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        電視民生新聞的發(fā)展困境

        2018-07-12 03:03:22周夢(mèng)澤
        現(xiàn)代營銷·理論 2018年4期
        關(guān)鍵詞:發(fā)展困境對(duì)策

        周夢(mèng)澤

        摘 要:民生新聞屬于電視新聞的重要環(huán)節(jié),以其貼近社會(huì)大眾的特點(diǎn),受到了社會(huì)各界的關(guān)注。但是在媒介的競(jìng)爭下,電視民生新聞的發(fā)展中,也出現(xiàn)了種種問題。本文針對(duì)電視民生新聞的發(fā)展困境進(jìn)行分析,并探討具體對(duì)策。

        關(guān)鍵詞:電視民生新聞 發(fā)展困境 對(duì)策

        近年來,電視民生新聞隨著媒體市場(chǎng)的變化逐漸演變而來,該類新聞以關(guān)注百姓衣食住行等民生問題為欄目切入點(diǎn),以還原事件真相為主要吸睛點(diǎn),成為新媒體電視節(jié)目中受民眾關(guān)注度較高的一類節(jié)目。內(nèi)容選材多從百姓視角入手,將百姓生活引發(fā)社會(huì)輿論作為新聞的主體。由于內(nèi)容更加貼近大眾,所以一經(jīng)推出便引起了熱烈的反響,引起百姓共鳴,不僅受到了廣泛的關(guān)注,也深受廣大人民群眾的喜愛,但是在時(shí)間的不斷推進(jìn)中,由于民生新聞內(nèi)容形式更新?lián)Q代不及時(shí),所以目前也面臨著發(fā)展的困境。

        一、節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重

        民生新聞的內(nèi)容主體決定其性質(zhì)的平民化,所以內(nèi)容的制定也并不復(fù)雜,較為簡單。在民生新聞高熱度的形式下,各大平臺(tái)追求民生新聞的及時(shí)性,追求新聞內(nèi)容的豐富性,可以發(fā)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的增多,進(jìn)而使節(jié)目時(shí)長有所增加。由于在一定的范圍內(nèi),發(fā)生的民生新聞內(nèi)容有限,這也決定新聞制作的原創(chuàng)內(nèi)容是有限的,又因?yàn)樾侣劦氖鼙娪邢?,所以?chuàng)作的形式并不充分體現(xiàn)創(chuàng)新性思維,上述原因?qū)е旅裆侣劰?jié)目內(nèi)容形式同質(zhì)化嚴(yán)重。例如《南京零距離》是南京地區(qū)民生新聞形式的典型,這是因?yàn)槟暇┑母鱾€(gè)電視臺(tái)播出的民生新聞都與這一節(jié)目有很多的相似之處,在該節(jié)目具備較高熱度之后先后開設(shè)了六檔民生新聞?lì)惞?jié)目,時(shí)長在30到90分鐘之間,播出的時(shí)間也比較統(tǒng)一,都在晚上的黃金時(shí)間,因?yàn)閮?nèi)容的主體都是民生新聞,所以同一內(nèi)容經(jīng)常反復(fù)出現(xiàn)。這種現(xiàn)象容易引起觀眾的審美疲勞,讓民生新聞面臨發(fā)展的瓶頸期,可以說不創(chuàng)新新聞內(nèi)容,就無法吸引觀眾注意力。

        二、市場(chǎng)惡性競(jìng)爭

        市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭在節(jié)目同質(zhì)化的基礎(chǔ)上演變而來,節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重,造成民生新聞的飽和狀態(tài),因此如何吸引受眾就成為各大電視頻道發(fā)展的重點(diǎn)研究方向,為了提高節(jié)目的收視率,改變了市場(chǎng)競(jìng)爭的環(huán)境,不可避免的發(fā)展成為惡性競(jìng)爭性質(zhì)。在多個(gè)省市,普遍存在民生新聞節(jié)目過多,為了爭奪市場(chǎng),雞毛蒜皮的小事經(jīng)常出現(xiàn)在電視節(jié)目上,甚至出現(xiàn)低俗事件也播出在熒屏上的現(xiàn)象,窺探隱私的惡劣現(xiàn)象是民生新聞陷入惡性競(jìng)爭環(huán)境的重要標(biāo)志,最嚴(yán)重的是為了吸引眼球,記者撰寫假新聞,造成惡劣影響導(dǎo)致居民陷入恐慌,破壞電機(jī)節(jié)目的民生新聞的權(quán)威性,在新聞的內(nèi)容選取上沒有嚴(yán)肅對(duì)待,沒有保證電視新聞播出內(nèi)容的準(zhǔn)確性,無法從電視節(jié)目的惡性競(jìng)爭環(huán)境中解脫出來,沒有起到改善老百姓的生活環(huán)境的作用。

