一、MG動畫概述

MG動畫中的“MG”是Motion Graphics的縮寫，直譯為“動態(tài)圖形”。維基百科對Motion Graphics的定義為“結(jié)合視聽語言和平面設(shè)計的一小段多媒體視頻”。MG動畫在上世紀(jì)60年代已誕生，但一直僅用于影視包裝，直到上個世紀(jì)90年代，隨著數(shù)字影像技術(shù)革命性的發(fā)展和數(shù)字媒體的廣泛使用，MG動畫以其信息量大、短小精悍、節(jié)奏感強(qiáng)、畫面簡約直接等特點(diǎn)而得到關(guān)注，在21世紀(jì)的信息傳達(dá)領(lǐng)域作為能夠高效傳播信息的動態(tài)手段而大放異彩，成為數(shù)字媒體時代的最佳信息傳播手段之一。筆者試圖從視覺效果、信息傳播量和信息傳播效果三個方面對MG動畫的優(yōu)勢予以解讀：

1.視覺效果的優(yōu)化

MG動畫中動態(tài)化的符號和元素具有強(qiáng)烈的視覺吸引力，會引起人們的無意識注意和觀察，主導(dǎo)著視線的流程，將信息以“動”的形態(tài)表達(dá)由于加入時間的第四維度，在傳遞原始信息的同時能包含更加豐富的內(nèi)容、激發(fā)人的聯(lián)想和想象，也比靜態(tài)圖和文字更能讓人感受到視覺美感和沖擊力。MG動畫通過圖像、文字綜合的動態(tài)化設(shè)計和特殊效果，結(jié)合影視動畫語言，再加上利用數(shù)字媒體技術(shù)給圖像增加形狀、色彩、大小等程序直接生成的變化，可以很好地給大眾帶來富有節(jié)奏感和動感的視覺化體驗(yàn)，感受到由動態(tài)化帶來的審美體驗(yàn)和情感交流，吸引受眾的注意力。

2.信息傳播量的增加

在MG動畫中，動態(tài)化的信息可視化設(shè)計是由多個畫面和多種要素構(gòu)成的多媒體化的信息排列組合，相對于一般的靜態(tài)平面中的信息的傳播，在信息承載量上具有很大的優(yōu)勢。由于人的注意力所能集中的時間總有限度，信息在傳播過程中受眾的接受度也是有限的，MG動畫圖、文、聲、動態(tài)等若干信息載體同時出現(xiàn)，互相襯托、互相補(bǔ)足，最大程度地擴(kuò)大了單位時間內(nèi)的信息承載量。在以信息傳播為目的的MG動畫中普遍沒有靜止畫面，鏡頭變化頻繁，且鏡頭移動的速度也非?？欤谄聊簧厦棵腌娋蜁霈F(xiàn)1～2次圖像或文字的變化，流暢之余信息傳播量大大提高，相同時間內(nèi)受眾所能接受到的信息遠(yuǎn)比通過文字或靜態(tài)圖像所接受到的信息要多得多。3分鐘左右的MG動畫宣傳片或廣告片中所能傳達(dá)的信息量，若換以靜態(tài)文字+圖片的形式進(jìn)行傳播，如網(wǎng)頁，即便通過數(shù)據(jù)信息圖表、信息層次結(jié)構(gòu)和用戶界面的精心設(shè)計，仍然需要受眾付出多得多的時間才能接收到，且效果未必有MG動畫這種動態(tài)傳播形式那般令受眾印象深刻。

3.信息傳播效果的提升

MG動畫通過信息傳達(dá)視覺效果的優(yōu)化很好地抓住了受眾的注意力，又增加了單位時間內(nèi)的信息傳播量，所帶來的第三個優(yōu)點(diǎn)就是信息傳播效果的提升。在MG動畫中，符號化、扁平化的簡潔視覺設(shè)計能輕易博得受眾的好感，伴隨著信息元素的運(yùn)動路線、運(yùn)動過程和其中生動有趣的變化，受眾的視線和注意力會被吸引，使人們更好地融入到信息的傳遞過程，喚起人們的心理反應(yīng)和情感上的交流，這種動態(tài)過程比靜態(tài)的任何表達(dá)都具有更強(qiáng)的表現(xiàn)力、傳達(dá)力、說服力、吸引力以及為受眾帶來更好的沉浸，又通過內(nèi)容上的娛樂化讓受眾能夠在最輕松的狀態(tài)下接受信息，這樣受眾的接受和注意也會帶來對信息的理解和記憶的深刻性。

