廣告設(shè)計(jì)最關(guān)注效應(yīng)問(wèn)題，但受到利益、價(jià)值觀與環(huán)境因素的影響，許多廣告設(shè)計(jì)所表達(dá)出的內(nèi)容并不符合少兒的心理特征，甚至影響到兒童的健康成長(zhǎng)，這些因素十分不利于我國(guó)廣告設(shè)計(jì)事業(yè)的發(fā)展，因此必須采取有效的措施，避免負(fù)效應(yīng)的產(chǎn)生。

一、廣告設(shè)計(jì)在兒童消費(fèi)群體中的正效應(yīng)

（一）提升兒童品牌意識(shí)

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，各大產(chǎn)生廠家都會(huì)通過(guò)廣告宣傳的方法，使企業(yè)的品牌變得家喻戶曉。小到兒童玩具、大到生活用品，無(wú)疑例外的被做成廣告。日本曾做過(guò)一項(xiàng)非常有趣的調(diào)查，將來(lái)自東京與山行的兩位消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)比，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，來(lái)自東京的消費(fèi)者經(jīng)常接觸廣告，因此，對(duì)于品牌與新產(chǎn)品的關(guān)注度較高，相反的，另一位消費(fèi)者受到生活環(huán)境的影響，對(duì)于品牌的了解明顯較弱。提高兒童的品牌意識(shí)，有助于兒童做出更好的購(gòu)物選擇，并盡早的形成正確的消費(fèi)觀念。

（二）加強(qiáng)兒童對(duì)品牌的信任感

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們?cè)谌粘Ｉ钪心軌蜉p易的獲取到新聞資訊，兒童對(duì)于廣告商品的了解也大幅度提升。對(duì)于一項(xiàng)事物的熟悉會(huì)給人帶來(lái)安全感，兒童在長(zhǎng)時(shí)間受到廣告影響后，也會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生信任感。日本曾將信任感作為一個(gè)很大的研究課題，為了增加兒童的信任感，商家會(huì)選擇利用兒歌的方式來(lái)進(jìn)行宣傳，使兒童耳熟能詳，即便長(zhǎng)大后也會(huì)對(duì)該品牌有一種親切與熟悉感。

這種信任感在成人世界中依然適用，當(dāng)一個(gè)人對(duì)于品牌的質(zhì)量給予肯定后，就會(huì)無(wú)限回購(gòu)該品牌的商品，這是一種習(xí)慣性的選擇心理，相比于理性消費(fèi)，人們更傾向于信任自己熟悉的品牌，這種心態(tài)不僅會(huì)為生產(chǎn)者帶來(lái)利益，還會(huì)對(duì)兒童消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成帶來(lái)很大的幫助。

（三）激發(fā)兒童的購(gòu)買(mǎi)欲望

兒童用品的廣告通常是色彩繽紛、琳瑯滿目的，兒童在觀看的過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生明確的占有欲望，這種欲望與兒童的生活環(huán)境、家庭條件等都是息息相關(guān)的。

例如，農(nóng)村的信息通訊水平?jīng)]有城市發(fā)達(dá)，兒童接觸到廣告的機(jī)會(huì)較少，因此，農(nóng)村兒童的購(gòu)買(mǎi)欲望常常會(huì)受到父母的支配，他們不懂得自己分析與比較。相比之下，城市兒童接觸廣告的機(jī)會(huì)更多，他們對(duì)廣告的了解更加豐富，因此，購(gòu)物欲望就會(huì)更加的強(qiáng)烈。

（四）正確引導(dǎo)兒童購(gòu)買(mǎi)行為

消費(fèi)者在做出購(gòu)買(mǎi)決定前，必然利用各種信息來(lái)支持自己的消費(fèi)決策。由此可見(jiàn)，廣告決策所發(fā)揮的重要作用，受眾對(duì)于品牌的喜好與了解程度與其最終做出的決定有直接的關(guān)系，因此，高水準(zhǔn)的廣告策劃更能夠贏得顧客的好感。例如，荷蘭電臺(tái)曾跟蹤23個(gè)電視廣告，并試圖估計(jì)廣告對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)傾向的影響，最終發(fā)現(xiàn)40%以上的變化程度都是根據(jù)顧客對(duì)廣告的喜好來(lái)決定的。

二、廣告設(shè)計(jì)對(duì)兒童消費(fèi)群體的負(fù)效應(yīng)

（一）誘導(dǎo)兒童產(chǎn)生錯(cuò)誤的消費(fèi)觀

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在一些經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)，兒童對(duì)消費(fèi)用品的影響力占到60%。在家庭迎來(lái)新成員后，家長(zhǎng)將全部精力都放在兒童的生活起居上，但面對(duì)琳瑯滿目的商品，家長(zhǎng)也不知該如何選擇，于是父母將最終選擇權(quán)交到兒童手上，購(gòu)物也轉(zhuǎn)化成為感性行為。這種現(xiàn)象給大量的兒童用品生產(chǎn)商帶來(lái)啟發(fā)，并試圖刻意渲染商品的附加價(jià)值，誘導(dǎo)家長(zhǎng)淡化勤儉持家的思想觀念，這十分不利于兒童產(chǎn)生正確的消費(fèi)觀念。

