持度。

調(diào)研小組于2016年4月21日-24日赴武夷山市“下梅村”，對(duì)當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行入戶訪談與問卷調(diào)查。為了確保該調(diào)查問卷的有效性，采取由居民現(xiàn)場(chǎng)填寫問卷、組員當(dāng)場(chǎng)回收的方式。共發(fā)放問卷調(diào)查320份，回收整理后有效問卷292份。

（二）問卷信度與效度

問卷信度（Reliability）指的是當(dāng)重復(fù)測(cè)量時(shí)，一份問卷產(chǎn)生一致性結(jié)果的程度。本文通過SPSS22.0中的可靠性分析來實(shí)現(xiàn)，一般情況下，當(dāng)Alpha系數(shù)達(dá)到0.7以上，則可認(rèn)為問卷信度較高。目的地居民旅游參與度和目的地居民旅游支持度量表的Cronbachs Alpha系數(shù)分別為0.864和0.902?？梢?，本研究問卷個(gè)部分量表的Cronbachs Alpha系數(shù)均大于0.7，說明該問卷有良好的內(nèi)在信度。問卷的效度通過SPSS分析軟件中的KMO值和Bartlett's Test中的Sig值來表示。一般要求KMO值達(dá)到0.8，Sig值小于0.001。本研究問卷分析顯示，問卷的KMO值為0.828（大于0.8），Sig值小于0.001。因此，該問卷具有良好的內(nèi)容效度。

三、研究結(jié)果分析

（一）描述性統(tǒng)計(jì)分析

在全部292份問卷中，被調(diào)查對(duì)象的男女所占比例分別為43.8%、56.2%。 52.1%的被調(diào)查對(duì)象為31-50歲之間，21-30歲和51-64歲的調(diào)查對(duì)象占35.6%，調(diào)查對(duì)象以中壯年為主。92.5%的被調(diào)查對(duì)象受教育程度為初、中等程度（包括小學(xué)、初中、高中、中專、技校），大專以上學(xué)歷僅占7.5%，可見目的地居民文化程度普遍不高。調(diào)查對(duì)象以農(nóng)民居多，占37.7%，其次為個(gè)體經(jīng)營者，占21.2%。超過81%的被調(diào)查對(duì)象家庭收入較少、甚至不來自于旅游業(yè)，僅有4.8%的居民家庭收入主要來自于旅游業(yè)。此外，被調(diào)查對(duì)象家庭位置在游覽線路上、離游覽線路較近、離游覽線路較遠(yuǎn)三者比例相差不大，分別為35.6%、 24.7%和39.7%。有超過70%的被調(diào)查對(duì)象出生于本村且其中有63%左右的人在本村居住時(shí)間超過20年。

（二）下梅村居民旅游參與度和支持度總體特征分析

下梅村居民目前旅游參與度較低，總體參與度均值為1.87（標(biāo)準(zhǔn)差為0.791），其中參與旅游項(xiàng)目經(jīng)營、參與本村旅游分紅及參與旅游資源保護(hù)相對(duì)高些，均值分別是2.12、2.10及2.07。另外參與旅游決策與管理及參與旅游教育培訓(xùn)最低，為1.48。調(diào)查顯示，下梅村居民與下梅村村委會(huì)、武夷街道辦、武夷山旅游發(fā)展股份有限公司共同成立了下梅村民俗文化旅游有限公司，部分居民有注資入股，可通過分紅獲得一定的旅游收入，但是據(jù)這部分居民反映，從中獲得的分紅資金較少，居民對(duì)分紅并不滿意。 這個(gè)公司決策和管理絕大部分由公司、街道辦和村委會(huì)參與，居民能參與其中的很少，所以在這方面分值也較低。只有部分在旅游企業(yè)中兼職導(dǎo)游的村民參與一定的旅游教育培訓(xùn)，其余村民并沒有參與過。其實(shí)，從對(duì)居民的旅游支持度的調(diào)查顯示，下梅村村民還是非常支持本村發(fā)展旅游的，他們對(duì)下梅村的旅游支持度平均值為3.71，其中“支持本村發(fā)展旅游業(yè)”得分最高，為3.92，他們也希望相關(guān)部門鼓勵(lì)和支持下梅村的旅游發(fā)展。

