畬族為典型的農(nóng)耕民族，靠山吃山，靠水吃水，以耕山為業(yè)，創(chuàng)造了十分豐富的特產(chǎn)。畬鄉(xiāng)特產(chǎn)一直扮演著重要的角色，是畬族的一個(gè)地域標(biāo)簽民族符號(hào)，它對(duì)于畬鄉(xiāng)文化的傳播、畬鄉(xiāng)旅游市場(chǎng)的推動(dòng)、畬鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的輔助作用都不容小覷。

一、包裝設(shè)計(jì)之于特產(chǎn)產(chǎn)品的重要意義

好的包裝對(duì)產(chǎn)品具有保護(hù)功能，能夠傳達(dá)信息、方便使用、方便運(yùn)輸，還能促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提高產(chǎn)品的附加價(jià)值，創(chuàng)造品牌符號(hào)，形成獨(dú)一無(wú)二的識(shí)別系統(tǒng)，讓消費(fèi)者形成認(rèn)知習(xí)慣，熟悉其設(shè)計(jì)風(fēng)格、元素、文字，引起消費(fèi)者習(xí)慣性的聯(lián)想，使產(chǎn)品得以識(shí)別和記憶，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、畬鄉(xiāng)景寧特產(chǎn)包裝現(xiàn)狀分析

1.景寧特產(chǎn)的主要品類

景寧畬鄉(xiāng)早期以“農(nóng)耕”和“狩獵”為主，經(jīng)社會(huì)改革和發(fā)展，畬民經(jīng)營(yíng)自己的土地、山林、茶園，如今畬族山鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)非常活躍，變山為寶，蓬勃繁榮，人民的生活水平大大提高。畬鄉(xiāng)特產(chǎn)品類繁多，品質(zhì)優(yōu)良，著名的有浙江省八大名茶之一、也是全國(guó)重點(diǎn)茶之一的景寧惠明茶、產(chǎn)品遠(yuǎn)銷20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的食用菌山珍、完全不添加任何化工材料、純天然的綠色產(chǎn)品畬鄉(xiāng)布鞋、家家戶戶自釀、是畬家人待客最高禮節(jié)的山哈酒等。

2.景寧特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)存在的主要問(wèn)題

景寧特產(chǎn)包裝多數(shù)以商家自發(fā)性的需求而設(shè)立，以通用型的紙盒包裝和塑料袋包裝為主，沒(méi)有經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)和規(guī)劃，大部分特產(chǎn)包裝流于大眾化，缺乏民族特色和文化韻味，難以發(fā)揮包裝的文化和審美意義，形成有效的行銷力。概括說(shuō)來(lái)，景寧特產(chǎn)包裝主要存在以下問(wèn)題。

（1）缺乏地域性特征

縱觀景寧特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)，從包裝中去體現(xiàn)地域性的產(chǎn)品少之又少，很難體現(xiàn)景寧畬鄉(xiāng)的獨(dú)特地域性。

（2）缺乏紀(jì)念性特征

畬鄉(xiāng)景寧作為著名的旅游勝地，特產(chǎn)產(chǎn)品面對(duì)廣大游客，對(duì)游客而言，特產(chǎn)承載著旅游記憶，具有喚起和引發(fā)游客的美好情感和對(duì)旅途時(shí)光的感懷的作用，能衍生出畬鄉(xiāng)清晰的主題形象和特點(diǎn)的功能，但大部分景寧特產(chǎn)包裝，都忽略了紀(jì)念性特征的功能。

（3）缺乏藝術(shù)性特征

包裝最重要的是體現(xiàn)商品的個(gè)性特點(diǎn)，其次是美化商品和傳達(dá)產(chǎn)品信息。好的包裝能夠把產(chǎn)品的性質(zhì)和特點(diǎn)直觀準(zhǔn)確的傳達(dá)給消費(fèi)者，并使消費(fèi)者從中獲得審美愉悅。畬鄉(xiāng)特產(chǎn)有些包裝設(shè)計(jì)獨(dú)具特色，兼具實(shí)用與藝術(shù)美感，比如竹筒山哈酒，包裝材料直接取自畬鄉(xiāng)竹筒，在竹筒上進(jìn)行具有產(chǎn)品特點(diǎn)和地域文化的藝術(shù)裝飾，達(dá)到了比較高度的融合與統(tǒng)一。但更多的畬鄉(xiāng)特產(chǎn)包裝在設(shè)計(jì)上表現(xiàn)出粗制濫造，不夠精良，缺乏藝術(shù)性面貌的現(xiàn)狀。

