隨著社會經(jīng)濟的不斷進步與發(fā)展，平面廣告設(shè)計的競爭環(huán)境越來越激烈，勢必會引來平面廣告設(shè)計的總體水平提高。這時，創(chuàng)新會帶來視覺上的沖擊，給人以耳目一新的感覺，會吸引大眾眼球的注意力，提升消費水平，增加購買力。創(chuàng)新需要打破傳統(tǒng)觀念，可以注入新鮮活力的元素，讓設(shè)計作品符合時代潮流。創(chuàng)新需要有新穎的創(chuàng)意思維、發(fā)散性思維等集合于一身，設(shè)計的整體效果符合大眾消費者的審美需求，把平面廣告的優(yōu)勢發(fā)揮出來，迎合消費市場的需求。平面廣告設(shè)計需要創(chuàng)新，需要打破主觀與客觀的限定，大膽創(chuàng)意，啟發(fā)想象等綜合考慮，相互補充與綜合運用，會提高設(shè)計的創(chuàng)意創(chuàng)新效率。

一、創(chuàng)新需要有內(nèi)在的文化素養(yǎng)

文化內(nèi)涵是設(shè)計師的內(nèi)在最基本的素養(yǎng)，也是創(chuàng)新能力最潛在的基礎(chǔ)。中華文化歷史博大精深，各個時期的文化都蘊含著豐富的創(chuàng)造力和想象力。文化知識的積累對平面廣告設(shè)計的實踐操作具有積極的影響，有助于設(shè)計師從多角度綜合考慮，提升設(shè)計作品的整體效果和審美觀。

設(shè)計師的文化素養(yǎng)決定著設(shè)計直覺與想象，有較高的文化素養(yǎng)，對設(shè)計的工作起到促進的作用，有助于展示自身水平，可以得到社會大眾的認可。設(shè)計與文化的關(guān)系極為密切，設(shè)計與當?shù)氐奈幕厣L土人情相結(jié)合，打造符合當?shù)氐娜宋那閼眩攀浅晒Φ脑O(shè)計。這就需要設(shè)計者了解當?shù)氐臍v史文化，才能設(shè)計出符合當?shù)氐奶厣?。當今設(shè)計是一個國際化的設(shè)計時代，需要不斷更新文化知識，設(shè)計中加入中國傳統(tǒng)文化元素，可以豐富設(shè)計師的創(chuàng)新意識，更加有力于塑造產(chǎn)品特色，可以成為市場的競爭點。培養(yǎng)文化素養(yǎng)，需要有個積累的過程，只有不斷地更新和吸收知識，設(shè)計水平才能緊跟時代步伐，才會一直保持創(chuàng)新的狀態(tài)。

文化素養(yǎng)的實力，是平面設(shè)計師的最有力的實力表現(xiàn)。文化素養(yǎng)的提高可以改善和增強設(shè)計師的綜合素質(zhì)。創(chuàng)新能力是一種經(jīng)過長期累計的能量爆發(fā)，文化知識的不斷累積，會使設(shè)計水平達到一種意想不到的提高。文化素養(yǎng)的提高，會開拓思維，有助于設(shè)計師形成辯證性思維和判斷分析的能力。文化素養(yǎng)能豐富想象力，孕育靈感，使思維不斷發(fā)揮作用，創(chuàng)新能力付諸于實踐，設(shè)計成果達到真善美的和諧統(tǒng)一。 設(shè)計是一種創(chuàng)造活動，要符合時代要求，可以督促設(shè)計師需要不斷更新專業(yè)文化知識，尤其是了解各民族特色的知識，從而提升整個社會的審美意識。設(shè)計的文化特性是不斷向前發(fā)展的，人類生活離不開設(shè)計，設(shè)計活動需要不斷滿足廣大消費者為己任，要有強烈的責任心和職業(yè)道德感，加強自身文化修養(yǎng)，設(shè)計理念不斷創(chuàng)新，生活才會更加精彩。

二、創(chuàng)新需要“以人為本”的理念，關(guān)注人的心理需求

“以人為本”的設(shè)計理念，始終是設(shè)計師堅持不變的設(shè)計原理。社會經(jīng)濟與科技的發(fā)展，人們的物質(zhì)需求得到滿足時，精神上和心理上的需求便成為新的動機，設(shè)計開始注重人的因素，開始關(guān)心人的生理、心理和情感的需求。美國著名心理學家馬斯洛是“人本主義”心理學的代表人物，他提出的理論是人的需要層次理論與自我實現(xiàn)理論，其中包括：生理需要、安全需要、審美需要、自我實現(xiàn)需要。設(shè)計創(chuàng)新就需要符合“人本主義”的思想，關(guān)注人的心理和生理需要，使設(shè)計的作品符合使用的需求，符合人體工程學的需求。

設(shè)計創(chuàng)新既要符合產(chǎn)品的定位功能，也要適應大眾消費的心理需求，“以人為本”的設(shè)計理念，不斷實現(xiàn)創(chuàng)新、情感層面的突破，從而達到更高的生活水平。德國設(shè)計師路德維希·密斯·凡德羅（Ludwig Mies Van der Rohe）設(shè)計的巴塞羅那椅，就是一個經(jīng)典的例子，椅子由弧形交叉狀的不銹鋼構(gòu)架支撐真皮皮墊，外形美觀、功能使用，至今仍然是一種創(chuàng)作之風，密斯的設(shè)計風格“少就是多”，設(shè)計的產(chǎn)品簡潔大方，符合人的心理和生理需求，外觀優(yōu)美而且功能化，給人帶來舒適休閑的設(shè)計作品。