（三）下梅村居民旅游參與度差異性分析

通過單因子方差分析法對(duì)不同個(gè)人信息和不同家庭情況下的居民旅游參與度進(jìn)行差異性分析。分析結(jié)果見表2。

（1）不同年齡居民之間的旅游參與度存在顯著性差異。31-50歲的居民旅游參與度明顯高于其它年齡段的居民，參與度均值為2.071，這可能與家庭收入的成員結(jié)構(gòu)有關(guān)系。31-50歲這個(gè)年齡段的居民大多為中壯年，多在家庭中扮演主要角色，比較有話語權(quán)，他們與游客及外界環(huán)境接觸也更多，因此對(duì)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的參與度也就更高。（2）不同受教育程度居民之間的旅游參與度存在顯著性差異。隨著居民受教育程度的提高，其旅游參與度也隨之提高。其中“小學(xué)及以下”參與度均值最低，為1.433，“大專、本科”參與度均值最高為2.538，這可能與不同受教育程度的居民所接受到信息面廣度與家庭經(jīng)濟(jì)狀況有關(guān)。居民收到的教育程度越高，其接觸到的信息面也更廣、更新，對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)也更加關(guān)注和了解，更能夠認(rèn)識(shí)到旅游作為當(dāng)前我國一個(gè)“朝陽產(chǎn)業(yè)”的重要性，因此其對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的參與度也更高。（3）不同職業(yè)居民之間的旅游參與度存在顯著性差異。機(jī)關(guān)行政人員、企事業(yè)員工、服務(wù)業(yè)人員、個(gè)體經(jīng)營者四種職業(yè)的居民旅游參與度均值相對(duì)較高，其中企事業(yè)員工的參與度均值最高為3.142，這可能是因?yàn)榫用竦纳矸萋殬I(yè)在很大程度上與其受教育程度有關(guān)。如企事業(yè)員工和機(jī)關(guān)行政人員等職業(yè)，往往對(duì)個(gè)人受教育程度有較高的要求，因此從事這些職業(yè)的居民其對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的參與程度也相對(duì)較高。另一方面，居民的職業(yè)還會(huì)在一定程度上影響其家庭的經(jīng)濟(jì)狀況，從而可能影響居民旅游參與度。（4）不同的家庭成員從事旅游工作人數(shù)的居民之間，其旅游參與度存在顯著性差異?？傮w來說，家庭中有成員從事旅游工作的居民，其旅游參與度均值普遍高于家庭中無成員從事旅游工作的居民，這可能與居民的旅游業(yè)接觸面和家庭收入來源結(jié)構(gòu)有關(guān)。家庭中若是有成員從事旅游行業(yè)，那么居民接觸到旅游業(yè)的可能性就越大，接受到的旅游行業(yè)信息也越多，同時(shí)其家庭收入的組成也必然有一部分或是絕大部分來自于旅游業(yè)，因此居民對(duì)旅游業(yè)的關(guān)注就越高，其對(duì)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的參與度也就越高。（5）不同家庭收入來源居民之間的旅游參與度存在顯著性差異。很明顯，家庭收入主要來自旅游業(yè)和部分來自旅游業(yè)的居民，其旅游參與度均值相對(duì)較高，而家庭收入不來自旅游業(yè)的居民旅游參與度均值最低，為1.488。家庭收入大部分來自于旅游業(yè)的居民，其對(duì)本地旅游業(yè)發(fā)展則更為關(guān)心，參與旅游業(yè)經(jīng)營、決策管理等的積極性也更高，因此居民的旅游參與度就高。反之，如果居民的家庭收入根本不來自旅游業(yè)或是很少部分來自旅游業(yè)，那么其對(duì)參與旅游發(fā)展的積極性則較低，居民旅游參與度就低。（6）不同家庭位置居民之間的旅游參與度存在顯著性差異。家庭位置離游客游覽線路較近和在游覽線路上的居民相比于家庭位置離游覽線路較遠(yuǎn)的居民，其旅游參與度均值明顯偏高，家庭位置處于游覽線路上的居民，他們房屋就作為旅游線路上的游覽景點(diǎn)之一，通過這種方式參與到村落的旅游中，另外，這部分居民以及家庭位置離游覽線路較近的居民，可謂近水樓臺(tái)先得月，他們利用地理位置優(yōu)勢(shì)通過售賣茶葉、筍等當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)以及一些其他旅游商品也參與到下梅村的旅游當(dāng)中，所以此部分的居民旅游參與度遠(yuǎn)高于家庭位置離游覽線路較遠(yuǎn)的居民。這和我們對(duì)當(dāng)?shù)鼐用窦彝ナ杖雭碓凑{(diào)查結(jié)果一致，家庭收入來源主要來自旅游業(yè)的也是這部分家庭位置在旅游線路上或離線路較近的居民，他們從旅游中獲利，更是驅(qū)動(dòng)了他們參與到村落的旅游中來。（7）不同性別以及不同村落居住時(shí)間的居民之間的旅游參與度沒有顯著差異。下梅村居民旅游參與度并不存在性別差異，這和徐燕等在南水北調(diào)中線渠首景區(qū)研究不同，可能是目的地性質(zhì)不同[5]。