        三、新媒體的沖擊

        電視民生新聞實(shí)效性差的特點(diǎn)在新媒體的沖擊下愈發(fā)明顯。由于電視民生節(jié)目的制作有一定的流程,首先進(jìn)行常規(guī)的采訪步驟,然后進(jìn)行制作編輯,流程時(shí)間相對(duì)較長,需要大量的人力資源、財(cái)力資源作為支撐,因此民生新聞在時(shí)效上并不具備優(yōu)勢(shì)。因此在某些性質(zhì)的新聞播報(bào)上效率低下就導(dǎo)致工作成果的浪費(fèi),例如在重大事件的播報(bào)上,時(shí)效性顯得尤為重要,在各大媒體都爭相報(bào)道時(shí),民生新聞卻還沒到播出時(shí)間,因此從這一方面來看,民生新聞體現(xiàn)出一定的劣勢(shì)。新媒體能夠以最快的速度,最便捷的渠道將消息傳播出去。通過手機(jī),廣大群眾可以通過新媒體接收到非常多的民生新聞事件,而等到晚上電視民生新聞播出時(shí),群眾對(duì)播出的新聞已經(jīng)提前知曉,因此可以說電視民生新聞做了不少的無用功。當(dāng)下新媒體采用微博、微信等平臺(tái),視頻照片技術(shù)相比較以往普及度深入,這些也是民生新聞遭遇新媒體沖擊的重要原因。

        四、夸大事實(shí),與現(xiàn)實(shí)不符

        現(xiàn)如今的民生新聞存在著夸大事實(shí)的情況,這是為了提高收視率的產(chǎn)物,過于注重想要吸引觀眾眼球,對(duì)于事件的悲傷氣氛渲染過重。在這種手法運(yùn)用的初期,效果明顯,觀眾的情緒容易被帶動(dòng),但是久而久之,觀眾已經(jīng)見怪不怪,甚至容易心生反感,更何況新聞的事實(shí)并沒有電視上報(bào)道的那么嚴(yán)重,觀眾的逆反情緒也會(huì)由此而生。民生新聞報(bào)道內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)不符還體現(xiàn)在新聞內(nèi)容庸俗化、娛樂化上,新聞報(bào)道的形式大多采用的是采訪的形式,而當(dāng)事人情緒難以平復(fù),接受采訪時(shí),語言敘述過于繁瑣,事情發(fā)生的原因結(jié)果表述不清楚,現(xiàn)實(shí)情況無法真實(shí)還原,另外有些民生新聞視頻質(zhì)量不過關(guān),雖然體現(xiàn)出了平民化的特點(diǎn),但是不符合陳述新聞事情原委這一要素,降低了民生新聞的觀看體驗(yàn)。新聞的形式過于簡單,對(duì)于表象的描述文筆過重,缺少深層次的分析,忽略了解決問題的實(shí)用性意見。

        結(jié)語:綜上所述,電視民生新聞節(jié)目隨著時(shí)代的變遷發(fā)展演變,它的誕生為廣大人民群眾帶來了深刻的影響,在報(bào)道大家喜聞樂見新聞的同時(shí),也能為廣大群眾排憂解難,雖然目前民生新聞節(jié)目面臨著發(fā)展的困境,但是節(jié)目內(nèi)容深受百姓歡迎這點(diǎn)毋庸置疑,因?yàn)樗芊磻?yīng)百姓心聲。在目前階段,只要解決民生新聞內(nèi)容的同質(zhì)化,改善平臺(tái)的惡性競(jìng)爭情況,注重陳述事實(shí)便能夠繼續(xù)良好的發(fā)展下去。

        參考文獻(xiàn):

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