設(shè)計的產(chǎn)品最終還是要以平面廣告的推廣和展示，吸引消費者的眼球，從而達到購買點，設(shè)計的創(chuàng)新原理，關(guān)注人的心理需求，從內(nèi)心出發(fā)，了解顧客的需求，才能達到市場的關(guān)注目光?！耙匀藶楸尽钡睦砟?，也就是“為人的設(shè)計”，在設(shè)計的作品中注入更多的精神和文化內(nèi)涵，把優(yōu)質(zhì)的、高情感的設(shè)計作品展現(xiàn)在顧客的面前，符合消費者的生活態(tài)度，滿足消費者的心理，就達到設(shè)計的水平，實現(xiàn)人與物在心理上、情感上交流。

三、創(chuàng)新需要設(shè)計思維與創(chuàng)意的突破

設(shè)計始終貫穿著“人是按照美的規(guī)律創(chuàng)造事物的”的原則，設(shè)計是人類為了滿足生活中各方面的實際需要。設(shè)計需要思維的創(chuàng)新與突破，設(shè)計思維是設(shè)計科學的核心問題。平面廣告設(shè)計，需要有創(chuàng)意靈感的迸發(fā)，而廣告創(chuàng)意的靈感，需要自身長期生活經(jīng)驗的積累，是量變到質(zhì)變的漫長過程。平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意需要文化知識的累積，在廣告設(shè)計的專業(yè)知識里有了解和理解的過程，結(jié)合心理學、生理學、消費市場的專業(yè)知識，才能發(fā)揮其綜合的能力。

設(shè)計思維是邏輯思維與形象思維的整合。當靈感突然閃現(xiàn)在腦海中，可以有的放矢的開發(fā)自身的創(chuàng)造性思維，把靈感與設(shè)計思維有效整合，形成廣告設(shè)計創(chuàng)意，可以在很短時間內(nèi)完成廣告的設(shè)計與作品的呈現(xiàn)。設(shè)計思維的本質(zhì)問題是就是創(chuàng)造出更好的為人服務(wù)的物質(zhì)產(chǎn)品。在設(shè)計過程中，要找到設(shè)計主題和符合產(chǎn)品信息的最契合的設(shè)計元素，要善于挖掘兩者之間的本質(zhì)關(guān)聯(lián)，找到內(nèi)在的聯(lián)系，這些要點抓住后，就能發(fā)揮設(shè)計的表現(xiàn)力，達到設(shè)計符合產(chǎn)品的特點。

平面設(shè)計的過程中，要領(lǐng)會美學與藝術(shù)思考的深度，設(shè)計關(guān)系到人類生活的各個方面，影響著人們的生活方式，引導著人們的審美取向。需要有不同的設(shè)計表現(xiàn)手法、不同的創(chuàng)意創(chuàng)新方式，才能表現(xiàn)平面廣告設(shè)計的特點，抓住產(chǎn)品特征和使用人群，形成完整的設(shè)計風格和設(shè)計理念，在不斷的實踐過程跟蹤，培養(yǎng)自身的設(shè)計思維創(chuàng)新能力。企業(yè)的標志設(shè)計，代表著企業(yè)文化和整體形象，美國設(shè)計師保爾·蘭德為IBM設(shè)計的標志，可謂是經(jīng)典之作，是極負盛名的企業(yè)標志。他采用有力和獨特的字母形象，字中的粗針線和方形空間，給予了設(shè)計統(tǒng)一和獨特感。蘭德的設(shè)計作品詮釋了IBM的企業(yè)理念，企業(yè)的對外形象也有了統(tǒng)一的標識，提升整體綜合實力。

平面廣告設(shè)計需要有豐富的想象力，思維與創(chuàng)意融合在一起，思考出新穎創(chuàng)意的平面設(shè)計方案，融合設(shè)計師的創(chuàng)意方法，達到設(shè)計的藝術(shù)效果。設(shè)計思維的創(chuàng)新與想象力是分不開的，可以達到平面廣告設(shè)計的審美要求，引發(fā)社會大眾的共鳴，一份優(yōu)秀的廣告設(shè)計作品能夠給企業(yè)提供廣闊的發(fā)展市場。具有創(chuàng)新意識和設(shè)計思維的設(shè)計師，是平面設(shè)計的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，能夠?qū)崿F(xiàn)視覺上和功能上的雙贏。

四、結(jié)語

平面廣告設(shè)計需要有內(nèi)在的文化素養(yǎng)，是一個不斷累積的過程，懂得感悟文化傳統(tǒng)的魅力，提升自身的文化內(nèi)涵，為設(shè)計創(chuàng)意提供有力的基礎(chǔ)。設(shè)計創(chuàng)新需要有情感層面上的表達，了解人與物在心理上的交流，實現(xiàn)“以人為本”的設(shè)計理念。平面廣告設(shè)計創(chuàng)新需要與邏輯思維和形象思維的有效整合，有創(chuàng)造性的思維方式，展開設(shè)計思路，完成創(chuàng)意創(chuàng)新的設(shè)計意圖。平面廣告設(shè)計，有創(chuàng)新的意識，能與受眾達到心靈上的契合，指引消費的導向，引導受眾群的生活觀念、思想觀念。平面廣告設(shè)計創(chuàng)新原理是思想與視覺上的表達，是設(shè)計師應該所具備的專業(yè)素質(zhì)，把廣告設(shè)計通過作品傳達，讓大眾得到視覺上的享受和體驗。平面廣告設(shè)計創(chuàng)新的目的就是推動和發(fā)展設(shè)計事業(yè)，把優(yōu)秀的、創(chuàng)意的、融合設(shè)計思維的視覺作品呈現(xiàn)給大眾。

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