綜上可知，在所調(diào)查的幾個(gè)變量當(dāng)中，年齡、教育程度、職業(yè)、家庭成員從事旅游工作人數(shù)、家庭收入來源、家庭位置是影響下梅村居民旅游參與度差異性的主要因素。居民旅游參與度在不同年齡上的差異其實(shí)反映了時(shí)間因素對(duì)居民旅游參與度的影響；居民旅游參與度在不同受教育程度、不同職業(yè)、不同家庭成員從事旅游工作人數(shù)、不同家庭收入來源以及不同家庭位置上的差異反映的是經(jīng)濟(jì)收入和旅游行業(yè)接觸面兩個(gè)因素。因此，時(shí)間、經(jīng)濟(jì)收入和旅游行業(yè)接觸面是影響下梅村居民旅游參與度的主要因素。

（四）下梅村居民旅游參與度相關(guān)性分析

本研究采用Pearson簡單相關(guān)系數(shù)和Sig值來測(cè)量旅游參與度和旅游支持度及各變量與居民旅游參與度均值、居民旅游支持度均值的相關(guān)性。分析結(jié)果顯示，下梅村居民旅游參與度與旅游支持度存在顯著的正相關(guān)關(guān)系，相關(guān)系數(shù)為0.411，Sig值為0.000，說明居民旅游支持度越高，旅游參與度也越高。居民受教育程度、家庭成員從事旅游工作人數(shù)、家庭收入來源、家庭位置四個(gè)變量與居民的旅游參與度和旅游支持度都在0.01水平上呈現(xiàn)顯著的正相關(guān)關(guān)系，相關(guān)系數(shù)分別為0.390、0.402、0.595和0.308。

相反，在本村落的居住時(shí)間和年齡與居民的旅游參與度呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，其中居民在村落的居住時(shí)間和旅游參與度負(fù)相關(guān)關(guān)系顯著，從這可以看出在本村的居住時(shí)間越長，居民的旅游參與度越低，這可能是居民的地方依賴程度有關(guān)[6]。居民在本村的居住時(shí)間越久，其對(duì)當(dāng)?shù)氐囊蕾囆院蛻雅f感也越強(qiáng)，越不愿意本村進(jìn)行旅游開發(fā)，相應(yīng)的旅游參與度也低。

四、下梅村居民旅游參與度提高對(duì)策

對(duì)武夷山市下梅村居民旅游參與度研究表明，首先，該村居民旅游參與度低，亟待進(jìn)一步提高。其次，通過各變量和旅游參與度關(guān)系研究表明，旅游參與度受教育程度、家庭成員從事旅游工作人數(shù)、家庭收入來源、家庭位置六個(gè)變量影響較大，另外居民的旅游支持度越高其參與度也越高。此外，居民的職業(yè)以及年齡對(duì)居民的旅游參與度也存在一定程度上的影響。因此可以從以下幾個(gè)方面著手來提高該村居民旅游參與度。