（二）曲解傳播語(yǔ)言文化

最早語(yǔ)言被運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中的目的是為了帶給顧客眼前一亮的感覺(jué)，使品牌效應(yīng)更加深入人心。但隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告商對(duì)語(yǔ)言的運(yùn)用越來(lái)越駕輕就熟，偷梁換柱的現(xiàn)象也隨之發(fā)生。例如“咳不容緩”、“你來(lái)我網(wǎng)”等詞新意慢慢，卻誤導(dǎo)了兒童對(duì)語(yǔ)言文化的理解，這為兒童教育工作帶來(lái)極大的影響。

（三）舞蹈兒童生活方式

麥當(dāng)勞、肯德基等成為兒童休閑零食中的一部分，這些外來(lái)快餐文化對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)的飲食文化帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)?？觳透缓咧尽⒏邿崃?，很容易致人肥胖，危害到其他器官的健康。但快餐廣告中卻絲毫沒(méi)有提及這些問(wèn)題，而是營(yíng)造出一種健康營(yíng)養(yǎng)的飲食氛圍，在國(guó)民的追捧下也一躍成為時(shí)尚文化的象征，這種盲目消費(fèi)、漠視健康的行為也會(huì)深深的影響到兒童正常生活。

（四）引發(fā)兒童錯(cuò)誤的思想行為

部分商家不擇手段，為提高經(jīng)濟(jì)效益，不惜引導(dǎo)兒童產(chǎn)生錯(cuò)誤的思想。例如，一些廣告中將獨(dú)生子女都塑造成刁蠻任性的角色，致使大批兒童群起效仿。兒童的三觀尚未形成，每天受到大量社會(huì)輿論的影響，思想很容易被帶偏，仿照廣告中的行為，將不懂禮貌、不講文明作為一種時(shí)尚，這一點(diǎn)對(duì)于兒童的成長(zhǎng)十分不利。

三、在廣告設(shè)計(jì)中有效避免負(fù)效應(yīng)的手段

（一）加強(qiáng)對(duì)廣告設(shè)計(jì)的監(jiān)管力度

法律對(duì)于不良行為具有預(yù)防校正作用。法律所明確規(guī)定的內(nèi)容可以有效的對(duì)不法商家做出警告，凈化廣告市場(chǎng)。我國(guó)廣告法中有明確規(guī)定，廣告中不得含有虛假信息，不得欺騙與誤導(dǎo)消費(fèi)者。但廣告商不惜以身犯險(xiǎn)，誘導(dǎo)顧客樹(shù)立不健康的思想，并有意迎合消費(fèi)者，誘惑其購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。為了杜絕此類(lèi)現(xiàn)象的發(fā)生，有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)執(zhí)法力度，對(duì)于一些不利于兒童心理健康成長(zhǎng)的廣告，堅(jiān)決加以抵制，發(fā)出禁播令，避免廣告設(shè)計(jì)的負(fù)效應(yīng)產(chǎn)生。

（二）加強(qiáng)對(duì)兒童公益廣告的宣傳

公益廣告中包含公益思想，這種思想可以凈化人類(lèi)心靈，推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。廣告設(shè)計(jì)單位應(yīng)當(dāng)以兒童為主要群體來(lái)設(shè)計(jì)公益廣告，引起兒童的共鳴，使廣告宣傳能夠達(dá)到更好的效果。例如，以“謝謝媽媽”為主題，引入孔融讓梨、孟母三千等古代故事，最后將場(chǎng)景帶入到現(xiàn)代家庭的日常生活中，教育兒童講禮貌要從生活中的點(diǎn)滴做起。廣告的畫(huà)面充滿溫馨，兒童在觀看之余心理也會(huì)產(chǎn)生不小的震撼。

現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展速度飛快，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)想要在社會(huì)上樹(shù)立起良好的形象，就需要盡早的認(rèn)識(shí)到公益廣告的重要性，通過(guò)在商品中植入公益思想來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注社會(huì)問(wèn)題，促進(jìn)社會(huì)的積極發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，廣告設(shè)計(jì)必須要關(guān)注廣告效應(yīng)，兒童的思想與行為受到諸多因素的影響，廣告需要結(jié)合兒童的心理特征，正確的設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容。廣告設(shè)計(jì)者也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)自身的反省，積極遵守法律規(guī)定，弘揚(yáng)先進(jìn)文化，提高設(shè)計(jì)水平。

[1]陳琳茜.基于兒童消費(fèi)的廣告設(shè)計(jì)效應(yīng)分析——以旺旺廣告為例[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2015，（13）：26-27.

[2]黃林詩(shī).卡通形象在兒童用品廣告中的應(yīng)用分析[J].大舞臺(tái)，2015，（04）：86-87.