三、畬鄉(xiāng)景寧特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)改良策略

1.地域性定位

畬鄉(xiāng)特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)定位首先是應(yīng)該體現(xiàn)地域性。地域性表達(dá)能夠激發(fā)外界對(duì)畬鄉(xiāng)的審美想象，地域差異性越大，越能夠吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

地域性特征包括當(dāng)?shù)鼐咦R(shí)別性的地理地貌、獨(dú)特的社會(huì)生活風(fēng)情、獨(dú)特的傳統(tǒng)文化等內(nèi)容。如譽(yù)滿全球的“金獎(jiǎng)惠明茶”產(chǎn)地惠明寺；有許多神話傳說(shuō)，被畬民視為 “桃花源”的封金山；有“小溪明珠”、“景寧最高學(xué)府”、“浙南芙蓉鎮(zhèn)”之美稱的大均村等，都是具有代表意義的畬族形象，可以成為包裝設(shè)計(jì)的地域符號(hào)。

畬鄉(xiāng)民族文化民族風(fēng)情更是豐富多彩，如活潑風(fēng)趣的婚俗演繹，神秘神圣的舞蹈祭祀，隆重?zé)狒[的風(fēng)俗節(jié)日，古老神奇的畬族圖騰，斑斕絢麗的畬族服飾，美麗特色的編織刺繡，眾多保存良好具有欣賞價(jià)值的畬族文物……所有這些，都可以納入包裝設(shè)計(jì)的視野。

2.藝術(shù)性表現(xiàn)

包裝的藝術(shù)性主要指包裝品在外觀形態(tài)、主觀造型、結(jié)構(gòu)組合、材料質(zhì)地、色彩配比、工藝形態(tài)等方面表現(xiàn)出來(lái)的特征。

首先，包裝造型應(yīng)講究審美性、趣味性、宜人性、展示性和實(shí)用性等。包裝造型是包裝裝潢的載體，優(yōu)美的包裝造型為包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)奠定了良好的基礎(chǔ)。

其次，包裝材料的選擇上要體現(xiàn)個(gè)性化，在包裝中運(yùn)用一些理想不到材料會(huì)產(chǎn)生意料之外的效果，如選用畬鄉(xiāng)唾手可得的自然材料木、稻草、竹、泥土、布、麻、紙等，以直觀質(zhì)樸的方式展示產(chǎn)品的綠色、溫馨、獨(dú)特，能給消費(fèi)者帶來(lái)嶄新的視覺(jué)感受，留下與眾不同的深刻印象。

總之，畬鄉(xiāng)特產(chǎn)包裝要從造型、結(jié)構(gòu)、材料、裝飾、工藝等多方面著手進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)和創(chuàng)造，從商品形象化、色彩沖擊力、文字號(hào)召力，到整體形態(tài)的和諧統(tǒng)一，營(yíng)造藝術(shù)感染力，改變現(xiàn)今畬鄉(xiāng)特產(chǎn)包裝缺乏藝術(shù)性的面貌。

3.時(shí)代性特征

包裝要反映當(dāng)代社會(huì)的價(jià)值觀念與消費(fèi)者生活形態(tài)，與時(shí)俱進(jìn)，提升產(chǎn)品附加價(jià)值，傳達(dá)文化精神。特產(chǎn)包裝亦如是。

畬鄉(xiāng)特產(chǎn)包裝應(yīng)以現(xiàn)代化的審美觀念進(jìn)行指導(dǎo)設(shè)計(jì)，使之富有時(shí)代特色。比如把畬鄉(xiāng)傳統(tǒng)的包裝方法、表現(xiàn)形式與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相融合，或從畬鄉(xiāng)傳統(tǒng)藝術(shù)中提取元素，以現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和表現(xiàn)技法進(jìn)行再創(chuàng)造，既保留本土藝術(shù)的神韻又帶有鮮明的時(shí)代特征，這才是包裝設(shè)計(jì)正確的指導(dǎo)方向。

四、結(jié)語(yǔ)

特產(chǎn)給予了現(xiàn)代社會(huì)產(chǎn)品安全與田園生活追求的慰藉，逐漸成為地方商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要組成部分。畬鄉(xiāng)景寧的特產(chǎn)要走出景寧，走向全國(guó)，走向世界，必須要重視特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)，從包裝的地域性定位、藝術(shù)性表現(xiàn)、時(shí)代性特征等方面進(jìn)行改良和創(chuàng)新，使之起到畬鄉(xiāng)文化的傳承傳播、畬鄉(xiāng)旅游市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)、提升大眾審美等方面的重要作用和深遠(yuǎn)意義。

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