（一）提高居民旅游收益

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)給目的地居民帶來的最大好處無疑是增加了居民的收入，提高生活水平。前面的研究表明家庭收入來源和家庭從事旅游工作人數(shù)是影響居民旅游參與度的重要因素，這方面體現(xiàn)的是家庭的旅游收入問題，因此可以從提高居民的旅游收益入手，以此來增強(qiáng)居民的旅游參與度。旅游開發(fā)公司應(yīng)著力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和民俗文化產(chǎn)業(yè)，從食、住、行、游、娛、購六個(gè)方面來組織村民進(jìn)行旅游項(xiàng)目經(jīng)營。下梅村是萬里茶道的起點(diǎn)，例如可以發(fā)展茶園茶館、果園采摘、農(nóng)家樂、特色客棧等來提高居民的旅游收入。除此之外，旅游公司在做大做好下梅村鄉(xiāng)村旅游時(shí)，也要提高居民的旅游分紅，讓居民切身體會(huì)到旅游開發(fā)帶來的收益。

（二）加強(qiáng)居民參與能力和參與意識(shí)

由于鄉(xiāng)村居民的受教育程度普遍偏低，旅游服務(wù)能力和水平有限，此外受到傳統(tǒng)觀念的影響，居民缺乏鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的觀念、參與旅游發(fā)展意識(shí)薄弱。為此，政府、村委會(huì)、旅游公司等可以加強(qiáng)對(duì)居民的旅游教育培訓(xùn)，加大旅游宣傳力度，提高居民素質(zhì)，增強(qiáng)居民旅游參與感知度及參與能力。例如可以舉辦各種形式的旅游技能比賽，并設(shè)置一定的比賽獎(jiǎng)勵(lì)，如導(dǎo)游之星、民間藝術(shù)技能比賽、旅游之家評(píng)比等等，來提高居民的旅游參與能力。也可以通過在本村宣傳欄上粘貼旅游宣傳海報(bào)等方式，傳播旅游知識(shí)，動(dòng)員居民積極投身鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與發(fā)展行業(yè)。還可以通過舉辦“鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)”、“茶文化節(jié)”等旅游節(jié)慶活動(dòng)來加強(qiáng)居民對(duì)本村旅游的參與度。

（三）改變旅游公司的管理方式

下梅村居民旅游參與度偏低，除了與居民旅游收入和旅游素質(zhì)有關(guān)外，根本上還與本村旅游的開發(fā)和管理模式有關(guān)。調(diào)查顯示，下梅村居民參與旅游決策管理的平均得分值約為1.8（1代表“從不參與”、5代表“總是參與”），可見居民對(duì)旅游管理的參與度較低。下梅村旅游開發(fā)公司是大股東，經(jīng)營、管理和決策主要由公司進(jìn)行，居民參與少，所以，在這方面旅游開發(fā)公司要改變?cè)瓉淼墓芾矸绞?，在旅游管理過程中重視對(duì)當(dāng)?shù)鼐用褚庖姷奈{，引導(dǎo)居民參與旅游管理與經(jīng)營，提高居民的旅行社區(qū)滿意度。

（四）充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)和規(guī)范作用

在下梅村旅游開發(fā)和管理過程中，政府要制定完善的法規(guī)和相應(yīng)的政策，規(guī)范下梅村的旅游發(fā)展，保障居民的最大利益。另一方面，政府更要協(xié)調(diào)好各方利益相關(guān)者間的關(guān)系，為居民等旅游利益相關(guān)者提供更好的服務(wù)，充當(dāng)好宏觀調(diào)控者的角色，推動(dòng)更多的居民參與本村旅游發(fā)展。（作者單位：華僑大學(xué)旅游學(xué)院）

作者簡介：林明珠，1984年生，女，講師，博士，研究方向：鄉(xiāng)村旅游研究。

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