二、結(jié)論與展望

MG動畫是數(shù)字媒體環(huán)境下的動態(tài)化的信息可視化設(shè)計，要滿足數(shù)字媒體環(huán)境下的受眾對知識、數(shù)據(jù)、思維等信息進(jìn)行視覺化接受和藝術(shù)審美的需求。MG動畫綜合了多種傳播形式，其信息可視化語言形式不僅包括了一般的靜態(tài)信息可視化設(shè)計所具有的特性，同時還將動態(tài)設(shè)計這一特殊的表現(xiàn)形式發(fā)揮到了極致，繼承了傳統(tǒng)媒體中信息可視化設(shè)計的優(yōu)點(diǎn)，又與數(shù)字媒體的特性相結(jié)合，創(chuàng)造出了一種獨(dú)特的視覺設(shè)計語言。

MG動畫通過圖像、文字、動畫效果、影視語言、配音配樂等多種信息載體和藝術(shù)形式綜合進(jìn)行信息傳播，且借助大數(shù)據(jù)時代不斷進(jìn)步的數(shù)據(jù)分析科學(xué)、數(shù)字動畫和數(shù)字媒體技術(shù)，使MG動畫降低了制作難度、縮短了制作周期，在網(wǎng)絡(luò)媒體中或是移動媒體中有著覆蓋面廣、傳播速度快、信息量大、信息傳播效果好、緊跟時尚熱點(diǎn)、適合數(shù)字設(shè)備小尺寸屏幕等等眾多優(yōu)勢，適合在數(shù)字媒體環(huán)境中傳播信息。所以說，MG動畫是最適合于數(shù)字媒體時代的一種信息可視化設(shè)計形式，在廣告宣傳、新聞傳播、數(shù)據(jù)發(fā)布、交互設(shè)計、游戲設(shè)計等領(lǐng)域?qū)⒌玫接鷣碛鷱V泛的應(yīng)用。

除此之外，MG動畫在數(shù)字媒體領(lǐng)域中已經(jīng)形成一種有強(qiáng)大表現(xiàn)力的、獨(dú)具特色的新型信息可視化設(shè)計藝術(shù)形式，其發(fā)布與傳播過程快速高效，可達(dá)到輕量、制作便利與跨平臺傳播的目的。若將其與交互編程技術(shù)結(jié)合，還能夠制作具有交互功能的產(chǎn)品，如數(shù)字向?qū)?、交互式宣傳廣告、動態(tài)化的數(shù)字出版物、科普宣傳小游戲等等，完全具備通過交互技術(shù)進(jìn)一步開發(fā)成防震科普小游戲的潛力：而MG動畫與交互地圖的結(jié)合已經(jīng)悄然出現(xiàn)，特別是一些景區(qū)或者游樂園的地圖，借助MG動畫的各種信息可視化優(yōu)勢和幽默性，使地圖信息變得平易近人而具有娛樂性，再加入交互技術(shù)，供數(shù)字媒體終端設(shè)備使用，我們有理由相信這樣的應(yīng)用方向?qū)蔀槲磥淼牧餍小?/p>

[1]覃鈺斐.廣告設(shè)計創(chuàng)意新語言——Motion Graphics[J].美術(shù)教育研究，2013（13）：83-84.

[2]童江濤.確定的實(shí)踐和不確定的解讀——“Motion Graphics”概念解析[J].藝術(shù)百家，2012（2）：240-241.

[3]（美）魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ罚旖?譯.藝術(shù)與視知覺[M].四川：四川人民出版社，1998.508.

[4]Mark Smiciklas，項(xiàng)婷婷，張東寧 譯.視不可當(dāng)——信息圖與可視化傳播[M].北京：人民郵電出版社，2013.12.

[5]文湘霖.Motion graphics 的視覺語言解析 [J].藝術(shù)空間，2014，（1）：123.