王明博

摘要：當前隨著我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，體育改革的速度取得了突飛猛進的發(fā)展，這使得體育文化已經(jīng)逐步發(fā)展成為我國的一項文化產(chǎn)業(yè)。但在我國籃球仍然處于發(fā)展的初期，高?；@球是體育文化發(fā)展的重要場所之一，對促進我國籃球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。本次論文主要對我國籃球文化產(chǎn)業(yè)的基本問題以及當前我國高校籃球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進行了有效分析，概述了影響高?；@球文化在發(fā)展過程的因素，同時針對這些因素提出了應該如何促進高?；@球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關解決措施，使其能為高校籃球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些參考。

關鍵詞：高?；@球；文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；因素；對策

現(xiàn)在的籃球運動已經(jīng)不再是單純的體育運動項目，隨著近百年的發(fā)展，籃球對當今社會的經(jīng)濟以及文化都起著促進作用。特別是美國職業(yè)籃球賽（NBA），讓世界熱愛籃球的愛好者都為之癡迷，通過美國NBA我們能夠看出，美國職業(yè)籃球聯(lián)賽已經(jīng)創(chuàng)造了龐大的籃球文化產(chǎn)業(yè)，成為了世界體育界中的標桿。中國在籃球運動這方面有著百年的歷史，但是籃球運動僅僅是作為了體育運動項目，并沒有成為籃球文化產(chǎn)業(yè)?；@球作為文化產(chǎn)業(yè)在中國才處于剛剛起步階段，我們必須要對籃球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出有效的認識，積極推動我國籃球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、我國高?；@球文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析

消費市場的現(xiàn)狀分析

體育消費市場中最主要的消費群體是人民群眾，但是就我國高?；@球文化消費而言市場規(guī)模較小，這是因為高校籃球比賽主要是大學生，大學生的消費水平能力相對于人民群眾而言屬于低消費群體，他們的消費能力有限。再次，由于高校籃球比賽整體比賽水平較低，不能夠進入市場進行有效的運作，也就不能夠吸引更多的觀眾來觀看籃球比賽，所以高?；@球在消費市場中可獲利的經(jīng)營資源相對較少。

二、影響我國高?；@球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

（一）傳統(tǒng)觀念的約束

在體育文化發(fā)展過程中，人們往往將體育文化同休閑娛樂進行比擬，全面否定了體育文化，導致了體育文化在經(jīng)濟發(fā)展過程中被忽略掉，這就導致了體育文化產(chǎn)業(yè)難以進一步發(fā)展。其次，我國體育文化產(chǎn)業(yè)觀念思想較為薄弱，在人們的傳統(tǒng)思想中，體育運動被認為是公益事業(yè)，社會是不能夠依靠體育運動來進行發(fā)展的。在社會經(jīng)濟的發(fā)展中，往往將體育部門作為事業(yè)單位，并沒有對體育文化進行市場化的戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)展。在經(jīng)濟快速發(fā)展的時代中，這已經(jīng)完全不能夠適應市場化發(fā)展的需求，高校籃球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要靠自身的努力發(fā)展獲取更多的經(jīng)費，從而使高?；@球文化產(chǎn)業(yè)能夠融入到社會市場的競爭中，促使籃球文化走向社會，保證籃球文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（二）管理體制存在缺陷

高校籃球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要是由籃球運動的商業(yè)價值來創(chuàng)造的，所以在產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展中必須要保證管理以及利益分配的主導地位，充分利用組委會作為大學生體育協(xié)會的優(yōu)勢，在利益以及利潤等方面進行有效的分配。目前，高校籃球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在著籃球隊的投入不斷加大，但是籃球文化仍然處于一種低水平的競爭情況。除此之外，在管理上還存在著暗箱操作，管理層往往考慮的是如何獲取更多的利益，而將中國籃球產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展放在次要位置，正是因為這種管理體制的缺陷，嚴重限制了大學籃球運動的進一步發(fā)展。

（三）缺乏相應的經(jīng)營管理者

高?；@球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要相應的體育經(jīng)營管理人才，而且經(jīng)營管理者必須要具備市場經(jīng)營管理與運動等方面的相關知識與經(jīng)驗，能夠在長期的經(jīng)濟條件下發(fā)展體育籃球文化。目前我國在這方面明顯缺少高素質(zhì)經(jīng)營人才，這導致了我國高校體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨一系列的問題。在我國體育文化事業(yè)快速發(fā)展時代必須要抓住機遇，改變中國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營過程中人才缺少的現(xiàn)狀。

三、促進高校籃球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施

（一）樹立體育文化產(chǎn)業(yè)觀念

要想促進體育文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，必須要在體育產(chǎn)業(yè)觀念上進行思維的轉變，將原有的體育贊助方式轉變?yōu)轶w育投資。在高校籃球產(chǎn)業(yè)文化建設過程中，要樹立起商品意識、籃球市場意識等市場經(jīng)濟觀念。當前我國在對籃球文化產(chǎn)業(yè)投資過程中存在著明顯的不足，要解決這一措施必須要改善相關部門對高校籃球文化產(chǎn)業(yè)的投入，制定相應的發(fā)展計劃以及優(yōu)惠政策，推動我國籃球文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

（二）完善管理體制建設

體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅涉及到市場的建立與完善，而且也與相應的法律法規(guī)建設相關聯(lián)。為了確保高?；@球文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，必須要建立相應的管理機制，政府要在政策上予以鼓勵支持，要根據(jù)高校籃球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢制定健全的管理法規(guī)，保證高校籃球文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。在高校文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中嚴厲打擊弄虛作假的行為，防止出現(xiàn)將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展置之不理的現(xiàn)象，不斷完善我國高校籃球體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）加強高素質(zhì)人才的建設

為了能夠有效緩解我國體育文化產(chǎn)業(yè)人才方面的缺失，要建立相應的發(fā)展環(huán)境，不斷培養(yǎng)高素質(zhì)人才。特別是高校有著獨特得天獨厚的人才培養(yǎng)優(yōu)勢，要借助多種渠道培養(yǎng)體育文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才，培養(yǎng)出一批具有中國籃球文化產(chǎn)業(yè)特色的經(jīng)營管理人才。

四、結論

總之，為了能夠解決我國高?；@球文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在的問題，必須要積極實行相應的解決措施，不斷完善相應的管理體制，樹立相應的產(chǎn)業(yè)觀念，加強人才隊伍的建設，只有這樣才能夠更好的促進籃球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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